Siz doimo olomondan ajralib turishni xohlaysiz. Yilning vaqti va tashqaridagi ob-havo qanday bo'lishidan qat'i nazar, zamonaviy ko'rinishga intilish mavjud. Shu bilan birga, kiyim-kechak va aksessuarlar nafaqat moda, balki qulay bo'lishini xohlayman. Bu erda OBEY yordamga keladi. Bu brend nima, u nima qiladi va qanday mahsulotlar xaridorlarni qiziqtiradi? Bu va boshqa koʻplab savollar ushbu maqolada koʻrib chiqiladi.
San'at targ'iboti
Koʻpchilik kamida bir marta OBEY kiyimlarini eshitgan yoki hatto koʻrgan boʻlishi mumkin. Modadagi bu yangi tendentsiya nima? Keling, tarixga murojaat qilaylik. Ushbu brend 1989 yilda Shepard Fairey tomonidan ishlab chiqilgan. Rod-Aylend dizayn maktabining talabasi sifatida u o'zining ma'ruzalaridan birida zerikib, stiker uchun emblema chizdi, unda "Itoat et" katta harflar bilan yozilgan - OBEY. Bu ko'cha san'atini targ'ib qilish va o'rnatilgan qadriyatlarni rad etish bo'yicha dunyoga mashhur kampaniyaning boshlanishi bo'lishini Shepard tasavvur qila olmadi. Biroq, asoslar qo'yildi va asta-sekin dizaynerning boshida yaratish g'oyasi paydo bo'ldi.o'zini o'zi tasdiqlaydigan yo'nalish.
Ilhom
Qisqa, ammo ma'noli OBEY so'zi butun tashviqot kampaniyasining shioriga aylandi. Itoat qiling, deyiladi Shepardning plakatlarida. Shu bilan birga, "Fairy" ning birinchi asarini yaratish uchun ilhom manbai Jon Karpenter tomonidan suratga olingan "Ular yashaydilar" filmi edi. Filmning syujetiga ko'ra, bosh qahramon Roddi bir nechta quyoshdan saqlaydigan ko'zoynak topadi, ularni taqib, u dunyoni qanday bo'lsa, shunday ko'radi. Bezak va yolg'onsiz. Bu dunyoda odamlar butun mamlakat va sayyorada hokimiyatni egallab olishni xohlovchi baʼzi yerdan tashqari kuchlarga boʻysunib, ularga boʻysunib, avtopilotda yashaydilar.
Kampaniyani boshlang va butun dunyoga tarqaling
Avvaliga uning chizgan rasmlari Amerikaning siyosiy tashviqotiga parodiya qilingan xolos. Uning prezident Barak Obamaning "Umid" ("Umid") yozuvi bo'lgan stikeri mashhur bo'ldi. Targ'ibot harakati butun dunyo bo'ylab tarqaldi: plakatlar, plakatlar, trafaretlar - ko'plab mamlakatlarda siz Shepardning ishini topishingiz mumkin. Aytgancha, u ko'cha san'ati haqidagi filmning "Sovg'a do'konidan chiqish" deb nomlangan kichik epizodining qahramoniga ham aylandi. OBEY brendi pank-rok, skeytbording va boshqa sohalar submadaniyatidan kelib chiqqan bo'lib, bu erda "o'zing qil" degan ma'noni anglatuvchi "Do It Yourself" qatori mavjud. Ya'ni, Shepard "garaj" uslubi shunchaki dunyoga isyon qilish emas, balki o'z shaxsiyligingizni ko'rsatish, qobiliyatingizni e'lon qilish va dunyoni itoat qilishga majburlash degan fikrni ommaga yetkazmoqchi edi. Vaaksincha emas. Asta-sekin, darvoza va ko'chalarning subkulturalariga tijorat marketingining elementlari qo'shildi. Bu juda ta'sirli natija bo'ldi: uslublar aralashmasi va brend nomiga xos bo'lgan biroz kinoya yordamida Peri o'zining "aqliy farzandi"ga katta e'tiborni qaratishga muvaffaq bo'ldi.
Graffitidan moda dizaynigacha
Avvaliga bu san'at yo'nalishi edi: stikerlar, chizmalar, OBEY imzosi bilan to'laqonli tuvallar. Bu o'z-o'zini ifoda etish usuli emas, balki ko'proq narsaga aylanishini Shepard 2000 yil oxirida tushundi. O'shanda uning xayoliga kiyim orqali o'z brendini targ'ib qilish g'oyasi kelgan. Bu o'ziga xos yo'nalish bo'lib, uning faoliyati doirasini kengaytirdi va ko'proq odamlarga oddiylarga qarshi isyon ko'tarish va dunyoni oddiy odamlarga bo'ysunish istagi haqida gapirishga imkon berdi. Ayollar, erkaklar kiyimlari, OBEY shlyapalari va beysbol qalpoqlari, kollektsiyaning har bir qismi harbiy uslub, ish kiyimi xususiyatlari va Shepardning ilk tasviriy sanʼatini ilhomlantirgan ishlanmalar uygʻunligidan ilhomlangan.
Kulrang olomonni rad etish
Mike Ternosky va Erin Wignall kabi dizaynerlar bilan hamkorlikda Fairey o'zining ideallari, orzulari va falsafasining to'liq aksi bo'lgan birinchi kolleksiyani ishlab chiqdi. Albatta, brend nomi OBEY edi. Kiyimlar aholining turli qatlamlari vakillariga manzur bo'ldi. Ularni oddiy va zamonaviy ko'rinish o'ziga tortdi. Brend egasi orqali OBEYuning rivojlanishi subkulturalardagi ko'plab yutuqlar haqida gapirishga intiladi. Shu bilan birga, Shepard maqsad sari harakat qilish, uning ahamiyatini anglab, shu bilan birga boshqalarni ham unutmaslik kerakligini ko'rsatmoqchi.
Agar siz "ustki kiyim" tushunchasining mohiyatini tushunishga harakat qilsangiz, ikkita asosiy guruhni ajratib ko'rsatishingiz mumkin. Birinchi toifaga shkafning elementlari va detallari kiradi, ular boshqalardan farq qilmaydi va hech qanday tarzda egasini zerikarli kulrang olomondan ajratmaydi. Ikkinchi guruh shaxsning ma'lum bir submadaniyatga tegishliligini ta'kidlashga yordam beradi. OBEY kiyimlari oxirgi toifaga tegishli. Maqolada keltirilgan fotosuratlar, bosh kiyimlar, ayollar va erkaklar kiyimlari - bularning barchasi birgalikda insonning "ko'cha uslubi" muxlislari guruhiga tegishli ekanligini ko'rsatadi. Urban Style dinamik va zerikarli turmush tarzidan uzoqda bo'lgan ko'plab yoshlarni birlashtiradi. Shuning uchun brendning barcha ustki kiyimlari qulaylik, qulaylik, uslub va himoya kabi xususiyatlarning kombinatsiyasidir.
Ikkita kiyim liniyasi
Shimlar, ko'ylaklar, qalpoqlar, kurtkalar, futbolkalar, kozoklar va shlyapalar OBEY turli xil ranglarda taqdim etilgan keng turdagi modellarga ega. Ba'zi garderob buyumlari uniseks uslubida qilingan. Bu o'g'il va qizlarga OBEY madaniyatini his qilish imkonini beradi. Hozirgi kunda kompaniya ikki xil kiyim-kechak ishlab chiqaradi: ayollar va erkaklar. Ularning har biri, ular aytganidek, "yuqoridan pastgacha" aksessuarlar va garderob buyumlari to'plamidir. Yubkalar, ko'ylaklar, galstuklar, futbolkalar,velosipedlar, yeleklar, kurtkalar, plyaj kostyumlari va turli aksessuarlar - bularning barchasi va yana ko'p narsalarni yorqin va erkin "ko'cha uslubi" ni yoqtiradigan qiz sotib olishi mumkin. Erkaklarning yarmi jinsi shimlar, futbolkalar, kurtkalar, qalpoqlar va boshqalar kabi eng yuqori sifatli qulay va sifatli mahsulotlarning ko'pligidan bahramand bo'ladi.
