Marketing tadqiqoti asosiy e'tiborni displeyga qaratishi kerak
ushbu faoliyat sohasining ko'p qirraliligi. Yuqoridagi chora-tadbirlar natijasida iste'molchining ehtiyojlarini qondirish uchun tovarlar iste'molchiga keltirilishi kerak. Funktsional jihatdan bu atama xo'jalik yurituvchi sub'ektning bozorda faoliyat yuritishi uchun ierarxik tashkil etilgan boshqaruv tizimi, shuningdek, ularni majburiy dastlabki o'rganish bilan turli bozor jarayonlarini tartibga solish bilan ifodalanadi.
Bozor tadqiqoti shaffoflik va bashorat qilish kabi bozorni rivojlantirish talablariga asoslanadi. Marketingning samarali mavjudligi uchun ishonchli va o'z vaqtida ma'lumotlarning mavjudligi, so'ngra uni tahlil qilish kerak. Aynan shu shartni bajarishda sub'ekt faoliyatining ko'rib chiqilayotgan yo'nalishi qodirxaridorlarning ehtiyojlarini to‘liq qondirish.
Yuqorida aytilganlarga asoslanib, shuni xulosa qilishimiz mumkinki, marketing tadqiqotlari ma'lumotlarni keyingi talqin qilish imkoniyati bilan to'plash, shuningdek, tegishli xizmatlar va korxona boshqaruvi uchun taxminiy va bashoratli hisob-kitoblarni amalga oshirishga asoslangan.
Ba'zi ekspertlar ushbu kontseptsiyani hisobga olib, mohiyatini ko'rsatmasdan turib, uning asosiy funktsiyalarini sanab o'tish bilan cheklanishadi. Biroq, Belyavskiy I. K.ning ta'rifini qabul qilish to'g'riroq bo'ladi, shuning uchun marketing tadqiqoti - bu korxonaning tahliliy va axborot ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan boshqa xarakterdagi mutaxassislarning faoliyati. Boshqacha qilib aytganda, u ilmiy va amaliy mustaqil yo‘nalishni shakllantiradigan marketingning ajralmas qismidir.”
Marketing tadqiqotining tahlili xo’jalik yurituvchi sub’ektning o’zi sifatida qabul qilinishi mumkin bo’lgan ob’ektni va mikromuhitga kiruvchi kuchlarni (etkazib beruvchilar, raqobatchilar, iste’molchilar va mijozlar) tanlashga qaratilgan. Shuningdek, ob'ektlar sifatida bozor (federal yoki mintaqaviy) va aholini tanlash mumkin.
Marketing tadqiqotining maqsadi tegishli qarorlar qabul qilishda axborot-tahliliy bazani yaratishga asoslangan boʻlib, uning yordamida noaniqlik darajasini sezilarli darajada kamaytirish mumkin boʻladi. Marketologlar qo'yishi mumkin bo'lgan juda ko'p maqsadlarni to'rtta asosiy guruhga bo'lish mumkin:
- qidiruv tizimlari,yordamchi ma'lumotlarni to'plashni o'z ichiga olgan holda (ular keyingi o'rganish uchun ma'lum gipotezalarni ishlab chiqishda muhim yordam berishi mumkin);
- tavsiflovchi, ba'zi hodisalar va omillarning ta'siri va munosabatlarini hisobga olgan holda to'liq tavsifini ta'minlaydi;
- eksperimental, talab, mahsulot va iste'molchining taklif etilayotgan xususiyatlari o'rtasidagi sababiy bog'lanishning mavjudligi shakllari haqidagi asosiy farazlarni sinab ko'rishdan iborat;
- oqlovchi - kompaniya rahbariyatining shakllangan e'tiqodi, fikri, nuqtai nazari yoki pozitsiyasini ob'ektiv ma'lumotlar bilan mustahkamlash uchun mo'ljallangan.
