Televizorda, radioda, ko'chalarda va liftlarda har kuni har bir kishi mahsulot yoki xizmat haqida gapiradigan o'nlab reklamalarni ko'radi. Beixtiyor yoki maqsadli, lekin bu muloqot usuli tufayli odamlar tovarlarga ega bo'lishadi.
Reklama: bu nima uchun?
Lotin tilidan olingan so'z "baqirmoq" yoki "baqirmoq" degan ma'noni anglatadi va bu reklamaning butun maqsadi - tinglovchining roziligisiz biror narsa haqida gapirish. Tashqi yoki ichki reklama - bu mahsulot, sotuvchi, rejalashtirilgan voqea yoki hodisa haqida ma'lumot. Ommaviy kommunikatsiyalar tufayli u savdoning dvigateliga aylandi va uning ajdodi fransuz shifokori va jurnalisti Teofrast Rondo bo'lib, u birinchi bo'lib bosma nashrlarda o'zi haqida gapirgan.
Ichki reklama nima: turlari
Hamma liftda, ofis maydonida, fitnes markazidagi reklamalarni payqagan va ongsiz ravishda mahsulot sotib olishi yoki taklif qilingan xizmatdan foydalanishi mumkin degan xulosaga kelgan. Bunday reklama ichki yoki ichki reklama deb ataladi.
Uning asosiy vazifasi tovarlar va xizmatlarning potentsial iste'molchilari e'tiborini jalb qilishdir, ammo buning uchun to'g'ri yo'l tutish muhimdir.odam ko'proq vaqt o'tkazadigan joy. Masalan, u jamoat transportida yuradi, orqa tomonida reklama yozilgan chipta oladi yoki liftda o'tiradi, shuningdek, ma'lumotlarga e'tibor beradi va qaysidir kompaniya haqida o'qiydi.
Biroq, ichki reklamani doʻkon ichidagi reklama (bu yerda faqat maʼlum bir savdo nuqtasidagi mahsulotlar va aksiyalar haqida maʼlumot beriladi) va umuman boshqa mahsulotlar haqida maʼlumot berishi mumkin boʻlgan jamoat joylaridagi reklamaga boʻlish mumkin.
Do'konda POS-materiallardan foydalangan holda, ular odatda tezroq sotilishi va raqobatchilardan ajralib turishi kerak bo'lgan tovarlarga e'tiborni qaratadi, ya'ni sotib olish qarorini rag'batlantirish uchun. Bu yerda asosiy tashuvchilar:
- Taqdimot xarakteridagi dizaynlar (javonlar, shkaflar, degustatsiya kabinetlari).
- Zamonaviy grafik.
- Osma konstruksiyalar - mobillar (mahsulot maketlari), qo'lbola yoki tebranishlar (moslashuvchan plastik oyoqli tokchaga biriktirilgan chizilgan jadvallar).
- Reklamani chop etish - plakatlar, flayerlar, stikerlar, bayroqlar.
Doʻkondagi reklama displeyi xaridorni mahsulot haqida xabardor qilish, mahsulot sifati va xususiyatlari bilan tanishish, tegishli mahsulotlar haqida eslatish kabi vazifalarni bajaradi.
Jamoat joylarida reklama
Ichki reklama xuddi shunday samarali va ba'zan undan ham foydalidir, chunki u intruziv hisoblanmaydi, bu ko'pincha potentsial mijozlarni bezovta qiladi. Yaxshi misol - liftdagi reklama, bu erdau o'zining maqsadli auditoriyasining deyarli 100 foizini qamrab olishga qodir. Bundan tashqari, ular takrorlashlar soni uchun qo'shimcha to'lov olmaydilar, masalan, televizor yoki radioda, bu erda ular faqat taksi, pizza haqida, Internet va televizorni ulash haqidagi reklama haqida to'laydilar. - odamga uyni tartibga solish va ehtiyojlarni qondirish uchun juda zarur bo'lgan hamma narsa.
Ammo siz mijozga aylanishi mumkin boʻlgan odamni qiziqtiradigan reklama yaratishga koʻproq vaqt sarflashingiz kerak. Matn qisqa, rasm yorqin, lekin jirkanch bo'lmasligi kerak - odam aytilayotgan gapning mohiyatini darhol anglashi va uni bir necha marta qayta o'qimasligi kerak. Shuningdek, mijoz darhol qo'ng'iroq qilish imkoniyatiga ega bo'lishi uchun barcha kontaktlar bo'lishi kerak.
Ichki reklamaning yana qanday vositalari bor va ularni qayerdan topish mumkin? Siz iste'molchining e'tiborini biror narsa kutayotganda, masalan, bankda navbatda turganda yoki klinikada o'tirganda jalb qilishingiz mumkin. Keyin u ko'z oldidagi barcha ma'lumotlarni o'rganishdan xursand bo'ladi va, ehtimol, undan foydalanish va tovarlarni sotib olish. Bu yerda asosiysi reklama mos keladi.
Shunday qilib, banklar o'z mahsulotlari haqida ma'lumotlarni joylashtiradilar: ipoteka, kreditlar, depozitlar va debet va kredit kartalarini xarid qilish. Kasalxonalarda dori vositalari haqida ma'lumotlar joylashtiriladi, ammo, masalan, fitnes markazlarida reklama nafaqat markazning o'zi, balki hamkorlik o'rnatilgan ma'lum do'kondagi tegishli sport tovarlari haqida ham bo'lishi mumkin.
Foydalar
Qaysi reklamadan foydalanishni hal qilishdan oldinO'zingiz haqingizda ma'lumot tarqating, uning afzalliklari va kamchiliklarini ta'kidlab, keyin tashqi, ichki reklama ishlab chiqarishni tanlang.
Ichki reklamaning afzalliklarini tahlil qilaylik:
- ajoyib qamrov;
- maqsadli auditoriyaga ta'siri;
- potentsial mijozlar bilan uzoq va takroriy aloqa;
- mijozlarni bezovta qilmaydi;
- aksiya va maxsus takliflar haqida xabardor qilish imkoniyatini beradi.
Shunday qilib, jamoat joyida yoki transportda reklama qilish brend xabardorligini oshirishi va mahsulot yoki xizmat savdosini oshirishi mumkin.
Kamchiliklar
Boshqa turlar kabi ichki reklama ham yuqorida sanab oʻtilgan afzalliklarga va har bir reklama beruvchi bilishi kerak boʻlgan kamchiliklarga ega. Qonunchilik bu turdagi reklamani amalda tartibga solmaydi, lekin bu nafaqat ortiqcha, balki kamchiliklarga ham ega:
- Asosiysi, agar reklama, masalan, fitnes markazi, xizmat koʻrsatish kompaniyasi yoki ofis menejeriga yoqmasa, u joylashtirilmaydi va sababi koʻrsatilmaydi.
- Bunday reklamaning samaradorligini hisoblash ham juda qiyin: liftda mahsulot haqidagi ma'lumotni ko'rgan qancha odam sotib olishga kelgan yoki qancha odam uni muvaffaqiyatsiz deb o'ylagan.
- Har bir jamoat joyida turar joyning narxi va shartlari shu joyning menejeri tomonidan belgilanadi va bu ham hech kim tomonidan nazorat qilinmaydi.
Ichki reklama: fotosurat va misol
Tushunishreklama qanday ko'rinishi kerakligi muvaffaqiyatli misollarni ko'rib chiqib, maqsadli auditoriyangizni aniqlaganingizdan so'ng keladi. Bu erda siz boshlashingiz kerak. Maqsadli auditoriya nima bilan shug'ullanishi, ular qanday o'yin-kulgi turlarini tanlashi, tovarlarni qayerdan sotib olishi va jamoat transportidan foydalanishi yoki yo'qligini bilishingiz kerak.
Masalan, siz bolalar tovarlarini sotasiz, ya'ni maqsadli auditoriya do'konga borishni va sayrga chiqqanda bir necha marta liftga chiqishni yaxshi ko'radigan bolali yosh onalardir. Kimdir albatta jamoat transportidan foydalanadi, lekin ichki reklama zarar keltirmasligi uchun bu foizni hisoblash kerak.
