Bugungi kunda Rossiya tashkilotlarida marketing yetarlicha ishlamayapti. Buning sababi shundaki, marketing sohasida mahalliy ilmiy ishlanmalar kam bo'lib, buning natijasida tashkilotlar kompaniya faoliyatini bugungi bozorda malakali boshqara oladilar.
Zamonaviy iqtisodiyotda marketing xizmatisiz hech bir kompaniya mavjud emas. Bu iste'molchilarning ehtiyojlari doimiy ravishda o'sib borishi yoki o'zgarib turishi bilan bog'liq. Biroq, har bir mavzu shaxsiy imtiyozlarga ega.
Bugungi kunda tashkilotning marketing faoliyatini boshqarish ajralmas boʻgʻin boʻlib, ularsiz muvaffaqiyatli samarali ishlab chiqarishni taʼminlash mumkin emas.
Amaliy nuqtai nazardan, Rossiyaning barcha tashkilotlari hali ham Rossiya iqtisodiyotini o'zgartirish kontekstida faoliyatni boshqarish, investitsiya qilish va modellashtirish uchun marketing jarayonlarini joriy qilmagan, bu maqola mavzusining dolzarbligini aniqladi.
Marketing tushunchasi
Maqolaning boshida asosiy vazifa: "Marketingni aniqlang."
Bugun zamonaviydaAdabiyotda siz bilim sohasini turli jihatlardan inobatga olgan holda ushbu masalaning murakkab va boshqa xususiyatlaridan foydalanishi mumkin bo'lgan juda ko'p turli xil tushunchalarni topishingiz mumkin.
Ammo, zamonaviy marketing nazariyasining asoschisi hisoblanish huquqiga ega boʻlgan Shimoliy-Gʻarbiy Universitetining JL Kellogg nomidagi menejment oliy maktabining xalqaro marketing professori Filipp Kotler tomonidan berilgan marketingning bitta taʼrifini koʻrib chiqing. F. Kotler nuqtai nazaridan marketing - bu almashinuv orqali ehtiyoj va talablarni qondirishga qaratilgan inson faoliyatining bir turi.
Marketingning zamonaviy ta'rifi va kontseptsiyasi 2007 yilda Amerika Marketing Assotsiatsiyasi (AMA; American Marketing Association) tomonidan o'zgartirilgan. Bu shunday ko'rinadi: bu iste'molchilar, mijozlar, hamkorlar va umuman jamiyat uchun qadrli bo'lgan takliflarni yaratish, ma'lumot berish, yetkazib berish va almashishni ta'minlaydigan faoliyat, vositalar va jarayonlar to'plami.
Marketingdan kompaniyada eng katta samara va foyda, agar u yaxlit boshqaruv konsepsiyasi va bozor sharoitida sub'ekt (tashkilot) faoliyatini boshqarish tizimi sifatida ishlasa erishiladi.
Marketing ta'rifi va tushunchasi quyidagi iborada yotadi: so'z ingliz bozoridan olingan - "bozor", ya'ni korxonaning ishlab chiqarish, marketing va tadqiqot faoliyatini tashkil etishning umumiy tizimi. iste'mol talabini eng chuqur qondirishga qaratilgan;aniq maqsadlarga erishish va foyda olish uchun foydali almashinuvlarni yo'lga qo'yish, mustahkamlash va qo'llab-quvvatlashga qaratilgan.
Asosiy tushunchalar
Marketing maqsadlarining ta'rifi quyidagicha:
- bozorda o'z o'rnini egallash;
- iste'molchi ehtiyojlarini o'rganish;
- qulay kompaniya imidjini yaratish;
- mijozlarning hayot sifatini yaxshilash;
- eng optimal foyda mexanizmini tanlash;
- sotuvlar oshishi;
- ishlab chiqarish hajmining o'sishi;
- xarajatni kamaytirish.
O'rganilayotgan kontseptsiyaning bugungi kundagi asosiy vazifalarini ko'rib chiqamiz:
- bozor holatini tahlil qilish va monitoring qilish;
- iste'molchilarning afzalliklarini o'rganish;
- ichki marketing elementlaridan foydalanish;
- mijozlarni nazorat qilish va monitoring qilish;
- aloqa yaratish;
- mahsulot reklamasi;
- narx monitoringi.
Rejalash
Marketing rejasining ta'rifi ostida kompaniyaning strategik rivojlanish rejasining ajralmas qismi bo'lgan, kompaniyaning barcha bozor maqsadlarini belgilaydigan, ularga erishish usullarini taqdim etadigan va byudjetni belgilaydigan maxsus hujjatni tushunish kerak. bu.
Bu turdagi reja kompaniya tomonidan, qoida tariqasida, 3-5 yilga ishlab chiqiladi. Unda mavjud resurslarni hisobga olgan holda kompaniyaning marketing pozitsiyasini belgilovchi uzoq muddatli maqsadlari mavjud.
Marketing rejasiga ehtiyoj borquyidagi faktlar:
- agar u yo'q bo'lsa, firmaning harakatlari o'z-o'zidan amalga oshiriladi;
- kompaniya rivojlanishining mumkin boʻlgan variantlarida ziddiyat mavjud;
- kompaniyaning maqsadli auditoriyasini aniqlashda aniqlik yo'q;
- mahsulotlarni xarid qilish va sotishda buyurtma yo'q.
Kompaniya uchun marketing rejasini ishlab chiqish jarayoni quyidagicha:
- kompaniyaning missiyasini aniqlash;
- SWOT tahlili;
- kompaniya maqsadlari va strategiyasini ishlab chiqish;
- muammo rivojlanishi;
- marketing rejasini tuzish;
- marketing byudjetini aniqlash;
- uning bajarilishini nazorat qilish.
Marketing byudjyeti deganda uni amalga oshirish natijasidagi daromadlar, xarajatlar va foyda summalari rejasi tushunilishi mumkin.
Bunda daromad prognoz qiymati boʻlib, xarajatlar ishlab chiqilgan rejaga muvofiq faoliyat uchun qilingan xarajatlar asosida hisoblanadi.
Foyda daromad va xarajatlar oʻrtasidagi farq sifatida hisoblanadi.
Marketing rejasining tuzilishi quyidagicha ko'rinadi:
- kompaniyaning tarixiy natijalari (reja asosi sifatida);
- tahlil va bozor prognozi;
- moslashtirilgan maqsad va vazifalar;
- ishlab chiqilgan bozor strategiyasi;
- narx, marketing, kompaniyaning aloqa siyosati;
- muddatlari;
- byudjet rejasi.
Marketing yetakchiligi
Marketing menejmentining ta'rifi ta'sir mexanizmidirkorxona va uning boshqaruvi kompaniya foydasining yakuniy natijasiga erishish uchun bozor talabiga javob beradi.
Marketing menejmenti - bu maqsadli iste'molchilar bilan aloqalarni o'rnatish va qo'llab-quvvatlash, shuningdek, daromadlarni ko'paytirish, sotishni ko'paytirish, bozor ulushini oshirish va hokazo kabi kompaniya maqsadlariga erishish uchun kompaniya faoliyatini tahlil qilish, rejalashtirish, tashkil etish va monitoring qilishning murakkab jarayoni..
Marketingning asosiy ta'riflari asosiy fikrlarni o'z ichiga oladi. Tashkilot marketingini boshqarishning asosiy nuqtalari quyidagilardir:
- tahlil qilish, rejalashtirish va rejalarni amalga oshirish ustidan nazoratni birgalikda amalga oshirish jarayoni;
- xizmatlar, g'oyalar va tovarlarni amalga oshirishni qamrab oluvchi boshqaruv jarayoni;
- birja kontseptsiyasiga asoslangan jarayon;
- jarayonning barcha ishtirokchilaridan qoniqish (almashtirish/tranzaksiya).
Marketing boshqaruvi muayyan ob'yektlarga mo'ljallangan va turli ob'ektlar tomonidan amalga oshiriladi.
Marketingning asosiy ta'riflari uning ob'ekti va predmetini o'rganishni o'z ichiga oladi.
Marketingni boshqarish ob'ekti - bu boshqaruv sub'ektining sotish, tarqatish va reklama bilan bog'liq harakatlari nimaga yo'n altirilganligi. Marketing ob'ektlarining roli moddiy qadriyatlar, xizmatlar, ko'char va ko'chmas mulklar, ma'lumotlar bo'lishi mumkin. "Boshqaruv ob'ekti" tashkilotning bozor o'rnini tanlash, marketing siyosati va strategiyasini tanlash kabi omillarni hisobga olgan holda ishlashini aks ettiradi.tashqi va ichki muhit.
Marketing boshqaruvi sub'ekti - turli marketing funktsiyalarini bajaradigan yuridik yoki jismoniy shaxs. Marketing menejmentining turli sub'ektlari faqat o'ziga xos funktsiyalarni bajaradi.
Marketing boshqaruvi sub'ektlari tomonidan bajariladigan funktsiyalar quyidagi jadvalda ko'rsatilgan.
| Nazorat mavzusi | Ishga tushirish funksiyasi |
| Ishlab chiqaruvchi yoki texnik qurilma | Tovar ishlab chiqarish yoki xizmatlar koʻrsatish |
| Savdo kompaniyasi | Tovarlarni sotish, omborxona, transport |
| Marketing tashkilotlari | Bozor tahlili, prognozlash, tovarlar va xizmatlarni ilgari surish |
Tashkilotning marketing faoliyatini boshqarish iste'molchilarning manfaatlarini o'rganishga qaratilgan ishdir. Bu ishga quyidagilar kiradi:
- tadqiqot va harakatlar prognozi, raqobatchilarning xatti-harakati;
- raqobatbardosh boʻladigan yangi tovar va xizmatlarni yaratish va rivojlantirish;
- tayyor mahsulotlarni sotish, narxlash ustidan nazorat.
Marketingni boshqarishning asosiy maqsadi bozorni rag'batlantirishga qaratilgan harakatlarning to'g'ri bajarilishini ta'minlashdir.
Tashkilotning marketing menejmentining ahamiyati juda katta, chunki unga munosib e'tibor beradigan kompaniyalar bozorda etakchi hisoblanadi.iqtisodiyoti o'z segmentida. Birinchi navbatda mijozlarning ehtiyojlarini qondirish va ular bilan tashkilot o'rtasida uzoq muddatli munosabatlarni o'rnatish bo'yicha harakatlar bo'lishi kerak. Raqobatchilar orasida birinchi bo'lish uchun siz bozorni o'rganishingiz, uning qanday ishlashini va uning ehtiyojlarini bilishingiz kerak. Boshqacha qilib aytganda, marketing Rossiya iqtisodiyotini o'zgartirishda muhim rol o'ynaydi.
Tashkilotning marketing ta'rifining mohiyatini uchta nuqtai nazardan ko'rish mumkin:
- inson faoliyatining bir turi sifatida: bozor munosabatlarida ayirboshlashga qaratilgan faoliyat;
- boshqaruv tizimi sifatida: mijozlar ehtiyojini qondirishga e'tibor berish;
- kontseptsiya yoki faoliyat falsafasi sifatida: tashkilot faoliyati o'z bozor segmentida ehtiyoj va talablarni topishga qaratilganligi muhim, eng muhimi, ularni raqobatchilarga qaraganda samaraliroq tarzda amalga oshirish zarur.
Bundan kelib chiqib, shunday xulosa kelib chiqadiki, marketing menejmentining mohiyati qoidada yotadi: faqat mijozga (xaridorga) kerakli narsani ishlab chiqaring va bozorda aks-sado bermaydigan narsani majburlamang.
Marketing odatda nafaqat bozorning rivojlanishiga ta'sir qiladi, balki o'zi uning rivojlanishining tashabbuskori bo'lib, yangi mahsulotlarni chiqaradi va shu orqali uni kengaytiradi. Marketing faoliyatini boshqarish mexanizmining muvaffaqiyatli ishlashi uchun bozor tizimini, funktsiyalarini, uning ijobiy va salbiy tomonlarini to'liq o'rganish kerak.
Marketing ta'rifi boshqaruv jarayonini o'rganishni o'z ichiga oladi. Boshqaruv jarayoniMarketing to'rtta muhim bosqichdan iborat bo'lib, ular quyida batafsilroq muhokama qilinadi:
- bozor imkoniyatlari tahlili;
- maqsadli bozorlarni tanlash;
- Marketing aralashmasini ishlab chiqish;
- marketing faoliyatining timsoli.
Marketingni boshqarish tizimi funksiyalar, maqsadlar toʻplami, usullari, tamoyillari, ularni boshqarish usullari hamda boshqaruv tuzilmasini oʻz ichiga oladi.
Tashkilotning marketingni boshqarish tizimi murakkab masala bo'lib, uni hal qilish faqat kümülatif yondashuv bilan mumkin. Marketing tizimi juda moslashuvchan va moslashuvchan, hatto kichik tashkilotlar ham kompaniya faoliyatini tahlil qilishda hisobga olinishi kerak bo'lgan tashqi va ichki omillarni o'z ichiga oladi. Marketing tizimini to'g'ri boshqarish sizga bozor muhitidagi barcha o'zgarishlarga o'z vaqtida javob berishga imkon beradi.
Marketing menejmentining maqsadlariga kompaniyaning bozorning barcha ishtirokchilari manfaatlarini bilishi, foyda olishga va bozorda samarali faoliyatni ta'minlashga qaratilgan harakatlar kiradi. Vazifalarni amalga oshirish boshqaruv funktsiyalarini amalga oshirish tufayli yuzaga keladi. Maqsadlar daraxtini yaratish orqali kompaniyaning maqsadlarini amalga oshirish osonroq bo'ladi. Uning yaratilishi ham uzoq muddatli, ham operatsion maqsadlarni, shuningdek miqdoriy va sifatli maqsadlarni kiritish imkonini beradi.
Tashkilotning marketingni boshqarish jarayoni texnologiyasi quyidagilarni o'z ichiga oladi:
- raqobatchilar va ularning bozordagi xatti-harakatlari haqida ma'lumotlarni yig'ish va tadqiq qilish;
- kuchlanish ehtimoli bo'yicha tadqiqot-bozordagi asosiy holatlar;
- tadqiqot, keyin potentsial xaridorlar psixologiyasi qarorlarini modellashtirish.
Tashkilotning bozordagi mavqeini boshqarish marketingni boshqarishning jarayonga yo'n altirilgan operatsiyalari yordamida amalga oshiriladi. Bu operatsiyalar eng soʻnggi axborot texnologiyalari, reinjiniring va iqtisodni oʻz ichiga oladi, uning zamonaviy yoʻnalishlari.
Reinjiniring - bu avval amalga oshirilgan texnologik yechimlarni modernizatsiya qilish orqali tashkilotni o'zgartirish jarayoni. Ushbu hodisaning maqsadi tashkilot samaradorligini oshirishdir.
Eng yangi texnologiyalar CRM va SCM boshqaruv tizimlarini joriy etishda namoyon boʻladi. CRM (Customer Relationship Management) - mijozlar bilan muloqot qilish imkonini beruvchi dasturiy ta'minot. SCM (Supply Chain Management) ta'minot zanjirini boshqarish tizimidir. Marketing boshqaruvi logistika operatsiyalari moddiy va axborot resurslarini taqsimlash va harakatini vakolatli tashkil etish orqali kompaniyaning bozordagi mavqeini tartibga soladi.
Marketingni aniqlash uning asosiy elementlarini oʻrganishni oʻz ichiga oladi. Tashkilotning marketingni boshqarish jarayoni texnologiyasining asosiy elementlari quyidagilardir:
- bozorda kompaniyani boshqarish maqsadlarini yaratish (taktik va strategik marketing yordamida);
- marketing boshqaruvi qarorlarini tayyorlash (rejalashtirish);
- strategiyalar va marketing rejalarini bajarish, shuningdek ularning bajarilishini nazorat qilish.
Marketing boshqaruv tizimitashkilotning faoliyati kompaniyaning bozordagi o'rnini o'zgartirish dasturini tuzadi va bozor segmentlari bilan o'zaro ta'sir qilish jarayoni bilan bog'liq marketing faoliyati dasturiga tushadi.
Boshqaruv tamoyillari
Marketing menejmentini aniqlash uning tamoyillarini o’rganishni o’z ichiga oladi. Tashkilotning bozordagi mavqeini shakllantirish va boshqarish marketingni boshqarish tamoyillaridan kelib chiqadi. Marketingni boshqarish tamoyillari iqtisodiy qonunlardan kelib chiqadigan, shuningdek bozor rivojlanishining turli bosqichlari (inqiroz/xavf davrida) asosida faoliyat yurituvchi qoidalardir. Printsiplar kompaniya ichidagi munosabatlar va kompaniyaning tashkiliy bo'linmalari o'rtasidagi aloqadir, shuningdek, tashqi bozor muhiti bilan aloqani o'rnatadi. I. M. tomonidan taqdim etilgan marketingni boshqarish tamoyillari tizimidagi yondashuvlardan birini ko'rib chiqing. Moviy:
- tashkiliy xulq-atvor printsipi - bu sifat xavfining oldini olish va xizmat ko'rsatish;
- rentabellik va samaradorlik tamoyili strategiyani amalga oshirish (bajarish) ustidan nazorat, raqobatbardoshlik va talabda ifodalanadi;
- boshqaruvning professionallik tamoyili xodimlarning axborot xavfsizligi va ularni rahbariyat tomonidan rag'batlantirishdan shakllanadi;
- nazorat va buxg alteriya printsipi, ichki va tashqi audit, atrof-muhit va mehnat xavfsizligini o'z ichiga oladi;
- vakolatlarni taqsimlashda, shuningdek inqirozga qarshi boshqaruvda ifodalangan markazlashtirish va markazsizlashtirishning optimal nisbati prinsipi.
Marketingning asosiy turlariharakatlar
Tashkilotning marketing faoliyati xaridorlar va iste'molchilarning ehtiyojlarini tahlil qilish, shuningdek, ushbu ehtiyojlarni qondirish orqali tovar va xizmatlar bozorini rag'batlantirishga qaratilgan. Ushbu faoliyat asosida tovar va xizmatlarni yakuniy xaridorga malakali taqsimlash bosqichlari shakllantiriladi.
Marketing faoliyati tashkilot faoliyati samaradorligini oshirish uchun amalga oshiriladi. Marketing faoliyatining to'rtta asosiy turini ajratish odatiy holdir. Marketing turlarining ta'rifi quyidagi jadvalda aks ettirilgan
Kompaniyaning asosiy marketing faoliyati:
| Faoliyatlar | Xususiyatlar |
| Baqqollik | Tovarning texnik xususiyatlariga yo'n altirish. Bozor talablariga yetarlicha e'tibor berilmayapti, bu bugungi kunda yo'qotishlarga olib kelishi mumkin, ammo kelajakda mahsulot talabga aylanishi mumkin. |
| Sanoat | Mahsulot ishlab chiqarish hajmi xaridorlarning to'lov qobiliyatiga asoslanadi. Ammo yo'qotish mumkin, chunki bozorda mahsulotlar haddan tashqari ko'p bo'lishi mumkin. |
| Sotish | Aylanma va savdoni oshirishga e'tibor qaratildi. Bozorda iste'molchi talabiga e'tibor berilmagani uchun bu oz miqdorda daromad keltirishi mumkin. |
| Iste'molchi talabi | Mijozlarni qondirishga bag'ishlangan. O'zgarishlarga tezda javob beradimijozlar ehtiyojlariga ko'ra, yangi assortiment ishlab chiqarilmoqda. Bu faoliyat barqaror moliyaviy ahvolga ega kompaniyalar uchun xosdir. |
Kompleks marketing
Birinchi marta "marketing kompleksi" (kompleks marketing) tushunchasi 1964 yilda Garvard biznes maktabi professori N. Borden tufayli paydo bo'lgan. Uning fikricha, marketing aralashmasi mahsulot, narx, tarqatish usuli va rag'batlantirish usullari kabi komponentlar to'plamidir. Bugungi kunda ushbu kontseptsiyaning ko'plab ta'riflari mavjud.
Hozirgi vaqtda murakkab marketing (marketing aralashmasi) barcha elementlar va marketing vositalarining ulanishi va to'g'ri tashkil etilishidir. U bozorning o'zgaruvchanligi va murakkabligini oldindan ko'ra oladigan dinamik marketing strategiyasini ishlab chiqish va amalga oshirishga qaratilgan. Marketing strategiyasini tashkil etuvchi marketing aralashmasining to'rtta asosiy jihatini ajratib ko'rsatish odatiy holdir. Bu maqsadlar, muammolar, ularni hal qilish yo'llarining kombinatsiyasi bo'lib, ular mahsulotni sotish usulini, narxni va sotishni belgilaydi. 1960 yilda ushbu to'plamga murojaat qilish uchun J. Makkarti "4P" modelini ilgari surgan holda mahsulot (Mahsulot), narx (Price), rag'batlantirish (Promotion), tarqatish (Place) kabi tushunchalardan marketing aralashmasini sintez qildi. Bu marketing aralashmasi to'rtta o'zaro bog'langan elementdan iborat degan tushunchadir.
Strategik daqiqalar
Korxonaning marketing strategiyasini aniqlash kompaniyaning moliyaviy faoliyatini to'liq tahlil qilish asosida amalga oshirilishi kerak. Kompaniyaning bozor imkoniyatlarini baholashbozorning marketing muhiti esa butun boshqaruv tizimini takomillashtirish uchun marketingdagi o'zgarishlar to'g'risida boshqaruv ma'lumotlarini taqdim etishning mumkin bo'lgan vositasidir.
Shu nuqtai nazardan, biznes imkoniyatlarini amalga oshirish uchun marketing tahlili uchun qarorlarni qo'llab-quvvatlash tizimidan foydalanish mumkin. Biznes imkoniyatlarini tahlil qilish quyidagi jihatlarni o'z ichiga oladi: korxonaning moliyaviy ko'rsatkichlarini tahlil qilish, raqobat imkoniyatlarini tahlil qilish.
Asosiy marketing strategiyalari:
- kontsentratsiya strategiyasi (tashkilot o'z faoliyatining tor yo'nalishini belgilaydi);
- funktsional mutaxassis strategiyasi (tashkilot bitta funktsiyaga ixtisoslashgan boʻlib, ushbu funksiya isteʼmolchilarining barcha guruhlariga xizmat qiladi);
- mijozlarni ixtisoslashtirish strategiyasi (tashkilot mijozlarning ma'lum bir guruhiga e'tibor qaratadi, ularning ehtiyojlarini to'liq qondirishga harakat qiladi);
- selektiv ixtisoslashuv strategiyasi (turli turdagi mahsulotlar turli bozorlar uchun ishlab chiqariladi);
- Toʻliq qamrov strategiyasi (barcha isteʼmolchi guruhlarini qoniqtiruvchi mahsulotlarning boy assortimenti).
Marketing maqsadi
Marketing funktsiyalarini aniqlash uni o'rganishning juda muhim elementidir.
Kompaniya faoliyatining har bir bosqichida marketingni boshqarish funktsiyalari amalga oshiriladi. Kompaniya har bir funktsiya uchun bir qator vazifalarni bajarish orqali natijalarga erishadi. Marketing funktsiyalarining to'rtta guruhini ajratish odatiy holdir.
Marketing funktsiyalari guruhlari:
| Funksiya nomi | Tushuntirish |
| Analitik funksiya | O'z ichiga oladi: ilmiy tahlil; bozor tadqiqotlari; tashkilotning tashqi va ichki muhitini o'rganish. |
| Tovar ishlab chiqarish funksiyasi | O'z ichiga oladi: kompaniyaning mahsulot taklifini yaratish; tovarlar ishlab chiqarish; qadoqlash ishlab chiqarish; assortimentning xilma-xilligini shakllantirish; raqobatbardosh bo'ladigan tovarlar sifatini ishlab chiqish. |
| Sotish funksiyasi | O'z ichiga oladi: tovarlarni sotishni ta'minlash, narx siyosatini amalga oshirish; xaridor bilan muloqot, reklama kampaniyalarini tanlash. |
| Tashkilot funksiyasi |
O'z ichiga oladi: marketing tizimlari va marketing ma'lumotlari bilan o'zaro aloqa; rejalashtirish va nazorat qilish. Marketing marketing strategiyalari va dasturlarini ishlab chiqadi va nazorat qiladi. |
Mahsulot marketingi
Marketingda mahsulot ta'rifi mijozning ehtiyojlarini qondira oladigan barcha narsa, shuningdek, iste'molchi e'tiborini jalb qilish uchun bozorga taklif qilinadigan narsalardir.
Marketing nuqtai nazaridan mahsulotning asosiy komponentlari:
- Mahsulot mijoz ehtiyojlarini qondirish usuli sifatida. Marketing vazifasi mahsulotning qulay imidjini yaratishdan iborat.
- Mahsulotni qoʻllab-quvvatlash undan foydalanish samaradorligini oshirish chorasi sifatida,saqlash, sotish.
- Marketing vositalari.
Tovar siyosati - bu mahsulotning ijobiy afzalliklarini yaratish uchun bir qator tadbirlar va strategiyalarni rejalashtirish va amalga oshirishni o'z ichiga olgan marketing faoliyati.
Mahsulot siyosati mahsulotning hayot aylanishini turli bosqichlarda boshqarish imkoniyatini beradi.
CV
Marketing - bu tashkilot funktsiyasining qisqacha ta'rifi, iste'molchilar o'rtasida kompaniya tomonidan taqdim etilgan va ishlab chiqarilgan tovarlar va xizmatlarni yaratish va ilgari surish, shuningdek, ular bilan munosabatlar tizimini o'rganish va sozlash. kompaniya foydasini maksimal darajada oshirish uchun iste'molchilar.
Tashkilotdagi marketing faoliyati yetakchi funksiyalardan biridir. Bu kompaniya siyosatini texnik va ishlab chiqarish nuqtai nazaridan, shuningdek, kompaniyaning barcha xo'jalik faoliyatini boshqarish uslubi, xarakterini belgilaydi. O'tkazilgan tahlillar va tadqiqotlar asosida marketing bo'limi mutaxassislari kompaniya xodimlariga ular muhandismi yoki ishlab chiquvchimi, hozir qanday mahsulot kerakligi, potentsial iste'molchilar uni qanday bo'lishini xohlashlari, uni qanday narxda sotib olishga tayyor ekanliklarini tushuntirishga harakat qilishadi. va qaysi vaqt ichida kerak bo'ladi.
Marketing maqsadlarining toʻgʻri taʼrifi kompaniyaga qisqa muddatda daromad olish va rentabellik boʻyicha yakuniy koʻrsatkichlarga erishish imkonini beradi.
