Zamonaviy jamiyatda turli ishlab chiqaruvchilar uchun teng iqtisodiy sharoitlar yaratilgan. Ularning faoliyatiga raqobat qoidalari joriy etilmoqda, ish natijalari uchun mas’uliyati oshirilmoqda. Aholining ehtiyojlarini qondirish uchun bozorni xizmatlar va mahsulotlar bilan to'ldirish zarurati ishlab chiqaruvchilarni to'g'ri individuallashtirishni ta'minlaydigan huquqiy mexanizmni yaratishning ob'ektiv zarurligini belgilaydi. Ushbu muammoni hal qilishda tovar belgisi (savdo belgisi) muhim ahamiyatga ega emas. Keling, buni batafsil ko'rib chiqaylik.
Savdo belgisi
O'z mahsulotlarini bozorga chiqarayotgan har bir korxona uchun uning iste'molchilar tomonidan tan olinishi haqida g'amxo'rlik qilish muhimdir. Bu soha bilan savdogarlar shug'ullanadi. Ular tovar belgisini, mahsulot logotipini tuzadilar. Xaridor tomonidan mahsulot tanlash har doim ham oqilona emas va uning iste'mol xususiyatlariga asoslanadi. Ko'pincha u assotsiativ idrok bilan, ramziylik orqali aniqlanadi, bu orqali mahsulot haqidagi g'oyalar shakllanadi. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, taxminan 85%sotib olish bo'yicha qarorlar vizual ma'lumotlarga asoslangan holda amalga oshiriladi. Shu munosabat bilan, tovar belgisi bajaradigan asosiy vazifa - bu mahsulotni individuallashtirish, uni boshqa shunga o'xshash mahsulotlardan farqlash, iste'molchiga ushbu mahsulot eng yaxshisi ekanligi to'g'risida ma'lumot etkazish. Shunday qilib, mahsulot tasviri shakllanadi.
Savdo belgisi va savdo belgisi: Farqi nimada?
Aslida bu ikki tushuncha bir xil narsani anglatadi. Ular orasida fundamental farqlar yo'q. Tovar belgilari qonunchilik darajasida joriy etiladi. Ikkinchi muddatga kelsak, u TM qisqartmasi - savdo belgisining so'zma-so'z tarjimasi vazifasini bajaradi. Ushbu tushuncha xalqaro huquqda qo'llaniladi. Shu bilan birga, shuni aytish kerakki, "brend", "tovar belgisi" atamalaridan foydalanish ichki qonunchilik nuqtai nazaridan noto'g'ri bo'ladi. Ushbu toifalar Rossiya Federatsiyasida ro'yxatga olinmagan. Savdo belgilari ishlab chiqaruvchilarning mahsulot sifati uchun javobgarligini bildiruvchi ramzlardir.
Xususiyatlar
Fuqarolik kodeksida tovar belgilari xizmatlarni, ishlarni, mahsulotlarni individuallashtirish vositasi sifatida belgilanadi. Ular korxonaga tegishli huquq sifatida harakat qiladi. Parij konventsiyasiga muvofiq, tovar belgilari sotishga ruxsat berilgan tovarlarning ajralmas atributlari sifatida ishlaydi. Ular nafaqat ishlab chiqaruvchining reklamasi, balki sifat uchun mas'uliyatni ham ifodalaydi. Shu munosabat bilan, masalan, "Rossiyada ishlab chiqarilgan" yoki "Xitoyda xizmatkor" kabi brend savdo belgisi emas. Ulardaishlab chiqaruvchining aniq manzili, sifat masalalari bo'yicha murojaat qilishingiz mumkin bo'lgan korxona nomi yo'q.
Talablar
Savdo belgilari ma'lum shartlar ostida ro'yxatga olinadi. Xususan, har bir yangi belgi asl bo'lishi kerak. U allaqachon ro'yxatdan o'tgan va bozorda mavjud bo'lganlarni takrorlay olmaydi. Savdo belgilari mahsulotning maxsus xususiyatlarini yoki uning yuqori sifatini bildirmaydi, xaridorni chalg'itishi mumkin bo'lgan ma'lumotlarni o'z ichiga olmaydi. Misol uchun, Eyfel minorasini parfyumeriya ustiga qo'ymaslik kerak, chunki iste'molchi ularni to'g'ridan-to'g'ri Frantsiyadan deb o'ylashi mumkin. Rossiyaning tovar belgilari mahsulotning kelib chiqishini ko'rsatadigan ta'rifni o'z ichiga olishi mumkin. Masalan, "Ural marvaridlari", "Don bog'lari" va boshqalarni hamma biladi, bugungi kunda dunyoda 5 milliondan ortiq bunday ramzlar mavjud. Bugungi bozor sharoitida raqobat ishlab chiqaruvchilar imidjiga o'tdi, deyish o'rinli.
Foydalanishning dolzarbligi
Zamonaviy bozor raqobatning keng doirasi bilan ajralib turadi. Ishlab chiqaruvchilar va sotuvchilar sotilgan va ishlab chiqarilgan mahsulotlarga maksimal miqdordagi xaridorlarni jalb qilishga intilishadi. Korxonalar mavjud iste'molchilar va mijozlarni saqlab qolish muammosini ham hal qiladi. Bularning barchasi savdo faoliyatida brend va tovar belgilaridan foydalanishni sezilarli darajada faollashtirdi. Amerika Marketing Assotsiatsiyasining ta'rifiga ko'ra, ter TM ism, ramz, atama, chizma yoki ularning kombinatsiyasi sifatida tushunilishi kerak,bir yoki bir nechta korxonalarning mahsulot yoki xizmatlarini aniqlash, ularning mahsulotlarini raqobatchilarnikidan farqlash uchun zarur. Bundan kelib chiqadiki, tovar belgilari xaridorning bir xil ehtiyojlarini qondiradigan mahsulotlarga beriladi. Shu bilan birga, ayrim firmalarning mahsulotlari boshqa korxonalarning tovarlaridan ajralib turadigan ma'lum xususiyatlarga ega. Ushbu farqlar aniq, oqilona, funktsional va mahsulotning ishlashi bilan bog'liq bo'lishi mumkin. Ular nomoddiy, hissiy, ramziy bo'lishi mumkin. Bu xususiyatlar mahsulotning tashqi ko'rinishiga bevosita bog'liq.
Rossiya Federatsiyasidagi qonunchilik bazasi
Qoidalarda tovar belgisi va xizmat koʻrsatish belgisi deganda ayrim tashkilotlar va jismoniy shaxslarning mahsulot va xizmatlarini boshqa xoʻjalik yurituvchi subʼyektlarning bir hil mahsulotlaridan farqlay oladigan belgilar tushuniladi. Belgilar, farqlarni o'rnatishdan tashqari, ishlab chiqaruvchilar, sotuvchilar va iste'molchilar o'rtasida muayyan aloqalarni o'rnatishga imkon beradi. Raqobat doirasida xaridorning tovar belgilariga va shunga mos ravishda ular orqali mahsulotlarga munosabati korxonaning bozordagi o'rnini ko'p jihatdan belgilaydi.
Muhim daqiqa
Rossiya Federatsiyasida 3520-sonli qonun bor - I. Tovar belgilari, xizmat ko'rsatish belgilari va tovar kelib chiqqan joy nomlari bilan bog'liq masalalarni tartibga soladi. Ramzlarning huquqiy muhofazasi davlat roʻyxatidan oʻtkazilganligiga muvofiq taʼminlanadi. Tovar belgisi uchun tegishli sertifikat beriladi. Ro'yxatdan o'tish 10 yil davomida amal qiladitalabnoma Patent idorasiga kelib tushgan kundan boshlab. Belgi egasining iltimosiga binoan muddat uzaytirilishi mumkin.
Roʻyxatdan oʻtishni rad etish
Nisbiy yoki mutlaq asoslarga koʻra ruxsat etiladi. Ikkinchisi belgining ichki mazmuniga, birinchisi uchinchi shaxslarning mavjud huquqlariga tegishli. Mutlaq sabablarga ko'ra quyidagi belgilardan iborat belgilarni ro'yxatdan o'tkazishga ruxsat berilmaydi:
- Qobiliyatni ajratmasdan. Misol uchun, bu faqat dizayn yoki original kompozitsiyani o'z ichiga olmaydi chiziqlar, individual harflar, raqamlar, geometrik shakllar bo'lishi mumkin. Ular, shuningdek, umumiy qisqartmalar (TsKB, MChJ va boshqalar), tovarlarning sxematik va real tasvirlarini o'z ichiga oladi.
- Davlat nomlari va ularning ramzlaridan, hukumatlararo xalqaro tashkilotlarning toʻliq yoki qisqartirilgan nomlaridan, rasmiy tahlildan, kafolat va nazorat belgilaridan, mukofotlar, muhrlar va boshqa oʻziga xos belgilardan iborat davlat gerblari, gerblari, bayroqlari koʻrinishida ifodalanadi. aralashtirish nuqtasiga qadar ularga o'xshash belgilar.
Roʻyxatdan oʻtish tijorat faoliyati bilan shugʻullanuvchi tashkilot yoki jismoniy shaxs nomidan amalga oshiriladi. Xorijiy kompaniya yoki fuqaro Rossiya Federatsiyasida Rossiya sub'ektlari bilan bir xil shartlarda tovar belgisi egasi sifatida harakat qilishi mumkin.
Egalar soni
Tovar belgisiga egalik qilish huquqiga ega boʻlgan shaxslar soniga qarab, belgilar quyidagilar boʻlishi mumkin:
- Moslashtirilgan. Bu holatda egasi bitta tashkilot yoki jismoniy shaxs hisoblanadi.
- Kollektiv. Bunday tovar belgilari tadbirkorlik birlashmalari, kasaba uyushmalari yoki boshqa ixtiyoriy tadbirkorlik birlashmalariga tegishli. Ular bir xil sifat yoki boshqa umumiy xususiyatlarga ega ishlab chiqarilgan yoki sotiladigan mahsulotlarni aniqlash uchun moʻljallangan.
Tovar belgisiga boʻlgan huquq, qonun bilan belgilangan obyekt sifatida uning egasi tomonidan boshqa shaxslarga oʻtkazilishi mumkin. Shu bilan birga, litsenziya shartnomasi tuziladi. Subyekt - belgi egasi ham unga bo'lgan huquqini sotishi mumkin. Bunday holda, topshiriq shartnomasi tuziladi.
