Ko'pchiligimiz allaqachon reklamaga o'rganib qolganmiz. Agar dastlab bu ko'pchilikni bezovta qilgan bo'lsa, endi u biz bilan sodir bo'ladigan barcha narsalarning ajralmas qismiga aylandi. Biz buni ko'chalarda, savdo markazlarida, televizorda, smartfonimizdagi ilovalarda yoki YouTube videolarini tomosha qilayotganda ko'ramiz. Yodda qoladigan, bezovta qilmaydigan va ajablantiradigan yaxshi reklama namunalarini ko'rish naqadar yoqimli!
Reklama
Bu marketing kommunikatsiyalari yoʻnalishi boʻlib, uning yordamida siz maʼlumotni ommaga targʻib qilishingiz, obʼyektga eʼtibor qaratishingiz, qiziqishni oshirishingiz va saqlab qolishingiz mumkin.
Yaxshi reklama misollarini tushunish uchun uning printsipial jihatdan nima bo'lishi mumkinligini tushunish kerak. Maqsadlar boʻyicha siz tijorat, ijtimoiy va siyosiy reklamalarni belgilashingiz mumkin.
Tijorat foyda olishga qaratilgan, ya'ni mijozlarni jalb qilish va tovarlar taklif qilish. Ijtimoiy maqsad xudbinlikka ega bo'lishi mumkin, lekin odatda uning iqtisodiy maqsadlarga hech qanday aloqasi yo'q. Bunday holda, asosiy narsa ijtimoiy foydali narsalarni targ'ib qilishdirmaqsadlar va xayriya. Siyosiy - saylovchilarni jalb qilish va ularning ovozlari uchun kurashish maqsadi.
Shuningdek, yaxshi reklama misollarini ommaviy axborot vositalarida topish mumkin, chunki bu kanal hali ham asosiy va asosiy hisoblanadi. Ilgari bu faqat bosma nashrlarni o'z ichiga olgan, keyinroq radio va televidenie paydo bo'lgan va yaqinda bu yerda Internet qo'shilgan.
Funksiya
Yomon va yaxshi reklama holatlari doimo sodir boʻlgan. Qanday bo'lmasin, ijodkorlik doimo o'yinga kirgan. Aynan u bilan o'ziga xos va esda qolarli narsa yaratish uchun chiqadi. Ba'zida ijodkorlik haddan tashqari ko'p bo'ladi, shuning uchun reklama nafaqat muvaffaqiyatsiz, balki hayratda qoldirishi ham mumkin.
Yaxshi narsa yaratish uchun siz strategiyalar, taktikalar, shiorlar va vizualizatsiya haqida o'ylashingiz kerak. Tomoshabinlar e'tiborini jalb qilishga yordam beradigan har qanday fokuslardan foydalanishingiz kerak. Reklama nafaqat ijodiy, balki virusli bo'lishi kerak.
Amaliyot shuni ko'rsatadiki, muvaffaqiyatli marketing kampaniyasi uchun tashkilotlar bir nechta asosiy ijodiy usullardan foydalanishlari mumkin:
- qiziqarli fikr;
- assotsiativ qator;
- qadoqlash;
- ism;
- tovarlarning kelib chiqishi;
- jozibalilik;
- funksiya.
G'oya
Bu har qanday brend, kompaniya yoki mahsulotni yaratishda asosiy qadamdir. G'oya haqida o'ylash, u nima uchun ekanligini va qanday yordam berishi mumkinligini tushunish kerak. Reklama juda ko'p g'oyalar bo'lishi mumkin. Mashhurlardan biri bu "tabiiylik".
Masalan, Dobry sharbati urg'u beradiolma yoki boshqa mevalar yaqinda bog'da terilganiga xaridorlarning e'tibori. Kosmetika kompaniyasi Vichi iste'molchilarni mahsulotni ishlab chiqarish uchun ishlatiladigan suv tabiiy manbalarda "tug'ilgan"ligiga bir necha bor ishontirdi.
Aytgancha, Ukrainada Morshynska mineral suvini sotuvchi kompaniya ham xuddi shunday strategiyani tanlagan. Ularning bosh sahifasida bu “tabiiy suv” deyiladi va agar siz sichqonchani ekran bo‘ylab sursangiz, barmog‘ingizni suv bo‘ylab surib o‘tayotgandek bo‘lasiz. Marketologlarning ta'kidlashicha, ichimlik Karpat mintaqasidagi tabiiy manbalar tufayli olingan. Bu hududda hech qachon sanoat faoliyati boʻlmagani uchun bu yerning tabiati toza, suvi esa eng toza.
Assotsiativ seriyalar
Yaxshi reklamaning yana bir misoli. Taxminan 10 yil oldin televizorda bizga Bonjour shirinliklarining reklamasi ko'rsatildi. Unda yarim yalang'och erkaklar shirinliklar tayyorlab, ularni chiroyli qutilarga solib qo'yishgan. Bunday yorqin assotsiatsiya tufayli kompaniya uzoq vaqt davomida o'z auditoriyasini topib, mijozlar e'tiborini jalb qilishga muvaffaq bo'ldi.
Qadoqlash
Har bir marketolog qadoqlash ustida ham ishlash muhimligini biladi. Ba'zan bu bosqichda ijodiy jarayonda g'oya ham, qadoq ham ishtirok etadi. Masalan, hamma narsa tabiiy, qishloq xo'jaligi ekanligini ta'kidlaydigan sut kompaniyalari shisha idishlarni qadoqlash sifatida ishlatishi va ularni yog'och patnisda sotishi mumkin.
Qadoqlash va sharbat bilan hammasi yaxshi chiqdiBoy. Ismning harflarini har tomondan joylashtirish g'oyasi muvaffaqiyatli bo'ldi. Futbol tadbirlari paytida Lays kompaniyasi o'zini ko'rsatishga qaror qildi. Ular muxlislar uchun yuzning pastki qismi tepada joylashgan maxsus qadoqni chiqarishdi. Shunday qilib, ijtimoiy tarmoqlarda kulgili yuzlarga aylangan ko‘plab suratlar paydo bo‘ldi, ba’zilari esa maxsus heshteg yordamida sovrinlarni qo‘lga kiritdi.
Mahsulot nomi
Yaxshi reklama misollarida matnlar har doim ham muhim rol oʻynamaydi. Ko'pincha mahsulot nomi yorqin va muvaffaqiyatli bo'lishi muhimdir. Masalan, Pepsi dunyodagi eng mashhurlaridan biridir. Uning ichimligi hali ham muvaffaqiyatli va teng darajada mashhur Coca-Cola bilan muvaffaqiyatli raqobatlashmoqda. Ammo Pepsi nima uchun o'z nomini olganini kam odam biladi. U oshqozondagi ferment bo'lgan pepsin tufayli ixtiro qilingan. Bu ichimlikning asl retseptiga kola yong'og'i ekstrakti bilan birga pepsin kiritilgan.
Mahsulot kelib chiqishi
Shuningdek, ijodkorlik uchun ajoyib gʻoya. Misol uchun, Ukrainada maishiy texnika ishlab chiqaradigan Saturn kompaniyasi mavjud. U oʻz reklamalarida koʻpincha mahsulotlar Ukrainada ishlab chiqarilgani uchun ularning narxi pastroq, ammo ishonchliligi kam emasligiga eʼtibor qaratadi.
Aytgancha, xuddi shunday g'oyadan italyan jihozlarini ishlab chiqaruvchi ARDO kompaniyasi ham foydalangan. Reklamada ko'pincha "Italyan mening uyimda ishlaydi" shiorini ko'rish mumkin va hokazo.
Joziba
Bu yerda yetakchilardan birini OREO cookie-fayllari deb hisoblash mumkin. Ehtimol, har bir kishi bu noziklik bilan nima qilishni eslaydi. Reklamaning eng mashhur versiyasida bola otasiga pechenye yeyishning sirli usulini aytadi: “Twist, Lick and Dip.”
Funksiya
Nihoyat, mahsulotni ilgari surishning asosiy gʻoyalaridan biri uning oʻziga xosligi boʻlishi kerak. Iste'molchi uchun alohida bo'ladigan tasvirni yaratish juda muhimdir. Bu erda biz yugurish marafonida boshqa batareyalarda ishlagan barcha raqiblarini mag'lub etgan faol quyon Duracellni eslashimiz mumkin.
Darvoqe, bir paytlar Duracell ijodkor boʻlishga qaror qilib, buyurtmadan juda toʻygan quyon bilan boʻlgan voqeani uzoqdagi qutiga tashlagan edi. Yangi hikoyada qiz qo'g'irchoqni tashlaydi, u batareya tufayli qasos olish uchun qaytib keladi. Yangi shior hatto juda qo'rqinchli: "Ba'zi o'yinchoqlar hech qachon o'lmaydi."
Mahalliy reklama
Reklamaning bu turi ijtimoiy tarmoqlarga xosdir, lekin siz mahalliy reklamaning eng yaxshi namunalarini Internetda ham topishingiz mumkin. Masalan, T Brand Studio agentligi bu ishni yaxshi bajarmoqda, u shunchaki bunday reklamani amalga oshirmoqda.
Boʻlim New York Times gazetasida maxsus tashkil etilgan boʻlib, gazetaning internet versiyasi oʻquvchilari reklama bannerlaridan charchamasliklari uchun. Mutaxassislar reklamani yuqori sifatli kontentga ichki kontent bilan ehtiyotkorlik bilan aralashtirish biznesida.
Masalan, bir marta paydo boʻlganvirtual haqiqat xaridlarining kelajagi haqida xabar bergan Adobe maqolasi. Qizig‘i shundaki, matnda kampaniya yoki sotuv yo‘q edi.
Ijtimoiy tarmoqlar
Instagram koʻp odamlar hayotining ajralmas qismiga aylandi. Ba'zilar bu biznesda pul ishlashga qaror qilishdi, shuning uchun Instagramda yaxshi reklama namunalari paydo bo'ldi.
Ijtimoiy tarmoqlarda hozir hamma narsani targʻib qiling. Ko'pincha bu kiyim va zargarlik buyumlari. Ammo dori-darmonlar, kosmetika vositalari, turli mutaxassislarning xizmatlari va boshqalar mavjud.
Instagramdagi reklamaning eng yaxshi namunasi har qanday tegishli post bo'lishi mumkin. Bu holda nafaqat ijodiy bo'lish, balki tomoshabinlarni eslab qolish ham juda muhimdir. Masalan, asosan maktab o‘quvchilari kuzatadigan ba’zi blogerlar o‘z sahifasida sigaret yoki viskini reklama qilishi dargumon. Xuddi shunday, musiqachiga yoki shina o'rnatuvchi qizga kompyuter o'yinlarini reklama qilishning ma'nosi yo'q.
Qiziqarli misollardan biri ularning hisobidagi New York Times reklamasi edi. Ular jumboq bo'lgan postni joylashtirdilar. Odatda bu har doim qiziquvchanlarning e'tiborini tortadi. Buni hal qilganlar uni do'stlari va qarindoshlari bilan baham ko'rishadi va bu nashr uchun qo'shimcha reklama.
Ijtimoiy tarmoqlarda reklama qilishning eng yaxshi usuli biznes egalaridan keladi. Misol uchun, agar siz sushi yetkazib berish xizmatini ochgan bo'lsangiz, mahsulotingizni o'zingiz qanday iste'mol qilayotganingiz, ishlab chiqarishingiz qanday ishlashi va biznesingizni qanday amalga oshirayotganingizni doimiy ravishda hikoyalarga yozib turish kifoya.
Kontekstli reklama
Yaxshilikka misolkontekstli reklama bo'yicha amaliy tadqiqotlarni topish oson, chunki ko'p narsa to'g'ridan-to'g'ri sozlamalar va tahlillarga bog'liq. Sizga nima kerak:
- ma'lumot to'plash uchun sozlamalarni o'rnating;
- reklamalarni ishga tushirish va optimallashtirish.
Keyin, siz GAda elektron tijorat kodi boʻyicha maʼlumotlarni kuzatishni osonlashtiradigan maqsadlarni belgilashingiz kerak. Ular bir-biridan farq qilishi mumkin, lekin, masalan, brend kiyimlari uchun eng yaxshisi:
- trafik miqdorini oshirish;
- saytga maqsadli auditoriyani jalb qilish;
- konversiyani oshirish.
Birinchidan, qidiruv kampaniyalaridan boshlagan ma'qul, keyin dinamikalarga o'tishingiz mumkin. Siz remarketing ustida ham ishlashingiz mumkin: koʻrsatish va qidirish.
