Tijorat reklamasi zamonaviy savdoning dvigatelidir. Bunga boshqacha munosabatda bo'lish mumkin: u material taqdimotining o'ziga xosligi bilan quvonishi mumkin, yomon musiqiy hamrohlik yoki matn bilan bezovta qilishi mumkin. Biroq, aslida, bu mahsulot haqida ma'lumot tarqatishning eng zo'r usuli.
Tanrif
Tijorat reklamasi - bu qarama-qarshi effekt, ya'ni foyda olish maqsadida iste'mol tovarlarini taqdim etish. Tijorat reklamasi yangi mahsulot yoki pasayib borayotgan mahsulotni sotishni rag'batlantirish uchun ishlatiladi. Ushbu turdagi reklama ob'ekti sifatida mutlaqo hamma narsa harakat qilishi mumkin: xizmatlar, intellektual mulk, ish, ko'chmas mulk, ommaviy madaniy tadbirlar va umuman, sotilishi kerak bo'lgan barcha narsalar.
Tijorat reklamasi bozor ishtirokchilari oʻrtasidagi munosabatlarni mustahkamlashga moʻljallangan eng samarali bozor vositasi boʻlib, bu oʻz navbatida aylanmaga ijobiy taʼsir koʻrsatadi, bozorni turgʻunlikdan chiqaradi. Ularning e’tiborini rivojlangan davlatlarga qaratsak, ular maqsadli ekanini ko‘rish mumkinturli toifadagi tovarlar va xizmatlarni ommaviy ishlab chiqarish. Ushbu yo'nalish butunlay mahsulotga bo'lgan talabga bog'liq bo'lib, u tashqi omil ta'sirida kuchayadi. Shunday qilib, shuni aytishimiz mumkinki, tijorat reklamasi nafaqat kompaniyaga foyda keltirish yo'li, balki sanoatda ko'plab raqobatchilar mavjudligida iqtisodiy vaziyatni yaxshilashga qaratilgan vositadir.
Tasnifi
Qancha ishlab chiqarish, shuncha vazifalar. Har bir maqsad uchun reklama yaratishga turlicha yondashuv mavjud. Shularni hisobga olib, tashkilot o'z mahsulotini iste'molchiga taqdim etishdan nimaga erishmoqchi ekanligini aniqlash uchun mo'ljallangan tijorat reklamasining tasnifi yaratildi.
Maqsadlarga asoslanib, reklamaning quyidagi tasnifi mavjud.
- Axborot. Ko'pincha yangi, noma'lum mahsulot bozorga kirganda qo'llaniladi. U: "Qarang, biz siz uchun qanday yangi va qiziqarli narsalarni tayyorladik", deb aytayotganga o'xshaydi. Bunday reklama mahsulotning asosiy xususiyatlarini o'z ichiga oladi, ular asosida birlamchi talabning paydo bo'lishi kutiladi.
- Ishontiruvchi. U mahsulot va xizmat muddatining barcha bosqichlarida qo'llanilishi mumkin. U shunday deydi: "Siz uni bizdan sotib olishingiz kerak", shu bilan potentsial iste'molchini raqobatchilardan jalb qilasiz.
- Estadi. Eng kam intruziv reklama shakli. Ko'pincha u minimal ma'lumotlarni o'z ichiga oladi. Uning maqsadi mijozlarga ushbu mahsulot hali ham mavjud va sotib olinishi kerakligini eslatishdir. Shartlar ostida qo'llaniladiuning pasayishi ehtimolini istisno qilish uchun barqaror talab.
Axborotni oxirgi oluvchi turiga qarab, tijorat reklamasi:
- Iste'molchi. Biror kishining e'tiborini jalb qilish uchun yaratilgan.
- Biznes reklamasi. Maqsadli auditoriya - yuridik shaxslar. Qoida tariqasida, bu chakana savdo bilan shug'ullanadigan yirik yoki kichik tashkilotlar. Ishlab chiqaruvchi uchun ular distribyutor vazifasini bajaradi.
Tarqatilish nuqtai nazaridan reklama quyidagilar boʻlishi mumkin:
- Global. Bu tovarlar va xizmatlar to'g'risidagi ma'lumotlarni tarqatishning hamma narsani o'z ichiga olgan usuli. Ko'pincha dunyoning turli mamlakatlarida joylashgan rasmiy franchayzalar orqali amalga oshiriladi.
- Milliy. U faqat tovar va xizmatlardan foydalanish ta'minlangan mamlakat sharoitidagina taqsimlanadi.
- Hududiy reklama. Muayyan hududdagi maqsadli auditoriyaga namoyish etilgan.
- Mahalliy. Ular ma'lum bir shaharda mahsulotni targ'ib qilmoqchi bo'lsalar, undan foydalanishga murojaat qilishadi. Ko'pincha mahalliy do'konlar yoki maslahat tashkilotlari tomonidan qo'llaniladi.
Koʻrishlar
Tijorat yoki boshqa reklama turlarini sanashni boshlashdan oldin, daromad olishni nazarda tutmaydigan toifani eslatib o'tish joiz. Keyingi daromadni anglatmaydigan reklamalar siyosiy, konfessional va ijtimoiy reklamalarni oʻz ichiga oladi.
Tijorat ijtimoiy reklama mavjud emas, chunki jamoatchilik ongining modellariushbu texnikani o'zgartirishga harakat qiling, "mahsulot" toifasiga kirmang. Ular jamiyatdagi muhitni yaxshilashga qaratilgan.
Shu kabi sabablarga ko'ra, siyosiy reklama tijorat emas. U faqat fuqarolarni o‘z burchlarini yoki sotilmaydigan konstitutsiyaviy huquqlarini bajarishga chaqiradi.
Reklamani chop etish
Bosma vositalar uzoq vaqtdan beri tijorat reklamalarini joylashtirish uchun ishlatilgan. Gazeta va jurnallar dunyoning turli kompaniyalari orasida juda mashhur. Bosma ommaviy axborot vositalaridan foydalangan holda, kompaniyalar o'z mahsulotlarini broshyuralar va varaqalar orqali targ'ib qilishlari mumkin. Gazetalar va jurnallar reklama joylarini sotadilar va narxi bir necha omillarga bog'liq. Bo'sh joy miqdori, nashr sahifasi va qog'oz turi reklama narxini belgilaydi.
Efirli reklama
Bu turdagi reklama butun dunyoda juda mashhur. U televidenie, radio yoki Internetdagi reklamadan (tijorat kontekstli reklama) iborat. Televideniyedagi reklamalar katta auditoriyaga ega va juda mashhur. Reklama narxi e'lonning uzunligi va qachon paydo bo'lishiga bog'liq. Masalan, praym-taymdagi reklama boshqa vaqtlarga qaraganda qimmatroq bo'ladi.
Tashqi reklama
Mijozlarning e'tiborini jalb qilish uchun turli vositalardan foydalanadi. Bilbordlar, kiosklar, tadbirlar va ko'rgazmalar kompaniya xabarini etkazishning samarali usulidir. Bilbordlar butun shahar bo'ylab mavjud, ammo mazmuni shunday bo'lishi kerakmijozlar e'tiborini torting.
Ommaviy reklama
Bu reklamaning oʻziga xos shakli boʻlib, unda mahsulot yoki xabar kino yoki serialga nozik tarzda kiritilgan. Haqiqiy reklama yo'q, faqat filmda mahsulot haqida eslatib o'tilgan. Masalan, Tom Kruz Minority Reportda Nokia telefonidan foydalangan.
Ommaviy reklama
Nomidan koʻrinib turibdiki, bu reklamalar ommaviy maqsadlarda. OITS, siyosiy yaxlitlik, energiya tejamkorligi, savodsizlik, qashshoqlik va hokazolar kabi juda ko'p muhim masalalar mavjud bo'lib, bularning barchasini keng jamoatchilikka etkazish kerak. Ushbu turdagi reklama so'nggi paytlarda katta ahamiyatga ega bo'lib, xabarlarni uzatishda samarali vosita hisoblanadi.
