Veb-sahifalarda foydalanuvchilar doimiy ravishda ma'lum mavzularga bag'ishlangan matnli reklama birliklarini ko'rishadi. Ushbu hodisa kontekstli reklama deb ataladi. Bu nafaqat maqsadli mijozlarni shu tarzda qabul qiladigan reklama beruvchilarga, balki veb-ishlab chiquvchilarga ham daromad keltiradi. Bundan tashqari, bu resurs egalari uchun daromaddir. Ular o'z saytlarini bosish uchun pul oladilar. Kliklar uchun mablag'lar reklama beruvchi tomonidan olinadi. Maqolada biz kontekstli reklama turlari, uning narxini nima belgilaydi va uni tashkil qiluvchi vositachi kompaniyalar haqida gapiramiz.
turlar
Kontekstli reklamaning bir nechta turlari mavjud:
- qidiruv tizimi;
- tematik;
- media;
- shaxsiy maqsadli.
Qidiruv satriga soʻrov kiritganingizda qidiruv eʼlonlarini koʻrasiz. Quyida kontekstli reklama misoli keltirilgan.
U bilan bloklar doimo ostida joylashganqidiruv paneli yoki o'ngdagi sahifada.
Mavzuli reklamalar
Bloggerlar va yaxshi reklama qilingan saytlar pul ishlab topadigan eng qiziqarli reklama turi. Bunday manbalarda mavzu bo'yicha sayt mazmuniga o'xshash reklamalar mavjud.
Koʻrgazmali reklama
Eng "aqlli" vakil, bu grafik yoki matn-grafik blok. Quyida kontekstli reklama namunasi koʻrsatilgan.
Fotodispleydagi reklama
Reklama bloklarini ham quyidagi guruhlarga bo'lish mumkin:
- shaxsiy maqsadli reklamalar;
- ma'lum bir mintaqa uchun mo'ljallangan;
- ma'lum bir vaqtda ko'rsatiladigan reklama;
- til sozlamalari uchun hisoblangan;
- vebga kirish imkoniga ega mobil qurilmalar uchun reklama.
Biz kontekstli reklama haqidagi sharhlarni koʻpchilik reklama beruvchilar taʼkidlaydigan ijobiy va salbiy tomonlariga ajratdik.
Kontekstli reklamaning qanday afzalliklari va kamchiliklari bor
Kontekstli reklamani joylashtirish mahsulotni reklama qilayotganlar uchun ham, xarid qilish foydaliroq boʻlgan joyni qidirayotganlar uchun ham foydali ekani allaqachon ayon boʻldi.
Endi uning asosiy afzalliklarini ko'rib chiqamiz:
- Reklamaning oʻzi xaridor topadi. Bu maqsadli deb ataladi.
- Reklama kampaniyasi boshlanganidan soʻng siz birinchi javoblarni (sotish) olasiz.
- Koʻp xarajat qilmaydi. Siz o'z mahsulotingizni 300 byudjet bilan ham reklama qilishga urinib ko'rishingiz mumkinrub.
- Har xil turdagi kontekstli reklama bilan toʻla, siz boshqa reklama vositalaridan foydalanishingiz mumkin: SEO maqolalari, tizer reklama.
- Siz pul miqdori, joylashuv, kun va tun vaqtiga qarab oʻz reklama kampaniyangizni oʻrnatishingiz mumkin. Effektga erishish uchun o'zingiz qiziqqan parametrlarni o'zingiz belgilaysiz.
- Reklama kampaniyasini o'tkazganingizdan so'ng siz usullarning samaradorligi haqida ma'lumot olasiz. Keyin maksimal natija beradigan narsani tanlashingiz mumkin.
- Kontekstli reklama foydalanuvchi ehtiyojlarini qondiradi va bir xil turdagi tovarlar dengizida harakatlanishga, narxlarni, sifat xususiyatlarini solishtirishga yordam beradi.
- Koʻzga tashlanmaydigan. Hech narsa chiqmaydi yoki miltillamaydi. E'lonlar foydalanuvchining yo'lini to'sib qo'ymaydigan toza bloklardir. Agar reklama hali ham noqulaylik tug'dirsa, uni xavfsiz yashirish mumkin. Parametrlarda foydalanuvchi tegishli kontentning reklamalarini ko'rishni istamasligini ko'rsatishi mumkin.
- Kichik oʻlchami va koʻzga tashlanmasligiga qaramay, bu maʼlumot beruvchi reklama turi. Kontekstli reklamalarda, qoida tariqasida, kelajakdagi xaridorga kerak bo'lgan hamma narsa mavjud: sarlavha, rasm, tushuntirish, mahsulot sotadigan saytga havola.
Kontekstli reklamaning kamchiliklari
- Qisqa muddatli SEO reklamasi bilan solishtirganda. Har qanday kontekstli reklamaning ta'siri tez, ammo qisqa muddatli. Masalan, SEO maqolalari trafikni unchalik tez jalb qilmasligi mumkin, lekin ancha uzoqroq muddatga.
- Kontekstli reklama xizmatlaridagi notoʻgʻri sozlamalar tufayli ortiqcha xarajat. Agar siz sozlamalarni noto'g'ri ishlatsangiz, unda barcha daromadlarni yo'qotish xavfi yuqori. Masalan, siz maktab stollarini sotasiz. Bitta stolning narxi 7000 rubl, sizning foydangiz esa 2500 rubl. Agar siz reklama kampaniyasini noto'g'ri sozlagan bo'lsangiz va bir marta bosish 4000 rublni tashkil qilsa, unda, albatta, siz daromad olmaysiz, lekin qizil rangga o'tasiz.
- Savdoning ba'zi sohalarida kontekstli reklama pulni yo'qotadi. Bu odamlar oflayn xarid qilishga odatlangan mahsulotlarga taalluqlidir.
Kontekstli reklamaning afzalliklari va kamchiliklaridan qanday foydalanish kerak
Agar siz bu biznesda katta tajribaga ega boʻlmasangiz, unda omadga tayanmasligingiz kerak, chunki bu sizning pulingizga bogʻliq. Mutaxassislar, albatta, avtomatlashtirish xizmatlariga murojaat qilishni maslahat berishadi.
Bular nafaqat yangi boshlanuvchilar uchun kontekstli reklamani o'rnatishda ajoyib yordamchilar. Xizmat sizga xatolikka yo'l qo'ymaslikka va bir vaqtning o'zida butun byudjetni "to'kib tashlamaslikka" yordam beradi. Shuningdek, ular sizga ma'lum turdagi kontekstli reklama imkoniyatlaridan qanday foydalanishni aytib berishadi.
Keyingi maqolada biz reklama kampaniyalarini qoʻllab-quvvatlaydigan xizmatlar roʻyxatini taqdim etamiz.
Kontekstli reklama xizmatlari:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- BOZOR JOYI;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook reklamalari;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
PPC qancha turadi?
Kontekstli reklama narxi quyidagilarga bogʻliq:
- Tizimga omonat uchun minimal miqdor.
- Pulni sozlashni amalga oshiradigan pudratchi yoki frilanserga toʻlanadi.
Keling, Google AdWords mashhur kontekstli reklama tizimi misolida birinchi fikrni ko'rib chiqaylik. Bu yerdagi miqdor quyidagilarga bog‘liq bo‘ladi:
- tovar yoki xizmatlaringizning sanoat joyi (mavzuingiz);
- tomoshabinlarning geografik qamrovi (geotargeting);
- kunlik taassurotlar soni (vaqtinchalik maqsadli).
Endi kontekstli reklama narxini nima aniqlashini batafsil koʻrib chiqamiz.
Mavzu. Bu erda yugurish juda katta, chunki ba'zi sohalarda siz uchun 5000 rubl miqdorida byudjet etarli. bir oy davomida, boshqalarda esa bir marta bosish narxi. Byudjetni aniqlash uchun, qoida tariqasida, mutaxassislar avval kalit so'zlar ro'yxatini tuzadilar.
Maqsadli auditoriyaning geografik qamrovi (geotargeting). Bu erda hamma narsa oddiy. Kichik mintaqa - oz pul. Agar butun mamlakatni qamrab olishga qaror qilsangiz, byudjet mos bo'lishi kerak.
Vaqtni maqsadli belgilash. Bu erda miqdor sizning reklamangiz qancha vaqt chiqishiga bog'liq bo'ladi. Kunduzi uchunish toza miqdorda to'lash kerak bo'ladi. Maqsadli auditoriyangiz qaysi vaqtda onlayn bo'lishini tahlil qiling. Bu koʻp narsani tejaydi.
Budjet tufayli taassurot yoʻqoladi
Keling, yana AdWords hisobiga qaytaylik. Bu erda parametrlarda "Tezkor statistika" yorlig'i mavjud. Unga kirganingizda, siz "Byudjet tufayli qidiruv yo'qolgan taassurotlarning foizi. Bu funksiya juda foydali, chunki u balansingizda tovar yoki xizmatlarga bo‘lgan talabni to‘liq qoplash uchun yetarli mablag‘bor yoki yo‘qligini ko‘rsatadi.
Ba'zan reklama kampaniyasini boshlaganingizdan so'ng, reklama uchun ko'proq mablag' ajratishingiz kerak bo'ladi, chunki xizmatlaringizga qiziqqan barcha foydalanuvchilarni qamrab ololmaganingiz uchun foyda yo'qotasiz.
Afsuski, byudjetga qancha pul kiritilishi kerakligini darhol aytish mumkin emas. Bu faqat reklama kampaniyasi sinovdan o'tkazilgandan keyin aniq bo'ladi.
Nima toʻlash kerak?
Sizga aynan nima kerak va xizmatda toʻlashingiz mumkin:
- Kliklar. (PPC - bosish uchun to'lov). Bu juda qulay, chunki mijoz havolaga o'tgandagina mablag' balansdan yechib olinadi.
- Taassurotlar. Agar brending sizning ustuvorligingiz bo'lsa, unda siz taassurotlarga sarmoya kiritishingiz kerak. Reklamangizning har 1000 ta varaqlari uchun balansdan pul olinadi. Bu faqat PPC media ko‘rinishida mavjud.
- Konversiya uchun toʻlov. Eng qiziqarli to'lov shakli. Maqsadli auditoriyaning aniq harakatlari uchun pul hisobdan chiqariladi: telefon qo'ng'iroqlari, ilovalar, saytda foydalanuvchi ro'yxatdan o'tish, xaridlar uchun to'lov. ko'plab tadbirkorlarbu imkoniyat sizni jalb qildi.
Agar siz oʻz brendingizni targʻib qilish uchun agentlik yoki frilanser yollagan boʻlsangiz, u kontekstli reklamaning asosiy turlarini qanday oʻrnatishni biladi, demak, siz uning komissiyasini byudjetga ajratasiz.
U odatda quyidagilardan iborat:
- reklama kampaniyasi byudjetining foizi;
- agentlik ishi uchun oylik toʻlov (frilanserning maoshi) yoki bajarilgan ishning muayyan miqdori uchun toʻlov.
Direktolog - kontekstli reklama mutaxassisi
Pulingiz behuda ketmasligi va kontekstli reklamadan maksimal foyda olishingiz uchun ushbu sohadagi professionallarga murojaat qilishingiz kerak. Rejissor sizga yordam beradi. Bu soʻz Runetda eng mashhur boʻlgan Yandex. Direct reklama tarmogʻi nomidan kelib chiqqan.
Frilanserlar orasidan direktolog izlashingiz mumkin. Ko'pgina birjalar mavjud bo'lib, ular o'z xizmatlarini taklif qilishadi va darhol narxini e'lon qilishadi.
Qaysi mezonlarga ko'ra tanlash kerak? Mutaxassis portfelini varaqlashda nimalarga e'tibor berish kerak?
- Tajribaga ega direktor (targetolog) batafsil hisob-kitoblar va ijobiy fikrlar bilan loyihalarni yakunlagan bo'lishi kerak. Bunday xabarlar holatlar deb ataladi.
- Bu odam yaxshi bilimli bo'lishi kerak. O'z sohangiz haqida gapirganda, uning munosabatini kuzating. Agar biror kishi ochiqchasiga nima xavf ostida ekanligini tushunmasa, demak u sizga mos kelmaydi
- Direktor aloqaga tayyor. Darhol ish printsipini tavsiflaydi va mablag'ingiz qayerga ketishini aytadi.
Ishlashga arziydikontekstli reklama
Har qanday turdagi kontekstli reklama davo emas, shuning uchun siz unga juda katta umid bog'lamasligingiz kerak. Uni boshqa onlayn va oflayn reklama usullari bilan birgalikda ishlatsangiz yaxshi bo'ladi, chunki faqat ushbu vositadan foydalanib, butun maqsadli auditoriyani qamrab olish mantiqiy emas.
