Ehtimol, har bir internet foydalanuvchisi reklama qoʻrqinchli, toʻgʻridan-toʻgʻri gʻayritabiiy tezlik bilan “aqlliroq boʻlishini” payqagan. Aslida, saytga bir marta tashrif buyurishga arziydi, chunki uning reklamasi sizni tom ma'noda ta'qib qila boshlaydi. Albatta, bunda tasavvuf yo'q - faqat remarketing (yoki retargeting) kabi marketing texnikasidan samarali foydalanish.
Remarketing nima
Aslida, remarketing - bu shaxsiylashtirilgan bannerli reklama, ya'ni ushbu texnologiyadan foydalanadigan ma'lum saytlarga tashrif buyurgandan so'ng ma'lum bir foydalanuvchiga mo'ljallangan reklama. Remarketing potentsial mijozni qaytarish uchun veb-saytingizga yoki ilovangizga allaqachon tashrif buyurgan foydalanuvchilarga reklama ko'rsatish imkonini beradi. Remarketing texnologiyalari an'anaviy bannerli reklamalardan foydalanuvchining Internetdagi so'nggi faoliyatiga asoslangan chuqurroq shaxsiylashtirilganligi bilan farq qiladi. Shuning uchun reklama birligi eng soʻnggi qiziqishlaringizga mos keladi.
Remarketingning asosiy maqsadi, boshqa reklama texnologiyalari kabi, savdo samaradorligini oshirishdir. Muhim omilRemarketing samaradorligining kaliti shundaki, bunday reklama tirnash xususiyati yoki rad etish ehtimoli kamroq.
Remarketing retargetingdan nimasi bilan farq qiladi?
Umuman olganda, "remarketing" va "retargeting" tushunchalari bir xil. Bu texnologiyalarning ikkalasi ham Google AdWords (remarketing holatida) va Yandex. Direct (retargeting holatida) tomonidan taqdim etilgan kuchli onlayn marketing mexanizmlaridir. Farqi faqat nomda va biroz funksionallikda, Google AdWords-da hali ham kengroq. Lekin ular bir xil harakat tamoyiliga ega: siz AdWords yoki Direct reklama texnologiyasidan foydalanadigan saytga borasiz; ushbu saytning keyingi reklamasi sizni "quvib" boshlaydi; Siz chiday olmay, bannerni bosing va - voila! – ushbu kompaniyaning mijoziga aylaning.
Remarketing qanday ishlaydi?
Remarketing texnologiyalaridan foydalanish uchun saytni ishlab chiqishda siz unga resurs ishlashiga ta'sir qilmaydigan java kodining kichik qismini joylashtirishingiz kerak. Bu har safar saytga kirganingizda server anonim cookie-fayllarni yaratishi va ularni tashrif buyuruvchilar brauzerlariga yuborishi uchun kerak. Odatda foydalanuvchilar buni bilishmaydi, lekin ular internetni kezishda davom etar ekan, reklama provayderlari o‘zlari kiradigan sahifalarga sizning reklamalaringizni joylashtiradilar.
Remarketing texnologiyalari amalda
Remarketingga misollar keltiramiz. 2016 yilda kichik kompaniya shug'ullanganmehmonxona biznesi, tashqi reklama narxini ikki baravar kamaytirdi va tejamkorlikdan remarketing xizmatlarini displey tarmog'iga ulash uchun ishlatdi. Natijada buyurtmalar hajmi sezilarli darajada oshdi va foyda oshdi. Qizig'i shundaki, kontekstli reklamaga 28 ming rubl sarmoya kiritib, kompaniya milliondan ortiq foyda oldi.
Remarketingning yorqin misollarini ko'rsatishdan tashqari, har qanday mashhur onlayn-do'konni eslash kifoya. Bunday hollarda, ushbu onlayn marketing vositasidan foydalanish brend mashhurligini oshirishga, saytga bir necha marta tashrif buyurishni rag'batlantirishga, shuningdek, ROIni oshirishga imkon beradi.
Remarketing afzalliklari
- Xarid qilishga tayyor mijozlarni jalb qiling. AdWords xizmatlari foydalanuvchiga kompaniyangiz haqidagi ma'lumotni u sizning saytingizga tashrif buyurganidan keyin yoki u qaysidir ma'noda siz taqdim etayotgan xizmatlar bilan bog'liq bo'lgan qidiruv so'rovini kiritganidan keyin taqdim etish imkonini beradi. Qanday bo'lmasin, u sizning reklamangizni eng ko'p qiziqtirgan paytda ko'radi.
- AdWords sizga foydalanuvchilar roʻyxatini reklamalaringiz fokusiga qarab sozlash imkonini beradi. Masalan, siz savatga mahsulot qo‘shgan, biroq negadir xarid qilmagan tashrif buyuruvchilarning alohida ro‘yxatini tanlashingiz mumkin.
- Keniklik. Google AdWords 2 milliondan ortiq onlayn resurslar va mobil ilovalar foydalanuvchilarini potentsial mijozlaringizga aylantiradi.
- Samarali narxlarni boshqarish. Onlayn foydalanishauktsionlarda, AdWords texnologiyasi reklamani ko'rgan foydalanuvchi haqidagi ma'lumotlarga asoslanib, eng yaxshi narxni hisoblab chiqadi. Auktsionlarga kirish bepul.
- Kampaniya statistikasiga kirish reklamangiz samaradorligini baholash imkonini beradi.
Google AdWords Remarketing
Google AdWords bir necha turdagi remarketing kampaniyalarini taklif qiladi:
Standart remarketing bu avvalroq saytingizda boʻlgan foydalanuvchilar displey tarmogʻidagi boshqa resurslarni koʻrib chiqish yoki mobil ilovalar bilan ishlashda reklamalarni koʻrsatishdir.
Dinamik remarketing - bu onlayn reklamaning yanada samarali usuli bo'lib, bunda potentsial mijoz kompaniyangiz veb-saytida aynan o'zi qiziqqan mahsulot reklamasini ko'radi. Dinamik remarketing standart remarketingga nisbatan quyidagi afzalliklarga ega:
- assortimentingizdagi oʻzgarishlarni aks ettiring;
- tavsiya tizimi yordamida har bir reklama uchun eng yaxshi takliflarni aniqlash imkoniyati;
- aniq bir tashrif buyuruvchi va platforma uchun reklama tartibi unumdorligini aniqlang;
- Har bir reklama taassurotlari uchun takliflarni optimallashtiring.
Mobil ilovalarda qayta marketing. Mobil ilovangizdan foydalangandan so‘ng, foydalanuvchilar sizning reklamalaringizni boshqa platforma va ilovalarda ko‘ra oladilar.
Qidiruv reklamalari uchun remarketing roʻyxatlari. O'z saytingizga "ilgakdan tashqari" deb ataladigan narsalarni jalb qilish uchunXaridorlar to'g'ri mahsulot va xizmatlarni topish uchun qidiruv tizimlaridan foydalanganlarida siz ularga reklama ko'rsatishingiz mumkin. Buning uchun qidiruv reklamalari uchun remarketing roʻyxatlarini toʻgʻri sozlashingiz kerak.
Video uchun qayta marketing. YouTube’da videolaringizni tomosha qilgan yoki videokanalingizga obuna bo‘lgan odamlar boshqa videolarni tomosha qilganda, shuningdek, Displey tarmog‘idagi saytlar va ilovalarda sizning reklamalaringizni ko‘rishlari mumkin.
Remarketingda elektron pochta manzillaridan foydalanish. Veb-saytingizga tashrif buyuruvchilar tomonidan taqdim etilgan elektron pochta manzillarini remarketing ro'yxatiga qo'shishingiz mumkin. Keyin ular sizning reklamangizni Google Qidiruv, YouTube va Gmail-dan foydalanganda ko'rishadi.
