Zamonaviy dunyoda hayot insonga tuyulishidan ancha oson. Hatto 100 yil oldin ham suv va elektr energiyasi har bir uyda bo'lmaganini tasavvur qilish qiyin. Bugungi kunda barcha madaniyatli odamlar qulay sharoitlarda yashaydilar va qulaylik muammolari haqida o'ylamaydilar. Zamonaviy odamlar nimadan xavotirda? Sizning rasmingiz haqida. Quyidagi rasm funksiyalari haqida o‘qing.
Nishon
Tasvir nima ekanligini va u nima uchun kerakligini tushunish uchun qulay tasvirni yaratish maqsadini toʻgʻri tushunish kerak. Tasvirning funksiyalarini nima uchun kerakligini bilmasdan turib tushunish mumkin emas. Xo'sh, nega? Yaxshi obro'ga ega bo'lish uchun. Ular aytganidek, kiyimlari bilan uchrashadilar.
Rasm - bu kiyim va shaxs yoki kompaniya atrofidagi o'ziga xos hudud, ular asosida baho beradi. Tashqi ko'rinish va mish-mishlar obro'ga ta'sir qiladi va bir kishi yoki bir guruh odamlarning hayotini osonlashtirishi yoki qiyinlashtirishi mumkin. Shuning uchun tasvirning asosiy vazifasi qulay tasvirni yaratish va saqlashdiryaxshi obro'. Bunday muammoni qanday hal qilish mumkin? Vakillari bu masalani hal qiladigan ko'plab kasblar mavjud. Marketologlar, imijmeykerlar va PR xodimlari - bularning barchasi o'ziga xos uslubni ishlab chiqadilar, ular birgalikda tasvir deb ataladi.
Vazifalar
Tasvirning funksiyalarini sanab oʻtishdan oldin, oʻz obroʻsi haqida qaygʻuradigan barcha odamlar oʻz oldiga qoʻygan vazifalar haqida bir oz oʻylab koʻrishimiz kerak.
- Emosional komponent. O'z timsoli ustida ishlagan odamga boshqalar rahbarlik qilishi kerak. Olomondan ajralib turish va boshqalar tomonidan eslab qolish uchun siz kulrang massadan ajralib turishingiz kerak. Jamoatda his-tuyg'ularni uyg'otishning ko'plab usullari mavjud. Siz odamlarni hayratda qoldirishingiz, ommaviy tadbirlarni tashkil qilishingiz yoki qandaydir tarzda odamlarni yoqimli ajablantirishingiz mumkin. Tasvirni yaratish va saqlash bilan shug'ullanadigan shaxsning vazifasi boshqalarni befarq qoldirmaslikdir. Hatto salbiy fikr yo'qdan yaxshiroqdir.
- Investorlarni jalb qilish. Inson yoki kompaniya o'z mablag'lari bilan rivojlanishi mumkin, ammo vaqt o'tishi bilan resurslar tugaydi. Tartibsizlikka tushmaslik uchun siz o'zingizning loyihangizni oldindan moliyalashtirish haqida g'amxo'rlik qilishingiz kerak. Mablag'ni o'z vaqtida topish, odamga mablag' tugasa ham o'z g'oyasini rivojlantirishda davom etishiga yordam beradi.
- Doimiy innovatsiyalar. Boshqalar sizni unutishini xohlamasangiz, bir joyda turolmaysiz. Bu nafaqat trendda qolish, balki moda tendentsiyalarini ham belgilash kerak. Buning uchun jasoratni yig‘ib, hali hech kim qilishga jur’at etmagan ishni qilishdan qo‘rqmaslik kerak.
- Hamkorlar bilan yaxshi munosabatlar oʻrnating. Raqobatchilar orasidan hamfikrlarni topgan odam uzoqqa boradi. Raqobatchilarga dushman sifatida munosabatda bo'lishning hojati yo'q. Hamfikrlaringizdan o‘rganganingiz, muvaffaqiyatlaridan ilhomlanganingiz va sirlaringizni ular bilan baham ko‘rishdan qo‘rqmaganingiz ma’qul. O'zaro manfaatli do'stlik nafaqat kompaniya obro'sini yaxshilaydi, balki korxonaning tezroq rivojlanishiga yordam beradi.
- Rahbar sifatida yaxshi obro'. Odamlar butun kompaniyaga ergashmaydi. Shaharliklar bir rahbarga teng bo‘lishga odatlangan. U o'zi uchun yaxshi imidj yaratmoqchi bo'lgan har qanday korxonaga reklama qilinishi kerak.
Tuzilishi
Ijobiy tasvir yaratmoqchimisiz? Kompaniyaning ijobiy idrokini yaratish funktsiyalari va tuzilishi muhim rol o'ynaydi. Energiyani qayerga yo'n altirish kerakligini qanday bilasiz? Quyidagi omillarga e'tibor qarating:
- Diqqatni jalb qilish. Odamlar kompaniyani payqashlari uchun siz o'z mijozlaringizni bilishingiz kerak. Reklama orqali siz o'zingizni ifoda eta olasiz. Tasvirni rivojlantirishning ushbu birinchi bosqichi ishonchni qozonishga yordam beradi. Muvaffaqiyatli tanishuvsiz yaxshi taassurot qoldirish mumkin bo'lmaydi. Odamlarga ular haqida ko‘p narsalarni bilishingizni bildiring va endi o‘zingiz haqingizda hammaga aytmoqchisiz.
- Raqobat darajasini oshiring. Raqobatchilaringiz bilan tanishing. O'zingizni nafaqat iste'molchilaringizga, balki siz uzoq vaqt davomida bosib olishga qaror qilgan joyni egallab kelayotgan odamlarga ham tanishtirishdan qo'rqmang. Ko'plab yangi tanishlar orttirasiz, ular keyinroq foydali bo'lishi mumkin.
- Foydahamma uchun. Odamlarga nima uchun sizga ergashishlari yoki siz taklif qilayotgan mahsulot yoki xizmatlardan foydalanishlari kerakligini ayting. Shaxsiy xarizma va imidj insonning o'z iste'molchilari bilan halol munosabatda bo'lishiga asoslanadi. Siz ishonchni uyg'otishingiz va haqiqatan ham yuqori sifatli mahsulotni taklif qilishingiz kerak. Bu obro'ingizni oshirishning eng yaxshi usuli.
Qadamlar
Rasmingizni yaratmoqchimisiz? O'z uslubingizni yaratish bosqichlarini yaxshi o'rganishingiz kerak:
- Obro'-e'tiboringizni oshirish uchun qilishingiz kerak bo'lgan birinchi narsa - korxonangiz kontseptsiyasidagi mavjud muammolarni ta'kidlashdir. Agar siz o'zingiz uchun rasm yaratsangiz, unda sizga nima mos kelishini va yana nima ustida ishlash kerakligini halol va ochiq tan olishingiz kerak.
- Ma'lumot to'planmoqda. Bu bosqich individual tasvirning vazifasini aks ettiradi. Siz boshqalardan ular sizdan nimani xohlashlarini, nimani kutishlarini va nimaga umid qilishlarini bilib olishingiz kerak. Esda tutingki, siz odamlar bilan va odamlar uchun ishlaysiz, shuning uchun birovning fikrini tinglashingiz kerak.
- Yangi rasm tayyorlanmoqda. Ushbu bosqich barcha tafsilotlarni ishlab chiqish va takomillashtirishni o'z ichiga oladi. Biznes yuritish kontseptsiyasini, shuningdek, korxonangizning vizual dizaynini o'zgartirishdan oldin qanday o'zgarishlarni ko'rishni xohlayotganingiz va natijada nima kutayotganingizdan xabardor bo'lishingiz kerak.
- Rasm oʻzgarishi. Ushbu bosqichda siz ishlab chiqilgan rejani amalda qo'llashingiz kerak.
- Tasvirni saqlash. Tizim yaxshi ishlashi uchun uni doimo saqlab turish kerak, bu haqda unutmang.
Koʻrishlar
Rasm ikki turga boʻlingan:
- Ichki. Ushbu ko'rinish kompaniyaning o'zini qanday ko'rishini va uning xodimlarining o'zini qanday tutishini o'z ichiga oladi. Bu erda hamma narsa muhim: rahbariyatning bo'ysunuvchilarga munosabati, xodimlarni rag'batlantirish, odamlarning kim va nima uchun ishlashini tushunishi. Agar xodimlar qanday vazifani bajarayotgani haqida tasavvurga ega bo'lmasalar, kompaniya katta muvaffaqiyatlarga erisha olmaydi.
- Tashqi. Kompaniya uchun ushbu rasm mijozlar tomonidan yaratilgan. Mish-mishlar, reklama, og'zaki gaplar - bularning barchasi kompaniyaga obro'-e'tibor qozonishga yordam beradi. Siz mijozlaringizning fikrini e'tiborsiz qoldirolmaysiz, shunda ular o'z navbatida sizni e'tiborsiz qoldirmaydilar. Yaxshi obro'ni saqlab qolish uchun kompaniyalar turli aksiyalar o'tkazadi, taqdimotlar tashkil qiladi va hokazo.
Identifikatsiya
Tasvirning qiymat funksiyalaridan biri kompaniyaning tashqi jilosi hisoblanadi. Bugungi kunda yirik korxonalar uchun uslub taniqli dizaynerlar tomonidan ishlab chiqilgan. Va hammasi nima uchun? Shunday qilib, odamlar logotip orqali bir kompaniyani boshqasidan ajratib olishlari mumkin. Agar dizayner qattiq harakat qilsa, tashqi rasmdan nafaqat kompaniya nomini, balki korxonaning faoliyat doirasini va hatto narx siyosatini ham tushunish mumkin bo'ladi. Potentsial tashqi reklama mijozi firma nima taklif qilishi haqida toʻliq tasavvurga ega boʻlishi mumkin.
Ammo shunga qaramay, tashkilot imidjining asosiy vazifasi tan olishdir. Coca-Cola logotipiga qarab, har qanday zamonaviy odam bir qarashda bu mazali gazlangan suv ekanligini aytadi. Ushbu kompaniya logotipini boshqa narsa bilan aralashtirib bo'lmaydi. O'xshashIdentifikatsiyaga o'z imidjini yaxshilaydigan har qanday kompaniya erishadi.
Muxolifat
Tasvirni shakllantirish funksiyalaridan yana biri bu qarama-qarshilikdir. Inson kimga murojaat qilayotganini tushunishi kerak. Raqobatdan ajralib turmasa, shaxs yoki kompaniyaning imiji to'liq bo'lmaydi. Ushbu funktsiyani yaxshiroq tushunish uchun siz ertaklardagi shirinliklar tasviriga qarashingiz mumkin. Masalan, Ivanushkaning suratini olaylik. O'z-o'zidan, bu belgi idealdan uzoqdir, lekin Zmey Gorynych fonida u yorqin nuqtaga o'xshaydi. Shunga o'xshash printsipga ko'ra, har qanday shaxs yoki kompaniyaning imidjini qurish kerak. O'zingiz va raqobatchilar o'rtasidagi farqlarni ta'kidlab, ularning kelib chiqishidan ajralib turishingiz mumkin.
Estetik
Tasvirning asosiy vazifasi nima? Estetik. Avvalambor, odam bir shaxs yoki kompaniya o'ylab topgan imidjiga qarashdan mamnun bo'lishi kerak. Vizual komponent, shuningdek, korxona kontseptsiyasi mijozlarning ishonchini oshirishda asosiy rollardan birini o'ynaydi. Biror kishi kompaniyaga ishonch bilan murojaat qilish imkoniyatiga ega bo'lishi uchun u kompaniya nima bilan shug'ullanayotganini va qanday maqomga ega ekanligini bir qarashda tushunishi kerak. Ular har doim va hamma joyda kiyim bilan kutib olinadi, shuning uchun siz kimdir vizual komponentga e'tibor bermaydi degan xayollar bilan xushomad qilmasligingiz kerak.
Konservativ
Rasmingizni modernizatsiya qilishni xohlaysizmi? Bu unchalik oson emas. Nega? Tasvirning funktsiyalari konservativ komponentni o'z ichiga olganligi sababli. Nima budegani? Muayyan tashkilotlar, shuningdek, muayyan kasblar mavjud bo'lgan ko'p yillar davomida odamlar ma'lum bir soha mutaxassislaridan nimani kutishlari haqida tushunchaga ega bo'lishdi.
Odamlarda dissonansga olib kelmaslik uchun vizual komponent stereotiplardan uzoqlashmasligi kerak. Bu nima degani? Agar advokat klubda raqqosaga o‘xshab kiyinsa, uni jiddiy qabul qilishmaydi. Agar me'moriy dizayn kompaniyasi modernizmga murojaat qilsa, u holda u o'z mijozlarining ko'pchiligini o'chirib qo'yishi mumkin bo'ladi. Kompaniyalar imidji umume'tirof etilgan tushunchalardan tashqariga chiqmasligi kerak, aks holda ofisning mavjudligi qiyin bo'ladi.
Bozorda joylashishni aniqlash
Har bir inson bu dunyoda egallagan joyini munosib tarzda ifodalashi kerak. Va har qanday kompaniya xuddi shunday qilishi kerak. Tasvirning tuzilishi va funksiyalari odamlarga oʻzini qanday qilib toʻgʻri joylashtirishni tushunishga yordam beradi.
Potentsial mijozlar koʻp variantlardan barcha talablarni qondira oladigan ofisni tanlashadi. Ko'p odamlar kompaniyani nafaqat tashqi atributlar uchun, balki sharhlar uchun ham tanlashlarini tasavvur qilish unchalik qiyin emas. Shu sababli, tasvirning funktsiyalaridan biri odamlarni mijozlarning taassurotlari haqida o'ylashga majbur qiladi. Doimo esda tutingki, og'zaki so'z eng yaxshi reklamadir.
Harakatga undash
Korporativ imidjning qanday xususiyatlarini sanab o'tish mumkin? Asosiylaridan biri harakatga chaqirishdir. Kompaniyaning imidji mijozni mutaxassislarga murojaat qilishga majbur qilishi kerakyordam, maslahat yoki boshqa xizmatlar uchun tashkilotlar. Reklama va tashkilot uslubini rivojlantirish birinchi navbatda sotishga qaratilgan. Bu har qanday kompaniyaning asosiy maqsadi, shuning uchun tashkilot qanday yashashi va nima uchun tashqi jilosini qo'yishi haqida uzoq o'ylashingiz shart emas. Savdo, xaridorlarni jalb qilish va eng muhimi, mahsulot va kompaniya o'rtasidagi aniq bog'liqlik nafaqat iste'molchilarning tor segmentida muvaffaqiyat qozonishni, balki jahon bozoriga chiqishni xohlaydigan har qanday korporatsiyaning asosiy vazifasidir.
