Bugungi kunda oddiy narsalarni xorijiy so'zlar bilan chaqirish juda moda. Misol uchun, siz tez-tez "muassasa" ni eshitishingiz mumkin. Va odam o'ylaydi, bu qanday mo''jiza ekanligiga hayron bo'ladi. Lekin, aslida, bu oddiy "yaratilish", "muassasa". Yoki “mendan hurmat” kabi gap “hurmat” deb tarjima qilinadi. Va shunga o'xshash anglikizmlar hali ham juda ko'p. Ammo yana bir narsa bor, uni tushunish juda qiyin. Bu "identifikatsiya" atamasi. Va bu erda qanday harflar to'plami va u nima bilan bog'liqligini aniqlashga harakat qiling. Ammo ma'lum bo'lishicha, hamma narsa oddiydan ko'ra sodda: identifikatsiya - bu korporativ yoki korporativ uslub. Bu korporativ identifikatsiya tizimi. Bu tushunchalarning barchasi mutlaqo bir xil. Xorijiy hamkasblar amaliyotida esa bu brend ID va korporativ identifikator deb ataladi, bu erda ID inglizcha identifikator so'zining qisqartmasi hisoblanadi. “Identity” degan innovatsion so‘z aynan shu yerda paydo bo‘lgan.
Bu shuningdek, zamonaviy innovatsion xizmatlar bozorida talab yuqori boʻlgan mashhur xizmatdir. Moskvada veb-saytlarni ishlab chiqish qimmatga tushadi, ammo kompaniya uchun korporativ identifikatsiyani yaratish bundan kam emas. Ko'pincha bu ikkita "tovar" birgalikda sotib olinadibir xil ijrochilar. Va Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite va boshqalar kabi kompaniyalar bilan bog'lanishingiz mumkin. Oʻz yashash joyingiz bilan bogʻlanish ham shart emas: Internetda yaxshi xodimlar koʻp.
Soʻz maʼnosining batafsil tavsifi
Keling, ushbu qiziqarli kontseptsiyani batafsil ko'rib chiqaylik. Shunday qilib, o'ziga xoslik - bu texnik va badiiy dizaynda qo'llaniladigan maxsus texnikalar guruhi. Ular atrofingizdagi odamlarni hayratda qoldiradigan original reklama materialini yaratish imkoniyatini beradi.
Oddiy qilib aytganda, shaxsiyat har qanday biznesning yuzi, uning vizual asosidir. U korporativ identifikatsiya va logotipdan iborat. Buni biroz aniqroq qilish uchun, esda tutingki, Mersedes korporatsiyasi haqida gapirganda, birinchi navbatda nima bo'ladi? Tabiiyki, uchta nurga ega bo'lgan yulduz. Va Apple kompaniyasining nomi nima bilan bog'liq? Albatta, olma bilan. Bu biz gaplashayotgan shaxs boʻladi.
Ko'pchilik oddiy odamlar kompaniyaning barcha hujjatlari, reklama va yodgorlik mahsulotlari va xodimlarning kiyimlari bir xil rang sxemasida, ushbu kompaniyaga xos bo'lgan bir xil grafik elementlar bilan tayyorlangan bo'lsa, unda bu emasligini aytishadi. juda qiziq manzara. Ammo buni inkor etish mumkin, chunki bunday identifikatsiya kompaniya egallab turgan bozorda katta foyda va’da qiladi.
Agar potentsial mijoz korporatsiyaning reklama materiallari, uning hujjatlari, kabinetlarning nomlari va belgilarini ko'rsa,xodimlar nishonlari bir xil uslubda yaratilgan, keyin u mustahkam tashkilot bilan shug'ullanayotganini tushunadi, u erda yaqin va professional jamoa ishlaydi. Bundan tashqari, ushbu yondashuv kompaniyaning tan olinishi va uning reklama aktsiyalarini oshiradi. Shuning uchun identifikatsiya bozordagi brend yoki kompaniyaning imidjini yaxshilash va maqomini mustahkamlashdan iborat.
Identifikatsiya komponentlari
Oʻquvchida identifikatsiyaning rivojlanishi nima, korporativ identifikatsiya nimadan iborat degan savol tugʻilishi mumkin. Uning tashuvchilari belgilar, tashrif qog'ozlari, reklama, blankalar, stendlardir. Korporativ identifikatsiyani yaratish uchun standart variant korporativ ranglar palitrasi va shrift, blanka, savdo belgisi, logotip, shuningdek konvert, matn belgisi va tashrif qog‘ozini o‘z ichiga oladi.
Korporativ uslub qoʻshimcha qismlardan ham iborat boʻlishi mumkin: suvenirlar, tashqi va onlayn reklamaning barcha shakllari, papkalar, paketlar. Bunga POS materiallari, shior (shior), multimedia taqdimoti, veb-sayt va buklet, tashqi reklama, narxlar roʻyxati kiradi.
Identifikatsiyaning asosiy va asosiy vazifasi
Identifikatsiyaning asosiy maqsadi - aniq biznes haqida qisqa, aniq va xotirada mustahkam o'rnashgan tarzda aytib berishdir. Bu nafaqat moda uslubi va chiroyli logotipni talab qiladi, balki korporativ identifikatsiya kompaniyani raqobatchilar zanjirida ta'kidlashi kerak. Bu korporatsiyani hamkorlar va mijozlar uchun g'ayrioddiy va qiziqarli qilishi kerak. Muvofiqlik noyob, ammo oddiy sifat bo'lib, yaxshi o'ziga xoslikni tavsiflaydi. Logotip boshqa kompaniya haqida emas, balki aynan shu kompaniya haqida aytib berishi kerak.
Korporativ identifikatsiya qoidalari
Korporativ identifikatsiya, agar u bilan shug'ullanuvchilar uni yaratishning asosiy qoidalariga rioya qilmasa, mavjud bo'lish huquqiga ega bo'lmaydi. Shunday qilib, birinchi qoida shuni ko'rsatadiki, korporatsiya imidjini yaratishda tasvirdan boshlash kerak. Agar siz avtomobil ishlab chiqaruvchisini reklama qilmoqchi bo'lsangiz, uni reklama qilish uchun lokomotiv tasviridan foydalanmang. Rasm ushbu biznes g'oyasini qo'llab-quvvatlashi kerak. Faqat bu holatda bu oson kechadi va u uzoq vaqt esda qoladi.
Ikkinchi qoidada asosiy rolni logotipga berishning hojati yo'qligini aytadi. Bugungi kunda ko'plab kompaniyalar usiz mavjud bo'lishi mumkin yoki kompaniya nomining o'zi logotip vazifasini bajarishi mumkin. Beeline logotipini deyarli hech kim bilmaydi, lekin u mavjud. Ammo korporativ soyalar - sariq va qora chiziqlar - har bir insonga ma'lum. Ular uyali aloqa operatorining ramzi ekanligini hamma biladi.
Yana bir nechta qoidalar
Yana bir muhim jihat: ijodkorlik bilan haddan oshib ketmaslik yaxshiroqdir. Vizual identifikatsiya tufayli identifikatsiya ikkita savolga javob berishi kerak: "Bu qanday kompaniya?" va "Nima uchun mijozga kerak?" Bundan u korporatsiya mafkurasini har tomonlama qo'llab-quvvatlashga majbur, degan xulosaga keladi. Mafkuraning oʻzi esa boshqaruv tamoyillari, korporativ anʼanalar va potentsial mijozlar toifalarini nazarda tutadi.
Va oxirgi qoida - bu ijtimoiylashuv, ya'ni qanday qilib g'oyalarkorporativ identifikator ommaviy axborot vositalarida ishlaydi.
Shaxsni aniqlash zaruriy narsa
Shunday qilib, biz korporativ identifikatsiya (identifikatsiya) nima ekanligini aniqladik. Ammo kompaniya uchun bu haqiqatan ham muhimmi? Albatta, chunki bu har qanday biznes loyihasi uchun muvaffaqiyat garovidir. Har bir muvaffaqiyatli kompaniya o'zining korporativ identifikatori sifatini qat'iy nazorat qiladi. Bu uning mukammalligi va dolzarbligini oshiradi. Ko'pincha korporatsiyani inqirozdan olib chiqish uchun shaxsni o'zgartirish kerak bo'ladi. Bundan tashqari, kompaniya yangi bozorga kirishi yoki faoliyatini yaxshilashi kerak bo‘lganda uslub o‘zgarishlari qo‘llaniladi.
Identifikatsiya - u yoki bu tadbirkorning biznesi olib boriladigan banner. Korporativ identifikator va ajoyib logotipga ega bo'lish juda muhim, chunki bu mezonlar bajariladi va tez-tez ko'rinib turadi.
