Bugun siz kofe doʻkonining koʻplab logotiplarini koʻrishingiz mumkin. Ammo ularning aksariyati bir xil. Nega bunday bo'ldi, degan savol tug'ilishi tabiiy. Hammasi ijodkorlikni yo'qotgan dizaynerlar haqidami? Qiyin. Va buning nima keragi bor? Savollarga javoblarni quyida topishingiz mumkin.
Starbucks
Starbucks dunyodagi eng mashhur kofein tarmoqlaridan biridir. Uning tufayli odamlar tetiklantiruvchi ichimlikdan kult yasadilar. Ko'pchilik Starbucksga bir stakan qahva ichish uchun emas, balki zamonaviy interyerda suratga olish uchun boradi. Qanday qilib Starbucks dunyoni egallab oldi? Kompaniyaning muvaffaqiyati birinchi navbatda tashabbuskor odamlarning faoliyati bilan bog'liq, ammo har o'n yilda o'zgarib turadigan logotip muhim rol o'ynadi. Bugungi kunda ko'plab qahvaxonalar taniqli ranglar sxemasidan nusxa ko'chirishga va murakkab naqshni takrorlashga harakat qilmoqda.
Nega suv parisi Starbucksning ramzi bo'la boshlagani haqida kam odam o'ylardi. Gap shundaki, qahvaxona logotipi Sietlda ishlab chiqilgan. Brend asoschilari o'z ijodkorlarini mashhur "Mobi-Dik yoki Oq kit" romani sharafiga nomlashdi. Logotipda dengiz mavzusi ham qo'llab-quvvatlandi. Mashhur suv parisi16-asrning modernizatsiya qilingan gravyurasi. Murakkab chizma fuqarolar ongiga chuqur kirib bordi. Vaqt o'tishi bilan logotip ba'zi o'zgarishlarga duch keldi, masalan, u bir rangga aylandi va suv parisi tasviri deyarli portretga aylandi. Barcha dizaynerlarga Starbucks brendi misolida o‘rganish tavsiya etiladigan qoida shundan iboratki, siz arzimas tasvirlarni olishdan qo‘rqmasligingiz kerak, ular kompaniya nomini yaratishga yordam beradi.
Shokoladli qiz
Barcha ruslarga ma'lum bo'lgan tetiklantiruvchi ichimlik ichish mumkin bo'lgan taniqli joy o'z dizaynini tez-tez o'zgartirmagan. Bugungi kunda qahvaxona logotiplari bug 'bilan va bir vaqtning o'zida "Sh" harfi bilan bog'langan uchta to'lqinli chiziqdir. Nega "Shokoladnitsa" o'z vaqtida Starbucks qilganidek o'z yo'lidan bormadi, balki moda uchun o'z imidjini o'zgartirishga qaror qildi? Gap shundaki, bugungi kunda bozorda mavjud bo'lgan kofe brendlarining logotiplari juda o'xshash. Ular taniqli va talabga ega. Yangi rebrendingda "Shokoladnitsa" yonidan o'tib, muassasadagi qahvaxonani tan olmaslik qiyin. Rahbariyat aynan shu narsani xohlardi. Ammo moda uchun korporativ identifikatsiyadan voz kechish kerakmi yoki sizning o'ziga xosligingizni qadrlashga arziydimi? Har kim o'zi qaror qiladi.
Qahvaxona
Bankrotga uchragan muassasa misolida, muvaffaqiyatsiz logotipni qismlarga ajratish eng oson. Qahvaxona Shokoladnitsa tarmog'iga sotilgan. Nima uchun Coffee House raqobatchilar tomonidan yutib yuborildi? Ko'pchilik logotipning bunga hech qanday aloqasi yo'qligini aytishadi, lekin haqiqatan ham shundaymi? Kompaniyaning yuzi katta rol o'ynaydi. Va Coffee House, tan olish kerak, ko'zga tashlanmaydigan yuzga ega. U Starbucks'dan ko'chirilgan.va shaxsiyatga ega emas. Ammo logotipda juda ko'p kichik va o'qib bo'lmaydigan tafsilotlar bor, ular oxir-oqibat tashrif buyuruvchilarni qo'rqitdi va kompaniyani yopishga yordam berdi. Masalan, chashka va yulduzning yirtiq silueti. Juda ahamiyatsiz ranglar e'tiborni jalb qilmaydi. Va, albatta, siz matnni to'ldirishga hurmat ko'rsatishingiz kerak. Bu asrda kam odam o'qishni yaxshi ko'radi va logotip juda ko'p harflardan foydalanadi. Agar Starbucks buning uchun kechirilgan bo'lsa, chunki shrift xorijiy bo'lsa, unda bunday hajmdagi ruscha matn logotipda bo'lmasligi kerak.
Xulosa qilib aytadigan bo'lsak: agar siz original mahsulotni yaratmoqchi bo'lsangiz, buni qiling. Agar siz raqobatchilarning muvaffaqiyatli g‘oyalarini nusxa ko‘chirsangiz, ularni mafkuraviy qayta ishlang.
