Bosma reklamalarga qanchalik tez-tez duch kelasiz? Har kuni. Odamlar pochta qutisidan varaqalarni bo‘laklab olib, hatto o‘qimay ham tashlab yuborishadi. Jurnallarni varaqlab, kam odam reklamaga e'tibor beradi. Ammo tadbirkorlar ma'lum bir jurnalda chop etish uchun juda ko'p pul sarflashadi. Ushbu maqolada biz bosma reklama turlarini ko'rib chiqamiz. Biz sizga nima ishlaydi va nima yo'qligini ham aytib beramiz.
Reklama turlari
Bosma mahsulotlar har yili oʻz mashhurligini yoʻqotmoqda, lekin baribir oʻz kuchida qolmoqda. Bugungi kunda talab nima? Quyida reklama joylashtiriladigan bosma materiallarning asosiy turlari keltirilgan.
- gazetalar;
- jurnallar;
- kitoblar;
- flyers;
- bukletlar;
- kataloglar;
- plakatlar;
- plakatlar;
- bannerlar.
Bu mahsulotlarning barchasida reklamalarni koʻrishingiz mumkin. Bosma reklama turlari qanday:
- ijtimoiy;
- siyosiy;
- savdo.
Shuningdek, reklamani hududga qarab ajratish mumkin.
- mahalliy;
- mintaqaviy;
- milliy;
- xalqaro.
Keyin, reklama funksiyalarini koʻrib chiqing. Ulardan ba'zilarini bilasiz, ba'zilari esa hayron bo'lishingiz mumkin.
Reklama xususiyatlari
Iqtisodiy. Bu reklamaning asosiy vazifasidir. Ishlab chiqaruvchilar va xizmatlar sotuvchilari o'z tovarlarini qanchalik chiroyli reklama qilishmasin, ularning asosiy maqsadi sotishdir. Reklamaning yaratilishi, uni o'quvchi ko'rishi va unga munosabat bildirishi tufayli ko'plab korxonalar, jumladan, bosma mahsulotlarning iqtisodiy rivojlanishi kuzatilmoqda.
Ijtimoiy. Har qanday iste'molchi reklama, birinchi navbatda, mahsulotni sotishni o'z burchi deb bilishiga qaramay, uning ikkinchi maqsadi ham bor: odamlarda odatlar va imtiyozlarni shakllantirish. Bu sotuvchilarga kelajakda o'z biznesini muvaffaqiyatli kengaytirishga yordam beradi. Agar kishi nonushta uchun bo‘tqa eyishga odatlansa, ishlab chiqaruvchilar unga ko‘proq tayyor nonushtalarni sotishlari mumkin bo‘ladi, uni pishirishga atigi besh daqiqa ketadi.
Mafkuraviy. Tadbirkorlar reklamada muvaffaqiyatli shaxs obrazini yaratadilar. Ko'pchilik bu idealga intiladi. Axir, o'ylab ko'ring, hamma sog'lom, baxtli, aqlli va chiroyli bo'lishni xohlaydi. Yaʼni, bu gʻoya mahsulotlarni reklama qilayotgan odamlar haqida yaratilgan.
Qadr-qimmat
Bosma reklamaning asosiy turlari va ularning vazifalari yuqorida muhokama qilingan. Endi esa reklamaning afzalliklari haqida gapirishimiz kerak.
- Chiroyli rasm. Bugungi kunda jurnallarda, ayniqsa ayollarporloq, reklama sahifalarning 70% dan ortig'ini egallaydi. Tabiiyki, iste'molchi faqat yuqori sifatli kontent uchun pul to'laydi. Jurnal reklamalari san'at asari kabi ko'rinishi mumkin. Biror kishi rasmga qarashdan mamnun bo'lishi kerak. Bu uni yaqin kelajakda mahsulot sotib olishni yoki ertadan boshlab uni tejashni boshlashi kerak.
- Iste'molchining reklamaga uzoq vaqt ta'sir qilishi. Ushbu element devor yoki stol kalendarlariga tegishli. Bunday qog'ozli mahsulotlarga reklama har kuni odamning ko'ziga tushadi. Ma'lumki, potentsial iste'molchi hech qachon firma yoki kompaniya xizmatlaridan foydalanmasligi mumkin, ammo ongsiz joyda reklama qoldiriladi.
- Raqobatchilarning reklamalari yoʻq. Bu turli yodgorliklarni chop etish uchun ham amal qiladi. Kalendarni devorga osib qo'ygan odam har kuni bir xil reklamani ko'radi. Masalan, bu stomatologiya klinikasi bo'ladi. Odamning tishi og'risa, u har kuni ko'radigan klinikaning reklamasini avtomatik ravishda eslab qoladi. E'lon yagona bo'lgani uchun, odam ko'rsatilgan raqamga qo'ng'iroq qiladi va tanlov bilan uzoq vaqt ikkilanmaydi.
Kamchiliklar
Yuqori xarajat. Jurnallarda chop etish, ayniqsa porloq jurnallar, reklama beruvchilar uchun juda qimmat. Har bir ishlab chiqaruvchi bunday chiqindilarni to'lashga qodir emas. Hatto viloyat gazetalarida chop etish ham qimmatga tushadi. Albatta, siz varaqalar chop etishingiz mumkin, lekin iste'molchi uchun bunday reklamaning qiymati ko'pincha nolga tushiriladi.
Makulaturaning barqaror kontseptsiyasi. Odamlar kamdan-kam hollarda bepul reklamalarni o'qiydilar. Bu chop etilganpochta qutilari orqali tarqatiladigan mahsulotlar ko'pincha axlat qutisiga tushadi. Ko‘pchilik gazetani ochishga ham ovora emas. Ular uni uyga olib kelmasdan darhol tashqariga tashlashadi.
Befoyda auditoriyaga ega. Ha, jurnal va gazetalarning qamrovi katta, lekin ko'pchilik reklama qilinayotgan xizmatlar yoki mahsulotlarga muhtoj emas. Gazetalarni keksa avlod vakillari o'qiydilar va reklamani aynan ular orqali hisoblash kerak. Bunday nashrlarda yoshlar uchun reklama joylashtirishning ma'nosi yo'q.
Jurnal reklamalari
Bosma reklamaning afzalliklari va kamchiliklari yuqorida muhokama qilingan. Tabiiyki, ular o'z mahsulotini bosma mahsulotlar orqali sotmoqchi bo'lgan har qanday shaxs tomonidan ko'rib chiqilishi kerak. Masalan, jurnallarda. Nima uchun jurnallar yaxshi? Ular har oy chiqadi va talabga ega. Odamlar porloq mahsulotlarni nafaqat o‘qish uchun, balki estetik sabablarga ko‘ra ham sotib olishadi.
Go'zallik salonlari, aeroportlar va boshqa tirbandlik ko'p bo'lgan jamoat joylarida tashrif buyuruvchilar o'zlarini qiziqtirishi uchun jurnallar joylashtirilgan. Tovar va xizmatlar ishlab chiqaruvchilari bunday katta auditoriya qamroviga tayanadi. Ular ko'pincha maqola sifatida yashiringan reklamalarni chop etadilar. Bu bosma reklama turlaridan biridir. Misol uchun, antidepressantlar sizga "Stressdan xalos bo'lishning 5 usuli" deb nomlangan maqolada sotiladi. Siz hatto reklamalarni iste'mol qilayotganingizni bilmasligingiz ham mumkin. Ammo baribir chiroyli rasmdan o'tish qiyin bo'ladi. Ko'zga ko'ringan mashina surati ostidahar doim uning nomi, hatto ba'zan kompaniyaning narxi va aloqa ma'lumotlari ham bo'ladi.
Hamma korporatsiyalar va brendlar oʻz oldilariga bosma ommaviy axborot vositalari yordamida mahsulot sotishni maqsad qilib qoʻymagan. Ba'zi odamlar porlash orqali o'zlari uchun nom qo'yishadi. Hech kim kam taniqli brendning mahsulotlarini sotib olmaydi, lekin agar reklama, masalan, kosmetika, Vogue-da ketma-ket uch oy davomida chop etilsa, qizlar yangilikka e'tibor berishadi. Jurnalda reklama qilish qimmat zavqdir va buning uchun hamma ham pul to'lay olmaydi. Shu sababli, aholining keng qamroviga ega bo'lgan taniqli jurnallarda faqat eng mashhur firmalar nashr etiladi. Pulni tejashni istagan kompaniyalar mintaqalar uchun moʻljallangan porlashni tanlaydi.
Gazeta reklamalari
Kompaniya vakillari bosma nashrlar deganda, birinchi navbatda gazetalar esga tushadi. Ular mashhurlik va turga qarab har kuni, haftalik va oylik chiqadi. Bunday mahsulotlarda barcha turdagi reklamalar joylashtiriladi va ko'pincha nafaqat yirik firmalar, balki oddiy aholi tomonidan ham joylashtiriladi. Misol uchun, "Moya reklama" gazetasi nafaqat xizmatlar, balki narsalarni sotish uchun maydondir. Har kim gazeta sahifalarida reklama joylashtirishi va uni bepul qilishi mumkin.
"Mening reklamam" gazetasi va shunga o'xshashlar talabga ega. Ammo ularni aniq bir narsaga ega bo'lish maqsadiga intiladigan odamlar sotib olishadi. Hech kim reklama gazetasining so'nggi sonini nonushta paytida varaqlash uchun sotib olmaydi. Buning uchun hanuzgacha saqlanib qolgan axborot nashrlari mavjudfaqat reklama tufayli suzuvchi. U har xil shakllarda uchraydi. Ba'zi gazetalar buni niqoblaydi, ba'zilari esa "spam" deb ataladigan butun sahifalarni ajratadi. Bunday reklamaning samaradorligi nolga teng. Keksa avlod vakillari uni o'qiy oladi, lekin u, albatta, qo'ng'iroq qilmaydi va na tabletkalarni, na biron bir qurilmani buyurmaydi.
Agar kompaniyaning maqsadi biror narsani sotish boʻlsa, u reklamalarni yashirishi va ularni reklama nashrlariga emas, balki yangiliklar gazetalariga joylashtirishi kerak.
Reklama broshyuralari
Har qanday yirik kompaniyaga kelsangiz, qabulxonaga e'tibor bering. Har doim bosma reklamaning bir turi bo'ladi, ya'ni broshyuralar. Bunday varaqalar bukletlarga yig'iladi va mijozga kompaniyaning faoliyati to'g'risida to'liq ma'lumot beradi. Yuqorida reklama broshyurasining namunasi ko'rsatilgan. Bunday mahsulotlar har doim rangli va jozibali ko'rinadi. U rangli, ko'pincha hatto qoplangan qog'ozga bosiladi. Har bir rasmga yozuv qo'shiladi.
Bunday reklamalar ko'chada tarqatilmaydi, ular maqsadli auditoriya uchun ajratilgan. Agar siz biron bir xizmat yoki mahsulotga qiziqsangiz, u holda maslahatchi sizga savdo ofisida yoki do'konda hamma narsani batafsil aytib beradi va sizga chiroyli dizaynlashtirilgan reklama beradi. Siz uni uyda o'rganishingiz yoki do'stlaringiz bilan maslahatlashingiz mumkin. Bu risolada aynan mana shu. Uning bir nusxasi 3 dan 5 tagacha mijozni jalb qilishi mumkin. Va bu reklamalar haqiqatan ham ishlaydi.
Ammo chiroyli broshyuralarni nafaqat unda ko'rish mumkinxizmatlar yoki tovarlar to'g'ridan-to'g'ri sizga taklif qilinadigan joy. Ular hamkor firmalarda stollarga joylashtirilishi mumkin. Keling, bir misol keltiraylik. Avto ehtiyot qismlar do'koni yoki tyuning do'koni uchun varaqalar avtomobil yuvish shoxobchasidagi dam olish xonasidagi stolga qo'yilishi mumkin. Bu xonaga tashrif buyurgan barcha odamlarning mashinalari bor, demak, odamning reklamaga qiziqishi ehtimoli juda yuqori. Shunga o'xshash hiyla-nayrangni tovarlar yoki xizmatlarni sotishning har qanday sohasida qo'llash mumkin. Go'zallik salonlarida siz mijozlarga kosmetik yangiliklar bilan chiroyli reklama broshyuralarini berishingiz mumkin, fitnes markazlarida esa sport kiyimlari reklamalari mos keladi.
Flyers
Mahsulotingizni qanday sotish haqida oʻylayapsizmi? Ko'pgina kompaniyalar o'z mahsulotlariga talabni oshirish uchun varaqalar chop etishga buyurtma berishadi. Bu reklama ishlaydimi? 100 dan 10% gacha. Distribyutorning maketini yaratish, chop etish va ish haqini yaratish uchun sarflangan investitsiyalardan olingan mahsulot minimaldir. Odamlar varaqalar yonidan o'tishadi. Ular buni Internetdagi reklama bilan bir xil spam deb hisoblashadi. Ba'zilar faqat promouterga maosh olishga yordam berish uchun barglarni olishadi. Bunday barglar eng yaqin axlat qutisiga yuboriladi. Nega? Odamlarga reklamalar majburlangani yoqmaydi. Agar taklif aql bovar qilmaydigan darajada foydali bo'lsa-da, lekin u sizning mahsulotingiz yoki xizmatingizga muhtoj bo'lmasa ham, u varaqani tashlab yuboradi.
Villayerlarni chop etish o'zini to'lashi uchun nima qilish kerak? Ko'chada qog'oz tarqatmang. Siz aniq bo'lgan joyni tanlashingiz kerakmahsulotingizga qiziqqan odamlar bilan tanishing. Agar siz kredit taklif qilsangiz, raqobatchi bankning yonida turing. Agar siz oziq-ovqat mahsulotlarini targ'ib qilsangiz, xarid qiling. Tabiiyki, ularni supermarketning tomi ostida emas, hatto kirish joyi yaqinida emas, balki bir oz masofada tarqatish kerak bo'ladi. Shunga qaramay, bu yerda metroda turgandan ko‘ra ko‘proq potentsial xaridorlarni uchratish mumkin.
Biror kishi varaqani olgandan keyin darhol tashlab ketmasligi uchun uni malakali qilishingiz kerak. Buklet mijoz uchun qadriyatga aylanishi kerak. Misol uchun, siz do'konga flayer olib kelgan har bir kishiga foizli chegirma taklif qilishingiz mumkin. Shunda potentsial mijoz qog'ozni tashlab ketmaydi, uni sumkasiga solib qo'yadi va u reklamani saqlab qolish uchun rag'batga ega bo'ladi.
Bannerlar
Keling, tez sinovdan oʻtaylik. Uyingiz yonidagi eng yaqin bilbordda nima yozilganligini eslaysizmi? Katta ehtimol bilan siz bu savolga javob bera olmaysiz. Bu nima degani? Bilbordlar ishlamaydi. Odamlar ularni shahar landshaftining bir qismi sifatida qabul qilishadi. Ha, mashinada ishga ketayotganingizda ko'z o'ngingizda chiroyli suratlar miltillaydi. Ammo bunday reklamalarni o'qish hamma ham ovora emas. Agar siz juda ijodiy dizaynerni yollagan bo'lsangiz ham, u shahardagi barcha odamlarni bitta reklama taxtasiga e'tibor qaratishga majbur qila olmaydi. Shuning uchun, reklama uchun shahar maydonining bir qismini ijaraga olishdan oldin ikki marta o'ylab ko'ring. Xo'sh, nega bunday PR hali ham mavjud?
Bozorga endigina kirgan koʻplab firmalar xaridorga tanish boʻlishni xohlaydi. Buning uchun reklama taxtalari mos keladi.mukammal. Biror kishi rasmni batafsil ko'rib chiqmaydi, lekin u reklama stendiga bir-ikki nigoh tashlashi mumkin. Shuning uchun, agar siz o'zingizning kompaniyangiz nomi va mahsulotingiz bilan mijozlar ongida mustahkam aloqa o'rnatmoqchi bo'lsangiz, ko'cha reklamasidan foydalanishingiz mumkin. Aks holda, foydasiz.
Ammo katta hajmli narsaga aylanadigan chiroyli bosma nashrlar haqida nima deyish mumkin? Bunday shakllar bugungi kunda modada. Reklamalar shunday ishlaydi. Tabiiyki, bu qimmat zavq. Oddiy loyiha emas, balki asl loyihani amalga oshirish faqat yillar davomida o'zini oqlashi mumkin. Shunday qilib, pulingizni tezda topmoqchi bo'lsangiz, kompaniyangiz uchun broshyuralarni chop eting.
Afishalar
Chiroyli bosma reklama haqida oʻylayapsizmi? Plakatlar bu maqsad uchun ideal. Bunday reklama bilbordlarga qaraganda ancha yaxshi ishlaydi, agar u odamlar o'qishi mumkin bo'lgan joylarda osilgan bo'lsa. Bekatlarda, kiraverishda va liftlarda plakatlar va barcha turdagi tadbirlar osilgan. Odam o'z mikroavtobusini kutib tursa, ishi qolmaydi. U reklama afishasini diqqat bilan o'rganishi mumkin. Savol shundaki, potentsial mijoz unga etkazmoqchi bo'lgan ma'lumotni eslab qoladimi. Hamma narsa materialning taqdimotiga bog'liq bo'ladi. Agar reklamada interaktivlik elementi bo'lsa, ma'lumot yaxshi so'riladi. Agar biror kishi biror narsani hisoblash, topish yoki eslab qolish uchun harakat qilishi kerak bo'lsa, u albatta ma'lumotni takrorlay oladi,avtobus bekatida ko'rilgan.
Siz hamma narsani shifrlashingiz mumkin. Masalan, kompaniya nomi, mahsulot nomi yoki telefon raqami. Odamlar o'yin-kulgi uchun har xil jumboqlarni yoki krossvordlarni hal qilishadi. Rasmlar va katta matn ustunlari bilan to'la bo'lgan rangli reklama talab qilinmaydi. Agar siz biror kishiga foydali narsani aytmoqchi bo'lsangiz, fikringizni bitta, ko'pi bilan ikkita jumlaga shakllantirishga harakat qiling. Qog'ozga yoymang, hech kimga parvo qilmaydi.
