Har qanday mahsulot yoki xizmatni reklama qilish juda ko'p komponentlardan iborat. Uning samaradorligi, xususan, bir qancha omillarga bog'liq. Bu, qoida tariqasida, xabarning mazmuni va shaklini (ma'lumotni taqdim etishni), unga tarqatish vositalarining mosligini (bu gazetalar, jurnallar, televidenie, radio va boshqalar bo'lishi mumkin), hajmi, vaqtini o'z ichiga oladi. va nashrlarning umumiy soni yoki eshittirish. Bugungi kunda reklama kampaniyasini ishlab chiqish mas'uliyatli voqea.
Zamonimiz haqiqatlari
E’tiborli tomoni shundaki, zamonaviy reklama odatda ijobiy yechimlarning butun majmuasi mavjud bo’lganda, ya’ni yuqori sifatli reklama xabari to’g’ridan-to’g’ri eng mos va adekvat vosita yordamida auditoriyaga yetkazilganda eng yaxshi natijalarga erishadi. Xususan, reklama vositalarining talab qilinadigan hajmi, shuningdek ularni joylashtirish uchun eng qulay vaqt va joy tanlanganda, ularni joylashtirish chastotasi to'g'ri hisoblanganda. Shu bilan birga, har bir hisobga olinmagan omil reklamaning samaradorligi va mahsuldorligiga bevosita eng salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin.
Shuni ta'kidlash kerakki, qanchalik yaxshireklama, potentsial iste'molchilarga eng samarali ta'sir qilish uchun ma'lum ommaviy axborot vositalarida kamroq joylashtirishni talab qiladi.
Zamonaviy reklama kampaniyasi nima?
Savol bekor emas. Axir, reklama kampaniyasining samaradorligi unga bog'liq. Keling, javob berishga harakat qilaylik.
Zamonaviy reklama kampaniyasi - bu, birinchi navbatda, qat'iy oldindan rejalashtirilgan reklama tadbirlarining butun majmuasini amalga oshirish, keyinchalik ular ma'lum vaqt oralig'i, harakatning ma'lum bir sohasi, maqsadli auditoriya uchun hisoblab chiqiladi.. Bu kontseptsiya zamonaviy iqtisodiyot olamida qabul qilingan. Reklama kampaniyasining samaradorligi esa bunga bog'liq. Biroq, bu atamaning boshqa talqinlari ham bor.
Zamonaviy reklama kampaniyasi - bu jamiyatni ma'lum ma'lumotlar bilan ta'minlashga qaratilgan har xil turdagi tadbirlar majmui bo'lib, ular tashkilotning yaqin va uzoq muddatli istiqboldagi faoliyatiga sof ijobiy ta'sir ko'rsatishi kerak.
Bu nima?
Birinchidan, bu umumiy maqsad, gʻoya, bir xil korporativ identifikatsiya va byudjet bilan birlashtirilgan maxsus reklama tadbirlari majmuasini oʻz ichiga oladi. Bu oldindan ishlab chiqilgan dasturga muvofiq ishlab chiqilayotgan zamonaviy marketing faoliyatining bir turi. U faqat tegishli bozor segmentlarini ifodalovchi tovarlar iste'molchilariga qaratilgan. Bularning barchasidan maqsad nima? Ularni reaksiyaga kirishingkelajakda ishlab chiqaruvchining strategik va taktik vazifalarini hal qilishga hissa qo'shadigan haqiqiy qiziqish.
Reklama kampaniyasi deganda, odatda, ma'lum vaqt oralig'ida turli ommaviy axborot vositalarida paydo bo'ladigan turli xil, ammo bir-biriga bog'langan harakatlar ketma-ketligi uchun mo'ljallangan umumiy reklama rejasi tushuniladi.
Buning nima keragi bor?
Bugungi kunda reklama kampaniyasi, eng avvalo, bir gʻoya va mavzu bilan birlashtirilgan turli tadbirlarning yigʻindisidir. Qabul qiling, shunday. Bularning barchasi odatda reklama beruvchi tomonidan talab qilinadigan ijobiy ta'sirni olishga qaratilgan. Bu boshqa yo'l bilan bo'lishi mumkin emas. Zamonaviy dunyoda reklama kampaniyasini ishlab chiqishning o'zi ham, uni g'oya doirasida amalga oshirish ham ma'lum vaqtni oladi. Shu bilan birga, shuni yodda tutish kerakki, har bir keyingi marketing harakati to'g'ridan-to'g'ri bitta kampaniya doirasida qandaydir tarzda avvalgisi bilan bog'liq bo'lishi va uni bir-birini to'ldirishi kerak.
Ta'kidlash joizki, bugungi kunda PR ma'lum bir brend haqida xabardorlikni sezilarli darajada oshiradi, katta darajada ma'lum bir maqsadli auditoriyaning brendga munosabatini shakllantiradi va yangi potentsial mijozlarni jalb qiladi. Reklama kampaniyasining samaradorligini baholash muhimdir. Shunisi e'tiborga loyiqki, tegishli professional darajada olib borilgan reklama kampaniyasi biznesni rivojlanishning yangi bosqichiga olib keladi. Shuning uchun iqtisodiy faoliyatingizda ushbu harakatdan foydalanish juda muhim.
Rivojlanish bosqichlarireklama kampaniyasi
Marketing harakatlari doimiy ravishda yaratilishini kam odam biladi. Bizning dunyomizda reklama kampaniyasini ishlab chiqish o'z sohasidagi eng tajribali mutaxassislar jamoasining mashaqqatli mehnatidir. Ushbu muammoni hal qilish, qoida tariqasida, bir necha bosqichlardan iborat, ya'ni: bozor tahlili; potentsial iste'molchining portretini aniqlash; muayyan aloqa vositalarini, shuningdek, mahsulotni joylashtirish uchun saytlarni tanlash; marketing xabarlarini ishlab chiqarish; loyihani bevosita amalga oshirish. Bu reklama kampaniyasi rejasining bir turi. Ko'rib turganingizdek, jarayon ko'p bosqichlarni o'z ichiga oladi.
Bu reklama kampaniyasining bosqichlari. Biroq, ular ozgina bo'lsa-da, har doim etarli. Siz har qanday reklama kampaniyasini yaratishingiz mumkin, uning namunasini bugun topish qiyin emas.
Reklama kampaniyasini ishlab chiqish uchun ixtisoslashgan kompaniya xizmatlari
Bugungi kunda muvaffaqiyatli mahsulot PR ko'p narsani anglatadi. Va agar sizda kerakli ko'nikmalar bo'lmasa, bu ishni professionallarga topshirish yaxshidir. Ixtisoslashgan agentlik jamoasi, ayniqsa, siz uchun malakali reklama kampaniyasini ishlab chiqishi va keyinchalik uni sifatli amalga oshirishi mumkin. Ko'rib turganingizdek, hammasi juda oddiy.
Reklama kampaniyasi o'z iste'molchisiga maksimal darajada ta'sir qilishi uchun yuqori malakali mutaxassislar potentsial maqsadli auditoriyani to'g'ri aniqlashlari kerak; oxirgi mijozingizga qanday ma'lumotni etkazmoqchi ekanligingizni aniqlang yokixizmat ko'rsatish mijozi; maksimal daromad keltirish uchun PR bo'yicha aniq strategiyani ishlab chiqish; hisobot ma'lumotlarining o'ziga xos shaklini tanlash (maqola, banner, plakat va boshqalar), shuningdek uning joylashgan joyini (transport, televidenie, metro, radio, matbuot - gazeta yoki jurnallar va boshqalar) aniqlash; bunday kampaniyaning vaqtini rejalashtirish (u qisqa muddatli yoki uzoq muddatli bo'lishi mumkin); xarajatlarni hisoblash va tarifni tanlash; media-rejani yaratish; bunday reklamaning barcha tanlangan maqsadlarining samaradorligi va bevosita dolzarbligini aniqlashtirish; natija va erishilgan effektni baholang.
Yuqori ixtisoslashgan kompaniyaning mutaxassislari, shuning uchun sizning biznesingiz uchun kampaniyangizni iloji boricha tezroq ishlab chiqish uchun barcha imkoniyatlarni ishga soladi. Bundan tashqari, sizning reklamangiz nafaqat foyda keltirishi, balki daromadingizni sezilarli darajada oshirishi juda muhimdir.
Shunday qilib, tajribali mutaxassislar sizning reklama kampaniyangizni nafaqat samarali va o'ta samarali biznes vositasi, balki g'ururingiz uchun sabab ham qiladi! Shunga qaramay, reklama kampaniyasini ishlab chiqish katta mas'uliyatdir, shuning uchun uni vakolatli odamlarga topshirish kerak.
Ushbu sohadagi asosiy tushunchalar
Reklama kampaniyasi, birinchi navbatda, katta sarmoya bo'lganligi sababli, bu masalani eng chuqur tushunish kerak. Kelinglar!
Keling, reklama kampaniyasini ishlab chiqishda bizga kerak boʻladigan shartlarni koʻrib chiqaylik.
Brif - bu, birinchi navbatda, mijoz tomonidan media-rejalashtirishdan oldin, shuningdek, bunday kampaniyaning o'ziga xos kontseptsiyasini tuzishdan oldin to'ldiriladigan biznes so'rovnomasining bir turi. Ta'kidlash joizki, bunday brifing tasdiqlanganidan keyin agentlik iste'molchilarga marketing ta'sirining ayrim texnik vositalarini tayyorlash bo'yicha ixtisoslashtirilgan ishlarni boshlaydi, shuningdek, narxini tasdiqlaydi va keyingi media-rejani tuzadi. Bu reklama kampaniyasining maqsadi. Ular eng zo'r!
Reklama byudjeti deganda odatda har qanday reklama kampaniyasi uchun moʻljallangan muayyan mablagʻlarning hajmi va tuzilishi tushuniladi.
Davomlik odatda muayyan marketing faoliyatini amalga oshirish uchun zarur boʻlgan qatʼiy belgilangan vaqt davrini (yaʼni davrni) bildiradi.
Raqobat strategiyasiga kelsak, bu yerda biz reklama taktikasini nazarda tutamiz, uning tamoyili bevosita ma'lum bir raqobatbardosh mahsulot bilan raqobatlashishdan iborat.
Biz zamonaviy kontseptsiyaga - media-miksga silliq yaqinlashdik. Bu nima? Bu to'g'ridan-to'g'ri marketing kampaniyasi davomida har qanday reklama ma'lumotlarini tarqatishning turli vositalaridan kompleks foydalanish rejasining bir turi. Ko'rib turganingizdek, atamalar unchalik ko'p emas.
Reklama kampaniyalarining turlari
Xullas, keling, buni aniqlaylik. Rivojlanishning hozirgi bosqichida ko'plab reklama kampaniyalarini tasniflash mumkinturli asoslar bo'yicha, xususan, bozor bo'yicha, foydalaniladigan marketing vositalari, muayyan muddatlar, mo'ljallangan maqsad va boshqalar. Bu juda qiziq! Shunday qilib, reklama kampaniyalari, aniq bir turdagi hududiy qamrov nuqtai nazaridan, mintaqaviy, mahalliy, milliy, shuningdek, transmilliy (ya'ni xalqaro) bo'lishi mumkin. Ajoyib, to'g'rimi?
Ta'sirning ma'lum intensivligi nuqtai nazaridan, barcha reklama kampaniyalari ko'payishi, hatto kamayishi mumkin, bu keyinchalik turli xil ommaviy axborot vositalaridan foydalanish, ishlab chiqarishdagi o'zgarishlar, shuningdek, ishlab chiqarishdagi o'zgarishlar bilan belgilanadi. tovarlarni yetkazib berish, bozor yo‘nalishining o‘zgarishi va hokazo. Bu qiziq fan.
Zamonaviy marketing kampaniyalari, masalan, televizor yoki Internetga yoʻn altirilgan boʻlishi mumkin, asosan matbuot, radio yoki tashqi reklamadan foydalaniladi. Boshqa narsalar qatorida, ular, ta'bir joiz bo'lsa, media mikslari bo'lishi mumkin.
Muayyan maqsadli auditoriyani tanlash nuqtai nazaridan, mutlaqo barcha reklama kampaniyalari iste'molchilar yoki sotuvchilar uchun mo'ljallangan joy yoki ommaviy bo'lishi mumkin.
Ta'kidlash joizki, qoida tariqasida, reklama kampaniyalari butunlay boshqacha maqsadlarga ega bo'lishi mumkin, ya'ni bozorga yangi mahsulotni chiqarish, ma'lum bir brendning kuchli imidjini shakllantirish, savdo bozorini rag'batlantirish., mahsulot haqida to'g'ridan-to'g'ri eslatma va boshqalar. Albatta, pul muhim rol o'ynaydi. Xususan, reklama kampaniyasining byudjeti muhim ahamiyatga ega. Haqiqatan ham shunday!
Zamonaviy marketing kampaniyalari mahsulot ishlab chiqarishda mavjud bo'lganda, shuningdek, ayrim mahsulotlar endigina yaratilayotganda rejalashtirilgan bo'lishi mumkin. Shunisi e'tiborga loyiqki, reklama kampaniyalari ham mahsulot va xizmatlarni keyingi targ'ib qilishga qaratilgan bo'lishi mumkin.
Aytgancha, bunday hodisalar ham ma'lum tijorat, ham siyosiy yoki hatto ijtimoiy xarakterga ega bo'lishi mumkin. Ko'p reklama kampaniyalari intensivlik nuqtai nazaridan ham doimiy, ham impulsli bo'lishi mumkin. Reklama beruvchilar turiga qarab, marketing kampaniyalari mos ravishda xususiy, ommaviy va ommaviy bo'lishi mumkin. Vaqtga kelsak, bu holda reklama kampaniyalari qisqa muddatli va uzoq muddatli bo'lishi mumkin.
Bunday hodisalarni segmentli va jamiga bo'lish mumkin.
Huquqiy nuqtai nazardan, barcha reklama kampaniyalari vijdonan va adolatsiz, axloqiy va axloqiy emas, reklamaga oid me'yoriy-huquqiy hujjatlarga, mashhur Xalqaro reklama amaliyoti kodeksiga mos keladi, shuningdek, bunday huquqiy hujjatlarga rioya qilmaydi..
Rivojlanish
Ta'kidlash joizki, strategik rejalashtirish deb ataladigan asosda (ya'ni maqsadlar, vaqt, strategiya va ustuvorliklar aniqlangandan so'ng) reklama kampaniyasining o'ziga xos rivojlanishi sodir bo'ladi. Shuni ta'kidlash kerakki, ushbu bosqichda odatda reklama kampaniyasi kontseptsiyasi ishlab chiqiladi. bujuda muhim! Shunday qilib, reklama kampaniyasi tushunchasi reklama g'oyasini ham, argumentni ham o'z ichiga olgan marketing faoliyatining deyarli butun majmuasining umumiy g'oyasidir. Bunga qoʻshimcha ravishda, maʼlum reklama vositalari va boshqa komponentlarni tanlash mantiqiy asoslari ham kiradi.
Ta'kidlash joizki, reklama g'oyasi, qoida tariqasida, turidan qat'i nazar, mutlaqo barcha ijodiy ishlanmalarning o'zagiga aylanadi.
Binobarin, bu bosqichda bevosita ijodiy strategiya aniqlanadi, aytish mumkinki, mediastrategiya, aniq vazifalar ishlab chiqiladi, taktikalar ishlab chiqiladi va byudjet keyinchalik bozorlar, shuningdek, reklama oʻrtasida aniq taqsimlanadi. ommaviy axborot vositalari, muayyan hamkorlarni, pudratchilarni tanlang, so'ngra ijrochilarni tayinlang va hokazo. Reklama kampaniyalari aynan mana shu. Qabul qilaman, hammasi bir-biriga bog'langan.
Reklama kampaniyasi tahlili
Natijalar haqida. Muayyan reklama kampaniyasi haqiqatda amalga oshirilgandan so'ng, uni tahlil qilish kerak. Aytgancha, birinchi navbatda, umumiy samaradorlik baholanadi, ya'ni barcha maqsadlarga erishilganligi taqqoslanadi. Bundan tashqari, siz ba'zi individual kampaniya parvozlarining samaradorligini tahlil qilishingiz mumkin. Hosildorlikni ma'lum bozorlarda, ayrim ommaviy axborot vositalarida va hokazolarda ham tahlil qilish mumkin. Buning uchun odatda tadqiqot ma'lumotlari va monitoring ma'lumotlaridan foydalaniladi. Bu erda reklama samaradorligini baholash shakllanadi.kampaniya.
Reklama kampaniyasining zamonaviy tuzatishi
Bunday tahlil haqiqatda oʻtkazilgandan soʻng va muayyan xatolar yoki xatolar aniqlangandan soʻng, keyingi tuzatish kiritiladi. Ushbu bosqichda odatda reklama daromadlarining samaradorligini yanada oshirishga qaratilgan o'zgarishlar kiritiladi. Bundan tashqari, reklama qilingan mahsulotni ishlab chiqarish yoki reklama qilishdagi o'zgarishlar bilan bog'liq bo'lgan o'zgarishlar ham kiritilishi mumkin. Bu har doim qiyin vazifa. Kelajakda reklama kampaniyasi vakolatli organlar tomonidan baholanadi.
