Kontentni optimallashtirish bilan ishlash har doim juda qiyin. Ba'zi belgilangan me'yorlar va qoidalarga qo'shimcha ravishda, mutaxassislar resurs va uning takliflariga individual yondashuvni izlashlari kerak. Ko'p muvaffaqiyat reklamaga bog'liq. U qanday?
Reklama
Ijtimoiy tarmoqlar, veb-saytlar va brauzerlardagi sahifalarga joylashtiriladigan reklama Internet-reklama deb ataladi. U o'zining maxsus xarakterini shakllantirdi: u tashqi banner, blok, video va boshqalar bilan ifodalanadi, shuningdek mahsulot yoki xizmat egasining veb-saytiga olib boradi.
Endi biz birlasha oladigan va bir-biridan biroz farq qiladigan juda ko'p sonli turlarni bilamiz. Kontekstli reklama eng ommabop hisoblanadi.
Asosiysi tarkib
Kontekstli reklama nima? Bu sahifaning mazmuni, kontekstiga muvofiq foydalanuvchiga ko'rsatiladigan xabardir. Ushbu tur juda tanlab ishlaydi. Tashrifchining manfaatlariga mos ravishda aks ettirilgan. Bunday reklamalar foydalanuvchining uni bosish imkoniyatini oshiradi.
Kontekstli reklama asosan toʻgʻri tanlangan kalit soʻzlar tufayli ishlaydi. Bu qidiruv va tematik bo'lishi mumkin. Birinchisi foydalanuvchi soʻrovlariga bogʻliq, ikkinchisi esa tematik kontent qoʻshilishi.
Qidiruv reklamalari
Bu turni qidiruv tizimlariga yuborish mumkin. Ko'rgan narsangiz ko'pincha qidiruv so'zlaringizga bog'liq bo'ladi. Qidiruv reklamalari eng samaralisi hisoblanadi, chunki ular foydalanuvchining xohish-istaklarini eng aniq aks ettiradi.
Masalan, qidiruv maydoniga uzoq vaqtdan beri orzu qilgan mikrofon nomini kiritasiz. Qidiruv natijalar beradi: birinchi bir nechta variant qidiruv e'lonlari bo'lib, uning yonida shunday yozilgan. U sizni qurilmani xarid qilishingiz mumkin boʻlgan veb-saytga olib boradi.
Reklama beruvchi bu reklama uchun turli yoʻllar bilan toʻlaydi: bosish, taassurotlar yoki kalit soʻzlar orqali.
Birinchi ko'rinish
Hozirda eng koʻp tashrif buyuriladigan resurs qidiruv tizimi ekanligini inkor etish qiyin. Albatta, bu mintaqaga bog'liq. Misol uchun, Rossiyada ko'pchilik faqat Yandex-dan foydalanadi, qolgan dunyoda esa Google qidiruv tizimi mashhurroq hisoblanadi.
Qidiruv reklamasi birinchi marta 1994 yilda paydo boʻlgan. Keyin qidiruv tizimlaridan biri foydalanuvchi so'rovlariga qarab shakllangan bannerlarni joylashtirishni boshladi. 1998 yilda Yandex bu usuldan foydalanishni boshladi.
Bir necha yil oʻtgach, Google brauzerning asosi sifatida qidiruv reklamasini oldi. Ko'pchilikreklama beruvchilar bu model muvaffaqiyatli ekanligini payqashdi va bu sohaga o'z mablag'larini jalb qila boshladilar.
Xizmat xususiyati
Tushunish kerakki, qidiruv reklamasi an'anaviyga qarama-qarshi bo'lgan ruxsat beruvchi marketingning asosi hisoblanadi. Birinchi holda, mahsulot yoki xizmat foydalanuvchiga yuklanmaydi, balki tovarlarni o'rganishda ishtirok etadi. Shunday qilib, tashrif buyuruvchiga tegishli reklamani taklif qilish orqali ishonchini qozonish oson.
An'anaviy marketing ancha tajovuzkor. U mahsulotni iste'molchiga yuklaydi va uni nima uchun u yoki bu manbaga kelganligidan chalg'itadi. Ba'zan bu variant samarali, lekin ko'pincha bezovta qiladi.
Bu turdagi reklama nima uchun?
Xo'sh, bu holda savol juda oddiy ko'rinishi mumkin. Boshqa har qanday reklama singari, bu ham savdoni oshirishga qaratilgan. Lekin u hali ham kontekstli qidiruv reklamasi bajaradigan maxsus vazifalarga ega:
- sotish;
- talab;
- brending.
Bu turdagi taklif toʻgʻridan-toʻgʻri tashrif buyuruvchi bilan ishlagani uchun u savdoni ragʻbatlantirish bilan bogʻliq. Yuqorida aytib o'tilganidek, ko'p narsa hali ham so'rovning dolzarbligiga bog'liq. Foydalanuvchi qidiradi va bunday reklama darhol unga kerakli mahsulotni topishga yordam beradi. Bundan tashqari, tashrif buyuruvchi biror narsa topishga harakat qilayotgani uchun uni sotib olishga tayyor bo'lishi aniq.
Qidiruv tizimlaridagi reklama tufayli siz buni qila olasiztalabni shakllantirishga harakat qiling. Tahlillarni to'plash, mutaxassislar o'z auditoriyasini tushunishadi va u bilan ishlashga tayyor. Maqsadlilik tufayli siz yangi mahsulotlar chiqarilishidan oldin talab yaratishni boshlashingiz mumkin.
Nihoyat, bunday reklama foydalanuvchilar ongida barqaror assotsiatsiyalarni shakllantiradi. Mashhur brend shunday ishlaydi.
Reklama ishi
Resurs har qanday reklama bilan shug'ullanishi mumkin, ammo buning uchun siz uni qanday ulashni biroz tushunishingiz kerak bo'ladi. Xizmatlar u bilan ishlash uchun javobgardir, qaysi qidiruv tizimiga kirganingizga bog‘liq.
Masalan, Google buning uchun Adwords resursini ishlab chiqdi va Yandex - Direct. Ikkala xizmat ham bir-biridan biroz farq qiladi, ammo umumiy maqsadga ega - dolzarblik. Tashrif buyuruvchilarning so'rovlari siz taklif qilayotgan narsalar bilan mos kelishi juda muhimdir. Ammo onlayn qidiruv reklamasi bilan ishlashni boshlashdan oldin mutaxassislar maʼlumot toʻplashni tavsiya qiladi.
Birinchidan, maqsadli auditoriya (maqsadli auditoriya) portretini belgilashingiz kerak. Odatda, mutaxassislar ma'lum bir resurs xaridorlarining beshta tasvirini shakllantirish ustida darhol ishlaydi. Buning uchun saytingizga kim tashrif buyurishini tahlil qilishingiz kerak: yoshi, joylashuvi, qiziqishlari va hokazo.
Keyin, siz reklama qiladigan tovar yoki xizmatlar haqida qaror qabul qilishingiz kerak. Hammasi resurs va uning kontseptsiyasiga bog'liq. Shundan so'ng, siz ma'lum bir mahsulotni eng yaxshi tavsiflovchi kalit so'zlar bilan ishlashingiz kerak. Siz uchinchi tomon vositalaridan foydalanishingiz yoki qaysi kalit soʻzlarni targʻib qilishni oʻzingiz hal qilishingiz mumkin.
Keyin, reklama yarating. Ba'zan bu hech qanday marketing nayranglarisiz eng oddiy bo'lishi mumkin. Bu sohada ishlaydigan deyarli har bir kishi buni hal qila oladi. Agar siz tashrif buyuruvchini o'ziga jalb qilmoqchi bo'lsangiz, unda reklama bilan ishlashni biladigan yaxshi kopirayterga murojaat qilishingiz kerak.
Keyingi qadam kampaniya yaratish va uni ishga tushirish uchun yuqoridagi resurslardan foydalanishdir. Buning uchun siz hisobingizni to'ldirishingiz kerak. Siz birinchi marta eng samarali reklamani ishga tushirishingiz dargumon ekanligiga tayyor bo'lishingiz kerak. Katta ehtimol bilan, foydalanuvchi xatti-harakatlarini tahlil qilish jarayonida biror narsani o'zgartirish kerak bo'ladi.
Google bilan ishlash
Qidiruv reklamalarini Google'da targ'ib qilish ko'p vaqt talab qiladigan jarayondir. Amaliyot shuni ko'rsatadiki, bu usul eng samarali hisoblanadi, chunki bu qidiruv tizimidan foydalanuvchilarning eng ko'p soni bor.
Xususiyati shundaki, reklamalar nafaqat shaxsiy kompyuterda, balki boshqa qurilmalarda ham namoyish etiladi. Sozlamalarda siz juda aniq parametrlarni belgilashingiz mumkin. Misol uchun, siz Apple qurilmalari egalari yoki Moskva aholisi uchun mahsulotni ko'rsatishingiz mumkin. Hammasi maqsadlaringizga bog'liq bo'ladi.
Qidiruv tarmog'idagi reklama uchta omilga qarab ko'rsatiladi, shuning uchun ekspertlar asosiy narsani - dolzarblikni yo'qotmaslik uchun ularni diqqat bilan ko'rib chiqishni tavsiya qiladi.
Men nimaga e'tibor berishim kerak? Avval siz stavka haqida qaror qabul qilishingiz kerak. Bu reklamani bosish uchun to'lashga tayyor bo'lgan miqdor. Masalan, reklama bilan ishlashi mumkinbir nechta kalit so'zlar. Ularning har biriga bir xil qiymat berilishi mumkin. Agar ulardan biri vaqt o'tishi bilan ajralib tursa, taklifni oshirishingiz mumkin.
Ko'rsatilgan stavka kamroq bo'lishi mumkinligini tushunish kerak. Misol uchun, agar siz har bir klik uchun 10 rubl belgilagan bo'lsangiz va sizning raqibingiz 5 rubl bo'lsa, siz 5.01 to'laysiz.
Mutaxassislar reklama sifatiga e'tibor berishni tavsiya qiladi. Adwords oxir-oqibat uni o'n balli tizimda baholaydi. Bu sizga reklama samaradorligini tahlil qilib, uni resurs samaradorligiga qarab oshirish imkonini beradi.
Google sizga ilgʻor reklama formatidan ham foydalanish imkonini beradi. Undan foydalanish tavsiya etiladi, chunki shu tarzda tashrif buyuruvchi siz haqingizda ko'proq ma'lumot oladi va shunga mos ravishda sotish imkoniyati ortadi. Telefon raqamingiz, manzilingiz, maʼlum oʻlchamdagi havola va hokazolarni kiritganingizga ishonch hosil qiling.
Qidiruv reklamalari shunchaki matnli xabar ekanligini unutmang, lekin ularni grafikalar, videolar va boshqalar bilan yaxshilash mumkin.
Xulosa
Qidiruv reklamasi samarali reklama vositasidir. Bunday reklamalar tegishli so'rov bo'yicha qidiruv natijalarida paydo bo'ladi. Bloklar muammoning eng yuqori qismida, shuningdek kafolat moduliga joylashtirilishi mumkin.
Yakunlangan reklama moderatsiya qilinmoqda, shuning uchun mutaxassislar har doim sizga e'tibor berishingiz kerak bo'lgan uchta omilni eslatib turadi: rus tili normalariga, "Reklama to'g'risida" Federal qonunga va xizmatlarning ichki talablariga rioya qilish.
