Devid Ogilvi, Ogilvy & Mather reklama agentligining mashhur asoschisi, reklama va taqdimot matnlarining professional muallifi, 20-asrning eng muvaffaqiyatli reklama beruvchilaridan biri. Reklama bozorini o‘rganish bo‘yicha mutaxassislar uni “reklama otasi” ekanligini e’tirof etadilar, chunki uning mahsulotni ommaga oson yo‘l bilan taqdim eta olishi, shu bilan birga, barcha reklamani rivojlantirish uchun klishe ishlab chiqish qobiliyati o‘ziga xosdir. 1962 yilda mashhur Time jurnali Ogilvini "zamonaviy reklama sanoatidagi eng ko'p terilgan sehrgar" deb atadi.
Devid Ogilvi: tarjimai hol va reklama yoʻlining boshlanishi
Bo'lajak "reklama otasi" 1911 yil 23 iyunda London yaqinida tug'ilgan va oiladagi eng kenja, beshinchi farzand edi. Devid bolaligidanoq pul topish muammosi bilan band edi. Ammo ota-onalar yigitning o'qishi kerakligiga ishonishdi. Devid Ogilvi oliy ma'lumotga ega emas edi. 1984 yilda yosh jiyanining savoliga javob berdiuniversitetda o'qish zarurati, u yosh yigitga tanlash huquqini berib, bir nechta turli nuqtai nazarlarni berdi. Jamiyatga rahbarlar kerak - u diplom olmasdan ham muvaffaqiyatli martaba qilish mumkinligiga ishondi va ta'kidladi. U Edinburg va Oksfordda qisqacha o‘qiganidan so‘ng shunday xulosaga keldi, lekin tez orada ishlay boshladi va ta’lim olish g‘oyasidan voz kechdi.
XX asrda reklama juda mashhur edi. Asta-sekin reklama savdo bozorlarini zabt etishning etakchi usullaridan biriga aylandi. Biroq, reklama sohasini, boshqa ko'plab sohalar kabi, boshqarish, g'oyalar kerak, ochiqko'ngil, qobiliyatli tashkilotchi, iste'molchini nozik his qila olish, jamiyat nimani xohlashini, nimaga e'tibor berishini bilish kerak edi. nimaga, u "nafas oladi". Reklama sohasidagi yuz minglab odamlardan bir nechta mutaxassislar mahsulotni to'g'ri taqdim etish qobiliyatiga ega edilar. Endi keksa Devid Ogilvi o'zining reklama sanoatiga kirishini tanqidiy tarzda tasvirlab berdi: u ishsiz, tajribasiz, o'qimagan, allaqachon hurmatli yoshda edi, marketing haqida hech narsa bilmasdi va reklama matnlarini qanday yozishni bilmas edi. Ammo bir agentlik imkoniyatdan foydalanib, uni ishga oldi.
Reklama karerasi
Va uch yildan keyin Devid Ogilvi reklama haqida deyarli hamma narsani bildi, u dunyodagi eng mashhur reklama yozuvchisi, reklama agenti va menejeriga aylandi. Bugungi kunga qadar uning g'oyalari dunyodagi eng yirik reklama agentliklaridan birining yo'nalishini belgilab beradi, shuningdek, reklama beruvchilarning yangi avlodlarini shakllantirishga ta'sir qiladi. Devidning reklamasiOgilvi nafaqat parvarish qilish oson edi, balki madaniyatning bir qismiga aylandi va kelajak uchun namunalar o'rnatdi. U mahsulotni sotishning eng yaxshi usullarini intuitiv ravishda topa oldi. Uning xizmatlari yuqori baholandi va har qanday reklamachi uning martabasiga havas qilishi mumkin edi.
Muvaffaqiyatli reklama qiladigan odam qanday bo'lishi kerak?
Tarjimai holi reklama bilan bogʻliq boʻlgan Devid Ogilvining fikricha, ushbu faoliyat sohasida muvaffaqiyatga erishish uchun inson oʻzini-oʻzi tanqid qilish, yetakchilik qobiliyati, tahliliy fikrlash, ijodkorlik kabi fazilatlarga ega boʻlishi kerak. Aynan shu to'plam Devid Ogilviga ushbu sohada martaba qilishiga yordam berdi. Hayotiy tajriba va tabiiy yozish qobiliyati uni nafaqat reklama biznesiga undadi, balki reklama matnlari yozishga ham undadi. Aslida, u birinchi mashhur professional kopirayter bo'ldi. Devid Ogilvi boshqalarga qaraganda reklamani ko'proq tushungan va uni muvaffaqiyatli va istiqbolli qiladigan tafsilotlarni qanday topishni bilgan.
Ogilvy & Mather va uning mijozlari
1948 yilda Devid Ogilvi Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather agentligini ochadi. Agentlik ochilish vaqtida bitta mijozga ega emas va bir necha kishidan iborat. Biroq, bir necha yil ichida kompaniya reklama xizmatlari bozorida tan olingan etakchiga aylandi. Agentlikning yillik aylanmasi o'n milliard dollardan oshdi va kompaniya rahbari Amerikaning eng buyuk kopirayteri sifatida tan olindi. Ogilvy & Mather reklama agentligi Devid Ogilvining hayotiy tajribasi, qarashlari va g'oyalarini to'liq aks ettiruvchi professional tamoyillar asosida yaratilgan. U editug'ma sotuvchi, reklama birinchi navbatda sotish kerakligini tushundi va savdoni oshiradigan ko'plab hiyla va nayranglarni bildi. Qisqa vaqt ichida Devid Ogilvi reklama sohasida mustahkam o'rin egalladi. Yillar davomida Ogilvy & Mather mijozlari orasida Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas va boshqalar bor.
Ogilvining reklama olamiga qoʻllanmasi
Uning barcha bilimlari, reklama va uni muvaffaqiyatli yaratish bo'yicha butun maslahatlar fondi, buyuk reklamachi o'z asarlarida tasvirlangan, jahon reklamashunosligi va Amerika madaniyatining oltin fondiga kiritilgan. Devid Ogilvining ko'plab maslahatlari yordamida mahsulot nafaqat sotildi, balki moda va mashhur bo'ldi. Har qanday yangi reklama beruvchi, kopirayter uchun eng qimmatli va muhimi bu "Reklama agentining vahiylari" kitobidir. Bu asar dunyoning 14 tiliga tarjima qilingan, uning umumiy tiraji million nusxadan ortiq.
Bugungi kunda har bir yangi reklama beruvchi ushbu kitobni kasbga sayohatining boshida oʻqishi kerak. Unda Ogilvy reklama olamining sirlarini ochib beradi, mijozlarni qanday qozonish mumkinligini aniq ko'rsatib beradi, yaxshi sotilgan matnni nimadan ajratib turadiganligi haqida gapiradi. Kitob, shuningdek, bu hayotda kim bo'lishni xohlashini to'liq hal qilmaganlarga reklamachi kasbi ularga to'g'ri keladimi yoki yo'qligini tushunishga yordam beradi. Devid Ogilvi bu kasbning barcha afzalliklari va kamchiliklari haqida ochiq gapiradi.
