Reklama tushunchasi ma'lum ma'lumotlarning maxsus uzatilishi bo'lib, buning uchun mijoz pul to'laydi. Mahsulotni sotib olish, xizmatlar yoki g'oyalardan foydalanish kerakligi ishonchli bo'lishi kerak. Reklama funktsiyalari turli xil ommaviy axborot vositalaridan foydalangan holda turli reklama kompaniyalari tomonidan amalga oshiriladi.
Reklama bozori - bu ko'rsatilgan xizmatlarga bo'lgan talab va taklif uchrashadigan soha. Ushbu iqtisodiy sektorda reklama iste'molchilari reklama beruvchilar, uni ishlab chiqaruvchilar va tarqatuvchilar bilan o'zaro aloqada bo'ladilar. Ularning aloqa ob'ekti mahsulot, xizmat yoki ma'lumotdir.
Reklama beruvchilar mahsulot ishlab chiqaruvchisi, sotuvchisi yoki reklamani tarqatuvchi kompaniyadir.
Prodyuser - axborotni ommaga etkaziladigan shaklga joylashtirgan shaxs.
Distribyutor - istalgan shaklda, har qanday usulda, istalgan shaklda reklama beruvchi tashkilot.
Iste'molchilar yuqoridagi kompaniyalarning barcha faoliyati yo'n altirilgan odamlardir.
Reklama tushunchasini muloqot usuli sifatida ham ta'riflash mumkin, u tovarni sotish usuli bo'lib, ishlab chiqaruvchi va iste'molchi o'rtasida vositachi vazifasini bajaradi. Reklama xaridorni ushbu mahsulotni sotib olishga ko'ndirish jarayoni sifatida tavsiflanadi.
Reklama tushunchasi shuni ko'rsatadiki, uning harakati aholining bir necha guruhlariga: bolalar, o'smirlar, yoshlar, o'rta yoshlilar, qariyalarga qaratilgan. Bundan tashqari, har bir mahsulot ma'lum iste'molchilar guruhlari uchun mo'ljallangan. Shu sababli, ishlab chiqaruvchilar mahsulotlarni chiqarib, xaridorlarni o'z mahsulotlarini sotib olishga jalb qilish rejasini ishlab chiqadilar. Ushbu strategiya bilan marketing xizmatlari shug'ullanadi. Reklama ma'lum bir joyda tovarlarni sotishni rag'batlantirish, bunga jamoatchilikni jalb qilish uchun mo'ljallangan va aholi uni sotib olishga qiziqish bildirmoqda.
Tovarlarni sotish bo'yicha xizmatlar va reklama tushunchasini ifodalaydi. U turli yo'llar bilan jamoatchilikka taqdim etilishi mumkin. Bunday ma'lumotlar gazetalarda, televidenieda, Internetda, radioeshittirishda joylashtiriladi. Hozir shahar ko'chalarida reklama juda ko'p, buning uchun ular belgilar, plakatlar, bannerlar, bilbordlardan foydalanadilar.
Davlat va uning organlari ijtimoiy reklamadan foydalanishlari mumkin (uning tushunchasi, maqsadlari va funktsiyalari Rossiya Federatsiyasining "Reklama to'g'risida" gi qonunida belgilangan). Bu har qanday vosita va vositalar bilan aholining cheksiz doirasiga yetkaziladigan va davlat manfaatlari yoʻlida xayriya maqsadlariga erishishga qaratilgan axborotdir.
Internet reklamasi hozir juda mashhur boʻldi. Va bu tasodif emas, chunki ijtimoiy tarmoqdeyarli har bir uyda. U ko'p sonli foydalanuvchilarga ma'lumotlarni etkazishga qodir. Internet makonidagi reklamaning asosiy tushunchalari:
- banner reklamasi - saytda joylashtirilgan, reklama beruvchiga havolasi bor;
- kontekstli reklama tematik saytlarda koʻrsatiladigan va sahifa mazmuniga mos keladigan reklama turidir;
- qidiruv reklamasi, qidiruv natijalarida koʻrsatiladi.
Ammo qaysi usul eng samarali ekanligini aytish qiyin. Ularning har biri o'ziga xos xususiyatlarga ega va ma'lum bir natijaga erishishga qaratilgan. Reklamaning to'g'ri yo'lini tanlash uchun siz ko'rib chiqilayotgan kontseptsiyaning xususiyatlari, usullari va maqsadlarini o'rganishingiz kerak.
