Koʻrinib turgan xilma-xillikka qaramay, Internetdagi reklama juda monoton. Standart bannerlar, qalqib chiquvchi oynalar, elektron pochta xabarnomalari, reklama postlari - bularning barchasi foydalanuvchini juda bezovta qiladi, shuning uchun ko'pincha bu tarzda joylashtirilgan reklama xabari maqsadli auditoriyadan to'g'ri javob bermaydi. Internetda haqiqatan ham yangi va jozibali narsani topish juda qiyin, shuning uchun so'nggi paytlarda kuchayib borayotgan mahalliy reklama Internet-marketingning juda istiqbolli sohasi bo'lib ko'rinadi.
Native reklama nima?
Bu turdagi reklama oddiy kontentdan deyarli farq qilmaydi, u ko'zni qamashtirmaydi, oddiy reklama kabi tirnash xususiyati va rad etishni keltirib chiqarmaydi. Aksincha, foydalanuvchi unda o'zi uchun foydali ma'lumotlarni, yaxshi maslahatlarni ko'radi va allaqachon ongsiz ravishda uni amalda qo'llashni xohlaydi. Bu sharh maqolasi, post, reklamasiz sharh, soʻrovnomalar yoki dolzarb muammolarni koʻtaruvchi testlar boʻlishi mumkin.
Native reklama formati (native - natural so'zidan) stilistik jihatdan u joylashtirilgan saytga o'xshash bo'lishi va resurs materiallaridan biriga o'xshash bo'lishi kerak. Bunday holda, plagin uchunblokirovka qilish uni tanimaydi va uni displeydan olib tashlamaydi, ya'ni ma'lumot foydalanuvchiga yetib boradi.
AdBlock Plus (eng mashhur notoʻgʻri kontentni blokirovka qiluvchi kengaytmalardan biri) tadqiqotiga koʻra, mahalliy reklamalar foydalanuvchilarni bezovta qiladigan soʻnggi joylardan biri hisoblanadi. Foydalanuvchilar ko'pincha bunga e'tibor berishadi, ular ongsiz ravishda uni do'stlari va qarindoshlari bilan baham ko'rishadi, albatta, agar o'qilgan material haqiqatan ham noyob, foydali va qiziqarli bo'lsa.
Mahalliy reklamaning barcha afzalliklari
Yuqorida aytib o'tilganidek, mahalliy reklamaning jahon tajribasi shuni ko'rsatadiki, u eng kam bezovta qiluvchi va maqsadli auditoriyada salbiy his-tuyg'ularni keltirib chiqaradi, bu esa brendga sodiqlikni oshiradi. Bundan tashqari, mahalliy reklamaning yana bir qancha afzalliklari bor:
- u har doim odamlar oʻqish yoki koʻrishni istagan joyda joylashgan;
- tarkib qanchalik qiziqarli bo'lsa, reklamaning "xalqqa borishi" ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi - "og'izdan og'izga" ta'siri;
- uni bloklash deyarli mumkin emas, demak reklama xabari foydalanuvchiga albatta etib boradi;
- bu deyarli har qanday multimedia qurilmasida mavjud boʻlishi mumkin.
Bir nechta kamchiliklar
Har qanday, hatto eng samarali reklama ham salbiy tomonlarisiz tugallanmaydi. Mahalliy reklamaning kamchiliklari, agar foydalanuvchi qiziqarli axborot resursi homiylar tomonidan to'langanligini tushunsa, ishonchni yo'qotish xavfini o'z ichiga oladi. Yana bittaKamchilik - ma'lum bir Internet-sayt uchun kontent yaratish va moslashtirishning murakkabligi, shuningdek, bu jarayonlarning yuqori narxi.
Mobil internetda mahalliy reklama
Bugungi kunda mobil Internetda reklama ayniqsa muhim, chunki oddiy foydalanuvchi telefonda kompyuterga qaraganda bir necha barobar ko'proq vaqt sarflaydi. Uyali telefonda faqat "yashirin" reklamalarni ko'rish imkoniyati mavjud, chunki ularning odatiy turlari (bannerlar, qalqib chiquvchi oynalar va h.k.) holatlarning yarmida bloklanadi, qolgan yarmida esa ular shunchaki foydalanuvchini bezovta qiladi. kichik ekranning katta qismi.
Asosiy qiyinchilik shundaki, mahalliy reklama foydalanuvchini qiziqtiradi va buning uchun taqdim etilgan kontent haqiqatan ham yuqori sifatli boʻlishi kerak. Buning uchun mutaxassislar reklamaning yangi formatlarini yaratishga kirishadilar. Masalan, yashirin reklama xabari bilan virusli video, nostandart anketa yoki mobil ilova yaratish.
Instagramdagi mahalliy reklama
Butun yo'nalish Instagram va Facebook ijtimoiy tarmoqlarida reklama. Reklama qilingan mahsulotdan foydalangan holda original jozibali fotosuratni joylashtirish va uni kompaniya emas, oddiy foydalanuvchi nomidan qilish kifoya. Tasvirni ko'rgan odam uni to'g'ridan-to'g'ri reklama xabari sifatida emas, balki "uda bor va mana siz u bilan nima qilishingiz mumkin (yoki u qanday ko'rinishi)" kabi qabul qiladi. Va, ehtimol, u o'zi uchun biror narsani xohlaydi. Ushbu reklamalar ko'pincha sotuvchilar tomonidan qo'llaniladi.qo'lda ishlangan, dizayner buyumlari, bolalar o'yinchoqlari va kiyimlari.
Keling, mahalliy reklamadan muvaffaqiyatli foydalanish haqida batafsilroq gaplashamiz.
“Nisoblangan reklama”ga misollar
Mahalliy reklama koʻpincha kino sanoatini targʻib qilish uchun ishlatiladi. Mana buning yorqin misoli. Netflix The New York Times gazetasida qamoqqa olingan ayollarning muammolari, qamoqxonada nimalarga duch kelishi va ozodlikka chiqqandan keyin ularni nima kutayotganiga bag'ishlangan maqolaga homiylik qilmoqda. Materialda jurnalist Netflix’ni xuddi shu nomdagi serial yaratishga ilhomlantirgan “Orange is the new black” memuarining muallifi Piper Kermandan ekspert fikrini so‘radi. Shunday qilib, reklama yangradi va kompaniya jamiyatning dolzarb muammolarini tushunish va ularga e'tibor qaratish kabi o'zi uchun qulay nurda paydo bo'ldi.
Tomoshabinlarning fikr-mulohazalari va oʻyin-kulgi muhimligini yana bir misol tushuntirib beradi. Buzzfeed “Taxtlar o‘yini”da qanday o‘lgan bo‘lardingiz?” degan navbatdagi so‘rovnomani e’lon qilganida, serialning so‘nggi qismini 8 milliondan ortiq tomoshabin tomosha qilgan.
Eng samarali reklama har doim iste'molchi uchun foyda haqida gapiradi. Masalan, Starbucks kafelar tarmog‘i qahvaning aqliy faoliyat uchun foydalari haqidagi maqolaga homiylik qildi.
Reklama qilingan mahsulotning foydaliligi vizual shaklda yanada samaraliroq koʻrsatilishi mumkin. Design jurnali Styling Home "Oshxona uchun eng foydali 10 ta narsa" maqolasini chop etdi, unda 10 ta ajoyib go'zal oshxonalar ishlab chiqilgan.oshxona mebellarini ishlab chiqaruvchi mijoz.
Native reklama ichki reklama bozorida asta-sekin rivojlanmoqda. Muvaffaqiyatli loyihalardan biri bu “Ikkinchi yarim” materiallar seriyasidir, unda qahramonlar Kiyevning qiziqarli joylari haqida gapirib, vaqti-vaqti bilan Volkswagen Polo fonida suratga tushishadi.
Native reklama, bu erda misollar ko'rib chiqildi, bu reklama beruvchining eng original yondashuvlarining kichik bir qismidir. Native reklamalarni yana qayerda samarali joylashtirishingiz mumkin?
Mashhur platformalar
"Ko'rinmas reklama"ni ko'rinadigan qilish uchun uni qayerga joylashtirish kerak?
1) Reklama buyumlari (oshxona namunasi) - iste'molchiga qiziqarli material beriladi, undan u o'zi uchun sezilarli foyda keltirishi mumkin.
2) Bloglar - foydalanuvchilar reklamani taniqli shaxs yoki mashhur bloggerning maslahati orqali qabul qilishadi. Asosiy e'tibor reklama qilingan mahsulotga emas, balki undan foydalanish hissiga qaratiladi.
3) Sharhlar – bir nechta mahsulotlar nufuzli fikrga asoslanib solishtiriladi va homiylik qilingan brend eng yaxshisi sifatida tanlanadi.
4) Mobil ilovalar kompaniyaning missiyasiga tegishli qurilma. Masalan, Nike-dan bir qator mashqlar yoki Pandora pleylistlari.
5) Ijtimoiy tarmoqlar - foydalanuvchilar foydalilik, go'zallik, o'ziga xoslik va boshqalar haqida fotosuratlar yoki postlar bilan bo'lishishadi. istalgan brend.
6) Virusli YouTube videolari.
Xulosa oʻrniga
Mahalliy reklamani haqli ravishda bozorda brend marketingini ilgari surishning zamonaviy kashfiyoti deb hisoblash mumkin. Bu noyob, foydali va salbiy reaktsiyaga olib kelmaydixaridor. Bu ko'rinmas, lekin hamma joyda - telefonimizda, kompyuterda, do'stimiz bilan suhbatda, boshimizda. Biz tabiiy reklamani ongsiz darajada va u reklama qilayotgan mahsulotni bizga kerakli, foydali va muhim narsa sifatida qabul qilamiz. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, Native reklama - bu odamga uning roziligisiz ta'sir qilishning eng samarali usuli.
Shu bilan birga, reklama yaratuvchisi shuni unutmasligi kerakki, xabar olib boradigan xabar foydalanuvchi tomonidan eshitilishi kerak, aks holda qimmat loyiha hech qanday natija keltirmaydi. Agressiv reklama va nufuzli fikrga asoslangan tavsiyalar o'rtasida nozik chiziq bor. Qarama-qarshi fikrni to'plang, eshitilganligini tekshiring, faqat shu holatda siz reklama kampaniyasidan kerakli effektni olishingiz mumkin.
