Deyarli har qanday kichik, oʻrta va yirik biznes reklamaga muhtoj. Ushbu vositadan foydalanmasdan, kompaniyaning mavjudligi haqida hech kim bilmaydi. O'zingiz haqingizda aytib berishning eng arzon va samarali usullaridan biri bu bosma reklamadir. Turlarning xilma-xilligi va bunday mahsulotlarning arzon narxlari uni ishlab chiqaruvchi va iste'molchi o'rtasidagi eng mashhur aloqa usullaridan biriga aylantiradi. Shuni ham ta'kidlash kerakki, ushbu marketing vositasidan korporativ reklama sifatida ham foydalanish mumkin. Ushbu turdagi muloqotning nimasi jozibali? Bu haqiqatan ham foydalimi? Bu savollarga javobni maqolada topishingiz mumkin.
Bosma reklama ta'rifi
Bu turdagi muloqotni tushunish uchun avvalo uning akademik ta'rifini bilishingiz kerak. Demak, bosma reklama bu bosma ommaviy axborot vositalari kanallari orqali tarqatiladigan marketing xabaridir. Masalan, varaqalar, broshyuralar orqali,plakatlar, bukletlar.
Bosma reklamani davriy nashrlarda joylashtirish mumkin: gazetalar, jurnallar, hatto kitoblar. Nashr etilgan davriy nashrlar bir vaqtning o'zida bosma mahsulotlar uchun reklama vazifasini bajaradi.
Reklamani marketing vositasi sifatida chop etish
Ishlab chiqaruvchi va iste'molchi yoki sotuvchi va iste'molchi o'rtasidagi aloqani tashkil etish samaradorligi kerakli xabarni etkazish usulini to'g'ri tanlashga asoslanadi. Bu holda xabar reklama matni, chegirmalar va aktsiyalar, yangi mahsulotlar, bonuslar haqidagi maʼlumotlarni bildiradi.
Uzatish va tarqatish uchun turli kanallardan foydalanishingiz mumkin, masalan, gazeta yoki jurnallarda reklama. Blankalar, kataloglar va broshyuralar ham bosma reklama turlaridandir. Ushbu roʻyxatni tashrif qogʻozlari, ish yuritish materiallari va axborot byulletenlari bilan toʻldirish mumkin. Muayyan marketing xabarlarini etkazish uchun foydalanish mumkin.
Yashasin Internet
Qoʻlingizda ushlab turadigan jurnal va gazetalardan tashqari, elektron nashrlar yoki jismoniy nashrlarning elektron versiyalari ham mavjud. Unda reklama ham bor, lekin uni chop etilgan deb hisoblash mumkinmi? Uncha emas. Ushbu turdagi marketing kommunikatsiyalari "bosma" ko'rinishi mumkin bo'lsa-da, bu marketing harakatlarining alohida to'plami - raqamli. Shuning uchun gazetada chop etilgan maqola bosma reklama bo'lishi mumkin, lekin Internetdagi veb-saytda joylashtirilgan maqola mumkin emas.
Mahsulot turlari
Bular juda koʻpbosma reklama turlari. Bunga varaqalar yoki buklet kabi aniq narsalar kiradi, boshqalari unchalik ravshan bo'lmaganlar, masalan, afisha. Ko'pchilik buni tashqi reklama turlariga bog'laydi, chunki 90% hollarda u ko'chaga joylashtiriladi. Lekin afisha bosma mahsulotlarning birligi bo‘lib, uni bosma reklamani tarqatish vositasiga aylantiradi.
Qizigʻi shundaki, hatto oddiy tashrif qogʻozi ham reklama xabari boʻlishi yoki boʻlishi mumkin. Birinchidan, u har doim egasi tomonidan taklif qilingan mahsulot yoki xizmatning qisqacha tavsifini o'z ichiga oladi. Ikkinchidan, u kompaniya yoki yakka tartibdagi tadbirkorning faoliyat doirasini taxmin qilish uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan aloqa ma'lumotlarini o'z ichiga oladi. Uchinchidan, tashrif qogʻozining teskari tomoni taqdim etilgan tovarlar va xizmatlar haqida batafsilroq xabar joylashtirish uchun ishlatilishi mumkin.
Reklamani chop etish muhim jarayondir. Buning uchun siz jurnallar, gazetalar, kataloglar, kitob qog'ozlari, muqovalar, xatcho'plar, qadoqlash va bepul sovg'a paketlaridan foydalanishingiz mumkin.
Eng keng tarqalgan turlar
Bosma reklamalarning eng keng tarqalgan turlari quyidagilardir.
Katalog odatda risola yoki kitob koʻrinishida chiqariladi, unda tovarlar roʻyxati koʻrsatiladi. Ko'pincha, bunday nashrda siz narxni ko'rsatgan holda rasmli yoki rasmsiz ko'plab tovarlarni joylashtirishingiz, shuningdek qo'shimcha parametrlarni belgilashingiz mumkin. Mahsulotlar alifbo tartibida (A dan Z gacha) yoki oʻxshash xususiyatlarga ega guruhlarga (uy, bogʻ) joylashtirilishi mumkin.
Katalog quyidagilar bilan farqlanadiparametrlar:
- koʻp sonli tovarlar;
- mahsulot haqida ma'lumot mavjudligi (o'lchamlari, vazni, materiali, ishlab chiqarilgan mamlakat);
- surat mavjudligi;
- yaxshi chop etish sifati;
- alifbo va/yoki tematik indeks mavjudligi.
Koʻpincha kataloglar xizmat qilish uchun moʻljallangan, shuning uchun ular sifatli materiallardan, jumladan, sahifa va muqova qogʻozi, bosma siyoh, elim yoki tikuv ipidan tayyorlanadi.
Katalogdan tashqari quyidagi turlari mavjud:
- Prospekt - bu katalog shakli, lekin u bitta mahsulot yoki bitta turkumdagi narsalarni reklama qiladi. Bunday nashrning ichida siz ularning har biri haqida batafsilroq ma'lumot berishingiz mumkin. Ko'proq funksiyali, qimmatroq narx diapazoniga yoki odamlarga xaridlarini batafsil belgilashga yordam beradigan maxsus xususiyatlarga ega mahsulotlar uchun broshyuralarni chop etish mantiqan. Prospektlarning bir nechta turlari mavjud: prospekt-broshyura, prospekt-maktub, tovar tasviri tushirilgan prospekt (parfyumeriya va kosmetika namunalarini oluvchilar uchun mos), katalog ma'lumotlari bilan prospekt (qoida tariqasida, mahsulot buyurtma kartasi u bilan birga keladi.).
- Buklet bir necha marta (ikki, uch, to'rt yoki undan ortiq) buklangan nashrdir. Ko'pincha qisqa muddatli yoki hatto bir martalik foydalanish uchun mo'ljallangan. Bunday nashrda ham bitta mahsulot, ham bir nechta mahsulot taqdim etilishi mumkin. Bundan tashqari, buklet butun kompaniya faoliyati, uning xizmatlari,savob, maxsus reklama aktsiyalari yoki tarix. Baʼzan korporativ marketing uchun foydalanish mumkin.
Qadoqlash marketing xabari sifatida
Tovarlarni saqlash uchun xizmat qiluvchi qog'oz yoki boshqa qobiq ham reklama xabarini tarqatish vositasi bo'lishi mumkin. Birinchidan, u iste'molchining e'tiborini jalb qilishi kerak. Chiroyli qadoqlash tomon eng kuchli tendentsiyani qimmatroq mahsulotlarda ko'rish mumkin. Ikkinchidan, qadoqda juda katta hajmdagi matn joylashtirilishi mumkin: mahsulotning xususiyatlari, uni iste'mol qilishning afzalliklari, aktsiyalarni o'tkazish shartlari va mahsulotni ishlab chiqaruvchi kompaniya haqida gapiring.
Oddiy qadoqdan reklama xabarini tarqatish vositasini yaratish uchun uni maxsus tarzda loyihalashtirish kerak. Birinchidan, originallik va nostandart qadoqlash, to'g'ri rang va foydalanish qulayligi muhimdir. Ikkinchidan, undagi matn grafik tasvirlardan iborat boʻlishi va oʻqish oson boʻlishi kerak.
Ushbu aloqa turining afzalliklari
Bunday reklamaning asosiy ijobiy jihati uning koʻrinishidir. Vizual qism idrokni kuchaytiradi va qisqa va qulay matn iste'molchiga mahsulotni eslab qolishga yordam beradi. To'g'ri tayyorlangan varaqalar yoki broshyuralar samarali marketing yechimi bo'lishi mumkin.
Bosma reklamaning yana bir ijobiy xususiyati tor maqsadli auditoriya bilan ishlash qobiliyatidir. Mahsulotlar to'g'ridan-to'g'ri iste'molchilarga yoki potentsial xaridorlarga tarqatilishi mumkin. Bu qiladibitta reklama aloqasi ancha tejamkor. Misol uchun, agar mahsulot yosh onalarga qaratilgan bo'lsa, u holda ular ko'p vaqt sarflaydigan joylarda: parklar, o'yin maydonchalari, maktabgacha ta'lim va ko'ngilochar muassasalarda bukletlar shaklida tarqatilishi mumkin.
Afsuski, bosma ommaviy axborot vositalaridagi reklama qimmatroq turadi, lekin ba'zi hollarda samaraliroq bo'ladi.
Zamonaviy dunyoda chop etish narxi ham ancha arzonlashdi. Hech bo'lmaganda, radio yoki televidenieda xabar joylashtirishdan ko'ra arzonroq. Agar sizga minimal byudjet xarajatlari bilan samarali reklama kerak bo'lsa, siz har doim qora va oq varaqalar yaratishingiz va ularni dublikatorda takrorlashingiz mumkin. Odatda bitta bunday varaqaning narxi 2-3 rubldan oshmaydi, ya'ni 2000-3000 nusxada chop etish uchun 10 000 rubldan kam vaqt ketadi.
Bosma reklamaning kamchiliklari
Bosma reklamaning eng aniq kamchiligi, agar siz haqiqatan ham chiroyli va samarali narsalarni qilishni istasangiz, dizaynni buyurtma qilish zaruratidir. Bu yerda siz birdaniga ikkita boshqa qiyinchilikka duch kelishingiz mumkin:
- Moliyaviy tomoni (sifatli dizayn loyihasi hech qachon arzon bo'lmaydi).
- Ishonchli rassomni qidiring (ba'zida ijodiy odamlar e'tiborsizlik, mas'uliyatsizlik va boshqa unchalik yoqimli bo'lmagan narsalardan aziyat chekishadi).
Bosma reklama vositalarini tanlashda va uni yaratishda koʻpincha kopirayterlar va/yoki korrektorlarning xizmatlari talab qilinadi, ular oddiy koʻzga tashlanmaydigan matnni haqiqiy “qurol”ga aylantira oladilar.koʻproq isteʼmolchilarni yutib oling.
Bosma reklamalarni oddiygina qabul qilmaydigan odamlar toifasi haqida unutmang (ma'lumotga ega bo'lmaganlar, ko'zi ojizlar va zaif ko'ruvchilar, bolalar, chet elliklar va boshqa toifadagi odamlar).
Eslash muhim
Bosma ommaviy axborot vositalarida yuqori sifatli reklama yaratish uchun siz quyidagi jihatlarni yodda tutishingiz kerak:
- sarlavha qisqa, yorqin va esda qolarli boʻlishi kerak;
- matn - ixcham, tushunarli, ommaviy iste'molchi uchun qiyin bo'lgan so'z va iboralarni o'z ichiga olmaydi;
- rasmlar bosma reklamalarga aniqlik kiritadi;
- Bosma dizayn noyob va rang-barang boʻlishi kerak.
Ushbu qoidalarga rioya qilgan holda, chop etilgan reklama xabaridan maksimal samaraga erishishingiz mumkin.
