Har qanday kompaniyaning faoliyati korporativ identifikatsiyani yaratishdan boshlanadi, uning asosiy tarkibiy qismlari logotip ishlab chiqishni o'z ichiga oladi. Aynan shu emblema mahsulot yoki xizmatning ma'lum bir korxonaga tegishliligini ko'rsatadi, uning kontseptsiyasini aks ettiradi va ma'lum bir semantik yukni ko'taradi. Keling, logotip nima ekanligini, logotip turlari va ularni ishlab chiqishning asosiy qoidalarini batafsil ko'rib chiqamiz.
Ta'rif va ma'no
Logotip - bu kompaniya haqidagi ma'lumotlarning grafik formatdagi ko'rinishi, uning ramziy ko'rinishi, kompaniyaning tan olinishi va obro'siga hissa qo'shadigan ramziy timsol. Boshqacha qilib aytganda, bu maxsus shrift, uslub va illyustratsiya yordamida original uslub ko'rinishida taqdim etilgan tashkilotning qisqartirilgan nomi. Biznes olamida logotipning ahamiyati juda katta: u kompaniyani o'xshash korxonalardan ajratib turadi, unga potentsial iste'molchilarning e'tiborini tortadi, bu haqda "aytib beradi" va birinchi taassurotni shakllantiradi. Axir, iste'molchilar o'zlari haqida ma'lum bir fikrni kompaniyalarning logotiplari orqali shakllantiradilarharakatlar.
Ta'sir kuchi
Tovar belgisiga o'xshash logotip har doim va hamma joyda antetli blanklar, belgilar, tashrif qog'ozlari, hujjatlar, xodimlarning kiyimlarini bezatadi. Shuning uchun uni yaratishga pragmatizm va ijodkorlik o'rtasidagi to'g'ri muvozanatni topib, eng katta mas'uliyat bilan yondashish kerak. Logotip nafaqat estetik maqsadlarda yaratilgan chiroyli shrift emas. Yaxshi ishlab chiqilgan ramz iste'molchilarni jalb qilish, raqobatchilarni ortda qoldirish va kompaniyaning barqaror o'sishi va daromadini ta'minlashga qodir. Shoshilinch tarzda yaratilgan muvaffaqiyatsiz logotip tezda yorqin birodarlar orasida adashib, tashkilot haqida salbiy taassurot qoldiradi.
Logo nima: logotip turlari
Grafik uslub va belgilar
Kompaniya haqidagi ma'lumotlarni grafik belgilar - fotosuratlar, rasmlar, chizmalar orqali matndan foydalanmasdan ko'rsatadi. Ramziy logotipning grafik tasviri kompaniyaning faoliyatini yoki nomini tasvirlash orqali mahsulotning mohiyatini ifodalaydi. Masalan, burgut ko'rinishidagi logotip tashkilot nomini ko'rsatishi, uning yuqori ishbilarmonlik va ma'naviy fazilatlari haqida "gaplashi" va sayohat kompaniyalari tomonidan xavfsiz va muvaffaqiyatli parvoz ramzi sifatida ishlatilishi mumkin. Grafik belgilar sof shaklda juda kam qo'llaniladi va taniqli brendlar tomonidan afzal ko'riladi. Biroq yetarlicha tajriba va iste’dod bilan to‘g‘ri, jozibali va kuchli logotip yaratish qiyin emas.
Matn koʻrinishi
Harf uslublari firmalar tomonidan grafiklarga qaraganda tez-tez ishlatiladi. Logotiplarning umumiy jihatlari juda ko'p: kompaniyaning qisqartirilgan nomi yoki uning faoliyati, qisqartmalar odatda maxsus shriftlar, noyob belgilar (masalan, Coca-Cola, Panasonic, Bosch) yordamida grafik tarzda ifodalanadi. Matn logotipining afzalligi shundaki, u aniq assotsiatsiyalar va kompaniya haqida aniq tasavvur uyg'otadi.
Turlarni birlashtirish
Ikki turdagi logotiplarning kombinatsiyasi, qoida tariqasida, vizual yozuv (shior, kompaniya yoki brend nomi) bilan grafik tasvirning simbiozi shaklida taqdim etiladi. Birlashtirilgan kompaniya logotiplari reklama qilinmagan kompaniyalar uchun eng maʼlumot beruvchi va muvaffaqiyatli hisoblanadi.
Alfanumerik uslub
Ushbu uslub eng keng tarqalgan va koʻplab kompaniyalar tomonidan maʼlumotlarning toʻgʻri koʻrsatilishi tufayli faol foydalaniladi. Logotipning alfanumerik turini ishlab chiqish nisbatan oson, iloji boricha ma'lumotli va tipografik ishlov berishdan keyin ham individual yozish uslubini saqlab qoladi. Misollar: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Muvaffaqiyatli logotipning asosiy xususiyatlari
Chiroyli dizaynlashtirilgan logotip, siz tanlagan logotip turlari, agar dizayn asosiy talablarni hisobga olmasa, ajoyib natijalarni kafolatlay olmaydi:
- Funktsionallik. Logotipning asosiy vazifasi iste'molchini sotuvchiga etkazishdir.
- Lokonlik. Emblem ehtiyotkorlik bilan va ixcham bo'lishi kerakqog'ozga o'tkazish juda qiyin bo'lgan ko'plab mayda detallardan foydalanmasdan shakl.
- Ma'lumot. Yaxshi ishlab chiqilgan logotip kompaniya haqidagi axborot xabarining asosiy mohiyatini o'z ichiga oladi, u qisqacha ko'rinish va uning eng to'liq tasviri o'rtasidagi xochni ifodalaydi.
- Originallik va o'ziga xoslik. Yozuvda oʻgʻirlangan gʻoya, plagiat, boshqa brendning oʻxshash xususiyatlari boʻlmasligi kerak, lekin aynan sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz aniqlanishi kerak.
- Ta'sirchanlik iste'molchiga hissiy, estetik idrok orqali ta'sir qilishdir.
- Esdalik. Logotip yaratish oʻziga xoslik, belgining oʻziga xosligi va idrok etish qulayligi oʻrtasidagi muvozanatni topishni oʻz ichiga oladi.
- Kompaniya imidji, holati, faoliyat yoʻnalishi va maqsadlariga muvofiqligi.
- Koʻp qirralilik – hujjatlar va tashrif qogʻozlari, mahsulotlar va suvenirlarda logotipning aniq tasviri.
Logoto yaratish xususiyatlari
Logoni ishlab chiqishda emblemaning ranglari, shrifti va shakliga katta ahamiyat beriladi, bu esa psixologik nuqtai nazardan uning idrokiga bevosita yoki bilvosita ta'sir qilishi mumkin.
Rangli. Logotipning rang sxemasi ma'lum bir soyaning inson ruhiyatiga ta'siriga mos ravishda tanlanadi. Masalan, yashil, ko'k, ko'k ranglar odamda tinchlantiruvchi va jozibali taassurot qoldiradi, qizil va yorqin apelsin palitrasi hayajonli va tajovuzkor ta'sir qiladi. Bundan tashqari, siz ma'no va uyushmalarni hisobga olishingiz kerakranglar, tartibsizlikka tushmaslik uchun. Mutaxassislar belgi dizaynida soyalar, gradatsiyalar va aralashtirishdan butunlay voz kechib, uchta rangdan ko‘p bo‘lmagan ranglardan foydalanishni tavsiya qiladi
- Kompaniya yoʻnalishiga qarab shrift jiddiy, ixcham, murakkab, jingalak va yaxlitlash yordamida boʻlishi mumkin. Uni oʻqish va tushunish oson boʻlishi kerak.
- Shakl. Tavsiya etilgan shakllar - uchburchak, kvadrat, doira va ularning kombinatsiyasi. Logotipning to'g'ri shakli - yaxlit, har qanday sirtga organik tarzda mos keladigan, kichik detallardan foydalanmasdan, mutanosib belgilar tizimi.
Korporativ identifikatsiyani ishlab chiqish bosqichida turgan startap kompaniya logotip nima ekanligini, logotip turlarini, asosiy talablari va uni yaratish xususiyatlarini bilishi kerak. Chunki toʻgʻri ishlab chiqilgan logotip muhim korporativ maʼnoga ega.
