Roziman, brendlar olamida hamma taniydigan logotiplar juda kam, ular televizordagi rangli reklama yoki shahar koʻchalarida osilgan rangli reklama plakatlari tufayli taniydilar.
"Logo" tarixi qanday boshlangan
Logo - iste'molchiga korporativ identifikatoringizni taqdim etishning tarixan tasdiqlangan usuli. Biz har qanday brendni asosan taniqli shiorlar, reklama va taniqli belgi bilan bog'langan bir qator assotsiatsiyalar orqali qabul qilishga odatlanganmiz.
Coca-Cola, uchta Adidas chizig'i, to'rtta Audi halqalari yoki ikkita Toyota ovallari kabi brendingni ko'rish har kuni televizorda ko'radigan reklamalarni esga oladi. Taniqli brendlarning ushbu ro'yxatida Apple logotipi haqli ravishda o'z o'rnini egalladi. Ushbu nomli tasvirlar qanday yaratilganini bilib oling.
Apple by Apple
Ehtimol, koʻpchilik logotipning tarixi nima ekanligini bilishga qiziqadi. Apple logotipi birinchi marta Ronald Ueyn tomonidan yaratilgan. Afsuski, bu nom bizga juda oz narsani aytadi va shunga qaramay, Ueyn Apple kompaniyasining uchinchi asoschisi, shuningdek, 20-asrning eng katta mag'lubiyati. Nima uchunmag'lubmi? Ha, chunki Ronald rasmiy ro'yxatdan o'tganidan 11 kun o'tib kompaniyadagi 10 foiz ulushini atigi 800 dollarga sotgan. Agar Ueyn biroz sabr-toqat va bir oz sezgi bo'lsa, u, albatta, 30 milliard dollarlik boylik bilan Forbesning bugungi kundagi eng boy va eng mashhur odamlari ro'yxatiga kirgan bo'lardi. Biroq, Ronald shunchaki Apple bunday muvaffaqiyatni kutayotganiga ishonmadi.
Biroq, Apple logotipi tarixiga ko'ra, bugungi versiyada dastlab yaratilgan narsa bilan umumiylik kam. Aniqrog'i, olmadan boshqa deyarli hech narsa. Ammo bu san'at asari edi! Ueynning rasmida ajoyib olim Isaak Nyuton olma ustiga tushishi tasvirlangan. Bu rasm haqiqatdan ham ajoyib edi, lekin zamonaviy biznes haqiqatlariga unchalik mos kelmadi, shuning uchun Ronald Ueynning g'oyasi bor-yo'g'i bir yil davom etdi.
Keyin Stiv Jobs (Apple korporatsiyasi direktorlar kengashi raisi) grafik dizayner Rob Yanovga murojaat qildi. Jobsga kompaniya faoliyati bilan bevosita bog‘liq bo‘lgan oddiy, zamonaviy ko‘rinishdagi, taniqli brend imidji kerak edi. Rob vazifani taxminan bir haftada bajardi.
Intervyulardan birida Yanov buni qanday qilgani haqida gapirib berdi. Rob olma sotib oldi va asta-sekin keraksiz tafsilotlardan xalos bo'lib, ularni chizishni boshladi. U mashhur "tishlash" ni ataylab qildi: kompaniya ramzini meva, sabzavot yoki umuman mevalar bilan emas, balki olma bilan kuchli bog'laydigan tarzda tasvirlash kerak edi. Rob Yanov logotipni ataylab yasaganrang.
Bu kompaniya rangli monitorli kompyuterlar ishlab chiqarayotganini aks ettirishi kerak edi, ularning displeyi o'sha paytda logotipda mavjud bo'lgan oltita rangni aks ettirishi mumkin edi. Janov ranglarni tasodifiy tartibda joylashtirdi. Ushbu shaklda, Apple logotipi tarixi guvohlik beradi, brend imidji yana 22 yil davom etdi.
Biroq 1998-yilda Apple bilan hamkorlik qilgan dizayner Jonatan Ayv iMac G3 uchun yangi korpusni oʻylab topdi. Rangli ko'knoridagi rangli logotip kulgili ko'rinishi aniq bo'ldi. Shu sababli, logotip tarixiga ko'ra, kompaniyaning 1998 yildan hozirgi kungacha bo'lgan logotipi tishlangan qora olma ko'rinishidagi lakonik, monoxromli belgiga o'xshaydi.
Skoda uchun qanotli emblema
Skoda logotipi tarixi 19-asr oxirida boshlangan, eng muhimi, hammasi velosiped va mototsikllardan boshlangan deb kim oʻylardi! Ikki g'ildirakli avtomobil ishlab chiqarishdan jiddiyroq narsaga o'tish juda qiyin bo'lib tuyuladi.
Ammo, agar siz bu haqda o'ylab ko'rsangiz, 18-asrda hech kim mashina kabi qiziqarli texnikaga shubha qilmagan. Ammo bu hali ham sodir bo'ldi! Taxminan 10 yil davomida mavjud bo'lgan "Slavia" kompaniyasining barcha velosipedlari va mototsikllari Mlada Boleslav shahridagi ustaxonada ishlab chiqarilgan. Skoda logotipining hikoyasida aytilganidek, gerbning dastlabki eskizi g'ildirak bo'lib, uning atrofi slavyan xalqlarini timsol qilish uchun mo'ljallangan jo'ka barglari bilan o'ralgan va bir yildan so'ng tom ma'noda paydo bo'ldi.kompaniya taʼsischilari ismlari qoʻshildi.
Shunday qilib, mexanik Vatslav Laurin va kitob sotuvchisi Vatslav Klement bugungi kunda biz biladigan ajoyib kompaniyani boshladilar.
Avtomobillar uchun rangli belgi
Aytishim kerakki, 20-asrning boshlarida kompaniya oʻz nomini oʻzgartirdi, hatto mototsikl ishlab chiqarishni qisqartirib, avtomobillarga oʻtdi? Kompaniya asoschilari Laurin va Klement (L&K) sharafiga nomlangan. Korporativ klishening dizayni 20-asr boshidagi Art Nouveau uslubidan ta'sirlangan. Va faqat 1926 yildan boshlab kompaniya yangi nom bilan atala boshladi - ŠKODA. O'sha paytda avtomobillar Mlada Boleslav shahridagi zavodda ishlab chiqarilgan. Savdo belgisi o'zgarishiga qaramay, yangi logotipning shakli oldingi versiya bilan bog'liqligini aks ettirdi, ammo baribir biroz o'zgardi. "Qanotli o'q" logotipi birinchi marta 1926 yilda ishlatilgan. Kompaniyaning tijorat direktori T. Maglic o'ng tomonga uchib ketgan qanotli o'q bilan dumaloq ko'k-oq maydonni yaratdi. Shunday qilib, simvolizmning ushbu versiyasi 64 yil davom etdi. Va faqat 1999 yilda u o'zgarishlarga duch keldi. Qora va yashil logotip ŠKODA brendiga ko'proq o'ziga xoslikni berdi. U bugun ham mavjud.
Parvonali BMW
Ko'pincha, tozalik va ko'k-ko'k osmon haqida gap ketganda, bu har doim ham yuvish vositalari va shunga o'xshash narsalar haqida emas. Xususan, hozir biz BMW avtomobillari haqida gapiramiz. BMW logotipi tarixi 1916 yilda Myunxenda boshlangan. O'shanda ikkita yirik kompaniya bittaga birlashdi, shunda kelajakda odamlar buni qila olishdiqulay xorijiy avtomobil ruliga jim o‘tiring.
O'sha paytda samolyot dvigatellarini ishlab chiqargan kompaniya uchun emblema yaratish vaqti keldi. Brend nomi uchun aylanuvchi parvonadan boshlab, kompaniya buni juda oson deb qaror qildi - va BMW emblemasida hozirgacha ikkita rang paydo bo'ldi - po'lat va moviy osmon. Ammo chizma shunchalik yorqin va ko'zni og'ritgan ediki, belgiga ramzlarni qo'shishga qaror qilindi, ya'ni logotipni Bavariya bayrog'i bilan bog'lash kerak.
O'sha paytdan boshlab, allaqachon sevib qolgan BMW emblemasida faqat tarixda qoladigan parvona va kompaniyaning kelib chiqishini doimo eslatib turadigan ranglar mavjud edi.
Mercedes-dan uchta element
Bugungi kunda Mercedes nafaqat avtomobil brendi, balki hashamat va hurmat bilan bog'liq bo'lgan brendning uzoq muddatli obro'sidir. Ammo bizni bugungi kungacha saqlanib qolgan Mercedes logotipi tarixi qiziqtiradi.
1902-yilgacha Mercedes kabi yirik korporatsiya paydo boʻlgan. Ma'lumki, uni uchta partiya yaratgan va ijodkorlar - mashhur Vilgelm Maybax, Gotlib Daymler va Emil Ellinek - qaysi emblema ularning ijodini ifodalashi kerakligini doimo bahslashardi. Ularning hech biri ishonchni ilhomlantirmadi. Sabzi, apelsin va hatto fil taklif qilindi. Mashinalarni juda yaxshi ko'radigan Ellinekning qizi eski do'stlar va sheriklar o'rtasidagi kelishmovchilikni va deyarli janjalni hal qildi. Bundan tashqari, uning sharafiga hozir mashhur bo'lganMercedes.
Yosh Mersedes bahslashmaslikni va hassalarni kesib o'tishni, ya'ni bir-birlari bilan yarashishni taklif qildi. Tezlikda ijodkorlar bugungi kunda mavjud bo'lgan shiorni o'ylab topishdi: uch o'lchovdagi eng yaxshi sifat - suvda, havoda va quruqlikda. “Mersedes” emblemini xuddi shu tarzda – uchta hududni birlashtirish – sifatning haqiqiy belgisi sifatida ochish mumkin.
Audi logotipi tarixi
To'rtta "Audi" halqasi, shuningdek, mashhur brendlarning boshqa tasvirlari logotipning ta'sirchan va qiziqarli tarixini qamrab oladi. Ushbu logotipda avtomobil kompaniyasi asoschisi Avgust Xorx nomi yozilgan. Gap shundaki, nemis tilida Horh "tinglash" degan ma'noni anglatadi, lotin tilida esa audi kabi eshitiladi. Ilgari kompaniya asoschisi o'z avlodiga "Horch" nomini bergan. Ammo vaqt o'tishi bilan u kompaniyani tark etishga va yangi avtomobil konserni yaratishga majbur bo'ldi. Va Horch brendi allaqachon olingan. Men yangi mahsulot nomini o'ylab topishim kerak edi. 1928 yilda iqtisodiy inqiroz davrida to'rtta avtomobil kompaniyasi konsern tarkibiga kirdi: DKW va Wanderer, Horch va Audi. To'rtta avtomobil zavodining ushbu birlashmasi "Auto Union" deb nomlangan. Ya'ni hamkorlar ham, raqobatchilar ham birlashgan. Endi esa kompaniyaning zamonaviy avtomobillari to‘rtta halqa bilan bezatilgan.
Toyotadan Toyotagacha bo'lgan yo'l
Toyoda avtomobil kompaniyasiga yapon tadbirkori Kiichiro Toyoda asos solgan. U o'zining birinchi fabrikasini ishga tushirganida, u eng yaxshi kompaniya logotipi uchun tanlov e'lon qildi. Dizaynda katakana harflari aks etgan yozuv g‘olib bo‘ldi.
Bu xatlar uzatilditezlik hissiyotlari. "Toyoda" so'zi dizayn jihatidan yaxshiroq ko'ringani uchun "Toyota" deb o'zgartirildi. O'shandan beri ism o'zgarmadi.
Toyota logotipi tarixi 1989-yil oktabr oyidan boshlanadi. O'shandan beri emblema o'zgarmadi. U uchta ovaldan iborat. Perpendikulyar joylashgan ikkita tasvirlar mijozlar va kompaniya o'rtasidagi aloqaning mustahkamligini anglatadi. Ushbu ovallarning o'zaro bog'lanishi kompaniya nomidagi birinchi harf "T" harfini chizadi. Emblem foni Toyota texnologiyasining jahon avtomobil bozoridagi global ustunligini anglatadi. Va 2004 yilda logotip kattalashdi. Bu ishlab chiqarilgan avtomobillarning mukammal sifatining dalili edi.
Adidas Three Stripes
Adidas dunyodagi eng mashhur sport kiyimlari va poyabzal brendlaridan biridir. Kompaniya 1920 yilda tashkil etilgan va o'z nomini Adidas paydo bo'lgan yaratuvchisi Adolf (Adi) Dasslerdan oldi. Adidas logotipining tarixi shuni ko'rsatadiki, kompaniya logotipining birinchi versiyasini Adolf Dasslerning o'zi ixtiro qilgan, bular sport poyafzalida tanib bo'ladigan uchta chiziq edi.
1960-yillarda kompaniya sport kiyimlari assortimentini kengaytira boshladi va kengaytira boshladi, shuning uchun ijodkor yangi taniqli Adidas belgilarini izlay boshladi. Adidas mahsulotlarining uch xil xilma-xilligini ifodalash uchun shamrok ishlab chiqarilgan. Endi uchta chiziqli shamrokni kompaniyaning nomi-nomisiz ham tanib olish mumkin, brend butun dunyo bo'ylab taniqli bo'ldi. XX asrning 90-yillari oxirida kompaniya rahbarlari o'z faoliyatini kengaytirishga qaror qilishdikorporativ uslub. Yangi logotipda vazifalar tog'i, shuningdek, intilish maqsadlari ramzi bo'lgan panjara tasvirlangan. 2000-yillarning boshlarida simvolizmning yana bir versiyasi yaratildi, bu bir xil uchta chiziqli globusdir. Hozirda Adidas uchta variantdan ham foydalanmoqda, ammo oxirgi ikkitasi eng keng tarqalganiga aylandi.
Nike'dan g'alabaga
Sportga zarracha qiziqishi boʻlsa ham, Nike kompaniyasini tanimaydigan odam yoʻq. Bu kompaniya bozorda o'zini namoyon qildi va bugungi kunda hamma uning korporativ logotipini biladi, unda harakat, parvoz, belgilangan maqsadlarga erishish tasvirlangan.
Amerika grammatikasi qoidalariga ko'ra, kompaniya nomi Rossiyada o'rganib qolganidek, "Nike" emas, "Nike" deb o'qilishi kerak. Kompaniya g'alaba ma'budasi Nike sharafiga nomlangan. Logotip tarixi alohida e'tiborga loyiq.
Nike o'sishda
Nike logotipi taniqli dizaynerlar tomonidan emas, balki oddiy talaba tomonidan buyurtma qilingan, lekin uning dizayn imkoniyatlaridan doimo norozi edi. Asl nusxada kompaniya nomini ta'kidlagan va shuning uchun rad etilgan ma'buda qanoti asossiz, beparvo zarba qabul qilindi. Yozuv butunlay olib tashlanmaguncha yuqoriga ko'chirildi. Vaqt o'tishi bilan Nike kompaniya logotipi bilan tan olindi va ismni ko'rsatish ortiqcha bo'lib qoldi.
