Har kuni odamlar ish va hayotiy masalalarni hal qilish uchun Internetda bir necha soat vaqt sarflashadi. Tomoshabinlar ham miqdoriy, ham sifat jihatidan doimiy ravishda o'sib bormoqda: o'smirlar, yoshlar, yuqori daromadli etuk odamlar uylaridan chiqmasdan tovarlar sotib olishga tayyor. Aksariyat kompaniyalar Internetning ahamiyatini uzoq vaqtdan beri tushunib kelishgan va o'z veb-sayti orqali mahsulotlarni faol ravishda sotishadi va onlayn reklama kabi reklamadan foydalanishadi. Televideniye, radio, internet va bosma ommaviy axborot vositalarida reklama berishning afzalliklari va kamchiliklari mavjud. Maqolada onlayn reklama haqida batafsil ma'lumot beriladi.
Reklama va uning internetdagi xilma-xilligi
Bugungi kunda Internetda tashqi koʻrinishi, joylashtirish texnikasi va foydalanuvchilarga taʼsir qilish usullari bilan farq qiluvchi koʻplab reklamalarni koʻrishingiz mumkin. Resursning har bir egasi o'z auditoriyasini bilgandan so'ng, o'zini qanday ifoda etishni va Internetda reklama qanday tanlanishini tushunishi kerak. Har bir turning shubhasiz afzalliklari va kamchiliklari bor, ammo samaradorligi har xil bo'lishi mumkin.
Reklamaning eng samarali sohalariga quyidagi turlar kiradi:
- Kataloglar va ma'lumotnomalarda joylashtirish - bu o'zingiz haqingizda aytib berishning oson usuli, ko'pincha bepul va maxsus bilim talab qilmaydi.
- E-pochta marketingi - joriy va potentsial mijozlarga yaxshi, koʻzga tashlanmaydigan elektron pochta xabarlari bilan bu juda samarali va foydali boʻlishi mumkin.
- Havolalar almashish - bu kompaniyani boshqalar hisobidan reklama qilishning oddiy, ammo yaxshi usuli, agar foydali ma'lumotlar yoki kontaktlar bo'limida shunga o'xshash sayt tavsiya etilgan bo'lsa.
- Banner reklamalar haqida batafsilroq gapirishga arziydigan mashhur turlardan biri boʻlib, ularni qoʻshimcha pul ishlamoqchi boʻlgan deyarli barcha saytlarda koʻrish mumkin.
- Kontekstli reklama har yili tobora kuchayib bormoqda va ba'zida kichik kompaniyalar o'z bizneslarini u bilan boshlaydilar, chunki onlayn reklamaning afzalliklari boshqa turlarga qaraganda yuqori.
Bir reklama sezilmaydigan tarzda e'tiborni tortadi va savdoni oshiradi, ikkinchisi obsesif ravishda to'liq ekranga ochilganda salbiy ta'sir ko'rsatadi, uchinchisi nafaqat o'z mahsulotini taqdim etadi, balki reklama vositasidir. Siz bir yoki bir nechta turni tanlashingiz, bir yoki bir nechta hamkorlar bilan muloqot qilishingiz va oxirida qaysi reklama eng samarali boʻlishini tushunishingiz mumkin.
Asosiy imtiyozlar
Qaerda reklama qilishni hali hal qilmagan kompaniyalar uchun onlayn joylashtirishning asosiy afzalliklari:
- Internetdagi reklama, masalan, televizorga qaraganda arzonroq. Ayniqsa, farqNarx o‘z biznesini endi boshlayotgan mintaqaviy kompaniyalar tomonidan seziladi.
- Onlayn reklamalarni yaratish osonroq va uzatish tezligi tezroq
- Ishga tushirilgandan soʻng unumdorlikni tahlil qilish va hisoblash osonroq boʻlib, natija qoniqarsiz boʻlsa, darhol tuzatishlar kiritish imkonini beradi.
- Reklamani maqsadli auditoriyangizga, geografik joylashuvingizga va vaqtingizga moslashtiring, radio va televideniyega qaraganda osonroq va arzonroq.
- Nafaqat yirik kompaniyalar, balki kichik kompaniyalar uchun ham jahon bozoriga chiqish imkoniyati ochiladi.
Kamchiliklar
Shubhasiz, onlayn reklamaning boshqa reklama turlariga nisbatan afzalliklari yuqoriroq, ammo uning kamchiliklari ham borki, siz har qanday narsaga tayyor boʻlishingiz va xatolarni qanday tuzatish va bu haqda soʻzni tarqatishni tushunishingiz uchun bilishingiz kerak. kompaniya eng yaxshi nurda:
- Kompaniyangiz haqida gapirishdan oldin maqsadli auditoriyani oʻrganishingiz va ular oʻzlari uchun mahsulotlar haqida maʼlumotni qayerdan olishlarini tushunishingiz kerak. Har bir potentsial mijoz Internet orqali sotib olishga tayyor emas, chunki bu ishonchni ilhomlantirmaydi. Bu mijozlar orasida odamlardan xarid qilishga va qo‘llariga chek olishga odatlangan keksa avlod vakillari kiradi.
- Onlayn raqobat kuchli va reklama joylashtirishdan oldin mahsulotning oʻziga xosligini va odamlar nima uchun sizga kelishi kerakligini aniqlab olishingiz kerak.
Banner reklamalar
Mashhur onlayn reklama - bu turli manbalarga joylashtirilgan banner. Ko'pincha yirik kompaniyalar bir nechta mezbonlik qiladifoydalanuvchi so'rovlariga ko'ra bannerlar. Axborot portalida banner kompaniyaning o'zi haqida gapirish mumkin, odamlar nimani sotib olish yaxshiroq deb so'ragan saytlarda - u yoki bu mahsulotni chegirmali ma'lum bir mahsulot haqida banner joylashtirishingiz mumkin, uchinchi saytda - tanlov e'lon qiluvchi banner.
Bu qimmat reklama turi, lekin ommabop va samarali, joylashtirish uchun resurslarni mustaqil tanlash bilan. Asosiysi, yaxshi, yorqin, jozibali banner yaratish, maqsadga erishish uchun uni kerakli joyga joylashtirish.
Internetda tematik resurslarda reklama qilishning afzalliklari
Maqolada maqsadli auditoriya, uni o'rganish va uni nima qiziqtirayotganini tushunish qanchalik muhimligi bir necha bor eslatib o'tilgan. Bu haqda bilish sizga reklama kerak bo'lgan saytlarni topishga yordam beradi.
Misol. Agar maqsadli auditoriya tug'ruq ta'tilidagi onalar bo'lsa, unda ular bolalar bilan bog'liq tovarlar va xizmatlarga qiziqish bildirishlari aniq. Ammo shu bilan birga, onalar hatto bolalari bilan sayrga chiqqanlarida ham chiroyli ko'rinishni xohlashadi. Agar siz ayollarning chiroyli va amaliy kiyimlarini sotsangiz, tegishli joylarda bolalar veb-saytlari yoki forumlarida reklama qilishingiz mumkin.
Maqsadli auditoriya va tematik saytlar oʻrtasida aloqani topish muhim qadamdir, chunki koʻpchilik vaqtlarini oʻzlari uchun qiziqarli boʻlgan va ehtiyojlarini qondiradigan sevimli saytlari, forumlari, bloglarida oʻtkazadilar.
Kontekstli reklama
Qidiruv tizimi orqali oʻxshash soʻrov mavzusi bilan koʻrsatiladigan reklama koʻrinishidagi reklama turi. Misol:foydalanuvchi qishda qaerga borish kerakligi haqida savol beradi. Qidiruv tizimi javoblarni topa oladigan sayyohlik agentligi yoki sayohat sayti reklamasi kabi javoblarni taklif qiladi.
Kontekstli reklama uchta asosiy komponentdan iborat: reklama beruvchining oʻzi, yirik qidiruv tizimlari koʻrinishidagi tarmoqlar va joylashtirish platformasi. Ushbu uchta komponent har doim ham birga ishlamaydi, reklama beruvchining tarmoq yoki platforma uchun reklama beruvchi bilan o'zaro aloqasi bo'lishi mumkin. Ushbu turdagi onlayn reklamaning afzalliklari shundaki, yaxshi saytlarni qidirishga vaqt yo'qotishingiz shart emas, chunki tizim buni amalga oshiradi va reklama faqat qiziqqan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi.
Onlayn reklama tomoshabinlar bilan qanday oʻzaro taʼsir qiladi
Reklama joylashtirishdan oldin bir nechta amallarni bajarishingiz kerak:
- maqsadli auditoriyani o'rganing;
- reklama turini tanlang yoki bir nechta turlarini tanlang;
- maqsadli auditoriyani jalb qiladigan va harakatga chaqiradigan reklama yarating;
- xost qilish uchun manbalarni toping.
Bir nechta reklama turlarini tanlashda turli joylarda joylashtiriladi va bu erda siz bir nechta muhim fikrlarni bilishingiz kerak. Birinchidan, foydalanuvchi pochta, ob-havo saytlari va yangiliklar resurslariga kam vaqt sarflaydi va kamdan-kam reklamaga e'tibor beradi, uning samaradorligi past bo'ladi, lekin u ma'lum bir hissa qo'shadi. Samaradorlikni oshirish uchun foydali va qiziqarli maʼlumotlarga ega saytlarni tanlashingiz kerak.
Koʻzga tashlanmaydigan, ammo koʻzga tashlanadigan doimiy reklamalaraql, ko'proq foydalanuvchilarni olib keladi. Bu Internet-reklamaning asosiy afzalligi - mijozni o'zi anglamagan, lekin mahsulot/xizmatga muhtoj bo'lgan va xarid qilgan paytda o'ziga jalb qilish.
Onlayn reklama yordamida marketing tadqiqotlari
Reklama nafaqat mahsulotni sotish usuli, balki reklama va tadqiqot usuli ham boʻlishi mumkin. Internet klassik usuldan ko'ra ko'proq respondentlarni to'plash va qamrab olish imkoniyatiga ega bo'lgan holda bozor tadqiqotlarini o'tkazish imkonini beradi. Foydalanuvchi qayerda boʻlishidan qatʼiy nazar har kim tadqiqotda qatnashishi mumkin.
Mahsulotning sinov versiyasini chiqargan kompaniya darhol soʻrov oʻtkazishi va sinovdan foydalanish haqidagi maʼlumotlarni bir zumda toʻplashi mumkin. Bunday tadqiqot oddiyroq, arzonroq, tezroq va aniqroq bo'lib, bu kompaniyaga o'z mijozlarini yaxshiroq tushunishga yordam beradi. Ishlab chiqarilgan mahsulotning yangi modeli haqidagi videorolikni ishga tushirgan kompaniya uchun internet reklamaning afzalliklari ham mavjud. Siz iste'molchilarning fikrlarini, ularga mahsulot qanchalik yoqqanini va nimani o'zgartirish va tuzatish yaxshiroq ekanligini bilib olishingiz mumkin.
Internet reklama asosiymi yoki boshqa turlarga qoʻshimchami?
Internet-reklamaning radio, televidenie, tashqi reklamaga nisbatan afzalliklari bormi va ular savdoni oshirishda qanchalik yaxshi va samaraliroq boʻladi? Har bir ishbilarmon o'z biznesini ochganda va ko'tarilishni qaerdan boshlashni o'ylaganida o'ziga shunday savol beradi, chunki reklama savdoning dvigatelidir.
Eng yaxshi variant - bir nechta turlardan foydalanishbo'lajak mijozlar tomonidan turli joylarda ko'rish va eshitish mumkin bo'lgan reklama: ertalab televizorda, ishga ketayotganda, tushlik paytida ofisda. Ammo rivojlanishning dastlabki bosqichlarida bu yo'nalish uchun katta byudjet ajratish qiyin va siz bitta narsani tanlashingiz kerak. Onlayn reklamadan qo'rqmang, maqsadli auditoriyaga e'tibor berish uchun urg'ularni to'g'ri joylashtirishingiz kerak.
Qanday zarar etkazishi mumkin
Internet-reklama ko'plab afzalliklarga ega va ularning barchasi kompaniya obro'siga ijobiy ta'sir qiladi. Ammo, hamma narsa kabi, bu turning ham salbiy tomoni bor, agar u aralashib, nomaqbul bo'lib, iste'molchini xarid qilishga undasa, zararli bo'lishi mumkin.
Noto'g'ri vaqtda va noto'g'ri joyda kelgan reklama xabari spam deb ataladi va bunday reklamalar ko'p bo'lsa, qoida tariqasida kompaniya mijozini yo'qotadi. Xabarnomadan mijoz mahsulotni sotib olgandan keyin rozi bo'lgan hollarda foydalanish yaxshiroqdir. Misol uchun, bir qiz birinchi marta kosmetikaga buyurtma berdi va yana buyurtma berishi mumkin. Do'kon savol berishga majburdir, siz tovarlar va mumkin bo'lgan aktsiyalar va chegirmalar bilan tanishish uchun unga pochta orqali xabarlarni yuborishingiz mumkin. Agar qiz rozi bo'lsa, pochta jo'natmalari kuniga bir martadan ko'p bo'lmasligi va haftasiga ikki martadan ko'p bo'lmasligi kerak.
Har kuni millionlab odamlar foydali ma'lumotlarni topish, do'stlari bilan suhbatlashish, tovarlar sotib olish va har safar internetga kirishadi.reklama paydo bo'ladi. Yoqimli, sodda va jozibali, bu kompaniya haqida gapiradi va savdoni oshirishga yordam beradi. Yuqori sifatli reklama va to'g'ri manbalarga joylashtirilgan kompaniya muvaffaqiyati va tan olinishi uchun kalit bo'ladi.
