Zamonaviy tijorat sektorining barcha kompaniyalari orasida daromad olishdan tashqari, o'z oldiga ijtimoiy ahamiyatga ega bo'lgan maqsadlarni qo'yganlari ham bor. Bu maqsadlarga yetim bolalarning turmush sharoitini yaxshilash, tabiiy ofatlar va ifloslanish oqibatlariga qarshi kurashish, sog‘lom va xavfsiz turmush tarzini targ‘ib etish kiradi. Bunday hollarda ijtimoiy marketing degan narsa bor.
Ijtimoiy marketingning ahamiyati
Kompaniya qanchalik katta bo'lsa, uning jamiyatga ta'siri shunchalik kuchli bo'ladi. Shunday qilib, tamaki va alkogol kompaniyalarining ko'lami odamlarga ta'sir qiladi va ularda ishlab chiqaruvchilar uchun foydali bo'lgan fikrni uyg'otadi. Ammo shunday kompaniyalar ham borki, ular o'z faoliyatida maqsadlar qo'yadilar, ularga erishish haqiqatan ham jamiyat hayotiga foydali ta'sir ko'rsatadi. Kompaniyalar o'z g'oyalarini ilgari surish uchun ijtimoiy marketingdan foydalanadilar.
Ijtimoiy marketing - bu korxonaning unga foyda keltirmaydigan va mahsulot sotishga emas, balki amalga oshirishga qaratilgan loyihalarni amalga oshirishga qaratilgan faoliyati.foyda. Masalan, chekishni tashlash, alkogolizm va oiladagi zo'ravonlikka qarshi chiqishga chaqiruvchi reklamalarni tez-tez ko'rishingiz mumkin. Bunday reklama kompaniyaga foyda keltirmaydi, balki odamlarni uning ijtimoiy yo'nalishi haqida xabardor qiladi.
A'zolar
Ijtimoiy marketing kompaniyalari ham ixtisoslashtirilgan xayriya jamg'armalari, ham jamoat tashkilotlari, shuningdek, asosiy faoliyati mahsulot yoki xizmatlarni sotish bo'lgan firmalar tomonidan amalga oshirilishi mumkin. Birinchi turdagi kompaniyalar homiylar va ko'ngillilar faoliyati tufayli mavjud. Ular yomon odatlar, kasalliklar yoki ijtimoiy kamsitishlarga qarshi kurashga qaratilgan.
Ijtimoiy faoliyati asosiy faoliyatga qoʻshimcha boʻlgan kompaniyalar tadbirlarni oʻz mablagʻlari hisobidan oʻtkazadilar. Ijtimoiy ahamiyatga ega tadbirlarni o'tkazishning bir qancha sabablari bor. Bularga soliqlar va boshqa to'lovlarni kamaytirish bilan bog'liq maqsadlar kiradi; maqsadlar, ularning asosi jamiyat oldida imidj yaratish; atrofdagi dunyoni yaxshi tomonga o'zgartirishga shaxsiy qiziqish bilan bog'liq maqsadlar.
Ijtimoiy kampaniyalarni o'tkazish usullari
Ijtimoiy marketing ko'p jihatdan amalga oshirilishi mumkin. Kompaniyaning xayriya faoliyati oshkor etilishi yoki sir saqlanishi mumkin. Ijtimoiy media marketingi auditoriya bilan o'zaro aloqa qilishning barcha interaktiv vositalaridan foydalanishni o'z ichiga oladi. Bularga televideniye, radio, blog va veb-saytlar, ijtimoiy tarmoqlar kiradi. Ko'pchilikhollarda, ommaviy axborot vositalaridan foydalangan holda ijtimoiy marketing auditoriyani muayyan harakatlarga chaqirishga qaratilgan.
Ijtimoiy marketingning yana bir turi amaliy faoliyatdir. Faoliyatning bu turi muhtojlarga bevosita yordam ko‘rsatish, mehribonlik uylari, shifoxonalar va boshqa ijtimoiy ahamiyatga ega muassasalar uchun mablag‘yig‘ishga qaratilgan.
Ijtimoiy marketingning jamiyatdagi roli juda yuqori. U yaxshi kelajakka umid baxsh etadi, odamlar hali ham foyda keltirmaydigan ishlarga tayyor ekanligini ko'rsatadi.
