Bugungi kunda taniqli brend nomlari hammaning og'zida. Biz ularga ko‘nikamiz va bu nomlarni qachonlardir kimdir o‘ylab topgani, ularning ortida hikoyalar borligi haqida o‘ylamaymiz. Va, shu bilan birga, brendlarning "hayoti" juda qiziq, ular doimiy ravishda o'ziga xos "xit-paradlar"dagi o'rinlar, mashhurlik va qiymat bo'yicha reytinglar uchun kurashmoqda. Keling, turli sohalardagi eng mashhur brendlar haqida gapiraylik.
Ism tanlash usullari
Tovar nomini ishlab chiqish jarayoni nomlash deb ataladi. Mahsulot yoki kompaniya uchun muvaffaqiyatli nom yaratishning bir necha yo'li mavjud. Birinchisi, brend oddiygina yaratuvchining ismi yoki familiyasi deb atalganda, eng sodda. Ford, Prada, Bosch, Dell va boshqalar o'z nomlarini shunday ulug'lashdi.
Ismlarni yaratishning yana bir mashhur usuli - qisqartmalar. Ko'pincha ijodkorlarning ismlari va familiyalarining qismlari yoki harflari olinadi, iboralar harflari ham birlashtirilishi mumkin. MTS, Lenovo, IBM, HP nomlari shunday paydo bo'ldi. Tovar nomlari ichida paydo bo'lishi mumkinmavjud yoki ixtiro qilingan so'zlardan foydalanish natijasi. Shunday qilib, Apple, Volkswagen, BlackBerry brendlari paydo bo'ldi. Odatda, reklama paytida ism va logotip ma'lum bir hikoya, afsona, haqiqiy yoki uydirma bilan bog'lanadi. Marketingda bu brend mifologiyasi deb ataladi.
Noodatiy brend nomlari
Hamma "Nokia" nomini biladi, lekin bu nimani anglatishini kam odam biladi. Dastlab, kompaniya qog'oz fabrikasiga egalik qildi, zavodlardan biri Nokianvirta daryosida qurilgan, qisqartirilgan versiya va yangi kompaniya nomiga aylandi. Ko'pincha tovar nomlari mifologik belgilar bilan bog'liq. Afsonaviy mavjudot nomini ishlatishning eng noodatiy usuli bu Asus. Kelajakdagi kompaniyaning kontseptsiyasini yaratib, egalari uning o'ziga xos fazilatlari ro'yxatini yozdilar: kuch, sarguzasht ruhi, tezlik. Bu xususiyatlarning barchasi qadimgi yunon miflaridagi afsonaviy otga xos bo'lgan Pegasus (asl imloda - Pegasus). Lekin firma egalari firma nomini telefon ma'lumotnomasining yuqori qismida joylashtirishni xohlashdi. Shunday qilib, ot nomidan birinchi bo'g'in yo'qoldi va "Asus" paydo bo'ldi.
Volvo nomi tashkilot tomonidan dastlab ishlab chiqarilgan sharikli podshipniklar sharafiga lotincha "Men aylanaman" iborasidan kelib chiqqan. Nomi nemischa "xalq mashinasi" iborasi bo'lgan Volkswagen kompaniyasi ham xuddi shu tamoyilga amal qilgan. Ammo eng afsonaviy, ehtimol, Apple brendining nomi. Brend yaratuvchisi va taniqli marketolog Stiv Jobs kamida uchta versiyani aytdibu nom tarixi.
Eng qimmat brendlar
Brend yaratish katta sarmoya talab qiladi va kompaniyalar bu xarajatlarni bilishadi. Axir, unutilmas, jozibali ism savdoni oshirishga yordam beradi. Bugungi kunda brendlarning kapitallashuv uchun kurashi bor, bu sizga faqat nom uchun qo'shimcha daromad olish imkonini beradi. Brendlar reytingi har yili o'zgarib turadi, shuning uchun dunyodagi eng qimmat brendlarning yagona to'g'ri tartibini va ro'yxatini tuzib bo'lmaydi.
Ammo soʻnggi yillarda yetakchilar guruhi doimiy ravishda quyidagi brendlarni oʻz ichiga oladi:
Apple. Yuqorida aytib o'tilgan brend 1976 yildan beri mavjud. Uning kapitallashuvi bir necha yuz milliard dollarni tashkil qiladi. Brend logotipi dizayner Rob Yanov tomonidan yaratilgan. Avvaliga bu qora va oq chizilgan, keyin ko'pchilikka tanish bo'lgan ko'p rangli versiya yaratilgan. 22 yil davomida u kamalak shaklida "yashadi", lekin keyin asl qiyofasiga qaytdi
- Coca-Cola. Gazlangan ichimlik ishlab chiqaradigan taniqli brend 1892 yilda paydo bo'lgan. Yillik foyda bir necha o'n milliard dollarni tashkil qiladi. Brend logotipi deyarli 130 yil oldin paydo bo'lgan, shu vaqt ichida u biroz o'zgarishlarga uchragan, ammo ranglari o'zgarmagan.
- Microsoft. Kompyuter kompaniyasining brendi 1975 yilda paydo bo'lgan. Bugungi kunda u doimiy ravishda dunyodagi eng qimmat beshta brend qatoriga kiradi. O'zining uzoq umri davomida kompaniya bir nechta logotiplarni o'zgartirdi, joriy versiya 2012 yildan beri mavjud.
- Google. Raqamli kompaniya 1998 yilda tashkil etilganva bugungi kunda ishonchli tarzda eng daromadli brendlar qatoriga kiradi. "Hayot" yillari davomida ismning imlosi 5 ta yangilanishdan o'tdi, bugungi versiya 2015 yildan beri qo'llanilmoqda. Brendning bozor qiymati 360 milliard dollardan oshadi.
- IBM. Yana bir IT kompaniyasi 1911 yilda tashkil etilgan bo'lib, u turli elektr jihozlarini ishlab chiqarishga ixtisoslashgan. Firma aktivlari 100 milliard dollardan ortiq baholangan.
Amerika tarixi
AQSh marketingning vatani hisoblanadi va aynan shu yerda birinchi brendlar paydo boʻladi. Allaqachon nomlangan Apple, Coca-Cola, Google va boshqalardan tashqari, boshqa mashhur Amerika brendlari ham mavjud. Ular orasida:
- Disney. Mashhur kinostudiya bugungi kunda haqiqiy korporatsiya. O'yinchoqlar, kiyimlar va shirinliklar Disney brendi ostida chiqariladi.
- Nintendo. O'yin pristavkalari va kompyuter o'yinlari ishlab chiqaruvchi kompaniya butun dunyo yoshlariga yaxshi tanish.
- Starbucks. Mashhur qahvaxonalar tarmog'i bugungi kunda butun dunyo bo'ylab tarqalgan. Va u 1971 yilda AQShda paydo bo'ldi. Bugungi kunda kompaniya bir necha milliard dollarga ega.
- To'liq oziq-ovqat bozori. Yuqori sifatli oziq-ovqat doʻkonlari tarmogʻi hozir butun dunyoni zabt etmoqda va u AQShda yaratilgan.
Koʻplab Amerika kiyim brendlari dunyo boʻylab shuhrat qozongan. Misol uchun, DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazonni esga olish kerak. Bugungi kunda AQSh markalari daromad keltiradigan brend yaratishning namunasidir.
Mashhur nemis brendlari
IkkinchiGermaniyani jahonga mashhur brendlar vatani deb atash mumkin. Bu holat iste'molchilar orasida ishonchlilik va sifat bilan bog'liq. Ko'pgina nemis brendlari avtomobil brendlari ekanligi ajablanarli emas.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi mamlakatning haqiqiy shon-shuhratidir va o'z egalariga katta daromad keltiradi. Shuningdek, Germaniyada "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss" kabi mashhur brendlar dunyoga keldi. Bu mamlakat Siemens, Bosch, Grundik kabi ko'plab yuqori texnologiyali brendlarning vatani hisoblanadi. Bundan tashqari, Germaniyada Fa, Nivea, Henkel kabi yirik kosmetik brendlar tug'ilgan.
Sport brend nomlari
Bugungi kunda koʻpchilik sport kiyimlari faqat stadion va sport zallarining atributi boʻlgan vaqtlarni endi eslay olmaydi. Ishga, sayrga yoki uchrashishga borishingiz mumkin bo'lgan kundalik kiyimlarda sport logotiplarini ko'rishga odatlanganmiz. Bunday o'zgarishlar sport kiyimlari brendlarini ilgari surish bilan bog'liq. Oddiy shkafdagi bunday jihozlar modasi oddiy odamlarda o'z brendlariga muhabbat va sadoqatni shakllantirgan brend menejerlari tufayli paydo bo'ldi.
Bugungi kunda eng mashhur sport timsollari va brendlari oʻz egalariga katta daromad keltirmoqda. Eng mashhur sport brendlari: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Mahalliybrendlar
Rossiya atigi 25 yil oldin o'z mahsulotlarini brendlashni boshlagan. Ammo ba'zi mashhur mahalliy brendlar ancha oldin paydo bo'lgan. Bugungi kunda rus brendlari mamlakatning shon-sharafi va faxridir. Sovet davridagi eng mashhur brendlar qatoriga Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz kiradi.
Ammo hozirgi zamonda ham jahon miqyosida shuhrat qozongan brendlar Rossiyada paydo boʻladi, jumladan: ABBYY dasturiy taʼminot kompaniyasi, antivirus dasturlarini ishlab chiqaruvchi kompaniya, Kaspersky Internet Security, Raketa soatlari, xom ashyo ishlab chiqaruvchi kompaniya. Gazprom
Mashhur kiyim brendlari
Ovqatdan keyin kiyim eng koʻp sotib olinadigan narsalardan biridir. O'tgan 40 yil ichida dunyoda kiyim-kechak ishlab chiqaruvchilari tomonidan yaratilgan brendni iste'mol qilish madaniyati shakllandi. Moda brendlari turmush tarzining elementiga, ommaviy madaniyatning bir qismiga aylandi. Hashamatli va ommaviy bozor brendlari mavjud, har bir segmentning o'z yetakchilari bor.
Va umumiy mashhurlik reytingi quyidagicha koʻrinadi:
- Versace. Italiyaning hashamatli moda brendi 1978 yilda tashkil etilgan.
- Gucci. Italiyaning eng qadimgi hashamatli kiyim brendlaridan biri, 1922-yilda tashkil etilgan.
- Germes. Mashhur frantsuz kiyim brendi, butun dunyo bo'ylab hurmatga sazovor trend sozlovchi, 1837 yilda yaratilgan.
- Prada. Hashamatli kiyim-kechak, poyabzal va aksessuarlar ishlab chiqaruvchi mashhur brend 1913 yilda Italiyada tug'ilgan.
- Louis Vuitton. Kompaniya edi1854 yilda Parijda tashkil etilgan va dastlab hashamatli chamadonlar va sayohat sumkalari ishlab chiqarishga ixtisoslashgan. Bugungi kunda bu brend kiyim-kechak, poyabzal va aksessuarlar sotadi.
- Dolce va Gabbana. Italiyalik tikuvchilik dueti 1982 yilda moda uyini ochgan. Brend jasur va o'ziga xos uslubga ega.
- Mango. Ispaniya kiyim brendi 1984 yilda paydo bo'lgan, ommaviy bozorning yuqori segmentini ifodalaydi.
- Benetton. Italiya kiyim-kechak brendi 1965 yilda tashkil etilgan va birinchi marta trikotaj ishlab chiqarishga ixtisoslashgan, bugungi kunda u erkaklar, ayollar va bolalar kiyimlarini ishlab chiqaradi.
Moda brendlari, masalan, avtomobil brendlaridan farqli o'laroq, tez-tez tug'iladi. Tomoshabinlari va xususiyatlariga ko‘ra brendlarning ixtisoslashuvi tobora ko‘payib bormoqda.
Mashhur mahsulot brendlari
Dunyodagi eng mashhur oziq-ovqat brendlari. Bolalikdan reklama odamlarni iste'mol me'yoriga aylangan brendlarning nomlariga va ba'zan to'g'ri nomlarga o'rgatadi. Bugungi kunda brendlarning nomlari butun dunyoda ma'lum: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Ular bir nechta brendlarni va turli xil mahsulotlarni birlashtiradi. Har yili taniqli brendlar o'rtasidagi kurash faqat kuchayadi. Ular o'z mahsulotlarini tobora ko'proq reklama qilmoqdalar va kichikroq, xususan, milliy ishlab chiqaruvchilarni xaridordan siqib chiqarishga harakat qilmoqdalar.
