Bu familiya va ism - Filipp Kotler - keng jamoatchilik haqida ozgina gapiradi. Bu mashhur kino aktyori emas, teleboshlovchi ham emas, uning shaxsiy hayotining tafsilotlari kiraverishdagi har qanday g'iybatga ma'lum. Filipp Kotler "shunchaki" amerikalik olim, minglab, balki millionlab ilmiy soha vakillaridan biri. Va u haqida nafaqat hamkasblari haqida bilishga arziydi.
Biografiyadan
Xo'sh, u nima bilan mashhur, Filipp Kotler? Rasmiy manbalarda keltirilgan bu shaxsning tarjimai holi juda ixchamdir. Rossiyadan kelgan muhojirlarning o'g'li, 1931 yilda AQShda tug'ilgan, uylangan, uch qizning otasi. Xo'sh, shuningdek, martaba, lavozimlarning turli tafsilotlari - bir so'z bilan aytganda, faqat kichik doiralar uchun qiziqarli ma'lumotlar. Ammo boshqalarni qiziqtirishi kerak bo'lgan narsa: Filipp Kotler haqli ravishda zamonaviy marketing nazariyasining asoschisi hisoblanadi.
Marketing nima va u nima uchun muhim?
“Marketing” tushunchasi ingliz leksikonidan olingan (marketing -bozor savdosi). Bugungi kunga qadar ushbu so'zning ko'plab ta'riflari va talqinlari mavjud. Filipp Kotler “marketing” atamasini shunday izohlaydi. U buni ayirboshlash orqali ehtiyoj va talablarni qondirishga qaratilgan inson faoliyatining bir turi deb ataydi. Ya’ni bozorda biri arpabodiyon sotayotgan, ikkinchisi sotib oladigan ikki buvi ham, aslida, marketing bilan shug‘ullanadi. Buvilar faqat donolik bilan sotib olish va sotish qanchalik muhimligini tushuntirishga hojat yo'q. Lekin, afsuski, bu yaqqol haqiqatni har doim ham rahbarlar va menejerlar, tadbirkorlar va davlat xizmatchilari tushunavermaydi.
Koʻpincha bu shaxslarning faoliyati foyda oʻrniga ularning tuzilmalariga doimiy yoʻqotishlar olib keladi. Va Filipp Kotlerning xizmati insoniyatni to'g'ri savdo qilishni o'rgatish uchun harakat qilayotganidadir. Biroq, nafaqat savdo. Agar Kotler qilgan barcha ishlarni umumlashtirsak, quyidagi xulosa ham mantiqiy ko'rinadi: u odamlarga qanday yashashni o'rgatmoqchi.
Rossiyada va butun dunyoda marketing
Tarixiy sharoitlar tufayli uzoq vaqt davomida marketing fan sifatida hisoblanmagan. Faqat 70-yillarda SSSRda marketing sektori (Savdo-sanoat palatasi) tashkil topdi. Rossiyada Marketing Assotsiatsiyasi 1990 yilda paydo bo'lgan.
Ammo dunyoda bu tushuncha ancha oldin ma'lum bo'lgan. AQSHda birinchi marketing kurslari 1902-yilda Michigan va Illinoys universitetlarida hamda Berkli universitetida oʻqitila boshlandi. To'g'ri, marketing bilan bog'liq barcha turdagi tashkilotlar AQShda, G'arbiy Evropa mamlakatlarida va paydo bo'la boshladiYaponiya, Kanada va Avstraliya ancha keyinroq - 70-yillarda ham. Bu mavzu o'rganildi, o'rganildi, ammo bilim ancha bo'sh va tarqoq, terminologiya noaniq edi. Aynan u Filipp Kotler mavjud ma'lumotlarni tizimlashtirish va umumlashtirishga, parchalardan yagona butunlikni yaratishga muvaffaq bo'ldi. Ushbu muallifning eng mashhur asari "Marketing asoslari" ko'plab marketologlar uchun o'ziga xos Injilga aylandi.
Kotler va fan
Koʻpchilik mutaxassislar bu odamning ishisiz zamonaviy maʼnoda ilm-fan sifatida marketing boʻlmasligiga amin. 1962 yildan hozirgi kungacha Kotler Filipp marketing professori, uning doimiy ish joyi Illinoys universitetidagi Oliy menejment maktabi. Ammo Kotler bundan ancha oldin fan bilan shug'ullana boshlagan, turli sohalarda o'z salohiyatini jadal rivojlantirgan. U iqtisod va matematikaga qiziqqan, menejment, psixologiya, bixeviorizm (shaxsiy xulq-atvor) fanlarini o‘rgangan. Bularning barchasi unga asosiy ishida yordam berdi. Kotler boshqa fanlardan olingan muhim bilimlarni birlashtirib, rivojlantirishga, mustaqil "marketing" kontseptsiyasiga bog'lashga muvaffaq bo'ldi. Filipp Kotler endi bu borada eng tan olingan avtoritet, haqiqiy "guru".
Philip Kotler, Marketing asoslari
Kotlerning "Marketing asoslari" kitobi o'ziga xos ilmiy bestsellerdir. Birinchi marta 1990 yilda Rossiyada nashr etilgan u sobiq Sovet Ittifoqining ko'plab fuqarolari uchun haqiqiy vahiy bo'ldi. Nashr, ayniqsa, murakkab ijtimoiy-iqtisodiy hodisalar haqida hikoya qilishi bilan qimmatlidirnihoyatda qulay. Ilmiy ish ushbu muammoni o'rganish zarurati bilan birinchi bo'lib duch kelgan tajribasiz o'quvchi uchun nashr etilgan. Ushbu kitobning ahamiyatini baholash uchun o'sha yillardagi Rossiyadagi siyosiy va iqtisodiy vaziyatni esga olish kerak. Sotsializmning qulashi, "yovvoyi" kapitalizm, qanday yashash va nima qilish kerakligini tushunishning to'liq etishmasligi. Iqtisodiy bilimlardagi bo‘shliqlarni tezroq to‘ldirish, tovar-pul munosabatlari mexanizmini tushunishga, bozorning o‘ziga xos xususiyatlarini tushunishga harakat qilish kerak edi. Aslini olganda, Kotlerning kitobidan sobiq sovet fuqarolarini ular uchun mutlaqo yangi tushuncha – marketing nazariyasi bilan tanishtirish boshlandi. Shunisi e'tiborga loyiqki, Filipp Kotler o'zining "Asoslari …" ni ushbu masalaning alohida tomonlarini o'rgangan ko'plab asarlarni nashr etganidan keyin yozgan. Ya'ni, muallifning maqsadi umumlashtirish edi, u uchun marketingga zarracha aloqasi bo'lgan hamma narsani tizimlashtirish va mantiqiy bir butunlikka keltirish muhim edi.
"Marketing asoslari" kitobi allaqachon o'nlab nashrlardan o'tgan. Bu kelajakdagi iqtisodchilar uchun ajoyib darslik, janrning haqiqiy klassikasi. Qolaversa, undagi nazariy qoidalar amaliyotda qoʻllanilishi misollar bilan yoritilgani tufayli nafaqat talabalar, balki keng kitobxonlar ommasi tomonidan ham yuqori baholandi.
Filip Kotler kitoblari
Albatta, "Marketing tamoyillari" Kotlerning yagona asaridan yiroq. Muallifning ko'plab kitoblari, eng mashhur ilmiy jurnallar uchun yozilgan va menejment va marketingning barcha nozik tomonlarini o'z ichiga olgan yuzdan ortiq maqolalari bor. Asarlarning nomlari ko'p narsani aytadi:“Investorlarni jalb qilish: moliyalashtirishni ko‘paytirishga marketing yondashuvi”, “A dan Z gacha marketing: har bir menejer bilishi kerak bo‘lgan 80 ta tushuncha”. Muallifning shunga o'xshash asarlari juda ko'p. Ularni sanab o'tishning o'ziyoq bu olimning jahon ilm-faniga qo'shgan ulkan hissasidan dalolat beradi.
300 ta savol
Afsuski, Kotlerning barcha asarlari Rossiyada tarjima qilinib, nashr etilmagan. Va shunga qaramay, rus kitob do'konlarining javonlarida ularning ko'plari bor. Bu erda allaqachon tanish bo'lgan "Asoslar …" dan tashqari, bunday kitoblar mavjud: Filipp Kotler, "Marketing menejmenti" (bu muallifning birinchi kitobi); "Marketing bo'yicha 300 ta asosiy savol: Filipp Kotlerning javoblari". Oxirgi kitobni alohida ta'kidlash kerak. "300 ta asosiy savol …" - bu Kotlerning katta tajribasining o'ziga xos kvintessensiyasi, ixtisoslashgan universitetlar talabalari uchun ajoyib qo'llanma. Ammo bu narsa rahbarlar va marketologlar, nazariyotchilar va amaliyotchilar, o'qituvchilar va menejerlarga ham tegishli. Material savol-javoblar shaklida taqdim etiladi va tanlangan holatda eng yuqori samaradorlik va muvaffaqiyatga erishishga yordam beradigan hamma narsa haqida to'liq tasavvur beradi.
Xulosa
Professor Filipp Kotlerning faoliyati faqat uning pedagogik va adabiy faoliyati bilan cheklanib qolmaydi. Turli vaqtlarda u Amerika ilmiy va biznes tuzilmalarida eng mas'uliyatli lavozimlarni egallagan. IBM va General Electric kabi Amerika sanoatining eng mashhur gigantlari marketing kons altingida Kotler xizmatlariga murojaat qilishdi; olimning maslahatidan boshqa bir qator kompaniyalar foydalangan, xolosmamlakatdan tashqarida tanilgan. Kotler ko'plab shtatlarning kuch tuzilmalariga o'z mamlakatining resurslarini to'g'ri boshqarish uchun maslahat berdi va yo'n altirdi. Filipp Kotler dunyoning yarmini kezib, ma'ruzalar o'qigan va maslahat bergan. Aytgancha, u ishining bir soatini 50 000 dollarga baholagan.
Biroq, Kotler nafaqat biznes bilan shug'ullanadi. Olim ko‘p sayohat qiladi, san’atga qiziqadi. U boshqalarni o'rgatadi, lekin o'zini ham o'rganadi. Bu odam Richard Brenson va Stiv Jobs kabi biznes daholarini oʻzining gʻoyaviy ilhomlantiruvchilari deb atagan.
Filipp Kotler hali ham kuchga to'la va dam olmoqchi emas. Unga sihat-salomatlik va yangi ijodiy muvaffaqiyatlar tilayman.
