Bizni o'zimiz biladigan, lekin har doim ham farqini tushunmaydigan ko'plab tushunchalar o'rab olgan. Xuddi shu holat logotip va savdo belgisi bilan ham rivojlangan. Farq nima ekanligini ko'pchilik bilmaydi va bu masalani tushunish unchalik oson emas, chunki ikkala tushunchaning ham umumiy jihatlari juda ko'p. Lekin logotip va savdo belgisining umumiy va individual xususiyatlarini topishdan oldin har bir tushunchani alohida ko‘rib chiqishingiz kerak.
Logo
Bu tan olish va aniqlash belgisidir. Ko'pincha bu esda qolarli bo'lish uchun maxsus tashkilotlar, korxonalar, kompaniyalar, firmalar va hatto jismoniy shaxslar tomonidan yaratilgan gerb, ramz yoki qandaydir rasmdir. Ko'pincha logotip nimani anglatishini hal qilishi mumkin. U buni harflar yoki ideogrammalar kombinatsiyasi orqali amalga oshiradi.
Logo Story
Bu tushuncha birinchi marta XIX asr boshlarida paydo bo`lgan. Keyin logotip va savdo belgisi o'rtasidagi farq haqida hech kim o'ylamadi. Tipografiyada logotip paydo bo'ldi va tipografik shriftdagi bir nechta belgilarning kombinatsiyasini anglatardi. Ushbu kontseptsiya o'sish tufayli paydo bo'lgan degan taxmin mavjudunumdorlik, raqobat kuchayishi va eksport o'sishi.
19-asrning oxirida allaqachon logotip klişe sifatida ishlatilgan. Agar biron bir joyda belgilar kombinatsiyasini takrorlash kerak bo'lsa, ular shablon sifatida saqlangan va muayyan holatlarda ishlatilgan. Shunday qilib, hatto gazetalarning nomlari ham logotipga aylandi.
Ammo vaqt oʻtishi bilan logotip nimanidir tan olish uchun koʻproq mos kelishi maʼlum boʻldi. Shuning uchun har qanday takrorlanadigan stilize qilingan xarakter uslubi shunday nomlana boshladi.
Logoni ochish
Birinchi marta logotipning savdo belgisi sifatida qoʻllanilishi ikkinchisining rasmiy roʻyxatdan oʻtganiga toʻgʻri keldi. Logotip 1876 yil 1 yanvarda Britaniya Patent idorasi tomonidan ishlab chiqilgan. Bu haqda pivo ishlab chiqaruvchi Bass kompaniyasi qaror qildi. Tovar belgisi nomini logotipni tashkil etuvchi grafik qoʻshimcha bilan birgalikda ishlatishga qaror qilindi.
Keyin koʻplab kompaniyalar shu yoʻnalishda ishlashga qaror qilishdi. 10 yildan so'ng Coca-Cola o'z logotipini ro'yxatdan o'tkazdi va u hozirgacha unchalik o'zgarmadi. Qizig'i shundaki, o'sha paytda ramziy tasvirlar ustida professional bo'lmagan rassomlar ishlagan. Odatda egasi, uning yordamchilari, buxg alterlar va boshqalar to'g'ridan-to'g'ri chizish bilan shug'ullanishgan.
Logoga aylanish
Logo kompaniyaning ajralmas qismiga aylanishi uchun koʻp vaqt talab qilinmadi. U savdo belgilari, atributlar, rekvizitlar va boshqalar bilan birga ishlatilgan. Bularning barchasi "brend bloki"ga tegishli edi.
Koʻpgina kompaniyalar logotipdan shu qadar zavqlanishdikiu deyarli yagona identifikatorga aylandi va hamma grafik savdo belgisini unutdi. Bunday qarorga Toyota avtomobil konserni misol bo'la oladi.
Logo: maqsadi va turlari
Logoto va savdo belgisi oʻrtasidagi farq nima ekanligini aniq tushunish uchun ularning har birining maqsadini tushunishingiz kerak. Kompaniya uchun bunday belgi tasvir belgisidir. Avvalo, u identifikator sifatida boshqalarga nisbatan harakat qilish uchun javobgardir. Logotip shu qadar yorqin va qiziqarli bo'lishi juda muhimki, uni bir qarashda eslab qolish mumkin. Dastlab, bunday grafik naqshlar bir xil mahsulotlarni turli kompaniyalardan ajrata olish uchun paydo bo'lgan: masalan, avtomobillar, ichimliklar, oziq-ovqat va kiyim-kechak.
Bundan tashqari, logotip iste'molchilar fikriga sezilarli ta'sir ko'rsatadi: agar u "nomsiz" tashkilot bo'lsa, u kamroq ishonchli. Logotip muvaffaqiyatli bo'lishi uchun u quyidagilar bo'lishi kerak:
- ta'sirli - ko'rgan narsangiz haqida taassurot yarating;
- ekspressiv - kompaniyani aniqlang, missiyani bildiring;
- faktik - iste'molchi bilan aloqa;
- poetik - hissiy fon yaratish;
- ma'lumotnoma - iste'molchini mahsulot haqida xabardor qilish.
Bu yerdan logotip esda qolarli, ixcham, ifodali, assotsiativ, oʻziga xos, oʻziga xos boʻlishi kerakligi aniq boʻladi. Va eng muhimi - unutilmas.
Endi mutaxassislar uchta turni ajratadilar. Bu:
- shrift uslubi;
- brend nomi;
- brend bloki, u shrift uslubi va brend nomidan iborat.
Savdo belgisi
Ba'zi hollarda logotip nima uchun savdo belgisi ekanligini tushunish uchun oxirgi tushunchani ko'rib chiqish kerak. Bu nima?
Darhol shuni boshlash kerakki, tovar belgisi tovar belgisi yoki tovar belgisi deb ham ataladi. Chunki bular bir-biridan farq qilmaydigan sinonim tushunchalardir.
Savdo belgisi yuridik kuchga ega, shuning uchun qonun hujjatlarida bu haqda ma'lumotlar mavjud. Unda aytilishicha, kontseptsiya yuridik shaxslar va yakka tartibdagi tadbirkorlarning tovarlarini individuallashtirishga mo'ljallangan belgidir. Xuddi shu joyda, tovar belgisiga mutlaq huquq va hujjatli dalil beriladi. Ushbu belgining o'ziga xos xususiyati shundaki, uning egasi egalik qilish uchun maxsus huquqlarni oladi. U undan foydalanishi, uni tasarruf etishi va boshqalarga savdo belgisidan foydalanishni taqiqlashi mumkin.
Savdo belgisi tarixi
Agar logotip 19-asrning boshlarida paydo boʻlgan boʻlsa, unda savdo belgisi qadimgi dunyoda maʼlum boʻlgan. Eronga jo'natilgan mahsulotlarga o'z belgilarini qo'ygan hind hunarmandlari haqida ma'lumot bor. O'sha paytda hatto sopol shtamp ham bor edi, u mashhur bo'lgani uchun nusxa ko'chiriladi va soxtalashtiriladi. Birinchi savdo belgilaridan biri 2000 yil oldin qadoqlangan qizil sharobda bo'lgan Vezuvinum edi.
Savdo belgilaridan foydalanish
Darhol shuni ta'kidlash kerakki, tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish ma'lum bir hududga bog'liq. Shunga ko'ra, savdoni himoya qilishmarkalar egasi tegishli hujjatlarni olgan mamlakatlarda paydo bo'ladi. Nazariy jihatdan siz xalqaro hujjatni olishingiz mumkin, masalan, Evropa Ittifoqida. Bunday holda, savdo belgisi barcha Yevropa Ittifoqi mamlakatlarida himoyalanadi.
Tovar belgisi egasi uni faqat fuqarolik muomalasi holatida nazorat qilishi mumkin. Ya'ni:
- tegishli hududda ishlab chiqarilgan, shuningdek fuqarolik muomalasida boʻlgan mahsulotlar, yorliqlar, har qanday tovarlarning qadoqlarida;
- tegishli hujjatlarda;
- reklama belgilari, mahsulot takliflari va hokazolarda;
- tegishli xizmatlar yoki ishlarni bajarishda;
- Internetda, xususan domen nomida va boshqa manzillash usullarida.
Agar tovar belgisi aksiyalarda qayd etilmagan boʻlsa-da, lekin shaxsiy maqsadlarda foydalanilsa, shuningdek, tovarlarni fuqarolik muomalasiga kiritish koʻzda tutilmagan hollarda, u qonuniy qonun bilan himoyalanmaydi. Buni yodda tutish kerak.
Savdo belgilarining turlari
Logoto va savdo belgisi oʻrtasidagi farq nima? Masalan, amalga oshirishda. Savdo belgisi har qanday bo'lishi mumkin:
- bir so'z bilan;
- xayoliy belgi;
- ism;
- reklama shiori;
- raqamlar;
- harflar;
- rasmlar va belgilar;
- va hatto ovoz.
Bunday xilma-xillik. Biroq qonun huquq egasidan tovar belgisi identifikator bo‘lishini, lekin iste’molchini chalg‘itmasligini talab qiladi.
Farq
Xo'sh, tovar belgisi va logotip o'rtasidagi farq nima? Birinchidan, farq huquqiy sohada. Gap shundaki, Rossiya qonunchiligida mualliflik huquqini tartibga solishda "logotip" tushunchasi mavjud emas. Shunga ko'ra, logotipni ro'yxatdan o'tkazish shart emas. Lekin tovar belgisi dizayni batafsil tartibga solinadi.
Tushunish kerakki, logotip har doim ham qonun bilan himoyalanavermaydi. Lekin agar u to'g'ri ro'yxatdan o'tgan bo'lsa, u avtomatik ravishda savdo belgisiga aylanadi.
Tovar belgisi va logotip oʻrtasidagi farq shundaki, birinchisi har doim ham ikkinchisi boʻla olmaydi. Bu kamdan-kam hol, lekin u yashash huquqiga ega: odatda bunday tovar belgisi o'ziga xos belgilar kombinatsiyasiga ega va rasmiy hujjatlarda ko'rsatilgan. Bunday holda, bunday rasmni logotip deb atash noto'g'ri bo'ladi.
Ba'zan logotip va savdo belgisi o'rtasida umumiylik bo'lmaydi. Masalan, Pepsi o'z nomini savdo belgisi sifatida ro'yxatdan o'tkazgan. Ammo parallel ravishda uning o'z logotipi bor, unda ismning o'zi yo'q. U roʻyxatdan oʻtgan va boshqa kompaniyalar tomonidan foydalanilmaydi.
Logoto va tovar belgisi oʻrtasidagi farq ikkinchisiga nisbatan qonunchilik normalaridir. Bundan tashqari, ishonch bilan aytishingiz mumkinki, logotiplar kamdan-kam hollarda faqat matn dizaynini o'z ichiga oladi. Odatda u grafik elementlar, qisqartmalar va boshqalar bilan to'ldiriladi.
Rasmiy hujjatlarda logotip ham koʻrsatilmagan. Garchi kompaniya logotipdan foydalansa ham, unday emasyuridik kuchga ega emas. Shuni ham tushunish kerakki, logotip tovar belgisidan alohida va aksincha ishlatilishi mumkin. Bu tushunchalar orasidagi asosiy farqlar.
Xulosa
Savdo belgisi va logotip oʻrtasida qanday umumiylik bor? Yuqorida aytib o'tilganidek, logotip ro'yxatdan o'tgan bo'lsa, tovar belgisiga aylanishi mumkin, mos ravishda bitta belgi ikkalasi ham bo'ladi. Savdo belgisi logotip sifatida ham koʻrsatilishi mumkin, lekin u qonuniy kuchga ega boʻlishi kerak.
Ikkala tushunchani tushunish unchalik oson emas, chunki siz bilishingiz kerak boʻlgan baʼzi nuanslar mavjud. Lekin o'zingiz uchun tushunishingiz kerak bo'lgan asosiy narsa shundaki, tovar belgisi huquqiy tushunchadir, lekin logotip emas. Shu bilan birga, tovar belgisi Nokianikiga o'xshab ohanggacha mutlaqo xilma-xil bo'lishi mumkin, ammo logotip shunchaki rasmdir.
