Inson doimo o'zining individualligi va eksklyuzivligini aniqlashga intiladi. Xuddi shunday, har bir kompaniya o'zini raqobatchilardan va boshqa firmalardan ajratib olishni xohlaydi. Buning uchun o'ziga xos belgilar, yorqin shiorlar va noyob echimlar yaratilgan. Identifikatsiya omillarining butun kombinatsiyasi kompaniyaning korporativ identifikatorini tashkil qiladi.
Uslub ta'rifi
Uslub nima ekanligini har bir insonning kundalik hayotidan bilib olish mumkin. Yillar davomida odamlar o'zlarining xulq-atvorini, muloqot dialektini va kiyim orqali o'zini namoyon qilish usullarini rivojlantiradilar. Aynan yuqorida qayd etilgan individual xususiyatlarning kombinatsiyasi insonning shaxsiy uslubini yaratadi va uni millionlab boshqalardan ajratib turadi.
Korporativ identifikatsiya nima degan savolga javob berish biroz qiyinroq. Gap shundaki, har qanday kompaniya odamlarning yig'indisi bo'lib, ularning har biri o'ziga xos xususiyatga ega. Kompaniyaning imidjini yaratish uchun avvalambor insoniyat nimani ijobiy va nimani qabul qilmasligini aniqlashga yordam beradigan bir qator tadqiqotlar o'tkazish kerak. Marketologlar potentsial maqsadli auditoriya nuqtai nazaridan uslub nima ekanligini aniqlaydigan dasturlarni ishlab chiqadilar. Allaqachonshundan so'ng kompaniyaning xulq-atvori normalari, uning jamiyatdagi vakili va PR kampaniyalarini o'tkazish usullari ishlab chiqiladi. To'liq rasm yaratish uchun barcha harakatlar kompleksda amalga oshiriladi.
Korporativ identifikatsiyani yaratish maqsadlari
Barcha marketing faoliyatining asosi, albatta, foydani maksimallashtirishdir. Shu sababli, korporativ identifikatsiyani yaratish maqsadlari pul va mashhurlik bilan bog'liq. Ulardan asosiylari quyidagilar:
- Kompaniya yoki brend xabardorligi.
Mashhur yulduzlar va sportchilar uslub nima ekanligini yaxshi bilishadi. Ular dunyoviy doiralarda o'zini qanday tutish kerakligini, nima qilish mumkin va mumkin emasligini bilishadi. Ularning hayotida ko'p narsa o'z xohish-istaklari bilan emas, balki jamoatchilikning umidlari bilan belgilanadi. Shunday qilib, kompaniyalar ba'zan, o'z e'tiqodlaridan farqli o'laroq, mashhurlik reytingiga ta'sir qiladigan muayyan harakatlarni amalga oshiradilar. Bunday tadbirlar ularni taniqli qiladi va jamoatchilikni firma faoliyati bilan bog'liq voqealar haqida gapiradi.
- Reklama va mahsulotni ilgari surish.
Har qanday kompaniyaning tan olinishi foydalidir. Bu eskilarining shon-shuhrat va mashhurligidan foydalanib, yangi mahsulot turlarini targ'ib qilishga yordam beradi. Bunday firmalarning sotuvchilari sifatli mahsulot orqali erishilgan ishonch avtomatik tarzda o'xshash identifikatsiya xususiyatlariga ega har qanday mahsulotga o'tishi tamoyiliga amal qiladi.
- Iste'molchilar va tashkilotlar tomonidan ishonch va sodiqlikni oshirish.
Har qanday munosabatlardagi kabi,iste'molchi ko'proq aniqlay oladigan mahsulotga ishonadi. Zamonaviy uslub so'z bilan ta'riflash yoki o'zingiz qog'ozga chizish oson bo'lgan tasvirni yaratishga qaratilgan. Oddiylik va esdalik - har qanday muvaffaqiyatli belgining asosiy fazilatlari. Psixologik tadqiqotlar kompaniyaning uslubi nima ekanligini va uni qanday qilib to'g'ri yo'lga qo'yish kerakligini belgilaydi.
