So'zning keng ma'nosida marketing - bu bozorni o'rganish bilan bog'liq faoliyatni tashkil etishning murakkab tizimi. Odatda, marketing xaridorning iste'mol imkoniyatlarini o'rganishga qaratilgan qo'llaniladigan, maqsadli xususiyatlarga ega. Marketing maqsadi mijozlar talabini qondirish va sotishdan maksimal foyda olishdir.
Kompleks marketingda biznesning turli sohalari ishtirok etadi: talab yoki raqobatni oʻrganishdan tortib, noyob taklif yaratish va uni amalga oshirishgacha.
Jabhada
Mahsulotni toʻgʻri va oʻz vaqtida taklif qilish sanʼati hech narsadan kelib chiqmaydi.
Har bir muvaffaqiyatli biznes ortida mashaqqatli tadqiqot ishi - kompleks marketing bor. U iste'molchi tomonidan talab qilinadigan mahsulotlarni loyihalash, ishlab chiqish, ishlab chiqarish va sotish bo'yicha tashkilot faoliyatining barcha bosqichlarida olib boriladigan tadqiqotlarni o'z ichiga oladi.
Marketing tadqiqotlaridagi har qanday xato halokatga olib kelishi mumkin. Marketing har qanday biznesning oldingi chizig'i deb atalishi bejiz emas.
Asosiy afzalliklariintegratsiyalashgan marketing sohalarini:deb atash mumkin.
- uzoq muddatli maqsadlarga erishish va raqobatbardosh biznesni qurish;
- kompaniyaning kuchli va zaif tomonlarini oʻrganishning nostandart usullaridan foydalanish qobiliyati, biznesni universal yechimlar bilan qoʻllab-quvvatlash;
- biznes sohasi va, xususan, kompleksni qoʻllagan kompaniyaning ob'ektiv tahlili.
Zarurlik printsipi
Haddan tashqari ishlab chiqarish, energiya va xomashyo inqirozi bilan bogʻliq yuqori raqobat tizim yoki integratsiyalashgan marketing deb nomlanuvchi yangi biznes tamoyilining paydo boʻlishiga olib keldi.
Tizimli bozor tadqiqoti tarkibiga quyidagilar kiradi:
- bozor resurslari haqida doimiy va izchil ma'lumot to'plash;
- ishlab chiqarish sohasiga innovatsion texnologiyalarni joriy etish;
- turli dolzarb muammolarning kompleks yechimi;
- strategik rejalashtirish, uzoq muddatli yutuqlarga intilish;
- kommunikatsiya texnologiyalarini qo'llash va rivojlantirish va iste'molchi bilan o'zaro aloqa;
- raqobatchilarning zaif tomonlarini topish, yangi imkoniyatlar ochish maqsadida klaster tadqiqotini oʻtkazish;
- xaridorning xulq-atvor tamoyillari tipologiyasi va uning yangi ehtiyojlarini shakllantirishgacha bo'lgan iste'molchi xatti-harakatlarini o'rganish.
Bu vazifalarning barchasi marketing boʻyicha kompleks tadqiqotlar orqali hal qilinadi.
Musiqani kim chaqiradi
Firma yoki korxonaning samaradorlik va tijoriy muvaffaqiyatga erishish, yetakchilikni yutish istagibozor kuchlaridagi pozitsiyalarni marketing faoliyatini tekshirish, bozorni zabt etish bo'yicha o'rnatilgan doktrinalarning to'g'riligini tekshirish.
Aslida marketing auditi bu sohadagi kamchilik va muammolarni aniqlash, marketing strategiyasiga tavsiyalar va yangiliklar tayyorlash maqsadida kompaniyaning marketing faoliyatini har tomonlama, tizimli va xolis oʻrganishdir.
Marketing yoʻnalishi va qayta koʻrib chiqilishi amalga oshirish usullariga bogʻliq.
- Ichki - o'z xodimlarining kuchlari tomonidan amalga oshiriladi, mavjudligi va sodiq narxi bilan ajralib turadi. Ish faoliyatini xolis baholash har doim ham mumkin emas.
- Tashqi - taklif etilgan ekspertlar, bilimlarning turli sohalaridagi tahlilchilar tomonidan olib boriladi. Tadqiqotning xolisligi va keng qamrovliligi, shuningdek, yuqori bahosi va axborotning sizib chiqishi ehtimoli bilan ajralib turadi.
Qayta koʻrib chiqish deb tushuniladigan ikkala tur ham murakkab, tizimli va xolis tadqiqotdir. Bu olingan ma'lumotlar asosida natijalar va tavsiyalar tayyorlash, marketing strategiyasiga kiritilgan innovatsiyalardan ijobiy natijalar olinmaguncha kompaniyani keyingi qo'llab-quvvatlash bilan tojlanadi.
Bir butunning olti qismi
Marketing qanday tekshiriladi? Bu keng qamrovli, tizimli va xolis tadqiqot. U shartli ravishda olti bosqichga bo'linadi:
- Tashkilotning marketing makro- va mikro muhitini moddama-modda tahlili bilan tekshirish. Makro muhit tabiiy, iqtisodiy, texnik va boshqa omillarga ta'sir qiladikorxona faoliyatiga ta'siri.
- Marketing strategiyasi tekshirilmoqda. Ushbu bosqichda korxona marketingining maqsad va vazifalari tahlil qilinadi, biznes-reja va innovatsion dasturlar tekshiriladi.
- Marketing mutaxassislari faoliyatini tahlil qilish, ularning kompaniyaning boshqa xizmatlari bilan o'zaro aloqasi, tashkiliy tuzilmaning samaradorligi. Siz ixtisoslashgan auditorlik firmalarida integratsiyalashgan marketing va uni qayta ko'rib chiqishga buyurtma berishingiz yoki o'zingiz qilishingiz mumkin.
- Marketing siyosati sohasida innovatsiyalar va rejalashtirish tizimlari auditi, marketing nazoratining barqarorligi va sifatini tekshirish.
- Xarajatlarga nisbatan sotish rentabelligi tahlili.
- Kompaniya mahsuloti va narx siyosatining funksionalligini tekshirish, reklama xarajatlari yoki kompaniya tomonidan amalga oshirilgan aksiyalar kabi savdoni ragʻbatlantirish omillarini tahlil qilish.
Oʻzaro taʼsir chegaralarini kengaytirish
IP-texnologiyalari rivojlangani sari integratsiyalashgan marketing firmaga olib keladigan imkoniyatlar ham oshib bormoqda.
Internet maydoni kompaniya va tashkilotlarga iste'mol bozorini yanada muvaffaqiyatli zabt etish imkonini beradi. Shuningdek, oʻz saytlaringizni yaratish va ularni targʻib qilish orqali katta auditoriyaga erishing.
Integratsiyalashgan internet-marketing agentligi firmaga oʻz taʼsir doirasini kengaytirishga yordam beradi. Axir, asosiy narsa nafaqat saytga tashrif buyurish trafigini oshirish, balki xaridorni saqlab qolish, uni xaridlar va kompaniya biznesiga sodiq munosabat bilan tanishtirishdir. Bunga erishish oson emas, lekin Internetda integratsiyalashgan marketingga buyurtma bersangiz, bu mumkin.
Yechadigan muammolarInternet-marketolog:
- saytga tashrif buyuruvchilarni yetaklaydi;
- saytdan chiqmasdan xarid qilishga undaydi.
U shuningdek, masalan, Moskvada kompleks marketingni olib boradi va poytaxtda Internet-marketing narxi 100 ming rubldan boshlanadi.
Oʻyin shamga arziydimi, xarajatlar qanchalik tez oʻzini oqlaydi – bu har qanday biznes uchun ritorik savol emas.
Integratsiyalashgan Internet-marketing agentligi qanday vazifalarni hal qiladi?
Muvaffaqiyatli onlayn biznes, chuqur izlanish va yangi auditoriyani jalb qilish uchun keng qamrovli bozor tadqiqotidan foydalaniladi.
Amalda kompaniya veb-saytini reklama qilishga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan beshta asosiy qadam mavjud.
- Maqsadli auditoriyani vizuallashtirish: mahsulotingiz yoki xizmatingizga qiziqqan xaridoringizning aniq ta'rifi. Ushbu bosqichda potentsial xaridorning yosh toifasi va moliyaviy imkoniyatlari ham aniqlanadi.
- Konversiya bosqichi - bu potentsial xaridorning haqiqiy xaridorga aylanishi. Ushbu bosqichda bozorni keng o'rganishni amalga oshiradigan va xaridorga tovar va xizmatlar, fotosuratlar va videolar, sharhlar, fikr-mulohazalar uchun kontaktlar haqida oqilona ma'lumot matnlarini taklif qiladigan integratsiyalashgan marketing kontseptsiyasi muhim rol o'ynaydi. Bosqich vaqti-vaqti bilan real xaridorlarni ko‘paytirishga qaratilgan.
- Potentsial xaridorni saytda saqlab qolish bosqichi. Bozor tadqiqotlari shuni ko'rsatadiki, ushbu bosqichda kompaniya interfeysning o'zi qulayligi ustida ishlashi kerak.sayt, assortimentni kengaytirish; maxsus aktsiyalar va chegirmalar taklif qilish, sovrinlar o'yinlarini o'tkazish; bepul yetkazib berish va qabul qilish punktlarini taklif qiling. Mahsulot yoki xizmatning bo'lajak iste'molchisi qiziqishni yo'qotmasligi va saytda imkon qadar uzoq vaqt qolishi uchun hamma narsani qiling.
- Bosh ovi bosqichi. Integratsiyalashgan Internet-marketing remarketing xizmatlarini taklif etadi - saytga kirganingizdan so'ng, kelajakda barcha tashrif buyuruvchilar saytingizdan reklama matnlari bilan qamrab olinadi, bundan tashqari, ushbu bosqichda VKontakte va boshqa ijtimoiy tarmoqlarning ommaviy pochta jo'natmalari keng qo'llaniladi.
- Reklama - savdoning asosiy dvigateli haqida unutmang, xaridorning xaridning to'g'riligiga ishonchi kompaniyaga doimiy mijozga kirish imkonini beradi.
Internet marketingida qabul qilingan vositalarning xususiyatlari
Internet-resurs texnologiyalarining nozik jihatlari nafaqat ularning koʻp maqsadli vazifalariga mos kelishi, balki robotlar tomonidan ham sinovdan oʻtkazilishi kerak, aks holda reklamaga haddan tashqari yuklangan sayt “baden-baden”ga – qidiruv tizimlarining orqa tomoniga oʻtishi mumkin. - dam olish uchun.
Shuning uchun integratsiyalashgan Internet-marketing quyidagi vositalardan foydalanadi.
- SEO optimallashtirish - bu vositadan foydalanish sayt sahifalarida asosiy so'rovlar mavjudligi, alt-atributlar (rasmlarning muqobil matn tavsiflari), sayt tavsifini qidiruv tizimlariga o'tkazish uchun meta teglardan foydalanishni anglatadi.
- Videolar, bannerlar va tizerlar koʻrinishidagi kontekst va media reklamafoydalanuvchi uchinchi tomon manbalariga oʻtish uchun.
- SMM - ijtimoiy tarmoqlar auditoriyasiga kirish uchun foydalaniladi.
- Kontent yaratish - saytni to'ldirish va potentsial xaridorlar o'rtasida ma'lumot tarqatish uchun original matnlar. Asosiy vazifa - marketing va mijozlarning savollarini o'rganish, maqsadli auditoriyani qiziqtirgan mahsulot va xizmatlar turlari bo'yicha javoblar tayyorlashda kompleks yondashuv.
- Virusli marketing qoʻshimcha yuklab olishlar, repostlar va yoqtirishlar yordamida saytni qidiruv tizimlarining birinchi qatoriga koʻtaradi.
- Elektron pochta xabarnomalari murakkab Internet-marketingda yangi aksiyalar, tovar va xizmatlar turlari, qoʻshimcha bonuslar va xaridor uchun yoqimli sovgʻalar haqida xabar berish uchun ishlatiladi.
Marketing evolyutsiyasi
Doimiy oʻzgaruvchan bozor talablari, marketingning maqsadli va murakkab tabiati bir qancha tushunchalarni yuzaga keltirdi, ularsiz bu sohada bugungi yutuqlarga erishish mumkin emas.
Taraqqiyot tushunchalariga quyidagilar kiradi:
- ishlab chiqarishni takomillashtirish - iste'molchi asosan bozorda keng namoyish etilgan arzon tovarlarni sotib oladi;
- mahsulotning narxini oshirmasdan sifatini oshirish bozorda tovar gullab-yashnashining shartidir;
- tijoriylashtirish intensivligi - ishlab chiqaruvchining marketing imkoniyatlarini o'z ichiga oladi, mahsulot va xizmatlarning ayrim turlariga passiv talab sohasida zarur;
- yangi mijozlarni kutib olish uchun imkoniyatlar yaratish uchun doimiy izlanish;
- Kompleks marketing tizimi va axloqiy kontseptsiya yangi turlarning xavfsizligini ta'minlash bilan bog'liq.nafaqat iste'molchilar ehtiyojlarini qondirish, balki butun jamiyat yoki davlat uchun tovarlar va xizmatlar.
Masalan, qurilish asbob-uskunalarini ijaraga olish orqali tashkilot yuqori sifatli mahsulotlarning eng kam xarajati bilan yuqori unumli ob'ektlarni qurish kabi bozor ehtiyojlarini qondiradi.
Shu bilan birga, qurilish texnikasini ijaraga beruvchi kompaniyalar uchun keng qamrovli marketing tahlili jamiyat uchun ham sezilarli foyda keltiradi: qurilish texnologiyalarining doimiy rivojlanishi va ishlab chiqarishga innovatsiyalarning joriy etilishi hisobiga.
Bu qurilish texnikasini ijaraga oluvchi korxonalar uchun xizmatlarning mijozlar qiymatining oshishini barqarorlashtiradi.
Strategiyani qanday tanlash kerak: biznes uchun ma'lumot
Kompaniya mahsulotlarining dolzarbligi har doim talab qilinadigan ko'rsatkichdir. Bozorda qolish uchun kompaniya doimiy ravishda rivojlanishi va o'z mavqeidagi noaniqlik va noaniqlikni har qanday vosita bilan bartaraf etishi kerak, shunda kompleks marketing xizmatlariga sarflangan sa'y-harakatlar yo'qolmaydi. Yana nima aniq?
Bozor ulushini qaytarib olish uchun kompaniyalar murakkab bozor tadqiqotlari, marketingdan strategiya tizimi sifatida foydalanadilar.
- Raqobatchining hujumi. Marketing strategiyasi asosiy raqobatchi atrofida tashkil etilgan bo'lib, u agressiv sotish va bozorni egallash bilan bog'liq. Bunday hujumlar katta moliyaviy sarmoyalarni talab qiladi, ularning asosiy qismi yuqori sifatli mahsulotni ishlab chiqish va uni ilgari surish uchun ketadi.
- O'rab olish va qo'lga olish. Ushbu turdagi strategiyaning maqsadiraqobatchining zaif tomonlaridan foydalanish, shunga o'xshash mahsulot bo'shliqlarini yaratish va raqobatchilarning bozor ulushini o'zlashtirish.
- Sakuvchi qurbaqa strategiyasi. Bu biznes sohasida raqobatni yaratish uchun shafqatsiz, yashin tezligida va hal qiluvchi sakrashdan iborat. Odatda daromadning oshishiga va boshqaruv marketingining kuchli pozitsiyasiga olib keladi. Ko'pincha bu innovatsion mahsulotlardan foydalanish bo'lib, ularni amalga oshirish raqobatchilarning sa'y-harakatlarini ahamiyatsiz qiladi.
- Qanoqdan hujum yoki qanotdan zarba berish strategiyasi. Marketing agentligi qanotli hujumni taklif qilishi mumkin. Bu atrof-muhit strategiyasiga o'xshaydi, lekin ko'proq raqobatchilar tomonidan to'liq xizmat ko'rsatmaydigan bozorni egallashga asoslangan. Aslida, bu raqobatchi asosiy savdo bozorini rivojlantirish bilan band bo'lgan bir paytda yangi bozor bo'shliqlarini izlash va ularni tasdiqlashni o'z ichiga oladi.
Himoyaga oʻtish
Koʻpincha yirik kompaniyalar marketing urushlarida mudofaa taktikalaridan foydalanadilar. Muvaffaqiyatli biznes uchun mudofaa strategiyalarining ko'p turlari mavjud.
- Mening uyim - mening qal'am. Qal'a strategiyasi mijozlar bilan munosabatlarni mustahkamlash va mijozlarga xizmat ko'rsatishni yaxshilashdan iborat. Mahsulot segmentida tub o'zgarishlarsiz, tashkilot qo'shimcha resurslarni sarflamasdan sodiqlik dasturlari orqali ko'paygan sotuvlarga erishadi.
- Harakatda himoya. Mobil harakat strategiyasi. U tabaqalashtirilgan mahsulotni o'zgartirishga, reklama strategiyasini o'zgartirish omillariga asoslanadi. Tez rivojlanishga imkon bermaydiraqobatchilar bozorga asoslangan kompaniyani quvib yetadi yoki ortda qoladi.
- Hisoblash strategiyasi. Bu chegirmalar uchun raqobat orqali kompaniyani bozorda mustahkamlashdan iborat. Mijozlarga tengsiz va doimiy imtiyozlarni taklif qilish uchun obro'ga ega bo'ling.
- Hamkorlik shartnomalari. Ushbu marketing strategiyasi katta raqobatchilarga qarshi kichik raqobatchilarni birlashtirish va ittifoq tuzishga asoslangan. Masalan, kichik doʻkonlar oʻz mijozlariga bepul mashinalar joylarini taqdim etish uchun birlashishi va ustun raqobatchi bilan muvaffaqiyatli raqobatlashishi mumkin.
- Chekilish taktikasi. O'z biznesingiz uchun kurashda yangi kuch bilan qatnashish uchun ba'zan bir muddat chekinishingiz kerak bo'ladi. Agar mahallada mavjudidan kattaroq chegirmali do'kon ochsa, u yopilishi kerak. Va bir muncha vaqt o'tgach, chegirmali sport tovarlari kabi yangi do'kon, maqsadli savdo joyini oching.
Toʻplamli marketing – Turi boʻyicha xarajatlar yoki kamchiliklar
Iste'mol bozorini har tomonlama o'rganish uchun marketing faoliyatini tarmoqlar bo'yicha ajratishingiz mumkin. Ilovaga qarab, har bir turning o'ziga xos afzalliklari va kamchiliklari mavjud:
- Sanoat yoki ishlab chiqarish marketingi. Ijobiy tomonlari: yangi savdo bozorlarini qamrab oladi, ishlab chiqarish dasturlarini asoslaydi, narxlarni belgilaydi. Kamchiliklari: geografik qaramlik, yangi turdagi mahsulotlarni topish uchun tadqiqotning yuqori xarajati.
- Savdo yoki savdo marketingi. Asosiy vazifa - qidiruvtovarlar harakati, logistika, omborxona, savdo xizmatini yaratish va keyingi texnik xizmat ko'rsatish uchun kanallar. Kamchilik shundaki, xaridor narxlarni pasaytirish va chegirmalarga nisbatan katta umidlarga ega bo‘lib, bu savdo brendi yoki mahsulot brendi obro‘siga putur etkazishi mumkin.
- Xizmatlar va marketing - ishlab chiqarish va savdo marketingi majmuasi bilan ajralib turadi. Bu iqtisodiyotning turli sohalari o'rtasidagi o'zaro hamkorlikni kengaytirishga yordam beradi, bu shubhasiz ortiqcha. Kamchilik sifatida, hisobga olish va nazorat qilish qiyin, bu o'z vaqtida tavsiyalar ishlab chiqishga ozgina hissa qo'shadi.
- Intellektual mehnatning integratsiyalashgan marketingi axborot mahsulotlari va axborot texnologiyalarini joriy etishga yordam beradi. Kamchilik shundaki, ilovaning samaradorligi amalda tez tahlil qilish uchun mos emas, u kelajakda natijalar beradi, bu ham sotuvlar o'sishiga bevosita ta'sir qila olmaydi.
Tovar ko'rsatkichlarining nozik tomonlari va xususiyatlari
Muvaffaqiyatli biznes ko'p jihatdan ularning mahsulotlariga bo'lgan talabning samaradorligi va xususiyatiga bog'liq. Shu sababli, integratsiyalashgan marketing iste'molchi talabining barcha nozik tomonlarini batafsil o'rganmasdan to'liq emas. Talabning xilma-xilligi tadqiqot sohalarini belgilaydi:
- marketingning konvertatsiya usuli mahsulotga boʻlgan talabni jonlantirish zarurati bilan belgilanadi, unga boʻlgan qiziqish maʼlum sabablarga koʻra pasayib ketgan yoki mahsulot yoki xizmatni yoqtirmaslikka sabab boʻladi;
- rag'batlantirish mexanizmlarini kiritish - konversion marketing bilan chambarchas bog'liq, ammo u o'zining nozik tomonlariga ega va yangi turdagi mahsulot chiqarilganda yoki foydalaniladi.talabni yaratish uchun bozor xizmatlari;
- ishlab chiqarish marketingi hali mavjud boʻlmagan mahsulotga boʻlgan potentsial ehtiyojni baholash uchun zarur; yashirin talab va uni qondirishning mumkin bo'lgan usullarini o'rganish asosida;
- oʻzgaruvchan talab sinxronmarketingni, bozorni jonlantirishga va oʻzgaruvchan oʻzgaruvchan talabni oʻzlashtirishga qaratilgan tadqiqotlarni talab qiladi;
- remarketing taklif etilayotgan mahsulotlarga qiziqish pasayganda amalga oshiriladi, u tovarlar sifati va ularning brend mazmunini yaxshilash uchun innovatsion yechimlarni tayyorlashdan iborat;
- talabni kamaytirish va uni barqarorlashtirish uchun demarketing amalga oshirilmoqda, chunki iste'mol bozorining haddan tashqari qizishi kompaniyaning iqtisodiy ko'rsatkichlarining yanada keskin pasayishiga olib keladi;
- kontr-marketing irratsional talab aniqlanganda, masalan, raqobatchilar tomonidan narxlar dempingi yoki nohaq raqobatning boshqa mexanizmlari natijasida yuzaga kelgan alohida hollarda amalga oshiriladi.
Qaerga ketyapmiz
Kompleks marketing zamonaviy biznes olamiga XX asrning 70-yillarida mustahkam kirib keldi. U atrofdagi dunyoning iqtisodiy, siyosiy yoki tarixiy oʻzgarishiga qarab oʻzgargan va oʻzgartirilmoqda.
Taraqqiyot yoʻli quyidagi ketma-ketlikda rivojlandi:
- sotish - paydo bo'lishi ishlab chiqarishning birlashishi, ishlab chiqaruvchining iste'molchidan uzoqlashishi, paydo bo'lishi bilan bog'liq edi.monopoliya va raqobatning kuchayishi;
- boshqaruv - yangi texnologiyalarning yuqori sur'atlari va rivojlanishi bilan belgilanadi, xalqaro mehnat taqsimoti bilan bog'liq holda iste'molchilar talabining o'zgarishini o'rganish zarurati bilan bog'liq;
- Birlashtirilgan marketing bozor ta'sirida oldingi yutuqlarni birlashtirishga qaratilgan;
- oʻzaro marketing.
Ammo, zamonaviy marketing oʻzaro taʼsirlar tizimidir. Bundan tashqari, so'zning keng ma'nosida: kompaniyaning o'zida turli tuzilmalarning o'zaro ta'siridan va natijalarga umumiy e'tibor. Yakuniy foydalanuvchi bilan oʻzaro aloqalarni kengaytirish, uzoq muddatli va oʻzaro manfaatli faol hamkorlikka erishishdan oldin.
Globallashayotgan iqtisodiyotda
Moslashuvchanlik va tezkorlik zamonaviy biznes bog'liq bo'lgan asosiy shartlardir, chunki kecha muvaffaqiyat keltirgan narsa bugun halokatli bo'lishi mumkin. Bular haqiqat va biz ularga moslashishimiz kerak va qanday qilib suvda qolish bo‘yicha eng to‘g‘ri tavsiyalar kengaytirilgan ma’noda murakkab marketing – o‘zaro ta’sirlar orqali beriladi.
Oʻz taʼsir doirasini notijorat tashkilotlardan siyosiy uyushmalargacha kengaytirdi. Marketing texnikasi, uning turli modellari, ilm-fan va amaliyotning mobil ilovasini muvaffaqiyatli o‘zlashtirish muhim natijalar beradi.
Muvaffaqiyat misollarini koʻrish mumkin:
- tibbiyot sohasida - Ko'z mikroxirurgiyasi instituti;
- ta'lim muassasalari orasida - viloyat ta'lim muassasalarining fakultetlari abituriyent uchun muvaffaqiyatli kurashmoqda.
Yangi marketing texnologiyalari marketologlarga ekologiya, atrof-muhitni muhofaza qilish, giyohvandlik va chekishni nazorat qilish sohasidagi ijtimoiy ahamiyatga ega loyihalarni ilgari surish imkonini beradi.
Shu bilan birga, axborot texnologiyalarining gullab-yashnashi, axborotni o'ta tezkor qayta ishlash telekommunikatsiya va auditoriyaga interaktiv ta'sirlarni rivojlantirish imkonini beradi. Bu har qanday kompaniya ichidagi tarmoqqa o'zi haqidagi ma'lumotlarni ko'plab iste'molchilarga tarqatish imkonini beradi. Minus ham bor - ko'pincha reklama maqsadli auditoriyaga etib bormaydi, u xarajatlarni oqlamasdan, behuda ishlaydi.
Marketing innovatsiyalari toʻlqinlari va ularning isteʼmolchiga taʼsiri isteʼmolchi uchun axborot urushiga aylanib, axborotning toʻgʻriligi va ishonchliligini aniqlash tobora qiyinlashib bormoqda.
Ishsizlikning ortishi va iste'mol talabining pasayishiga sabab bo'lgan jahon iqtisodiyotining global inqirozi korxonalarni engishning yangi usullarini izlashga majbur qilmoqda va birinchi yordamchi - malakali, o'z vaqtida va uslubiy integratsiyalashgan marketing.
