Hozirgi vaqtda zamonaviy iqtisodiy tizimda tovar belgilaridan foydalanish boʻyicha koʻplab notoʻgʻri tushunchalar mavjud. Taniqli marketologlar “tovar belgisi” tushunchasini turli yo‘llar bilan ochib beradi. Biroq, ko'pgina mamlakatlar qonunchiligida Amerika Marketing Assotsiatsiyasi (Amirican Marceting Association) tomonidan qabul qilingan ta'riflar asos qilib olingan. Yaqinda marketingda yangi atamalar mashhurlikka erishdi: brend, logotip, savdo belgisi, brending. Brend va tovar belgisi o'rtasidagi farq maqolada muhokama qilinadi.
Shartlarga tushuntirish
Belgilar (semiotika) fani brendning tovar belgisidan qanday farq qilishini asosli ravishda ko'rsatadi. Mutaxassislar har bir belgi ikki tomonlama xususiyatga ega ekanligini aniqladilar. Savdo belgisi ob'ekt, hodisa va belgi bo'lishi mumkin.
Har bir mahsulotning savdo belgisi bor, lekin ularning hammasi ham savdo belgisiga ega emas. Savdo belgisi korporativ logotip bo'lib, iste'molchiga ishlab chiqarilgan mahsulotni raqobatbardosh mahsulotlar analoglaridan ajratish imkonini beradi.
Tovariste'molchilar orasida alohida mashhurlikka erishgan brend hisoblanadi. Brend - bu xaridor ongida paydo bo'ladigan reklama qilingan mahsulotga oid xususiyatlar va assotsiatsiyalar to'plami. Bu mahsulotni samarali reklama qilish uchun yaratilgan aqliy qobiqning bir turi.
Savdo belgilarida oʻxshashlik va farqlar mavjud. Brend tovar belgisidan qanday farq qiladi? Tovar belgilari o'rtasida chiziqli bo'lmagan munosabatlar mavjud. U chiziqli bo'lmagan sxema sifatida ko'rsatilishi mumkin, unga ko'ra tovar belgisi tovar belgisining tashuvchisi, tovar belgisi esa brendning tashuvchisi hisoblanadi. Maqolada brend va savdo belgisi o'rtasidagi asosiy farqlar ro'yxati muhokama qilinadi.
Biroz tarix
Xo'sh, brend va tovar belgisi o'rtasidagi farq nima? Darhaqiqat, tovar belgilarining kelib chiqish tarixi o'zaro bog'liq ildizlarga ega. Uning boshlanishi Yovvoyi G'arbning dehqonchiligidan kelib chiqadi. Cho'ponlar uy hayvonlarini begona hayvonlardan farqlash uchun turli usullarga murojaat qilishdi. O'ziga xos belgi "brend" deb nomlangan chorva mollarining egaligini aniqlash uchun ishlatiladigan brend hisoblangan. Bu atama skandinaviyacha brande soʻzidan kelib chiqqan boʻlib, “olov” deb tarjima qilinadi.
Savdo belgilari qadimgi dunyoda mavjud edi. Taxminan uch ming yil oldin hind hunarmandlari o'zlarining ijodlarida mualliflik huquqi belgilarini qoldirishgan. Keyinchalik, minglab turli xil kulolchilik belgilari ishlatilgan. "Tovar belgisi" atamasi paydo bo'lganinglizcha savdo belgisi so'zidan olingan. Qadoqlangan mahsulotlarning birinchi brendi Pompeyda taxminan ikki ming yil avval ishlab chiqarilgan Vezuvinum qizil vinosi hisoblanadi.
Xususiyatlar
Brend nima, u savdo belgisidan nimasi bilan farq qiladi? Brend tuzilishi - bu moddiy va nomoddiy komponentlarning kombinatsiyasi. Moddiy elementlar mahsulotning o'zini tasvirlaydi. Bularga quyidagilar kiradi: nomi, emblemasi, shiori va boshqalar Nomoddiy elementlar ishlab chiqarilayotgan mahsulotning vizual tasvirini beradi. Ularga quyidagilar kiradi: dizayn, xushbo'ylik, shaxsiylashtirish va hokazo. Har qanday brendning asosiy xususiyatlari quyidagilardir:
- hissiy idrok;
- assotsiativlik;
- taniqlanish;
- shaxs;
- narx oshirildi.
Tovar belgisi bitta elementdan yoki bir nechta komponentlardan iborat boʻlishi mumkin. Tovar belgisining asosiy belgilari: tan olinishi, ixchamligi, individualligi, betarafligi. Qonunga ko'ra, har qanday tovar belgisi quyidagi elementlarning birikmasidan iborat bo'lishi kerak:
- matn;
- tasvirlar;
- ranglar va soyalar kombinatsiyasi;
- 3D-da koʻrsatilgan obyektlar.
Maqsad
Brend va tovar belgisi oʻrtasidagi farq faqat tovar belgilarining kelib chiqish tarixi bilan cheklanmaydi. So'nggi paytlarda "brend" atamasi har qanday mahsulotni ishlab chiqarish va tarqatish bilan chambarchas bog'liqnufuzli va sifatli mahsulotlar. Brendli buyumlar oddiy tovarlarga qaraganda kattaroq tartibdir. Brend maqsadli auditoriyani shakllantirish, iste'molchi idrokiga ta'sir qilish imkonini beradi.
Savdo belgisi roʻyxatdan oʻtkazilishi shart boʻlgan farqlanuvchi xususiyatlar toʻplamidir. Bu ishlab chiqaruvchilarga o'z mahsulotlarini raqobatchilar va vijdonsiz xaridorlardan himoya qilish uchun mo'ljallangan. Savdo belgisi - brendni anglatuvchi taniqli rasm.
Xususiyatlar
Zamonaviy insonni brend buyumlari oʻrab oladi. Mashhur xorijiy brendlar do‘kon javonlarini to‘ldirishdi. Va bu tasodif emas. Brend nafaqat mijozlar tomonidan eslab qolinadi, balki mahsulotning eksklyuzivligi haqida ham gapiradi. Mahsulot boshqalar tomonidan ob'ektiv emas, balki sub'ektiv tarzda qabul qilina boshlaganida brend toifasiga kiradi.
Savdo belgisi har qanday ishlab chiqarilgan mahsulotning atributidir. U reklama qilinayotgan mahsulotning logotipi va brendini anglatadi. U kompaniya imidjini yaratadi va namoyish etadi.
Asosiy oʻxshashlik va farqlar
Tayyor mahsulot bozorida koʻplab mahsulotlar mavjud. Vaqt o'tishi bilan ularni bir-biridan farqlash, analoglardan farqlash zarurati paydo bo'ldi. Ushbu muammoni hal qilish uchun tovar belgilari yaratiladi. Har bir savdo belgisi o'ziga xosdir. Buni tan olish, eslab qolish va boshqalarda ijobiy taassurot qoldirish kerak. Savdo belgilari mahsulot qiymati va sifatining ko'rsatkichi bo'lib xizmat qiladi. Ular ifodalaydibozorda ishlab chiqaruvchi. Biroq, o'xshashlik shu erda tugaydi.
Xo'sh, brend va tovar belgisi o'rtasidagi farq nima? Savdo belgilari o'rtasidagi farq aniq. Brend mijozlarda hissiy idrokni uyg'otadi, reklama qilingan mahsulotni sotib olish istagini uyg'otadi. Brend nomi neytral hisoblanadi. U shunchaki tayyor mahsulot uchun identifikator sifatida xizmat qiladi.
Brend imidj yaratadi va pul ishlash imkonini beradi. Savdo belgisi tayyor mahsulot dizaynining bir qismidir. Bu foydani monopollashtirish vositasidir. Brend abadiy yashashi mumkin va tovar belgisining mavjudligi qonun bilan cheklangan. Brend haqiqiydir. U mavjud. Brend yillar davomida yaratilgan. U virtual. Brend nimani anglatadi va u savdo belgisidan qanday farq qiladi.
Afsonalar va haqiqat
Hozirda savdo belgilaridan foydalanish borasida koʻplab notoʻgʻri tushunchalar mavjud. Misol uchun, ba'zi xaridorlar brendni mashhur va targ'ib qilinadigan tovar belgisi deb hisoblashadi. Aslida, bu turli xil tushunchalar. Mahsulot brend nomiga ega yoki boʻlmasligi mumkin.
Masalan, barcha savdo belgilari ishlab chiqaruvchining mulki hisoblanadi. Aslida unday emas. Savdo belgisi ishlab chiqaruvchiga tegishli. Brend xaridorning mulki hisoblanadi, chunki u uning ongida shakllanadi.
Aslida, koʻpchilik buni qanchalik baham koʻrmasin, aldanish aldanish boʻlishdan toʻxtamaydi. qaramayyaratilgan afsonalar bo'yicha, iste'molchilarning xabardorligi o'sib bormoqda, mahsulot bozori yaxshilanmoqda. Vaqt o'tishi bilan barcha aldanishlar haqiqatda namoyon bo'ladi.
