Dastavval jingl qisqa musiqa qismi yoki boshqacha qilib aytganda chaqiruv belgisi edi. Bu ma'lum bir radiostansiyaning o'ziga xos "qo'ng'iroq kartasi" edi. Bugungi dunyoda ko'pchilik uchun "jingle" ta'rifi ma'lum turdagi mahsulot yoki xizmatni targ'ib qilish uchun yaratilgan reklama mazmunining musiqiy misrasi bilan bog'liq.
Standart jingle 3-15 soniya davom etadi.
Jingl turlari
Bugungi kunda mavjud boʻlgan barcha jingllarni bir nechta katta guruhlarga boʻlish mumkin, jumladan: radio va televidenie, marketing, reklama va hattoki onlayn jingl. Masalan, eng taniqli reklama kompozitsiyalari qatoriga Intel va Coca-Cola brendlarining musiqiy ekran saqlovchilari kiradi.
Yuqorida aytilganlarga asoslanib aytishimiz mumkinki, ideal jingl bu reklama, tinglash yoki tomosha qilish boʻlib, uni hatto qiziqmagan tinglovchi yoki tomoshabin ham aniq aniqlay oladi.bu kompaniya yoki xizmat (mahsulot).
Ijobiy va har xil innovatsiyalarga ochiq bo'lgan, yuqori sifatli jingle eshitadigan (ko'rgan) individual yoki potentsial iste'molchi bo'lajak ijtimoiy tadbir, kontsert, yangi film haqida birinchi taassurotni shakllantirish imkoniyatiga ega bo'ladi yaqinda chiqarilgan dorilar, tovarlar va xizmatlar.
"Jingle" so'zining tom ma'nosi
Inglizcha jingle so'zining eng keng tarqalgan, yuqori chastotali (tez-tez ishlatiladigan) ma'nosi ruscha - "qo'ng'iroq". Bu soʻzning tarjimasi biroz kamroq, “musiqiy ekran pardasi” va “qoʻngʻiroq” kabi eshitiladi.
Jingle uchun eng kam tarqalgan so'z bu "jiringlash".
Radiojingles
Radio jingllarini havoning o'ziga xos "musiqiy dinozavrlari" deb atash mumkin. Yigirmanchi asrning boshlarida yoki boshqacha qilib aytganda, yaxshi kitoblar tanqisligi va televidenie yo'qligi davrida radiokanallar ayniqsa mashhur edi. Kanallarning har birining o‘ziga xos jiringlashi bor edi – “qo‘ng‘iroq belgisi” har soatda, shuningdek, keyingi radioeshittirish yoki yangiliklar relizining boshida va oxirida uzatiladi.
Axborot jiringlashlaridan tashqari, radioda yana bir oʻziga xos musiqiy kompozitsiyalar mavjud edi (hali ham bor) ularsiz radio havosi bir tekis oqayotgan musiqiy oqimga oʻxshamay qolardi.
Ishchi jingllar juda qattiq yoki toʻsatdan baland tovushlarni yumshatish uchun moʻljallangan (masalan, soʻnayotgan akkordlarga “qichqiriq” musiqiy introni qoʻllashdamusiqiy kompozitsiya).
Keyinchalik radioda musiqiy bo'lmagan jingllar paydo bo'ldi (mutaxassislar ularni laynerlar deb atashadi). Masalan, DJ ovozi musiqa asarining boshlang'ich tovushlari ustiga qo'yilgan payt. Ba'zan, agar kerak bo'lsa, DJ ohangning o'rtasida yoki oxirida "aralashishi" mumkin va uning ovozi eshitilishi uchun ovoz foni bir muddat o'chiriladi.
Jingle - bu yaratuvchilarning professionalligi ko'rsatkichi
Professional, esda qolarli jingl yaratish (uning davomiyligi, yuqorida aytib o'tilganidek, uchdan o'n besh soniyagacha o'zgarishi mumkin) nafaqat vokalchilar va bastakor.
Bu jarayonga boshqa mutaxassislar ham jalb qilinishi mumkin, masalan, ovoz muhandisi, aranjirovkachi, diktor, shoir… Demak, jingl brendga haqiqiy mashhurlik, katta daromad keltiradi. Agar bu yuqori malakali mehnat natijasi bo'lsa, rivojlanish kompaniyasi.
Musiqa kutubxonalaridagi yozuvlar yordamida bir necha daqiqada reklama qoʻshigʻi yaratilgan holatlar mavjud. Bunday izlanishlar mevasi hammaning og‘zida bo‘lsa ham mashhur edi (ya’ni ular doimiy ravishda efirga uzatilardi). Biroq, bu noprofessional jingllar talab qilinmayapti degani emas.
Ko'pgina reklama beruvchilar ma'lumotni etkazishning ushbu usulidan maqsadli iste'molchilar fikriga ta'sir qilishdan iborat yorqin o'ram sifatida foydalanadilar va,shuning uchun, savdolashishni yaqinlashtirish uchun. Tranzaksiya tugallangach, “oʻram”ga ehtiyoj qolmaydi.
Koʻrib turganingizdek, professional boʻlmaganlar tomonidan yaratilgan jingllardan ham foydalanish mumkin. Noyob reklama kupletlari koʻpincha barcha turdagi taqdimotlar, koʻrgazmalar, aksiyalar va video seminarlar uchun musiqiy, vizual yoki axborot “ramka” sifatida ishlatiladi.
Shona asarlar yaratishga qodir boʻlgan mutaxassislarning oʻziga xos boʻlmagan jiringlashlarga rozi boʻlishining sababi, baʼzi ekspertlarning fikriga koʻra, yovvoyi tabiat shovqinlari yoki gʻuvullash kabi tovushlarni oʻz ichiga olgan reklama “qoʻngʻirogʻi”ni patentlay olmaslik natijasidir. motor.
Radio ish paketi
Har bir oʻzini hurmat qiladigan radiostansiyada har bir asosiy, yangiliklar va ixtisoslashtirilgan (maʼlum boʻlim yoki dastur doirasida yangraydigan) musiqa introsi uchun kamida oʻnta asosiy va kamida uchta ishchi jingle boʻladi.
Aytgancha, ba'zi ekspertlar jingle o'ziga xos ishlaydigan vosita ekanligiga ishonishadi. Shuning uchun, qanchalik ko'p jiringlasa, shuncha yaxshi bo'ladi. Bundan tashqari, bu bayonot nafaqat radio eshittirishlarga, balki boshqa barcha sohalarga ham tegishli.
Ishchi to'plamning asosini shakllantirish tasvir jingllari deb ataladigan - musiqiy fon treklarini tanlashdan iborat bo'lib, unda radiokanalning shaxsiy musiqiy materiali va DJ (radio-shou boshlovchisi) ovozi mavjud. ideal holda "yotish". Asosiy shart - komponentlarning har biri umumiy tushunchaga "mos kelishi" kerak.
Jingles har kuni va bayramlar
Standart reklama jingllari kundalik reklama toʻplami deb ataladi. O'zini hurmat qiladigan kompaniya, onlayn-do'kon yoki o'z xizmatlarini, tovarlarini yoki efir vaqtini faol ravishda targ'ib qiluvchi radiokanalda biron bir keng ko'lamli, muhim milliy bayram uchun maxsus tuzilgan kamida bir yoki ikkita bayram to'plami bo'lishi kerak. Aksariyat odamlar uchun bu bayramlar Rojdestvo, Yangi yil va Eski Yangi yil.
Nega Yangi yil va Rojdestvo reklamalari qishki ta'tillarning eng esda qolarli qismidir.
Reklamaning "jiringlashi"ni aniqlashning umumiy qoidasi
Reklama "ring"i bir soat ichida kamida olti marta jaranglashi kerak. Shu tarzda bir nechta sifatli mavzuli jinglelar orqali o'zini eslatib, ommalashtirish kerak bo'lgan har qanday ob'ekt mashhurlikka mahkum bo'ladi.
Mutaxassis fikri
Noma'lum radio yoki telestansiyaga mashhurlik kamida o'nta asosiy jingl va o'ttizta ishchi jingl bo'ladi, ikkinchisi birin-ketin efirga uzatiladigan turli uslubdagi qo'shiqlar uchun "havola" sifatida ishlatiladi. Bundan tashqari, kamida o'nta ishchi musiqiy kompozitsiya tez ohangni odam qulog'iga zo'rg'a anglanadigan sekin musiqaga va aksincha o'zgarishini ta'minlashi kerak.
Qolgan yigirmata ishlaydigan musiqiy parchalarga kelsak, ular baquvvat va mo''tadil, ertalab va kechqurun, xush kelibsiz va xayrlashuvga bo'linishi kerak. Ishchi jinglelarni yangilash kerakkamida yiliga bir marta.
Yuqorida aytilganlarning barchasiga asoslanib, sifatli jingl - bu o'ziga xos shaklda mujassamlangan puxta o'ylangan strategiya degan xulosaga kelishimiz mumkin. Jingl saundtrek, tasvir va reklama shiori bo'lishi mumkin. Agar dastlab jingl faqat ma'lumot uchun bo'lgan bo'lsa, uning zamonaviy hamkasbining maqsadi potentsial iste'molchini topish va keyin ma'lum bir televidenie, radio yoki virtual kanal to'lqinida ushlab turishdir.
