Bugungi kunda hammamizni reklama. Buni televizor va metroda, transport vositalari oynalarida va axlat qutilarida ko'rish mumkin. Ko'rinishidan, har qanday joy va sirt reklama tarqatish vositasi sifatida ishlaydi. Biroq, unday emas. Albatta, tovarlarni distribyutorlar va ko'plab ishlab chiqaruvchilar o'z mahsulotlarini e'lon qilish uchun barcha imkoniyatlardan foydalanishga harakat qilishadi. Biroq, bunday faoliyat uchun qat'iy cheklovlar mavjud. Maqolamizda biz reklama tarqatishning asosiy vositalarining tasnifi haqida gapiramiz va ularga batafsil tavsif beramiz.
Asosiy ma'lumotlar
“Reklama toʻgʻrisida”gi qonunga muvofiq ushbu tushunchaga quyidagicha taʼrif berilgan: bu tovar va xizmatlarni taqdim etish va ilgari surish maqsadida isteʼmolchilar bilan ishlashning shaxsiy boʻlmagan pullik shaklidir. Shu bilan birga, xabardan kimning nomidan kelayotgani aniq bo'lishi kerak. Reklama xabari ommaviy oferta hisoblanadi, ya'ni unda ko'rsatilgan shartlar barcha odamlar uchun mavjud bo'lishi kerak. Chunki siz har bir kishi uchun turli xil tovarlar va xizmatlarni targ'ib qilishingiz mumkinmaqsadli auditoriya, ko'plab kanallar va reklama tarqatish vositalari mavjud. Ulardan foydalanish qonun va xabarning o'ziga xos xususiyatlari bilan tartibga solinadi. Reklama marketing vositalaridan biridir. Uning o'ziga xos xususiyatlari:
- Ommaviy tabiat. Reklama har doim ijtimoiy-demografik yoki xulq-atvor xususiyatlari bilan birlashtirilgan ma'lum o'rtacha odamlar guruhlarini nazarda tutadi.
- Anonimlik. Reklama xabari, garchi maʼlum bir odamlar guruhi uchun yaratilgan boʻlsa-da, maʼlum bir shaxsga moʻljallangan emas.
- Bir tomonlama. Reklama iste'molchining fikr-mulohazalarini bildirmaydi, unga javob berilgan harakat shaklida bo'lishi kerak, masalan, taklif qilinayotgan mahsulotni sotib olish.
- Ifodali va ishonarli. Reklama hissiy munosabatni uyg'otishi kerak, chunki u boshqa ko'plab takliflardan ajralib turishi kerak. Bundan tashqari, u maqsadga erishishi kerak, ya'ni odamni mahsulotning afzalliklari va afzalliklariga ishontirishi kerak.
- Mediatsiya. Reklama xabari har doim tarqatish vositalari bilan bog'liq bo'lib, ularga bog'liq.
Tasnifi
Reklama tarqatishning asosiy vositalarini tavsiflashdan oldin uning turlarini aniqlash kerak, chunki ular xabarlarni taqdim etishning turli shakllarini talab qiladi. An'anaga ko'ra, reklama o'z oldiga qo'ygan maqsadlariga ko'ra tasniflanadi. Shu nuqtai nazardan, uning quyidagi turlari ajratiladi:
- Nasihat.
- Ma'lumot.
- Estadi.
- Tasvirlash.
Reklama beruvchining turiga qarab turlarni farqlash amaliyoti ham mavjud. Shu nuqtai nazardan, reklama ta'kidlangan:
- Tijorat. Tovar yoki xizmatlarni sotish maqsadiga intiladi.
- Ijtimoiy. Har qanday g‘oyalar, xayriya ishlari va muayyan xatti-harakatlarni targ‘ib qilishga qaratilgan.
Ijtimoiy tarmoqlarni tarqatish vositalari tijorat mediasidan farq qilishi mumkin.
Reklama yoki taklif joylashuviga qarab tasnif ham mavjud. Bu nuqtai nazardan, reklama quyidagicha bo'lishi mumkin:
- Bosma (masalan, bukletlar).
- Ochiq havoda.
- Televizion.
- Radioda.
- Matbuotda.
- Internetda.
- Yashirin.
- Maxsus.
Reklamani quyidagilarga boʻlishning yana bir amaliyoti mavjud:
- ATL (tashqi havo, televizor va boshqalar, ya'ni bevosita media).
- BTL. Bu yashirin reklama (tadbirlar, aksiyalar, nostandart usullar).
Ular haqida batafsilroq gaplashamiz.
Funksiyalar
Reklamani ko`zlagan maqsaddan kelib chiqib tarqatish yo`llari, shakllari va vositalarini tanlash kerak. An'anaga ko'ra, uning bir nechta asosiy funktsiyalari ajralib turadi:
- Ma'lumot. Bu reklamaning eng muhim funksiyasi boʻlib, u maqsadli auditoriyani yangi mahsulot va xizmatlar, ularning xususiyatlaridagi oʻzgarishlar, ularni qoʻllash imkoniyatlari, savdo nuqtalari haqida xabardor qilish imkonini beradi.
- Nasihat. Iste'molchi mahsulot sotib olishi uchun,uni sotib olishning afzalliklariga ishontirish kerak. Reklama asta-sekin maqsadli auditoriyada mahsulotning afzalliklari, uning sifatlari va xususiyatlari haqida g'oyalarni shakllantirishi kerak.
- Mahsulot yoki xizmat haqida eslatma. Ishlab chiqaruvchi o'z mahsulotiga qo'shadigan hech narsaga ega bo'lmagan davrlarda, u bu haqda xabardorlik darajasini saqlab turishi kerak. Bu xaridor, kerak bo'lganda, ma'lum bir brendni eslab qolishi va mahsulotni sotib olishi uchun kerak.
- Joylashuv. Bu funktsiya iste'molchida mahsulotning ma'lum qiyofasini idrok etishda shakllanishi bilan bog'liq. Sotuvchi uchun mahsulotning o'ziga xos xususiyatlari to'plamini potentsial xaridor xotirasida saqlashi muhim.
- Tasvirlash. Sodiq iste'molchilarni saqlab qolish, shuningdek, mahsulotga nisbatan ijobiy munosabatni shakllantirish uchun reklama vaqti-vaqti bilan uning afzalliklari va afzalliklari haqida gapirib turishi kerak.
Bundan tashqari, reklama iqtisodiy, ma'rifiy, ijtimoiy, hattoki ta'lim va ko'ngilochar funksiyalarni ham bajaradi.
Reklama vositalari tushunchasi
Marketing xabarlari ularga yuklangan vazifalarni bajarish uchun iste'molchiga yetib borishi kerak. Shu bilan birga, marketologlar maqsadli auditoriya tomonidan talab qilinadigan ma'lumotlar kanallarini topishlari kerak.
Aloqa muvaffaqiyati xabarlarni tarqatish kanallari qanchalik malakali tanlanganiga, murojaat formati tarqatish vositalariga mos kelishiga bogʻliq. An'anaga ko'ra, ular ma'lumotlarni joylashtirish uchun platformalarni anglatadi. Barcha zamonaviy reklama vositalarining o'ziga xos xususiyatlari borAfzalliklari va kamchiliklari. Biroq, ma'lumotni taqdim etish usullari doimiy ravishda o'zgarib turadi, takomillashtiriladi, ma'lumotni iste'molchilarga yaxshiroq etkazish uchun yangi texnologiyalarni qo'llaydi.
Reklama vositalari va kanallar turlari
An'anaviy tasnif yetakchi joylashtirish saytlariga asoslangan. Bunda tashqi makon, televideniye, esdalik sovg'alari, bosma nashrlar, radio reklama, shuningdek, tovar va xizmatlar to'g'risidagi xabarlarni matbuot va Internetda taqsimlang. Bundan tashqari, reklama tarqatishning asosiy vositalarini tasniflashda quyidagi turlar mavjud:
- Toʻgʻri.
- Yashirin.
- ATL (chiziq ustidagi).
- BTL (chiziq ostidagi).
ATL - bular to'g'ridan-to'g'ri ta'sir qilishning klassik kanallari, ya'ni iste'molchi o'zining oldida reklama xabari borligini tushunadi va shunga mos ravishda muomala qiladi. Bu guruhga 5 ta anʼanaviy media-kanal kiradi: tashqi maʼlumotlar (plakatlar, bilbordlar va h.k.), matbuot, televidenie, radio va internet.
BTL maxfiy aloqadir. Iste'molchi ko'pincha uning oldida reklama ekanligini darhol anglamaydi. Bu guruhga esdalik sovgʻalari reklamasi, merchandaysing, tadbirlar marketingi, ambient reklamasi, savdo nuqtalari, kinoteatrlar, aeroportlardagi reklamalar, mahsulotlarni joylashtirish va hokazolar kiradi.
tugmasini bosing
Bu klassik reklama vositasi. Jurnal va gazetalar axborot uzatishning eng anʼanaviy va konservativ kanalidir. Bugungi kunda matbuot asta-sekin o'zining avvalgi mavqeini yo'qotayotganiga qaramay, hali ham shundaytalabga ega, shuning uchun u reklama tarqatish vositasi sifatida ishlatiladi. Maqsadli guruhlar bor - gazeta va jurnallarni o'qishni davom ettiradigan odamlar. Ular orasida keksa avlod vakillari ham bor. Bu odamlar uchun gazeta o'qish azaldan odat bo'lib qolgan.
Bu yerga qishloq aholisini ham kiritish mumkin. Qishloq va shaharlarda yashovchi fuqarolar mintaqaviy matbuotni o'qiydilar, chunki ular mahalliy hayot haqidagi asosiy ma'lumot manbai bo'lib qoladi.
Turli soha mutaxassislari ham koʻpincha maxsus davriy nashrlarni oʻqishda davom etadilar.
Glossy jurnallar ham oʻz oʻquvchilari orasida talab boʻlib qolmoqda va Internet bosimi ostida taslim boʻlmoqchi emas.
Matbuot reklamasining afzalligi shundaki, odam uni xohlagancha oʻqiy oladi, shuning uchun bu kanal murakkab mahsulotlar, masalan, bank mahsulotlarini reklama qilish uchun mos keladi. Bundan tashqari, nufuzli jurnallarda reklama obro'li. Shu sababli, hashamatli brendlar ushbu kanaldan foydalanishni to'xtatmaydi. Matbuot reklamasining yana bir afzalligi uning nisbatan arzonligi va yuqori maqsadliligidir.
Bu kanalning salbiy tomoni shundaki, uning yordami bilan hamma maqsadli auditoriyaga ham ta'sir qilish mumkin emas, masalan, bugungi kunda yoshlar deyarli matbuotni o'qimaydi. Bundan tashqari, reklama, masalan, gazetada, qisqa vaqt davomida ishlaydi. Uni oshirish uchun taklifingizni raqamdan raqamga takrorlashingiz kerak.
Chop etish
Bu reklama ma'lumotlarini tarqatish uchun yana bir klassik kanal. Bosma reklamani tarqatishning asosiy vositalari - kataloglar, bukletlar, varaqalar,kalendarlar, daftarlar, plakatlar, plakatlar, otkritkalar. Ushbu kanalning afzalliklari uning arzonligi, xabarning uzoq xizmat qilish muddati, bosma mahsulotni sovg'a sifatida qabul qiladigan iste'molchilarning ijobiy munosabati (ko'plab ishlab chiqaruvchilar taqvim yoki daftarni esdalik sovg'asi sifatida taqdim etadilar), katta hajmdagi xabarlarni uzatish qobiliyatidir. diagrammalar, chizmalar, katta matnlar ko'rinishidagi murakkab ma'lumotlarning miqdori. Kamchiliklari - auditoriyani kichik qamrab olish, ma'lumot olish uchun faqat vizual kanalga ta'sir qilish.
Tashqi reklama
Bu eng samarali aloqa kanallaridan biri. Bunga belgilar, ustunlar, bilbordlar, strelkalar, shahar formatlari, prizmatronlar, LED ekranlar, xavfsizlik devorlari, shuningdek, transport, ko‘cha mebellari va havo sharlaridagi reklama kiradi.
Roʻyxatda keltirilgan tashqi reklamani tarqatish vositalari quyidagi afzalliklarga ega:
- Yuqori geografik selektivlik - reklama qilingan doʻkonga yaqin odamlarga taʼsir oʻtkazishingiz mumkin.
- 24/7 harakat.
- Uzoq xabarlar muddati.
- Nisbatan arzon.
Tashqi reklamaning kamchiliklari:
- Qisqa muddatli aloqa (bir soniya ichida odam unga nima taklif qilinayotganini, xabarning mohiyati nimada ekanligini tushunishi kerak). Bu xabarni tushunish va eslab qolishni qiyinlashtiradi.
- Odamlarning salbiy munosabati, chunki reklama haydovchilarni chalg'itadi, shahar muhitini buzadi.
Biroq, nostandart shakllartasma (ko'cha mebellari, noodatiy dizaynlar, tashqi televizor) bu kamchiliklarni juda muvaffaqiyatli bartaraf etadi.
Internet
Bugungi kunda reklama tarqatishning asosiy vositalari butun dunyo boʻylab elektron tarmoqda mahalliylashtirilgan. Bu Internetning odamlar hayotiga tobora ko'proq kirib borishi bilan bog'liq. Onlayn reklamaning asosiy turlari:
- Saytlar.
- Bannerlar.
- E-pochta xabarnomalari.
- Maqsadli va kontekstli reklama.
- Ijtimoiy tarmoqlar.
Bu kanal bir qator muhim afzalliklarga ega. Bu ma'lumotni tarqatishning ancha arzon vositasi bo'lib, u juda yuqori maqsadli qobiliyatga ega, ya'ni maqsadli auditoriyani aniq tanlash, axborotni idrok etishning deyarli barcha shakllaridan foydalanish: vizual, eshitish. Onlayn reklama juda moslashuvchan va sezgir va uning natijalarini juda aniq oʻlchash mumkin.
Ushbu vositaning kamchiliklari quyidagilardan iborat:
- Hamma auditoriyaga onlayn kirish mumkin emas.
- Reklama shovqini kuchaymoqda.
- Foydalanuvchilar yoki qidiruv tizimlari tomonidan reklama xabarlarini bloklash imkoniyati.
- Ommada intruziv takliflarni salbiy qabul qilish.
Telefonlar
Reklama ommaviy axborot vositalarining zamonaviy tasnifi endi tovarlar va xizmatlar takliflarini tarqatishning boshqa turini ajratib ko'rsatmasdan turib bo'lmaydi. Biz mobil telefonlar va ularning ilovalari haqida gapiramiz. Ushbu yangiliklar e'tibordan chetda qolmadi.marketologlar.
Mobil reklamaning asosiy usullari xabarlarni yuborish, bannerlarni ko'rsatish, ilovalardagi ma'lumotlardir. Ushbu kanalning afzalliklari - xabarlarni bir zumda yetkazib berish, ularning shaxsiy tabiati, olingan effektlarni o'lchashning aniqligi, nisbatan arzonligi va interaktivligi (iste'molchi yangiliklarni olgandan so'ng darhol maqsadli harakatni amalga oshirishi yoki qandaydir tarzda javob berishi mumkin). xabar).
Reklama ma'lumotlarini tarqatishning ushbu vositasining asosiy kamchiligi cheklangan auditoriyadir, 35 yoshdan oshgan odamlar hali mobil qurilmalarning turli imkoniyatlaridan foydalanmaydilar.
Televizion
Agar reklama tarqatish turlari va vositalarini tavsiflasak, ular orasida televidenie yetakchi o'rinlardan birini egallaydi. Bugungi kunda Internet uni faol ravishda chetga surib qo'yadi, lekin u hali uni engishga qodir emas. Odamlar teledasturlar va filmlarni faol tomosha qilishda davom etmoqdalar. Bu barcha yoshdagi va toifadagi tomoshabinlar uchun amal qiladi.
Televizion reklamaning asosiy formatlari kliplar, ekran saqlovchilari, e'lonlar, dasturlar va turli sarlavhalarga homiylik qilish, telereportajlar, yangiliklar, filmlardir. Ushbu kanalning afzalliklari - maqsadli auditoriyani keng qamrovi, axborotni qabul qilishning bir nechta kanallariga ta'sir o'tkazish qobiliyati, dasturlarning ommabopligi va bitta tomoshabin bilan aloqa qilishning arzonligi.
Televizion reklamaning kamchiliklari:
- Uning yuqori narxi (bu kanaldan foydalanish uchun reklama roliki suratga olishingiz kerak, lekin bu juda qimmat turadi).
- Fuqarolarning fikri juda salbiy (odamlar reklama paytida kanal oʻzgartiradi yoki televizordan uzoqlashadi).
- Qisqa xabar.
- Efir daqiqasi uchun yuqori narx.
Televizion ijtimoiy reklama tarqatishning ajoyib vositasidir. Shuni esda tutingki, davlat bunday maʼlumotlarni joylashtirish uchun maʼlum kvotalar oʻrnatadi.
Radio reklamalar
Reklama tarqatishning asosiy vositalarini sanab o'tsak, radio haqida gapirmaslikning iloji yo'q. Bu media formatlari orasida reklama roliklari, introlar, jingllar, eʼlonlar, hisobotlar va yangiliklar, radio eshittirishlar, shuningdek, koʻrsatuv va dasturlar homiyligi kiradi.
Har yili radiostantsiyalar auditoriyasi oshib bormoqda, odamlar avtomobillarda sayohat qilishda radio tinglashadi, ya'ni ular reklamani ham iste'mol qiladilar. Bunday axborot taqdimotining afzalliklari quyidagilardan iborat:
- Uning tezligi va moslashuvchanligi (efirga bir kun qolganda e'lon yuborishingiz mumkin).
- Keng qamrov.
- Selectivlikning yaxshi darajasi (bugungi kunda radiostansiyalar tobora tor ixtisoslashgan auditoriyaga moʻljallangan).
- Nisbatan arzon.
Radio reklamaning asosiy kamchiliklari:
- Qisqa muddatli kontakt.
- Axborotni qabul qilishning faqat eshitish kanaliga ta'siri.
- Tinglovchilarning salbiy munosabati (odamlar reklama ma'lumoti paytida radiostansiyani almashtirishi mumkin).
Shuningdek, radioning tovush foni sifatida qabul qilinishi ham kamchilik hisoblanadi. Odamlar ko'pincha eshittirishchilarning ularga aytganlarini tinglashmaydi.
POS e'lonlari
Reklamani tarqatish turlari va vositalarini tavsiflashda, savdo nuqtalarida kerakli ma'lumotlarni taqdim etishni unutmang. Bu iste'molchilarga ta'sir o'tkazish, shuningdek, mahsulot va xizmatlarni sotishni rag'batlantirish uchun juda samarali vositadir. Uning asosiy formatlari:
- POS materiallari. Bu tovarlarni sotish punktini loyihalashning turli xil vositalari: markali javonlar, markali javonlar va muzlatgichlar, displeylar, tanga qutilari, javonlar, bayroqlar, qo'g'irchoqlar, narx belgilari. Bularning barchasi mahsulotni raqobatchilardan ajratib olishga va iste'molchi e'tiborini jalb qilishga yordam beradi.
- Ichki reklama. Bular afishalar, doʻkon ichidagi televizor va radiodagi reklamalar, afishalar.
- Tovarlarni joylashtirish va qadoqlash.
- Yakka tartibdagi sotuvchi maslahati.
Bu kanalning afzalliklari iste'molchilarning ushbu turdagi reklamaga sodiqligi, arzonligi, yuqori unumdorligidir - iste'molchi mahsulot haqidagi ma'lumotni ko'rib, darhol uni sotib olishi mumkin.
POS-reklamalarning kamchiliklari - bu reklama shovqinining oshishi, hisoblash qiyin bo'lgan samaradorlik.
Suvenirlar
Reklama tarqatishning yana bir noan'anaviy vositasi bu suvenirlardir. Krujkalar, beysbol qalpoqlari, futbolkalar, kalendarlar, ruchkalar, kundaliklar, kalit zanjirlar, nishonlar reklama maqsadlarida ishlatilishi mumkin bo'lgan kichik standart mahsulotlar to'plamidir.
Bu kanalning afzalligi - maqsadli auditoriyaning yuqori sodiqligi: esdalik sovg'asini olgan odam uni sovg'a sifatida qabul qiladi. Shuning uchun u ijobiy his-tuyg'ularga ega,u tovarlarga o'tkazadi.
Bugungi kunda qiziqarli suvenirlar yaratish butun bir reklama industriyasidir. Hamkorlar yoki iste'molchilarni xursand qilish uchun siz oluvchilar qadrlaydigan eksklyuziv narsalarni o'ylab topishingiz mumkin. Bunday narsalar ularga kompaniya va uning mahsulotini uzoq vaqt eslatib turadi.
Reklama tarqatish kanallari sifatidagi suvenirlarning asosiy kamchiliklari ularning yuqori narxi (umuman) va maqsadli auditoriyani kam qamrab olishidir. Bundan tashqari, salbiy tomoni shundaki, bunday axborot taqdimotining samaradorligini baholash deyarli mumkin emas.
Ommaviy reklama
Bugungi kunda biror narsa sotib olish uchun juda koʻp takliflar mavjud. Iste'molchilar bunday ma'lumotlar bilan aloqa qilmaslik uchun turli mexanizmlarni ishlab chiqadilar. Shu munosabat bilan bir hodisa paydo bo'ldi - yashirin reklama. Ba'zilarning fikricha, bu o'sha paytda shov-shuvli bo'lgan 25-kadr. Zamonaviy adabiyotlarda siz reklamaning yashirin vositalari va ularning xususiyatlari haqida juda ko'p ma'lumotlarni o'qishingiz mumkin. Mutaxassislarning fikricha, bu turga quyidagilar kiradi:
- Mahsulotni joylashtirish (aktyorlar va boshlovchilar tomonidan film va teleshoularda ishlatiladigan narsalar, mahsulotlar va h.k.).
- Mahalliy reklama.
- Bloglar, sharhlar va sharhlardagi mahsulot haqida ma'lumot.
Bu turdagi reklamaning afzalligi uning iste'molchiga sezilmas ta'sirida bo'lib, u iste'molchi unga biror narsa sotishga urinayotganidan bexabar bo'lishi kerak. Biroq, axborotni tarqatishning bu usuli ham kamchiliklarga ega. Bu:
- Qiyinbashorat qilinadigan natija.
- Maqsadli auditoriyani kichik va notoʻgʻri yoritish.
- Kontakt narxi yuqori.
- Iste'molchiga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan reklama xabarini yaratish qiyinligi.
Turli kanallarning afzalliklari va kamchiliklari
Tovar va xizmatlarni ishlab chiqaruvchilar va distribyutorlar har bir kanalning xususiyatlarini bilish asosida reklama tarqatish vositalarini tanlashlari kerak. An'anaga ko'ra, uning ma'lumotlarini baholash aloqa narxini aniqlashdan boshlanadi. Bu tashuvchining afzalliklari yoki kamchiliklari baholanadigan eng muhim ko'rsatkichlardan biridir. Ma'lumki, televidenie reklamasi qimmat kanal hisoblanadi. Bu uning asosiy kamchiligi.
Reklama tarqatish vositalarining afzalliklari va kamchiliklarini baholashda ularning imkoniyatlarini belgilangan maqsadlar bilan bog'lash kerak. Shunday qilib, agar vazifa keng jamoatchilikni yangi do'kon ochilishi haqida tezda xabardor qilish bo'lsa, tashqi reklama ideal kanal bo'ladi. Va agar siz maqsadli auditoriyaga yangi bank xizmatining xususiyatlari haqida aytib berishingiz kerak bo'lsa, unda siz Internet va matbuotdan yaxshiroq kanal topa olmaysiz. Shu sababli, reklamani tarqatish va joylashtirish vositalarining imkoniyatlari va cheklovlari haqida faqat muayyan vaziyatga nisbatan gapirish mumkin.
Reklama kampaniyalarini rejalashtirish
Iste'molchilarga samarali ta'sir qilish uchun biror joyda bitta reklama xabarini joylashtirishning o'zi etarli emas. Muloqotni diqqat bilan ko'rib chiqish, aniq xabarni shakllantirish va maqsadli auditoriya bilan to'g'ri aloqa kanallarini tanlash kerak. Usul tanlash faoliyatireklama ma'lumotlarini tarqatish media rejalashtirish deb ataladi.
U bir nechta asosiy bosqichlarni oʻz ichiga oladi. Dastlabki bosqichda muloqotning maqsadlarini aniqlash kerak. Bu ma'lumot, talabni shakllantirish, iste'molchi xotirasi va idrokida mahsulot imidjini va uning korporativ identifikatori elementlarini, mahsulot, brend haqida eslatish, ijobiy imidjni shakllantirish va hokazo bo'lishi mumkin.
Keyingi qadam maqsadli auditoriyani aniqlashdir. Mahsulot yoki brend iste'molchilarning ancha keng doirasiga ega bo'lishi mumkin, lekin alohida reklama kampaniyasi uchun ayni paytda eng daromadli segmentlardan bir yoki ikkitasi tanlanadi.
Keyin, ushbu auditoriyaga tegishli reklama taklifi ishlab chiqiladi. Keyin reklama tarqatish vositalarini tanlash tartibi boshlanadi - bu media rejalashtirishning eng muhim bosqichlaridan biridir. Maqsadli auditoriyani toʻliq qamrab olishga imkon beradigan kanallardan foydalanish kerak.
Keyin, biz reklama kampaniyasi davomiyligini aniqlash va uni byudjetlashtirish uchun zarur boʻlgan aloqa va aloqa chastotasi kabi koʻrsatkichlarni hisoblab chiqamiz.
Media sotib olish va sotish
Media platformalar bilan ishlashda professional faoliyatning ikkita asosiy turi mavjud - media sotib olish va ommaviy axborot vositalarini sotish. Birinchi holda, bu reklama tarqatish vositalarida saytlarni sotib olishdir. Elektron reklama vositalari ushbu faoliyatni dasturiy ta'minot asosida amalga oshiradi va televidenie yoki radioda bu ish menejerlar tomonidan amalga oshiriladi. Ular odatda keyinroq sotish uchun nashr qilish imkoniyatlarini ommaviy ravishda sotib olishadi.chakana reklama beruvchilar. Biroq, alohida yirik reklama beruvchilar tomonida ishlaydigan xaridorlar bor.
Mediaselling bu teskari jarayon. Bu xaridorlarga reklama platformalarini sotishdan iborat. Odatda sotuvchilar reklama kanallarini 100% to'ldirish uchun xaridorlarni qidiradilar. Media sotib olish va ommaviy axborot vositalarini sotish chegirmalar va paketli takliflar tizimiga asoslanadi. Bu murosaga kelish san'ati.
Qonunda nima deyilgan
Reklama murakkab jarayon boʻlib, “Reklama toʻgʻrisida”gi qonun bilan tartibga solinadi. U to'g'risidagi ma'lumotlarni taqdim etish cheklangan tovarlar ro'yxatini belgilaydi. Masalan, alkogolli ichimliklar va tamaki mahsulotlarini ommaviy axborot vositalarida reklama qilish mumkin emas.
Shuningdek, uni tarqatish vositalarida reklama hajmi ham tartibga solinadi. Bu, ayniqsa, televidenie va radio uchun to'g'ri keladi. Sayt egasi butun kanalni reklama ma'lumotlari bilan to'ldira olmaydi, agar u tovarlar va xizmatlar haqida e'lonlar yuborish uchun mo'ljallangan maxsus nashr bo'lmasa. Qonunga ko'ra, barcha axborot saytlari egalari ijtimoiy reklama uchun joy ajratishi kerak.
