Yil sayin kontekstli reklama tobora ommalashib bormoqda. Ixtisoslashgan bozorlar reklamalarni baholash usullarini takomillashtirmoqda, shunda mijozlar o'z so'rovlariga eng mos javoblarni olishlari va reklama mijozlari haqiqatan ham yaxshi takliflar joylashtirib, daromad olishlari mumkin. Ammo ko'pchilik uchun savol hanuzgacha saqlanib qolmoqda, bunday talabning asosi va kontekstli reklamaning samarali ishining siri nimada? Quyida Internetdagi reklama, uning turlari, afzalliklari va boshqa narsalar haqida bilib olasiz.
Kontekstli reklama
Kontekstli reklama Internetdagi reklamalar deb ataladi, uning printsipi potentsial mijozlarning ehtiyojlariga to'liq mos kelishi va befarqlikdir. Qoidaga ko'ra, ular qidiruv satrida va e'lon qilingan sahifa mavzusida foydalanuvchi so'rovlariga javob berishadi va havolaga rioya qilish yoki qilmaslikni shaxsning o'zi hal qiladi. Shunday qilib, kontekstli reklamaga nisbatan salbiy munosabat nolga kamayadi.
Bundan kelib chiqadiki, u tanlab harakat qiladi vafaqat aniq so'rovlar berilgan hollarda aks ettiriladi. Shunga ko'ra, kampaniyani to'g'ri o'rnatish bilan siz yangi mijozlar va ko'paygan savdolarda ifodalangan yuqori sifatli ko'rsatkichni olishingiz mumkin. Shuning uchun, birinchi navbatda, kontekstli reklama sotishni oshirish va tarmoq orqali yangi mijozlarni jalb qilishga qaratilgan vosita ekanligini bilishingiz kerak.
Bu turdagi reklama tamoyili ma'lumot va savdo taklifining eksklyuzivligidir. Bu ikki omilni potentsial mijozlarga to'g'ri moslashtirish va taqdim etish bilan reklama beruvchi, albatta, katta foyda oladi.
Global Internetda oz pul topadiganlar juda koʻp va haqiqatan ham yaxshi ishlab topadiganlar juda kam boʻlishining sababi shu.
Kontekstli reklama turlari
Internetda qanday reklama qilishni bilmayapsizmi? Kontekstli reklamaning butun bloki uchta toifaga bo'lingan:
- Banner reklamasi haqiqiy yoki jonlantirilgan rasmdir. Bu tur Internetda tez-tez uchrab turadi, chunki bannerlar juda koʻrinib turadi va yuqori konversiya tezligiga ega, bu natijalarga ijobiy taʼsir qiladi.
- Video reklamalar video materiallardan foydalanadigan reklamalardir. Bugungi kunda u tovarlar va xizmatlarni ilgari surish vositasi sifatida juda faol foydalanilmoqda va video reklamaning mashhurligi o'sishda davom etmoqda. Asosan, bunday reklamalar Internetda video tomosha qilish paytida, shou boshida qisqa xabar paydo bo'lganda ko'rsatiladi.20-25 soniya davomida video. Bundan tashqari, oʻz mahsulotlari yoki xizmatlarini targʻib qilish uchun obroʻli tashkilotlar tomonidan Internetda koʻpincha eʼlon qilingan virusli videolar mavjud.
- Internetdagi keyingi kontekstli reklama turi bu matndir. Bu, ehtimol, hamma joyda topiladigan reklamaning eng keng tarqalgan turi. Bu illyustratsiyali yoki tasvirsiz, lekin targ'ib qilinayotgan resursga majburiy havolasi bo'lgan matnli reklama. Matnli reklama, o'z navbatida, ikkita kichik turga bo'linadi: qidiruv va tematik.
Qidiruv e'lonlari faqat auditoriyadan ma'lum bir so'rov olingan taqdirdagina natijalarda ko'rsatiladi. U qidiruv tizimiga ham, bunday funksiyaga ega oddiy saytga ham kiritilishi mumkin, mos ravishda ma'lumotlarni to'plash ham Global tarmoqda, ham bitta maxsus portal doirasida amalga oshiriladi.
Internetdagi tematik kontekstli reklama, agar uning mavzusi foydalanuvchilarning ehtiyojlariga javob bersa, faqat ma'lum bir sayt sahifalarida ko'rsatiladi. U qidiruv tizimlarida emas, balki oddiy resurslarda ko'rsatiladi va sahifa mazmunining tarkibiy qismi hisoblanadi. Ushbu kichik turning ikkinchi nomi bor - xulq-atvor reklamasi, bu paydo bo'ladigan reklama foydalanuvchilarning qiziqishlari va ehtiyojlariga javob berishi bilan bog'liq.
Kontekstli reklama bilan ishlaydigan tizimlar
Internetdagi reklama maxsus platformalarda joylashtiriladi, ulardan eng yiriklari:
- "Yandex. Direct". Bu Yandex kompaniyasining rivojlanishi bo'lib, tizim rus tilida ruxsat etilgan barcha guruhlar va mavzular bilan hamkorlik qiladiqonunchilikka muvofiq, Yandex. Direct-da kontekstli reklama uchun e'tiborga olish imkoniyati yetarli.
- "Yuguruvchi". Bog'langan tematik resurslarning katta ma'lumotlar bazasiga ega Rambler qidiruv tizimi.
- “Google Edwards”da kontekstli reklama – bu sizga hamkor portallar tarmogʻida reklama joylashtirish imkonini beruvchi Google reklama platformasi.
Yuqoridagi tizimlarga qo'shimcha ravishda boshqalar ham bor, ular ancha kichikroq va unchalik mashhur emas, lekin ma'lum bir yuqori ixtisoslashgan mavzularga ega saytlar uchun juda samarali.
Internetdagi eng qimmat reklama, jumladan, kontekstli reklama eng yirik nufuzli saytlarda chop etiladi va unga tashrif buyuruvchilar qanchalik sifatli boʻlsa, joylashtirish shunchalik qimmatga tushadi. Yangi boshlanuvchilar uchun qidiruv tizimlari bilan kontekstli reklamani boshlash yaxshiroqdir, bu yaxshi trafik oqimini beradi. Biroz vaqt o'tgach, mavzuli portallar va bloglarni ulash mumkin bo'ladi.
Koʻpchilik foydalanuvchilarni Internetda bepul kontekstli reklama qanday joylashtirish mumkinligi haqidagi savol qiziqtiradi. Barcha e'lonlar bepul joylashtiriladi, buning uchun siz tanlagan saytda ro'yxatdan o'tishingiz va ko'rsatmalarga amal qilishingiz kifoya. Reklama koʻrsatish uchun mablagʻ talab qilinadi.
Kontekstli reklama tamoyili nima
Onlayn reklama qilishni xohlaysizmi, lekin u qanday ishlashini toʻliq tushunmayapsizmi? Kontekstli reklama printsipi juda sodda tarzda qurilgan - har doim sizga kerak bo'lgan narsa borreklama (tovarlar, xizmatlar, veb-saytlar va h.k.) va bunga muhtoj odamlar doimo bor.
Reklama beruvchiga va iste'molchiga bir-birini topishga yordam berish uchun vositachi talab qilinadi, bu holda bu reklama platformasi. Mustaqil ravishda yoki maxsus o'qitilgan shaxs orqali taklif qiladigan narsaga ega bo'lgan tadbirkor ushbu saytda kontekstli reklama joylashtiradi. Yangi mijozlar, qo'ng'iroqlar va ilovalar ko'rinishida ko'rsatiladigan yakuniy natija uning qanchalik yaxshi sozlanganligiga bog'liq. Shuning uchun, agar siz ushbu sohada maxsus ko'nikmalarga ega bo'lmasangiz, unda ishni kontekstli reklama agentligi mutaxassislariga ishonib topshirgan ma'qul, bu nafaqat vaqtni, balki pulni ham tejaydi.
Moderatsiyadan soʻng reklama kampaniyasi boshlanadi. E'loningizning kalit iborasini o'z ichiga olgan foydalanuvchi so'rovi qidiruv satrida paydo bo'lishi bilanoq, sizning e'loningiz darhol unga ko'rsatiladi. Agar e'lon qiziqarli ko'rinsa, u matndagi havola bo'yicha e'lon qilingan manbaga boradi.
Foydalanuvchining keyingi harakatlari bevosita sayt sifatiga, savdo taklifiga va, albatta, mahsulot yoki xizmat narxiga bog'liq. Oxirgi omil ko'pincha asosiy rol o'ynaydi. Shuning uchun, agar reklama beruvchining fikri yaxshi bo'lsa, reklama to'g'ri sozlangan bo'lsa, sayt yaxshi ishlab chiqilgan va yaxshi noyob savdo taklifi (USP) mavjud bo'lsa, marketing kampaniyasining muvaffaqiyati kafolatlanadi.
Kontekstli reklamaning afzalliklari
Keyin, kontekstli reklama nimadan biri ekanligini bilib olasizmahsulot va xizmatlarni ilgari surishning eng samarali usuli. Birinchi nuqta - ma'lumot berish uchun qulay sxema.
Har yili foydalanuvchilar Internetdagi oʻta jozibali va intruziv reklamadan koʻproq asabiylashmoqda. Bu, birinchi navbatda, videoni tomosha qilishda qalqib chiquvchi oynalar, ochiladigan oynalar va video reklamalarga taalluqlidir. Internetda sanab o'tilgan reklama turlaridan farqli o'laroq, kontekstli reklama bu kamchiliklarga ega emas:
- U tasodifiy koʻrsatilmaydi, faqat tomoshabinlar tomonidan toʻgʻridan-toʻgʻri qidiruv soʻrovlari boʻlgan yoki ularning qiziqishlariga mos keladigan hollarda koʻrsatiladi.
- U kichik formatga ega, faqat sotuvchi taklifi haqidagi asosiy ma'lumotlarni o'z ichiga oladi.
- Reklamani ochish hech qanday harakatlar va tovushlar bilan birga kelmaydi, shuning uchun u amalda odam e'tiborini sahifa mazmunidan chalg'itmaydi. Agar foydalanuvchi biror mahsulot yoki xizmatga qiziqsa, siz saytga kirib, shunchaki reklama ustiga bosish orqali buyurtma berishingiz mumkin.
Bundan tashqari, tomoshabinlarning katta qismi hali ham qidiruv tizimlaridagi kontekstli reklamani qidiruv natijalari elementi sifatida qabul qiladi, shuning uchun ular bunga ishonishadi.
Maqsadli auditoriyaga toʻgʻri erishish
Masalan, televidenie reklamasi yoki ko'cha bilbordlari o'sha paytda yaqin atrofdagi har bir kishiga ko'rsatiladi va Internetda saytning kontekstli reklamasi faqat ma'lum bir odamlar doirasiga qaratilgan. Birinchidan, u faqat foydalanuvchilar tomonidan kiritilgan ma'lum so'zlar uchun ko'rsatiladi, bu ularning sotib olishga qiziqishini kafolatlaydi. Ikkinchidan, mumkinmuayyan hududlar va shaharlar, davr, sevimli mashg'ulotlari va boshqa muhim parametrlar uchun o'rnatish (maqsad qilish). Uchinchidan, siz remarketing/retargetingni amalga oshirishingiz mumkin, bu saytga allaqachon tashrif buyurgan, lekin maqsadli amalni bajarmaganlarni qaytarishga yordam beradi.
Keng auditoriya qamrovi
World Wide Web-dan har kuni millionlab odamlar foydalanadi, bugungi kunda deyarli har bir inson noutbuk, planshet yoki telefon orqali Internetga kirish imkoniga ega. Reklamalar nafaqat Google va Yandex-dagi kontekstli reklama kabi asosiy qidiruv tizimlarida, balki ularning hamkor tarmoqlarining turli portallarida ham ko'rsatiladi. Bularning barchasi reklama xabarini ko'p foydalanuvchilar ko'rish ehtimolini bir necha bor oshiradi.
Tez boshlash
Ushbu fikrni tahlil qilish uchun siz kontekstli reklamani SEO saytini reklama qilish bilan solishtirishingiz kerak, chunki ushbu marketing vositalarining ikkalasi ham maqsadli auditoriyani tanlash usulida bir-biriga o'xshash, ammo ularga erishish tezligida sezilarli darajada farqlanadi. birinchi effektlar. SEO targ'iboti orqali tashrif buyuruvchilarning doimiy oqimi kamida bir necha oylik ishdan keyin boshlanadi, bu texnik optimallashtirish, matnni to'ldirish, sayt tuzilishini yakunlash va hokazolarni o'z ichiga oladi. "Yandex. Direct" va "Google" da kontekstli reklama qidirish reklama kampaniyasi boshlanganidan keyin bir necha kun ichida birinchi so'rov va buyurtmalarni qabul qilish imkonini beradi. Maxsus joylashtirish blokidagi birinchi pozitsiyalar esa xuddi tabiiy qidiruv natijalarining yuqori qismiga kirganingizdek bir xil bosish sonini kafolatlaydi.
Moslashuvchan narxlash
Toʻlov taassurotlar uchun emas, balki bosish uchun amalga oshiriladi, buning natijasida reklama beruvchi mustaqil ravishda reklama kampaniyasi uchun optimal byudjetni belgilashi mumkin. Kliklarning narxi mavzu va so'rovlarga qarab sezilarli darajada farq qiladi (ba'zan hatto o'nlab yoki yuzlab marta). Ushbu ma'lumotni oldindan olish mumkin va unga asoslanib, smeta tayyorlanishi mumkin. Sinovni ishga tushirish uchun sizga oyiga taxminan 10 000 rubl kerak bo'ladi, kichik biznes uchun reklama 10-15 tonna, o'rta biznes uchun - 30 dan 50 tonnagacha, yirik tashkilotlar kontekstli reklama joylashtirish uchun 200 000 dan yoki undan ko'proq pul sarflaydi. Internet.
Saradorlikni hisoblash qobiliyati
Radio, televidenie, jurnallar va ko'cha bannerlarida oflayn reklamaning barcha turlari jiddiy kamchilikka ega - ularning harakati samaradorligini aniq hisoblash deyarli mumkin emas. Ammo biznesingizni rivojlantirish uchun sizning reklamangizni qancha odam ko'rganini, ularning qanchasi qiziqqanini va qancha xarid qilinganligini bilish kifoya. Kontekstli reklama uchun bularning barchasi va boshqa ko'p narsalarni batafsil statistika orqali kuzatish mumkin:
- Yandeks. Direct va Google AdWords'dagi hisobingizda.
- "Yandex. Metrika" va Google Analytics veb-tahlil tizimlarida.
Masalan, onlayn-do'konlar tizimni shunday sozlashlari mumkinki, ular savdo hisobotlarini oladilar, ya'ni ular reklama orqali sotilgan barcha toifadagi tovarlar va xizmatlar haqida ma'lumot to'playdi. Qo'ng'iroqlar shaklida arizalarni qabul qiladigan tashkilotlar qo'ng'iroqni o'rnatishi mumkinkuzatuv.
Kontekstli reklamada siz quyidagi ma'lumotlarni yaratishingiz va tahlil qilishingiz mumkin:
- Statistika va soʻrovlar unumdorligi.
- Reklamadagi muayyan soʻrov uchun bir marta bosish narxi.
- Hafta kuni, kun vaqti, geografiyasi, joylashuvi va h.k. boʻyicha sayt trafiki
- Har xil turdagi reklamalarning tomoshabinlar orasida mashhurligi.
- Bir tashrif buyuruvchi narxi/har bir jalb qilingan mijozga xarajat va hokazo.
Kontekstli reklama statistikasini real vaqtda koʻrish mumkin, bu juda muhim, chunki bu yondashuv sozlamalarni tezda oʻzgartirishga va eng yaxshi natijaga erishishga yordam beradi.
Kontekstli reklamani boshqarish va uning samaradorligini baholash
Internetdagi kontekstli reklama samaradorligini baholash uchun bosish tezligi, bosishlar soni, bosish uchun oʻrtacha taklif va hokazolarni oʻlchash uchun maxsus vositalardan foydalanish kifoya. Bundan tashqari, samaradorlikni reklama qilingan portalga tashrif buyuruvchilarning harakatlari bilan baholash kerak, chunki foydalanuvchining saytdagi reklamani shunchaki kuzatib borishi etarli emas, u maqsadli harakatni bajarishi kerak.
Ushbu ko'rsatkichlarni o'lchash uchun siz Yandex. Metrica va Google Analytics kabi yirik qidiruv tizimlari tomonidan taqdim etilgan maxsus vositalardan foydalanishingiz mumkin, biz ular haqida yuqorida gaplashdik.
Reklama kampaniyasi samaradorligining asosiy ko'rsatkichi bu investitsiyalarning daromadliligi (ROI). U foiz sifatida hisoblanadi vainvestitsiya qilingan mablag'lar qanchalik samarali ishlaganligini aks ettiradi. U quyidagi formula bo'yicha hisoblanadi:
ROI=(foyda - reklama byudjeti): reklama byudjeti
Agar natija 100% boʻlsa, bu reklama tufayli daromadingiz ikki baravar koʻpayganini bildiradi. Ammo ba'zi hollarda u ham salbiy bo'lishi mumkin. Qanday bo'lmasin, bu ko'rsatkich faqat kontekstli reklamaga investitsiyalaringiz qanchalik oqlanganligini aks ettiradi.
Xulosa
Internet reklamasi, albatta, tovar va xizmatlarni targʻib qilishning samarali usuli hisoblanadi. Har yili va hatto har kuni reklamaning barcha usullarini, shu jumladan Global tarmoqni ham o'zlashtirish zarurligi ayon bo'ladi. Kontekstli reklama samarali ishlashi uchun to'g'ri sozlamalar talab qilinadi, shuning uchun bu vazifani mutaxassisga topshirish yaxshiroqdir. Bugungi kunda ko'plab variantlar mavjud - bular ko'p profilli kontekstli reklama agentliklari va xususiy direktorlardir va kim bilan ishlash qulayroq ekanligini o'zingiz hal qilasiz. Ularning har birining o'ziga xos ishi bor, u kimgadir mos kelishi mumkin, lekin boshqalarga mos kelmaydi.
