Hozirda reklama tasnifi tez oʻzgarishda davom etmoqda. Innovatsiyalar amalga oshiriladi, qo'shimcha kichik toifalar yaratiladi. Zamonaviy jamiyatda deyarli barcha mehnat faoliyati reklamaga asoslangan. Tijorat ham, notijorat tashkilotlar ham o'z xizmatlari yoki mahsulotlarini reklama qiladilar. Uydan endigina chiqib ketsangiz ham, atrofingizda katta miqdorda reklama materiallari borligini ko'rasiz.
Reklama ta'rifi
Dastlab, reklama lotincha reclama (baqirish) va reclamare (javob berish, talab qilish) so'zlaridan kelib chiqqan.
Reklama tasnifi va reklama tushunchasi bir-biriga chambarchas bog'liq bo'lib, bir-birini to'ldiradi.
“Reklama” atamasining marketing kommunikatsiyalaridagi yo’nalish sifatida talqini quyidagicha: bu odamlar o’rtasidagi o’zaro ta’sir. Reklama mavzusi u yoki bu ob'ektga sotish effektiga ega.
Reklama - bureklama beruvchi reklama qilinayotgan mahsulotning holati va sifatiga qarab ma'lum miqdorda pul olishi mumkin bo'lgan turli xil ma'lumotlarning kombinatsiyasini uzatish. U turli vositalar va usullar yordamida amalga oshiriladi.
Funksiya va maqsad boʻyicha reklama tasnifi
Agar biz reklama tipologiyasini maqsad va maqsadlar boʻyicha koʻrib chiqsak, bir nechtasini ajratib koʻrsatishimiz mumkin:
- Axborot. Aytishimiz mumkinki, bu reklama turlarini tasniflashning asosiy vakili. Odamlarni barcha turdagi xizmatlar va mahsulotlar haqida xabardor qiladi, korxona imidjini shakllantiradi/qo'llab-quvvatlaydi, shuningdek, shaxsga reklama qilinayotgan mahsulot haqida ma'lumot beradi.
- Nasihat. Bu, birinchi navbatda, tadbirkor imidjini yaratadi. Mijozning mahsulotga bo'lgan munosabatini yaxshi tomonga o'zgartirishga yordam beradi. Savdolar sonining o'sish bosqichida alohida ahamiyatga ega.
- Estadi. Mijozlarga sevimli brendini eslab qolishga yordam beradi va allaqachon shakllangan mahsulot imidjini saqlab qoladi.
- Iste'molchi. Barcha reklama sharhlovchilarining deyarli 90 foiziga moʻljallangan, chunki u faqat tovarlarni qayta sotish niyatida boʻlmagan, balki ularni shaxsiy foydalanish uchun sotib olganlar uchun moʻljallangan.
- Biznes reklamasi. Buni professionallar, ulgurji sotuvchilar yoki xususiy tadbirkorlar payqashadi. Biznes reklamasi oddiy iste'molchiga ko'rinmaydi, deb ishoniladi.
Bu kichik toifalar guruhini marketingdagi reklama tasnifi deb atash mumkin.
Biznes reklamasi
Ushbu maqolada aytib o'tilganidek, reklamaning ko'plab turlari mavjud. Va biznes reklamaMa’lum bo‘lishicha, uning ham bir-ikki bo‘limlari bor ekan. U bo'lishi mumkin:
- Sanoat. Sanoat mahsulotlari yoki xizmatlarini targʻib qiladi.
- Savdo. Ulgurji va chakana sotuvchilarga moʻljallangan.
- Qishloq xoʻjaligi. Bunday reklama fermerlar uchun moʻljallanganligini taxmin qilish qiyin emas.
- Professional. U umumiy ovqatlanish korxonalari egalari, stomatologlar yoki yuridik shaxslarga moʻljallangan.
Sanoat va iste'molchi reklamasi bir qancha muhim farqlarga ega ekanligini ta'kidlash joiz. Agar birinchisi potentsial xaridorni jalb qilish uchun o'ziga xos marketing hiylasi bo'lsa, ikkinchisi reklama beruvchining potentsial mijozlar bilan muloqot qilish kalitidir.
Biroq, reklamaning qonuniy tasnifi ham mavjud. Uning turlarini farqlash uchun siz reklama beruvchining maqsadini tushunishingiz kerak. Masalan, u moliyaviy faoliyatni rag'batlantirishni rejalashtiryaptimi yoki bu sug'urta kompaniyalari, shuningdek, investitsiya xizmatlarini ko'rsatuvchi kompaniyalar uchun reklama bo'ladimi. Shubhasiz, boshqa maqsadlar ham bor.
Maqsadlardan biriga qarab huquqiy reklamaning uchta turini aniqlash mumkin:
- Tijorat.
- Ijtimoiy.
- Siyosiy.
Birinchisi, asosan yuridik shaxslarga nisbatan qiziqish uygʻotadi va qoʻllab-quvvatlaydi.
Ikkinchisi davlat yoki jamoat manfaatlarini himoya qiladi va natijasi jamiyatga foyda keltiradigan vazifalarni bajaradi.
Uchinchisi, turli shtat saylovlari uchun nomzodlar haqida barcha turdagi ma'lumotlarni tarqatishni nazarda tutadi.pozitsiyalar. Bu barcha odamlarning davlat lavozimiga da'vogar haqida qandaydir fikrni shakllantiradi.
Reklama vositalari
Reklama beruvchining xabarini tarqatish uchun koʻplab moddiy resurslar mavjud. Ushbu xabar xaridor va sotuvchi o'rtasida teskari aloqa effektiga erishishga qaratilgan. Ikkinchisining maqsadi reklama qilingan mahsulot/xizmatni birinchisiga sotishdir.
Biroq, reklama vositalarining yagona tasnifi mavjud emas. Lekin shuni ta'kidlash joizki, reklama vositasi reklama vositasi bo'la olmaydi. Masalan, gazeta ham reklama usuli, ham materialni sotish tashuvchisi.
Lekin kosmetika mahsulotlarida reklama vositasi boʻlgan qadoqlash mavjud. Lekin kosmetikaning o'zi reklama ma'lumotlarini tashuvchi emas, faqat reklama qilinadigan mahsulot bo'ladi.
Rag'batlantiruvchi vositalar iste'molchiga ma'lum ta'sir ko'rsatish uchun ishlatiladi, bunda u reklama qilingan tovarlarni sotib olmoqchi.
Reklama manbalari
Iste'molchiga ma'lum bir xabarni etkazish uchun uni tarqatish uchun to'g'ri joyni tanlash kerak. Hammasi reklama xabarining maqsadiga bog'liq.
Anchadan beri reklama, toʻgʻrirogʻi reklama manbalari tasnifi mavjud.
Tashqi reklama
Reklama beruvchi juda dangasa emas va yetarli darajada ijodkorlik ko'rsatsa, eng keng tarqalgan va eng esda qolarlisi.
Tashqi reklamalar quyidagilar boʻlishi mumkin:
- Bannerlar.
- Turli elektron reklama stendlari (ustun, Morris stend va boshqalar).
- Uzaydi.
- Prizmatronlar.
- Yoritilgan reklama xatlari.
- Avtomobillardagi yorliqlar.
Albatta, bu tashqi reklamaning butun tasnifi emas. Promouterlar devorga osib qo'ygan plakatlar, gazetalar va flayerlarni unutmang.
Bu, shuningdek, sovgʻa buyumlari, kiyim-kechak, kantselyariya buyumlari va reklama beruvchining xabari boʻlgan boshqa aksessuarlarni oʻz ichiga oladi.
Tashqi reklama har qanday maqsadli auditoriyaga osonlik bilan koʻrishi va arzonligi tufayli qadrlanadi.
Usulning yomon tomoni shundaki, koʻpincha oʻtkinchilar begona rasmlar va matnlarga eʼtibor bermaslikni afzal koʻrishadi, agar ular, albatta, qandaydir maxsus ijodiy gʻoyada farq qilmasa.
TVda PR
Biror narsani reklama qilishning bir xil darajada muhim usuli - bu televizordan foydalanish. Yagona ogohlantirish: bu usul sanoat mahsulotlarini ilgari surish uchun mutlaqo mos emas.
TV reklamalari juda samarali, chunki ular ma'lum bir mahsulotning harakati va namoyishini o'z ichiga olgan jonlantirilgan xabarni beradi. Mijoz tanlangan xizmat sifatini o‘z ko‘zi bilan baholay oladi.
"Eshitgandan ko'ra ko'rgan afzal" - bu maqolga ko'pchilik amal qiladi. Rag'batlantirishga qaror qilganingizda, undan o'z foydangiz uchun foydalaningmahsulot va tanlangan TV reklamasi.
Ammo bitta muhim jihat bor: xabar oluvchiga etib borishi uchun u telekoʻrsatuvni diqqat bilan kuzatishi kerak. Aks holda, ma'lumotlar quloqlardan o'tib ketadi.
Reklamani samarali va ta'sirchan qilish uchun sizga kerak:
- Ijodiy va amal qilish oson gʻoya yarating.
- Kamroq soʻz ishlating.
- Potentsial xaridorni koʻrishning birinchi soniyalaridanoq qiziqtirish uchun.
- Hozirgi tendentsiyalarga e'tibor bering.
Biroq, televizor oʻz kuchini yoʻqota boshladi va u yerdan translyatsiya qilinayotgan reklama materiallariga kamroq odam eʼtibor qaratmoqda.
Radio ogohlantirish
Bir tomondan, radio reklama juda samarali reklama kanalidir. Qanday sharoitlarda siz radioni tinglamaysiz - siz har doim eshittirishni eshitasiz va har qanday holatda ham muhim ma'lumotlarni o'tkazib yubormaysiz (albatta, u sizni qiziqtirmasa).
Ammo boshqa tomondan, radio yordamida siz faqat e'lonlarni eshitishingiz mumkin. Radio to'lqinlari nima haqida gapirayotganini ko'ra olmaysiz. Bu translyatsiya maʼlumotlari sifatini yomonlashtirishi mumkin.
Radio reklama reklama beruvchiga kerakli effektni keltirishi va tinglovchiga kerakli effektni berishi uchun reklamada faqat eng kerakli ma'lumotlardan foydalanish kerak. Potentsial mijozni birinchi so'zlardanoq bog'lash juda muhimdir. Xabar ijobiy bo'lishi kerak. Hazilli reklama yaxshi ishlaydi.
Internet reklama
Internet eng koʻp tashrif buyuriladigan vaeng ko'p terilgan resurs. Har soniyada minglab odamlar veb-sahifalarni kuzatib boradilar. Aynan mana shu manba bugungi kunda biror narsani reklama qilish uchun eng ideal hisoblanadi.
Internetdagi har qanday reklama xabarlarini quyidagi ijtimoiy tarmoqlar orqali yoritish eng foydali hisoblanadi:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Reklama beruvchi ijtimoiy tarmoqlardan tashqari turli mashhur forumlardan ham foydalanishi mumkin. Hammasi qaysi xizmat yoki tashkilotni ilgari surish kerakligiga bog‘liq.
Bu maqsadda Internetdan foydalanishning afzalligi shundaki, siz brauzerga taqdim etmoqchi boʻlgan keng kontent tanloviga ega boʻlasiz. Siz butun tasavvuringizni to'liq yoqib qo'yishingiz mumkin. Agar sizda veb-dizayn, dasturlash yoki video/fotosuratlarni tahrirlash bo'yicha ko'nikmalaringiz bo'lsa - ishingiz netizenlar orasida albatta qadrlanishiga shubha qilmang.
Ushbu turning kamchiliklari shundaki, o'z nashrlarining mashhur mualliflari har qanday domenning qidiruv tizimlarida birinchi qatorlarni albatta egallaydi. Muayyan maqomingiz yoki obunachilaringiz bo'lmasa, sizni aniqlash qiyin bo'ladi.
Faqat mashhur manbalar odatda oʻz reklamalarini toʻlaydi yoki odamlarning fikr-mulohazalariga tayanishi mumkin.
Qiziqarli faktlar
Tarmoqdagi tajriba va talab ortishi mumkin, lekin buning uchun internetda bepul ish qilish uchun koʻp vaqt sarflashingiz kerak boʻladi. Shuningdek, sizning kontentingizma'lumotli, qiziqarli va yangi bo'lishi kerak. Aks holda loyihangiz hech kimni qiziqtirmaydi.
Internet foydalanuvchilari 12 va undan katta yoshdagilardir. Reklama materiali mo'ljallangan maqsadli auditoriyani aniq belgilash tavsiya etiladi, aks holda soyada qolish xavfi mavjud. Shunga asoslanib, siz material joylashtiradigan saytni tanlaysiz.
Agar sizga imkon qadar koʻproq odam sizni birinchi boʻlib koʻrishi kerak boʻlsa, reklamaning yuqori shartlari uchun toʻlashingiz mumkin va kerak. Avito.ru va au.ru veb-saytlarida pullik premium xizmatlardan foydalanish foydalidir.
Muvaffaqiyatli PR faoliyati uchun reklama turlari va tasniflarini yaxshi bilishning o'zi yetarli emasligini unutmang. Bizga sizdan oldin hech kim qilmagan g'oyalar va innovatsiyalar kerak. Gʻoyalaringiz uchun poydevorni chet elda izlashingiz mumkin, chunki Rossiyadagi barcha tendentsiyalar u yerdan keladi.
