“Soyabon brendi” tushunchasi yaqinda kundalik hayotimizga kirib keldi. Bu nimani anglatadi, uning o'ziga xos xususiyatlari, afzalliklari va kamchiliklari qanday. Ushbu maqola bunga bag'ishlanadi.
Masala mohiyatini toʻgʻri tushunish uchun ushbu PR sohasining asosiy tushunchasi, yaʼni brendning maʼnosini bilish zarur. Ushbu atama ostida ma'lum bir mahsulot ishlab chiqaruvchisining ma'lum bir shartli grafik tasvirini yoki harf belgisini tushunish odatiy holdir. Marketologlar brendni iste'molchi tomonidan brendning barqaror ramziy idroki sifatida joylashtiradilar. Aynan inson psixikasining mana shu xususiyati ba'zi tovarlarni ijobiy idrok etishni va boshqalarni doimiy ravishda rad etishni belgilaydi.
Umbrella brendi bir nechta turdagi mahsulotlarni bitta taniqli logotip ostida samarali va tizimli ravishda “tashviqot” qilishni oʻz ichiga oladi. Mashhur ishlab chiqaruvchining bir mahsuloti sifatiga ishongan iste'molchi, agar u ishlab chiqaruvchi kompaniyaning tanish belgisini yoki nomini ko'rsa, boshqasini sotib olish ehtimoli ko'proq bo'ldi. Masalan,
gazlangan ichimliklar, bolalar ovqatlari, qandolat mahsulotlari, choy va kofe ishlab chiqaruvchi kompaniya, bizga turli savdo nomlari ostida ma'lum - soyabonbrend. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon va boshqalar bunga yorqin misol bo'la oladi.
Brend turlari
Bugungi kunda brendning bir nechta navlari mavjud:
- Avtonom. U bitta mahsulot yoki mahsulot uchun mo'ljallangan, garchi qatorda bir nechta navlar bo'lishi mumkin. Masalan, Bounty paneli.
- Yengil. Ushbu versiya tovarlar seriyasiga biroz o'zgartirilgan mahsulotni qo'shishni o'z ichiga oladi (pepsi-Cola cheklangan nashri noodatiy ko'k rangda). Shu bilan birga, tovarlar turlarini yanada ko'paytirish talab qilinmaydi.
- Brend kengaytmasi. Ushbu strategiya ishlab chiqaruvchiga mavjud nom ostida yangi mahsulotlarni chiqarishga imkon beradi. Masalan, mashhur brendning sumkalarining yangi to'plamlari. Siz xohlagancha ko'p bo'lishi mumkin, lekin ism o'zgarishsiz qoladi.
- Chiziqli. Bu xilma-xillik mahsulot qatorida bir maqsadda birlashtirilgan bir nechta mahsulotlarning mavjudligini aniqlaydi (sochni parvarish qilish seriyasi: shampunlar, chayishlar, soch maskalari va boshqalar).
- Umbrella brendi. Uni ba'zan "tayanch" deb ham atashadi. Uning mohiyati, masalan, hojatxona qog'ozidan tortib professional kosmetika yoki hatto kiyim va poyafzalgacha bo'lgan eng keng maqsadli mahsulotlarni ishlab chiqarishda. Faqat mashhur va iste'molchilar tomonidan ishonchli kompaniya bunday strategiyani amalga oshirishga qodir.
Anchor brendining afzalliklari
Soyabon brend marketing kampaniyasining asosiy afzalliklari:
- mahsulotni ilgari surishning soddalashtirilgan sxemasibrend mashhurligi tufayli;
- mahsulotlarni bozorga olib chiqish xarajatlarini kamaytirish. Keng miqyosdagi qimmat brend reklamasi yoki yangi mahsulotning asl nomini izlashning hojati yo'q: mijoz mahsulotni tanish logotip yoki ishlab chiqaruvchining nomi bilan taniydi;
- turli maqsadlardagi mahsulotlarning koʻpligi tufayli sotuvlar oshdi.
Salbiy tomonlar
Soyabon brendining sezilarli kamchiligi bor, bu uning afzalliklarining ikkinchi tomoni: taniqli belgi yoki mashhur brendning ramziga o'xshagan logotip ko'pincha firibgarlar tomonidan past sifatli qalbaki mahsulot ishlab chiqarish uchun ishlatiladi. mahsulotlar. Soxta narsadan hafsalasi pir bo'lgan xaridor salbiy idrokni umuman ishlab chiqaruvchining barcha mahsulotlariga o'tkazishi mumkin.
