Rossiyada axborot bozorida ijtimoiy reklamaning paydo boʻlishi va shunga mos ravishda rivojlanishi muhim sabab omillari bilan belgilandi. Ijtimoiy reklamaning har bir misoli, quyida, Rossiya Federatsiyasida sodir bo'lgan ko'plab voqealar haqida gapiradi. 1992 yilda "Asalari", "Ota-onangizga qo'ng'iroq qiling" (I. Burenkov, "Domino" agentligi) videolari paydo bo'ldi. Rossiyadagi ijtimoiy aloqalarning uzilishi, iqtisodiy va siyosiy inqirozlar, jinoyatchilikning jadal rivojlanishi jamiyatning demoralizatsiyasiga olib keladi, mulkiy qadriyatlarning ustuvorligiga asoslangan yangi munosabatlar tizimini shakllantiradi. Rossiya aholisining jamoat xavfsizligi, davlatning o'zi va ijtimoiy tizimlar tomonidan qo'llab-quvvatlanmasligi mavjud muammolarning kuchayishiga va boshqa ijtimoiy muammolarning paydo bo'lishiga olib keldi. Davlat siyosatini o'zgartirish zarurati aniq edi. Bunday siyosatning quroli ijtimoiy reklama edi.
Ijtimoiy reklama qanday paydo bo'lgan
Rossiya Federatsiyasida ijtimoiy reklama axborot va reklama faoliyati turi sifatida oʻn yildan ortiq vaqtdan beri mavjud boʻlsa, boshqa mamlakatlardaG'arbiy - bir asrdan ko'proq. Rossiya Federatsiyasida 1993 yilda "Reklama Kengashi" deb ataladigan tashkilot tashkil etilgan bo'lib, uning tarkibiga reklama kompaniyalari ham, ommaviy axborot vositalari ham ("Komsomolskaya pravda", "Trud" - bosma ommaviy axborot vositalari; NTV, "Ostankino" ̶ telekompaniyalari; "Rossiya radiosi" kiradi. ", "Evropa plyus", "Mayak" ̶ radiostantsiyalari) va ba'zi jamoat tashkilotlari - Moskva rahm-shafqat va salomatlik jamg'armasi va boshqalar. Ushbu Kengashni tashkil etishdan maqsad jamiyat muammolari bo'yicha yagona reklama mahsulotini ishlab chiqarishdir. Uning aʼzolari bosma ommaviy axborot vositalari uchun ijtimoiy tadbirlar namunalarini ishlab chiqadi, audio va videokliplar tayyorlaydi. Kengashning asosiy pozitsiyasi reklama mahsulotiga o'z brendini qo'yishdan bosh tortishga asoslangan.
Bu qanday koʻrinishda
PSA, Kengash matniga misollar:
- Oila munosabatlari "Farzandlar-Ota-onalar" bo'limida. Ushbu bo'limdagi PSA (matn) misoli: "Ular katta bo'lib, ota-onalarini unutishdi. Esingizdami? Ota-onangizga qo'ng'iroq qiling."
- Oila munosabatlari "Oiladagi bolalar" bo'limida: "Gul etishtirish uchun katta kuch kerak. Bolalar gul emas, ularga ko'proq mehr bering."
- Hayotga munosabat: "Bular asalarilar. Hayot ular uchun hamma narsani hal qildi. Biz o'z hayotimizni o'zimiz quramiz. O'zgarishdan qo'rqmang."
Reklama kengashining faoliyati
Kengash a'zolari muntazam ravishda mavzuli matbuot anjumanlarini o'tkazadilar, boshqa ommaviy axborot vositalarida axborot materiallarini joylashtirishni tashkil qiladilar, barcha turdagi taqdimotlar o'tkazadilar,ekskursiyalar. Ular mehnatkashlarning ijtimoiy sohasi uchun maxsus treninglarda, ijtimoiy ilmiy loyihalarni amalga oshirishda ishtirok etadilar, jamoat tashkilotlari, kasaba uyushmalari, klublar tashkil etishda har tomonlama yordam ko'rsatadilar, mavzuli kunlarda faol ishtirok etadilar: Bolalar kuni, Donorlar kuni, Sil kasalligi. Kun, Sog'lom kun turmush tarzi va boshqalar. Rossiyaning ko'plab notijorat tashkilotlari matbuot xizmatlarini tashkil etgan va faoliyat yuritmoqda. Ijtimoiy-ekologik ittifoqda matbuot xizmati 1999 yilda tashkil topgan. Yaratilishdan maqsad ommaviy axborot vositalarida ekologik va ijtimoiy ma'lumotlarni tarqatish edi. Uyushmaning mavjudligi va faoliyati haqida axborot xatlarini yuborish uning faoliyatining boshlanishiga asos bo'lgan bo'lsa, hozirda matbuot xizmati bir necha yo'nalishda faoliyat yuritmoqda. Xodimlar hokimiyat organlarining atrof-muhit masalalari bo'yicha harakatlari, atrof-muhitni muhofaza qilish sohasidagi yutuqlar, innovatsion texnologiyalar, ekologiya qonunchiligi va boshqalar haqida press-relizlar tayyorlaydi va tarqatadi. SEUda Ittifoqning 250 dan ortiq a'zolaridan kelgan ekologik muammolar bo'yicha noyob ma'lumotlar banki mavjud. Natijada, 130 ga yaqin Rossiya va xorijiy ommaviy axborot vositalari ittifoq matbuot xizmati bilan doimiy ravishda bog'lanishmoqda. Rossiyada ijtimoiy axborot agentligining paydo bo'lishi muhim qadam bo'ldi. Rossiya rasmiylari va ommaviy axborot vositalari uning xizmatlariga murojaat qilishadi. Agentlik jamiyat hayotida paydo bo'lganidan beri ijtimoiy reklama namunasini tom ma'noda har qadamda topishingiz mumkin (ham jamoat transportida, ham odamlar gavjum joylarda).
Ijtimoiy reklamani qonunchilik bilan tartibga solish
Rossiyada ijtimoiy reklama mavjudligi qonun bilan tartibga solinadi. 2006 yildagi "Reklama to'g'risida" Federal qonunining 10-moddasida aytilishicha, ijtimoiy reklama davlat va jamoat manfaatlariga qaratilgan va xayriya maqsadlarini ko'zlaydi. Ijtimoiy reklama faoliyatini qonunchilik bilan tartibga solish ijtimoiy mahsulotlar ishlab chiqaradigan va aholining muhim ijtimoiy muammolarga qiziqishini oshirishga yordam beradiganprofessional jamiyatni yaratish haqida gapiradi. Aholining qiziqishini oshirishga qaratilgan ijtimoiy reklamaga misol qilib, Rossiyadagi ancha ta'sirli reklama tanlovlarida "ijtimoiy reklama" toifasining paydo bo'lishini keltirish mumkin: Yoshlar reklama festivali, Nijniy Novgoroddagi reklama festivali va hokazo.
Ijtimoiy reklama, misollar, uni idrok etish
2000-yilda Novosibirskda oʻtkazilgan sotsiologik soʻrov natijalari (60 respondent ishtirok etgan) ijtimoiy reklama haqida past maʼlumotga ega ekanligini koʻrsatadi (25%), ACE va ota-onalar va bolalarning munosabati haqidagi videolar esa ijtimoiy reklama haqida maʼlumot berilgan. ijtimoiy reklama misoli ("Ota-onangizga qo'ng'iroq qiling". Bundan tashqari, respondentlar giyohvandlik, OITS mavzusida ommaviy axborot vositalari orqali tarqatilgan turli mitinglarni esladilar. Ular 65% hollarda ijtimoiy reklamaga ijobiy munosabat bildirishgan. 20% reklamadan unchalik foyda ko‘rmagan, bor-yo‘g‘i 15% esa bunday reklamani ijtimoiy fikrni shakllantirishda zarurat deb hisoblaydi.
Ijtimoiy masalalar mavzular yokiijtimoiy reklama namunasi
Ijtimoiy reklama orqali ta'kidlanishi kerak bo'lgan barcha ijtimoiy muammolar, so'ralgan auditoriya shunday taqsimlanganki, muammolarning ustuvorligini aniqlab bo'lmaydi. Shunday qilib, so‘rov quyidagi natijalarga olib keldi:
- giyohvandlik va alkogolizm muammosi (respondentlar tomonidan muhimligi boʻyicha birinchi oʻringa qoʻyilgan yagona muammo – 65%);
- OIV-OITS muammosi;
- onalik va bolalikni himoya qilish;
- atrof-muhit muhofazasi;
- milliy g’oyani shakllantirish.
Shunday qilib, Rossiyadagi ijtimoiy reklamaning eng yaxshi namunalari qog'ozda, plakatlar yoki boshqa variantlar ko'rinishida ishlab chiqilgan va jamoat joylarida, ya'ni odamlar eng ko'p tirband bo'lgan joylarda namoyish etiladigan reklamalardir..
