Korporativ identifikatsiya nima? Bir oz g'ayrioddiy kombinatsiya. Bu ma'lum bir kompaniyaning vizual tasvirining nomi, bir xil uslubda bajarilgan ma'lum grafik elementlar to'plami. Bular veb-sayt, tashrif qog'ozlari, markali mahsulotlar, belgilar va hatto ofis dizayni. Ikkinchi ism - korporativ uslub. Nima uchun kerak? Korporativ uslubning original dizayni kompaniyaning individualligini ta'kidlaydi, uning "yuzini" belgilaydi, uni raqobatchilardan ajratib turadi. Ko'zga ko'ringan korporativ uslub muvaffaqiyat va brend tan olinishi, yuqori darajadagi mijozlar va iste'molchilar ishonchining kalitidir.
Bu nima uchun kerak?
Global kompaniyalardan tortib to startaplargacha boʻlgan barcha kompaniyalar u yoki bu tarzda korporativ identifikatsiya dizayni bilan shugʻullanadi. Lekin nega?
Hozirgi sharoitda rivojlangan kompaniyani yaxshi shakllangan brendsiz tasavvur qilish qiyin. Bu mijozlar va xaridorlar o'rtasida ishonchsizlikni keltirib chiqaradi. Oddiy sababga ko'ra idrok buziladi.
Oddiy misol keltiraylik: sizga xuddi shu uslubda tayyorlangan tashrif qog'ozi berildi. Ammo ular ariza shaklini butunlay boshqacha tarzda berishdi. chiqishko'chada, siz kompaniyaning belgisi bajarilganligini va undan ham ko'proq uchinchi uslubda ekanligini payqadingiz. Bu firmaning jiddiyligiga shubha qilish ehtimoli yuqori.
Afsuski, koʻpgina kompaniyalar hali ham korporativ identifikator dizayniga unchalik ahamiyat bermaydilar. Va oqibatlarga duchor bo'ling: mijozlar ularni eslamaydilar. Vizual ravishda yangi mijozlarni jalb qilish ham qiyin. Bunday firmalar o'zlarining individualligini aniq ifodalaydigan raqobatchilari fonida yo'qoladi.
O'z uslubingizni yaratish har doim katta xarajat deb o'ylamang. Bugun ham byudjet, ham professional variantlar mavjud.
Uni qayerda ishlatish mumkin?
Kompaniyaning korporativ identifikatori dizaynini nima o'zgartiradi? Xaridor yoki mijozning ushbu kompaniya bilan barcha aloqa nuqtalari. Mahsulot qadoqlaridan tortib, hujjatlarni toʻldirish uchun qalam, xodim nishoni, rasmiy veb-sayt, logotip, belgi.
Korporativ uslub shu tariqa turli xil ommaviy axborot vositalarida aks etadi. Ular qancha ko'p bo'lsa (albatta, o'rtacha miqdorda), shuncha yaxshi:
- Ishlab chiqarilgan mahsulotlar.
- Qadoqlash.
- Tekshiruvlar.
- Bosma shakllar.
- Reklama.
- Xodimlarning brend kiyimlari.
- Aksessuarlar, ish yuritish buyumlari.
- Suvenirlar.
- Ofislarning tashqi va ichki ko'rinishi va h.k.
Asosiy ingredientlar
Korporativ identifikatsiyaning vazifasi kompaniya imidjini shakllantirishdir. Bunga erishish uchun mutaxassislar quyidagi elementlarni ishlab chiqmoqdalar:
- Savdo belgisi.
- Shior, shior.
- Brend bloki.
- Brend rang sxemasi.
- Maxsus kompaniya shrifti.
- Boshqa korporativ uslub elementlari.
Keling, har bir komponentni batafsil tahlil qilaylik.
Savdo belgisi
Boshqa nom savdo belgisidir. Korporativ identifikatsiyaning rivojlanishi undan boshlanadi. Savdo belgisiga katta ahamiyat beriladi, chunki aynan shu narsa mahsulotingizni bir qarashda raqobatchilardan farqlash imkonini beradi.
Tovar belgilarining bir nechta keng tarqalgan turlari mavjud:
- Og'zaki. Maxsus ishlab chiqilgan original shrift yordamida grafik tarzda ifodalangan. Boshqacha aytganda, kompaniyaning logotipi, emblemasi. Bugungi kunda bu eng keng tarqalgan tovar belgisi - 100 ta kompaniyadan 80 tasi uni ro'yxatdan o'tkazish uchun tanlaydi.
- Fine - bir turdagi grafik tasvir, fotosurat, chizma. Bu erda korporativ identifikatsiyani rivojlantirish sifat jihatidan yangi ob'ektni yaratishni ham, muallif tomonidan taniqli va tanish tasvirlarni - odamlar, hayvonlar, narsalar va boshqalarni qayta ishlashni o'z ichiga olishi mumkin.
- Volumetrik. 3D formatda ijro etilgan. Bu asl qadoq, shisha, flakon va boshqalar bo'lishi mumkin.
- Sonic. Radio, televidenie va boshqalarda reklama berayotganda kompaniyangizni taniydigan original musiqa.
- Birlashtirilgan. Bir necha turdagi tovar belgilarining kombinatsiyasi. Qoida tariqasida, grafik va og'zaki variantlar ko'pincha birlashtiriladi.
Slogan
Tovar belgisi va logotipdan keyin keyingi muhim element shiordir. Kompaniyaning asosiy g'oyasini tavsiflovchi yorqin, esda qolarli ibora. O'ziga xoslikka, kompaniya faoliyati kontseptsiyasining chuqur aks ettirilishiga katta ahamiyat beriladi. Ko'pincha kompaniyaning shiori ham, shiori ham bir xil matndir. Shuningdek, u savdo belgisi sifatida roʻyxatga olingan.
Shior osongina esda qolishi va idrok etilishi, xotirada muhrlanishi kerak. Shovqinli va qisqa, u aytib o'tilganda beixtiyor sizning kompaniyangizni ifodalaydi. Lekin uning korporativ uslubning boshqa elementlari bilan uyg‘un bo‘lishi ham birdek muhim.
Tovar bloki
Bu oʻzaro bogʻlangan bir nechta korporativ identifikatsiya elementlarining nomi. Ko'pincha bu logotip va emblemadir. Ba'zan korporativ blok tashkilotning rasmiy nomini, uning tafsilotlarini o'z ichiga oladi. U estetik maqsadlarda turli dekorativ elementlar bilan to'ldirilishi mumkin.
Shu bilan birga, korporativ blokdagi matn o'qilishi va ixcham bo'lishi kerak. Korporativ blok bir mediadan boshqasiga o'tkazilishi sababli, bu sifatni yo'qotmasdan amalga oshishiga ishonch hosil qilish kerak.
Logoning dizayni va korporativ identifikator, albatta, ushbu elementni ishlab chiqishni o'z ichiga oladi. U biznes hujjatlari uchun tuzilgan. Blankalar, tashrif qog'ozlari, rasmiy xatlar, reklama atributlari korporativ blokdan boshlanadi. Ob'ektning o'lchamiga qarab, korporativ blokning mini va to'liq versiyalari qo'llaniladi (o'qishni yo'qotmaslik uchun). Lekin ikkalasi ham bir xil tushunchaga amal qilishi kerak.
Ranglar
Korporativ identifikatsiyadagi dizayn tendentsiyalari doimo o'zgarib turadi. Shuning uchun, ranglar sxemasida soyalarning to'g'ri kombinatsiyasi bilan noto'g'ri hisoblanmaslik kerak. U ham yorqin, ham uyg'un va ko'zni quvontiradigan bo'lishi kerak.
Korporativ rang sizning kompaniyangiz bilan iste'molchi bilan bog'langan. Bu erda psixologlarning maslahatidan foydalanish o'rinli bo'ladi: ma'lum bir rang insonda muayyan his-tuyg'ularni, his-tuyg'ularni, xotiralarni, his-tuyg'ularni uyg'otadi. Masalan, yashil rang asab tizimiga tinchlantiruvchi ta'sir ko'rsatadi. Sberbank uchun dizaynni ishlab chiqqan mutaxassislar tomonidan asos qilib olingan narsa. Moliyaviy muassasada tashrif buyuruvchilar ko'pincha asabiylashadi. Bank filiallari uchun yashil yechim ongli ravishda ularni tinchlantiradi.
Mutaxassislar korporativ rang sxemasi uchun maksimal uchta rang tanlashni maslahat berishadi. Siz, albatta, chop etilganda soyaning kompyuter ekranida qanday ko'rinishini tekshirishingiz kerak. Xira, xira ranglar iste'molchi tomonidan esda qolmaydi.
Korporativ shrift
Korporativ identifikatsiya dizaynining yana bir muhim xususiyati kompaniyaning maxsus shriftini ishlab chiqishdir. U biznes hujjatlari, reklama bosma nashrlari, mahsulot yoʻriqnomalari va boshqalarda qoʻllaniladi.
Keling, korporativ shriftning eng keng tarqalgan qoʻllanilishini tasavvur qilaylik:
- Oʻz logotipingizni yozish uchun.
- Veb-sayt dizayni uchun. U saytda yetarli darajada aks etishi uchun brauzer uchun optimallashtirilishi kerak bo'lgan veb shriftlardan foydalanadi.
- Bosma materiallar uchun shriftlar. Imibosmaxonalarda bukletlar, tashrif qog'ozlari, varaqalar va boshqalarni ishlab chiqarishda foydalaniladi.
Boshqa elementlar
Biz korporativ identifikatsiya tushunchasini va uning asosiy elementlarini tahlil qildik. Ularga qo'shimcha ravishda, kompaniyalar qo'shimcha konstantalarga e'tibor berishadi. Masalan, korporativ madhiyani ishlab chiqish, ba'zi maxsus suvenirlar, ofis maydonining ma'lum bir dizayni.
Ko'pincha ular ma'lum tartib sxemalariga murojaat qilishadi, shunda mijoz matnni o'qishdan oldin kimning reklama mahsulotlari uning qo'lida ekanligini tushunadi. Zamonaviy firmalar o'z tarixi, afsonalarini yaratishga e'tibor berishadi.
Korporativ identifikatsiyani rivojlantirishdagi yana bir moda mashhur tendentsiya - bu maskotlarni, kompaniya qahramonlarini yaratish. Bu hayvonning, odamning, afsonaviy mavjudotning, multfilm qahramonining har qanday tasviri. Uning mavjudligi yirik korporativ tadbirlarni taniqli qiladi va turli yoshdagi auditoriya bilan samarali muloqot qilish imkonini beradi.
Ishlab chiqish jarayoni
Korporativ identifikatsiyani rivojlantirish, albatta, nafaqat dizaynerlarning ishi. Marketologlar, printerlar va psixologlarning xizmatlari talab qilinadi.
Barcha ish jarayoni sxematik tarzda quyidagicha ko'rinadi:
- Logo yaratilmoqda. Aynan shu element barcha boshqalar uchun uslub va rang sxemasini belgilaydi. Bu yerda ishlatiladigan shriftlar va soyalar boshqa korporativ identifikatsiya komponentlarida ham qo‘llaniladi.
- Vizzitkalarni chop etish. Bugungi kunda muvaffaqiyatli kompaniyani o'z biznes kartalarisiz tasavvur qilish qiyin. Ular korporativ uslubda va taqdim etilgan matnda bajarilishi kerakMa'lumot beruvchi, ammo qisqacha bo'ling. Ikki turdagi tashrif qog'ozlari odatda qo'llaniladi. Korporativ - shaxsiylashtirilmagan. Ko'rgazma stendlarida qo'llaniladi, mijozlarga elektron pochta orqali yuboriladi. Bu erda kompaniya haqida ma'lumot, muhim aloqa ma'lumotlari. Yana bir turi biznesdir. Ular har bir xodim uchun beriladi. Unda uning familiyasi, ismi va otasining ismi, aloqa ma'lumotlari, lavozimi mavjud.
- Blankalar. Korporativ uslubning ushbu komponenti kompaniya maqomini ta'kidlaydi. Shartnomalar, narxlar ro'yxati, tijorat takliflari uchun yaratilgan. Bitta uslub va muayyan holat uchun turli modifikatsiyalardan foydalanish mumkin.
- Papkalar va konvertlar. Aynan mana shu tanish mahsulot kompaniya haqida birinchi taassurotni yaratadi. Ham biznes, ham reklama yozishmalari uchun mo'ljallangan. Jildga kelsak, bu kompaniya haqidagi ma'lumotlarning asosiy tashuvchisi. Shuning uchun uning dizaynini ishlab chiqishda mahsulotning axborot mazmuni va funksionalligiga katta e'tibor beriladi.
Yordam onlayn xizmatlar
Har bir boshlang'ich kompaniya o'zining korporativ uslubini yaratish uchun mutaxassislar jamoasining ishlashi uchun etarli mablag' ajrata olmaydi. Bu sohada sifatli xizmatlar narxi ancha yuqori.
Keraksiz havaskor chiqishlar bilan shug'ullanmaslik uchun onlayn xizmatlarga murojaat qilishingiz mumkin, bu erda o'z uslubingizni yaratish ko'proq byudjetli bo'ladi:
- "Logaster". Sayt uchun logotip, tashrif qog'ozi tartibi, blanka, konvert, favikonni loyihalash mumkin. Xizmat bir nechta tayyor shablonlarni taklif etadi - Logasterda ularning bir nechtasi bor.
- Tikuvchi. "Logaster" ning inglizcha versiyasi. Xizmatda korporativ identifikatsiyani yaratish uchun tayyor maketlarni sotib olish mumkin: logotip, blanka, tashrif qog'ozi, bannerlar uchun rasmlar, ijtimoiy tarmoqlar uchun emblemalar, PowerPoint-da kompaniya taqdimoti, shuningdek brend kitobi.
- Dizayn.
- Logomak.
Muvaffaqiyatli rivojlanish niyatida boʻlgan har bir kompaniya uchun zamonaviy sharoitda oʻz korporativ uslubingizni loyihalashtirish talab etiladi. Bu logotip yaratish, o'z shriftingiz, o'zingizning ranglaringizni tanlash, tashrif qog'ozlari va blankalar uchun tartibni ishlab chiqish. Siz professionallar xizmatlaridan foydalanishingiz yoki tayyor shablonlarni taklif qiluvchi onlayn xizmatlarga murojaat qilishingiz mumkin.
