Nike hikoyasi muvaffaqiyatlardan biridir. Mashhur sport kompaniyasi talabaning sifatli poyabzalga ega bo'lish istagidan kelib chiqqan. Bunday hikoyalar odamlarni ekspluatatsiyaga ilhomlantiradi va hayotdagi asosiy narsa istak ekanligini aniq ko'rsatadi. O'qing, ilhom oling va harakat qiling.
Backstory
Nike tarixi 1960 yilda boshlanadi. Aynan o'sha paytda Fil Nayt sifatli poyabzal uchun puli yo'qligini tushundi. Fil yuguruvchi edi, shuning uchun u kuniga bir soat emas, ko'p mashq qildi. Barcha mashg'ulotlar krossovkalarda o'tkazildi va shuning uchun ular tezda eskirib ketishdi. Mahalliy ishlab chiqarilgan sport poyafzallari 5 dollarga arzon turadi. Ammo krossovkalar har oy almashtirilishi kerak edi va 12 oyga ko'paytirilgan kichik miqdor kambag'al talaba uchun boylikka aylandi. Albatta, alternativa bor edi. Qimmat Adidas krossovkalari. Lekin qanday qilib yosh yigit ular bilan krossovkalar sotib olish uchun 30 dollar oladi? Bu holatlarning barchasi Fil Knightning boshiga o'z biznesingizni yaratish yaxshi bo'lardi degan fikrni qo'ydi. Yigitning kichik ambitsiyalari bor edi, u ishlab chiqarishni ochishni xohlamadi. Uning maqsadi yordam berish edio'z tumanidagi sportchilarga yuqori sifatli poyabzallarni arzon narxlarda xarid qilish imkoniyatiga ega bo'lish. Fil o'z fikrlarini murabbiyi Bill Burman bilan o'rtoqlashdi. Bill zukko talabaning niyatlarini qo'llab-quvvatladi va erkaklar o'z kompaniyasini ochishga qaror qilishdi.
Foundation
Nike tarixi Filning Yaponiyaga sayohati bilan boshlanadi. Bir yigit Onitsuka bilan shartnoma imzolaydi. Qizig'i shundaki, shartnoma imzolanayotganda Fil va Bill hech qanday kompaniya egalari sifatida ro'yxatga olinmagan. Yigitlar barcha huquqiy muammolarni o'z vatanlariga qaytish orqali hal qilishdi. Talaba o‘qituvchisi bilan furgon ijaraga olib, undan krossovkalar sota boshlashdi. Ularning savdosi jadal sur'atlar bilan o'tdi. Mahalliy sportchilar poyafzallarning sifati va maqbul narxini yuqori baholadilar. Bir yil ichida Fil va Bill ikkalasi uchun ajoyib pul ishlashga muvaffaq bo'lishdi - 8 000 dollar.
Ismlar tarixi
Phil Nayt va Bill Bourman tomonidan asos solingan kompaniya Blue Ribbon Sports nomini oldi. Qabul qiling, ism eng oddiy va esda qolarli emas. Nike tarixi jamoaning uchinchi odami bilan uzviy bog'liq. Bu Jeff Jonson edi. Bu odam ma'lumoti bo'yicha menejer edi. Fil aynan unga yuzlandi. Jeffning fikricha, Blue Ribbon Sports nomi sport biznesi uchun mos emas. Siz qisqa, ammo ayni paytda ramziy narsani o'ylab topishingiz kerak. 1964 yilda kompaniya Nike deb o'zgartirildi. Kompaniyaning tarixi katta nomga mos keladi. Bugungi kunda kam odam Nike butun dunyoga mashhur Nike ma'budasining inglizcha imlosi ekanligini biladi. Qanotli haykalga jangchilar sig'inishgan, chunkibu dushman ustidan g'alaba qozonishga yordam beradi, deb ishonilgan.
Logo Story
Bugungi kunda mashhur "belgi" Nike bilan chambarchas bog'liq. Lekin har doim ham shunday emas edi. Tan olish kerak bo'lsa-da, logotipning soddaligi va ixchamligi unga kichik o'zgarishlardan omon qolishga imkon berdi. Bugungi Nike tarixi u bilan bog'liq, shuning uchun nima uchun u barcha sport mahsulotlarini bezatadi? Darhaqiqat, bu belgi shilqimdir. Mashhur g'alaba ma'budasining qanotlari shunday deb ataladi. Swoosh talaba Kerolin Devidson tomonidan ixtiro qilingan. Fil va uning jamoasi professional dizaynerni yollashga pullari yo‘q edi. Shunday qilib, kompaniyaga 30 dollarga tushgan logotip hamma uchun yaxshi edi. Dastlab, svush yozuvdan alohida joylashgan emas, balki uning fonida edi. Sarlavhaning o'zi kursiv bilan yozilgan. Nike logotipi tarixini o'rganayotganda, ko'pchilik ijodkorlar uni qayta ishlab chiqishga unchalik ahamiyat bermaganiga hayron bo'lishlari mumkin. Ta'sischilar har doim kompaniyaning yuzi ularning logotipi emas, balki mahsulot sifati ekanligiga ishonishgan.
Shiorning koʻrinishi
Har qanday yirik kompaniyalar singari, Nike kompaniyasining ham o'z shiori bor. U qanday paydo bo'ldi? Mashhur "Just Do It" ning kelib chiqishining ikkita asosiy versiyasi mavjud. Birinchi versiyaga ko'ra, ilhom manbai Gari Gilmurning "Keling, buni qilaylik" iborasi edi. Nega Gari shunchalik mashhur? Jinoyatchi ikki kishini o'ldirdi va talon-taroj qildi, ammo uning qatl etilishi unga dunyo miqyosida shuhrat keltirdi. U sud tomonidan chiqarilgan o'lim hukmi qurboni bo'lgan birinchi "sharaf" bo'ldi. Ular shunday deyishadiGari Gilmur o'limdan qo'rqmadi va hatto qotillarini shoshiltirdi.
Logo yaratilishining ikkinchi varianti Den Uaydenning soʻzlari boʻlib, u kompaniya vakillari bilan uchrashuvda qurilgan imperiyaga qoyil qolgan va “Sizlar Nike yigitlari, buni qilinglar”, dedi.
Bugungi kunda u yoki bu nazariyaning toʻgʻriligini tekshirish qiyin, ammo shuni aniq aytish mumkinki, sport tovarlari shiori allaqachon odamlarni sport jasoratiga undaydi.
Etkazib beruvchi bilan bo'sh joy
Ba'zida siz dunyoda qancha hasadgo'y odamlar borligiga hayron bo'lishingiz mumkin. Qayg'uli taqdirni va Nike kompaniyasini chetlab o'tmadi. Filning uzoq yillik yetkazib beruvchisi Onitsuka unga ultimatum qo'ydi. U muvaffaqiyatli kompaniyani sotishi kerak edi, aks holda Onitsuka o'z mahsulotlarini Amerikaga etkazib berishni to'xtatadi. Fil o'z naslini sotishdan bosh tortdi. Endi kompaniya savolga duch keldi, keyin nima qilish kerak? Albatta, boshqa mahsulot yetkazib beruvchini topish mumkin edi, lekin yaqin kelajakda bir xil voqea takrorlanmasligi haqiqat emas. Shuning uchun Nike jamoasi dadil qaror qabul qiladi: o'z ishlab chiqarishini ochish.
Kengaytirish
Barcha oʻzgarishlardan soʻng kompaniya biznesi yuqoriga koʻtarildi. Nike brendining yaratilish tarixi furgondan emas, balki haqiqiy do'kondan davom etadi. 1971 yilda kompaniya o'zining birinchi million dollarini oldi. Ammo Nike asoschilari o'z obro'sini saqlab qolish va obro'sini saqlab qolish uchun poyabzallarni maxsus qilish kerakligini tushunishdi. Bill tekis poyafzal o'rniga gofrirovka qilingan sirtli poyabzal ishlab chiqarishni taklif qildi. Bu fikr hammaga yoqdi.va kompaniya yangi modellarni ishlab chiqarishni boshladi. Aytish kerakki, 1973 yilda kompaniya o'zining poyabzal fabrikasiga ega edi, shuning uchun innovatsion poyabzal ishlab chiqarishda hech qanday muammo yo'q edi. Texnologiyadagi yutuq Nike kompaniyasini nafaqat butun mamlakat, balki yaqin-atrofdagi mamlakatlarda ham ulug'ladi.
Birinchi reklama
Nike-ning yaratilish tarixi sportning rivojlanishi bilan uzviy bog'liq. Kompaniya o'z mahsulotlarini reklama qilishning juda samarali usulini topdi. Nike sotuvchisi - Jeff o'z hamkasblariga o'z mahsulotlarini sportchilar yordamida targ'ib qilishni taklif qildi.
Har bir jiddiy sport tadbiri uchun kompaniya yangi poyabzal kolleksiyasini chiqardi. Va yangilanishlar nafaqat dizaynga tegishli edi. Har bir yangi partiya texnologiyadagi o'ziga xos yutuq edi. Kompaniya musobaqalarda poyabzal kiyishiga umid qilib, sportchilarga shunday yangilikni berdi. Aksariyat hollarda kompaniyaning umidlari oqlandi. Sportchilarning oyoqlarida taniqli "jackdaw" chaqnadi va muxlislar olomon bo'lib Nike do'konlariga borishdi. O'zini hurmat qiladigan har bir muxlis o'z kumiri kiygan tuflini kiyishni o'zining burchi deb bilardi. Hatto sportdan uzoq odamlar ham ko'pincha Amerikaning deyarli har bir shtatining ko'plab aholisining oyog'ida porlab turgan yorqin botinkalarni sotib olishga qarshi tura olmadilar.
Aortizatsiya
Nike tarixi ularning zavodlarida sodir bo'lgan ko'plab texnologik yutuqlar bilan uzviy bog'liq. Axir, faqat doimiy ravishda yangi narsalarni ixtiro qiladigan ishlab chiqaruvchi o'z o'rnini egallashi mumkineng yaxshi jahon brendlari. Shunday qilib, 1979 yilda poyabzallarni yangilashga qaror qilindi. Yangi modellarda zarbani yutuvchi yostiq paydo bo'ldi. Ajablanarlisi shundaki, bundan oldin barcha poyabzallarsiz ishlab chiqarilgan. Bu yangilikning afzalligi nimada?
Oyoq asf altga tushmasligi, taglikka o'rnatilgan maxsus yostiq-substrat tufayli kamroq taranglashadi. Nike air deb nomlangan ushbu texnologiyani Frenk Rudi ixtiro qilgan. Bu odam Nike kompaniyasining xodimi emas edi. Mashhur taglik ixtirochisi o'z g'oyasini ko'plab sport brendlariga sotib olishni taklif qildi, ammo faqat Nike yangilikni sinab ko'rishga rozi bo'ldi.
Sportchilar bilan hamkorlik
Nike o'z reklamalarida sportchilardan foydalanmasa, muvaffaqiyat tarixi bunchalik ajoyib bo'lmas edi. Mashhur odamlar mahsulotlarni tezda targ'ib qilishga yordam berishdi. 1984 yilda Nike Maykl Jordan bilan shartnoma imzoladi. Aynan o'sha paytda kompaniyaning poyabzallari assortimenti kengayib, sport brendi basketbolchilar uchun krossovkalar ishlab chiqara boshladi. Va bunday qadam haqida dunyoga qanday aytish mumkin? Yulduz bilan shartnoma tuzing. Kompaniyaga bo'lgan qiziqish oliy basketbol ligasi sportchilarga yorqin poyabzal kiyishni taqiqlaganligi sababli kuchaygan. Taqiqlanganiga qaramay, Maykl Jordan hamon o'yinlarda yorqin Nike krossovkalarida chiqdi. Qo'pol itoatsizligi uchun sportchi har bir o'yindan keyin 1000 dollar jarima to'lagan. Nike Iordaniyaga qancha to'laganini tasavvur qilishingiz mumkin, chunki u shartnoma shartlarini buzishga jur'at eta olmadi va jarima to'lashga rozi bo'ldi.
Raqobat
TarixNike firmasi raqobat haqida hech narsa demasa, to'liq bo'lmaydi. Asosiy raqobatchi har doim Adidas bo'lgan va hozir ham shunday bo'ladi. Puma ham raqib sanaladi. Suzish uchun bu firmalarning har biri har doim bir-birining mijozlarini olishga harakat qilgan. Eng oson harakat - kompaniya mafkurasi yordamida o'zingiz uchun odamlarni sotib olish. Bunda Nike har doim ajralib turadi, chunki kuchli shior kompaniyaga nafaqat sportchilarni sport yutuqlari uchun motivatsiya qilishga yordam beradi.
Nike kompaniyasidagi inqirozli vaziyat Adidas Reebokni sotib olganida yuz berdi. Bundan tashqari, raqobatchilar doimo Fil Knight kompaniyasi arzon Osiyo quvvatidan foydalanayotgani haqida mish-mishlar tarqatishdi. Mijozlarni, ayniqsa, korporatsiya o‘z mehnatiga haq to‘lamagan bolalar mehnatidan foydalanyapti, degan fikrdan qo‘rqib ketishdi. Ushbu mish-mishlarga qaramay, 2007 yilda Nike Umbro bilan birlashdi va sport tovarlari bozorida etakchiga aylandi. Umbro eng yaxshi sifatli sport jihozlarini ishlab chiqardi va yaqin vaqtgacha Nike raqobatlashmagan. Kompaniyalarni birlashtirganda, direktorlar potentsial raqiblarni o'zlashtirishni yoki ularning kengayishini allaqachon mustahkam asosda davom ettirishni maqsad qilmaganlar. Maqsad mijozga vaqtini tejash va barcha kerakli tovarlarni bir do‘kondan sotib olishga yordam berish edi.
Muvaffaqiyat
1978 yilda kompaniya yaxshi ishlayotgan edi. Nike kompaniyasining muvaffaqiyat tarixi ishlab chiqaruvchilarning dadil harakat qilishdan qo'rqmaganligidan kelib chiqadi. Rahbarlar raqobatchilarning zaif tomonlarini sinchkovlik bilan o'rganib chiqdilar va masalan, Adidas faqat sportchilar uchun poyabzalga ixtisoslashganini ko'rdi. Nike, o'z navbatida, ishga tushirildibolalar poyabzali qatori. Bu kompaniyaga bozor yetakchisi bo'lishga yordam bergan ajoyib qaror edi, chunki ularda raqobat yo'q edi. Tez orada kompaniya nafaqat bolalar, balki ayollar uchun ham sifatli va arzon poyabzallarni taklif qildi. Va yana harakat muvaffaqiyatli bo'ldi. Nike jasurligi va kelajakka umid bilan qarashi bilan mashhur.
Nike Today
Nike tarixini o'qib bo'lgach, odam deyarli bo'sh joyni egallab, jahon imperiyasini yaratgan ikki kishining jasoratiga beixtiyor qoyil qoladi. Fil Nayt imkonsiz narsani qildi. Oddiy poyabzal sotuvchisidan u dunyodagi eng yirik korporatsiyaning bosh direktoriga aylandi. Ayniqsa, bu odamda hayratlanarli tomoni shundaki, u foyda ko'rmagan. Uning asosiy maqsadi har doim bu dunyoni yaxshiroq joyga aylantirish va sportchilarga sifatli poyafzallarni arzon narxlarda olishga yordam berish edi.
Bugun siz Nike do'konida nafaqat sport poyabzallarini xarid qilishingiz mumkin. Siz kiyim-kechak va sumkalardan termal ichki kiyim va bosh kiyimlargacha bo'lgan barcha jihozlarni to'liq sotib olishingiz mumkin. Fil endi kompaniyani boshqarmaydi. 2004 yilda u biznesdan nafaqaga chiqdi. Mark Parker bugungi kunda dunyodagi eng yirik brendning yetakchisi va ilhomchisidir.
Bugungi reklama
Nike nafaqat dunyodagi eng yirik sport kiyimlari va poyabzal kompaniyasi. Kompaniya sportchilarga homiylik qiladi, sport tadbirlarini tashkil qiladi va ajoyib reklama roliklarini suratga oladi, ularning har biri kichik, ilhomlantiruvchi asardir. Reklamaning asosiy qahramonlari uzoq yo'lni bosib o'tgan odamlardirmuvaffaqiyatga erishdi va etakchilik shohsupasidan joy olishga muvaffaq bo'ldi. Kompaniyaning maqsadi barchani sport bilan shug'ullanishga ilhomlantirishdir, chunki ular sog'lom va kurashchi ruhiga ega insonlar butun dunyo kelajagini quradilar.
