Xaridorlar e'tiborini muayyan mahsulotga qaratish uchun reklamadan foydalaniladi. Iste'molchilarni xabardor qilish uchun tashqi reklamada ko'plab reklama tuzilmalari mavjud. Bunday xilma-xillik ba'zan odamlarda chalkashliklarni keltirib chiqaradi. Buni boshqarish uchun birinchi navbatda reklama tuzilmalari nima ekanligini aniqlash, ularning ijobiy va salbiy tomonlarini tushunish kerak.
Reklama tuzilmalari nima?
Bu turdagi reklama iste'molchiga ma'lum mahsulot, brend yoki xizmat haqida kerakli ma'lumotlarni olishini ta'minlash uchun yaratilgan. Ko'proq odamlarning e'tiborini jalb qilish uchun ular ham bino ichida, ham ko'chalarda joylashtiriladi. Buning uchun har xil turdagi va turdagi reklama tuzilmalari yaratilgan. Ular bilbordlar, afishalar, reklama stendlari, yorugʻlik oʻrnatmalari va boshqalar boʻlishi mumkin.
Reklama tuzilmalarining xilma-xilligi
Umumiy qabul qilingan qoidalarga ko'ra, har xil turdagi reklama ko'pincha ikkita kichik turga bo'linadi - tashqi va ichki. Birinchi holda, u yangi mijozlarni jalb qilish uchun ko'proq xizmat qiladi vaikkinchidan, reklama allaqachon ma'lum bir mahsulot yoki xizmatni sotib olishga undamoqda.
Ochiq havoda, o'z navbatida, quyidagi turlarga bo'linishi mumkin:
Yolgʻiz turing. Bular do'kon yoki ofis yaqinida, shuningdek ulardan uzoqroq joyda joylashtirilishi mumkin bo'lgan stellar, ustunlar, shahar formatlari. Ushbu turdagi reklama ko'pincha yoritilgan reklama tuzilmalari bo'lib, ular nafaqat kunduzi, balki kechasi ham e'tiborni tortadi.
Standart (odatiy). Individual dizaynga ega bo'lgan nostandartlardan farqli o'laroq, ular ko'p miqdorda ishlab chiqariladi va tayyor holda sotiladi.
Volumetrik-fazoviy. Ushbu turdagi tashqi reklama tuzilishi mijozning shaxsiy xohishiga ko'ra amalga oshiriladi. Yangi mijozlarni jalb qilishning bu usuli juda samarali, odamlar ushbu turdagi reklamaga albatta e'tibor berishadi. Ammo kamchiliklar orasida juda yuqori narxni ajratib ko'rsatish mumkin, buni faqat o'ta mustahkam brend ko'tara oladi.
Dinamik. Rasm vaqti-vaqti bilan o'zgarib turadigan dizaynlar.
Nur. Ular dinamik yoritish uchun lyuminestsent lampalar va LEDlardan foydalanadilar., Ochiq marketingda juda ko'p turdagi reklama tokchalari va tuzilmalari qo'llaniladi. Shahar ko‘chalarida mashhur multfilmlar qahramonlaridek kiyingan animatorlarni ham ko‘rishingiz mumkin.
Steles
Bu tashqi reklama tuzilishining bir turi. Stellar turar-joy binolari va boshqa tuzilmalar yaqinida, qoida tariqasida, qaerda o'rnatiladiko'p sonli odamlar o'tadi va juda ko'p transport o'tadi. Ishlab chiqarish uchun material metalldir, struktura betondan yasalgan platformaga o'rnatiladi. Tashqi ko'rinish va dizayn bunday dizaynning maqsadiga bog'liq. Agar uning maqsadi kompaniyaning ahamiyati va imidjini oshirish bo'lsa, unda stela shunday balandlikka ega bo'lishi kerakki, uni 150 metrgacha masofada ko'rish mumkin. Agar u tashqi reklama uchun mo'ljallangan bo'lsa, uning balandligi, qoida tariqasida, 3 metrdan oshmaydi, reklama maydonining maydoni esa 2 kvadrat metr ichida. m.
Mediafasadlar
Uylar va inshootlarda joylashgan yoritilgan reklama inshootlarining bir turi. Elektron yoritish uskunalari yordamida ular reklama ma'lumotlarini namoyish etadilar. Joylashuvi tufayli ularning oʻlchamida cheklovlar mavjud.
Turli fors-major holatlarida ular o'chirish tizimi bilan jihozlangan bo'lishi kerak. Bunday tuzilmalarni o'rnatish va ulardan foydalanish yong'in xavfsizligi talablarini hisobga olgan holda amalga oshirilishi kerak.
3D harflar
Bu turdagi reklama yaqinda zamonaviy kompaniyalar orasida juda mashhur boʻldi. Reklama yozuvlarini ishlab chiqarish nisbatan arzon, shu bilan birga bunday turdagi reklama juda samarali va unga kiritilgan sarmoyani juda tez qoplaydi.
3D harflar katta hajmli yorug'lik qutilari uchun ajoyib o'rinbosar bo'lishi mumkin, chunki ular juda mobil va ixcham, vazni engil va o'rnatish oson. Ular turli sirtlarga o'rnatish uchun javob beradi. Ularichki reklama yaratish uchun ishlatilishi mumkin.
Ko'pincha bu turdagi reklama tuzilmasi kompozit materiallardan tayyorlanadi, siz turli xil va rangdagi shriftni ham tanlashingiz mumkin. Buning yordamida samarali dizayn yaratiladi. Struktura LED lampalar bilan yoritilgan bo‘lib, uni kunning istalgan vaqtida yorqin va jozibali qiladi.
Ustunlar
Tashqi reklamaning bu turi nisbatan yaqinda paydo boʻlgan. Dizaynning ikki yoki uch tomoni va bir xil miqdordagi reklama maydonlari mavjud. Orqa yorug'lik odamlar uni qorong'uda ham ko'rishlari uchun ishlatiladi.
Ustunlar - asosiy qalqon va qavs paneli orasidagi o'rta variant. Agar siz strukturaga yuqoridan qarasangiz, u ichkariga qarab konveks yoki konkav bo'lgan teng tomonlari bo'lgan uchburchakka o'xshaydi. Ko'pincha uchburchakning burchaklari yumaloq bo'ladi. Odatda yon tomonlari 2,8x1,4 metr oʻlchamda.
Ustunlar juda jozibali koʻrinadi, shuning uchun ular koʻpincha shahar markazida, metro bekatlari yaqinida yoki koʻp odamlar oʻtadigan tarixiy hududlarda joylashtiriladi. Ularni o'rnatish uchun odatiy joy - bu trotuarning chekkasi. Biror kishi ma'lumotni yaxshiroq o'zlashtirishi uchun ushbu turdagi tashqi reklama tuzilmasi o'rnatiladi. Suratda uning qanday koʻrinishini koʻrishingiz mumkin.
Reklama skameykalari
Skameykadagi reklamani har qanday joyda, masalan, bog'lar, dam olish joylari va boshqa belgilangan joylarda ko'rish mumkin. Bunday reklama joylashtirilishi mumkinoddiy skameykalar, shuningdek, maxsus dizayn skameykalari uchun yagona talab - ularni gavjum joylarga o'rnatish.
Tom tepasidagi bannerlar
Juda samarali reklama turi, bunday bannerlarni uzoqdan ko'rish mumkin, mos ravishda ular juda ko'p odamlarni jalb qiladi. Ammo bir qator kamchiliklar ham bor:
- Qimmat. Bunday dizaynni o'rnatish juda qiyin, shuning uchun narx sezilarli darajada oshadi. Shuningdek, quyosh nuri, shamol, yomg'ir va boshqa tashqi omillardan qo'rqmaydigan yuqori sifatli materiallardan banner yasash kerak.
- Tomga reklama oʻrnatish uchun sizga shaxsiy bino kerak yoki egalari bilan shartnoma tuzish kerak.
Agar bu omillar reklama beruvchilarni qoʻrqitmasa, bu yangi mijozlarni jalb qilishning ancha samarali va mashhur usuli.
Lightboxs yoki lightboxes
Bu bugungi kunda eng keng tarqalgan tashqi reklama turi. Ular ko'cha reklamasining barcha sohalarida qo'llanilishini topdilar. Lightboxes ko'plab jabhalar uchun asosiy dizayn uslubidir. Ular kechalari juda yorqin va uzoqdan ko'rinadigan ko'rinishi bilan odamlarning e'tiborini tortadi. Lightboxlar ko'pincha kafe va restoranlarda engil menyu sifatida ishlatiladi. Bu tashqi reklama vositasi kichik oʻlchamli va koʻpincha jamoat transporti bekatlarida va odamlar koʻp boʻlgan yoʻlaklarda oʻrnatiladi.
Billboardlar
Bino va inshootlardan tashqarida oʻrnatiladigan tashqi marketing turi. Qalqon boshqa maydonga ega bo'lishi mumkin. Eng arzon deb hisoblanadireklama tuzilmalari. U quyidagicha o'rnatiladi: birinchi navbatda, beton poydevor qo'yiladi, unga tayanch o'rnatiladi, unga reklama maydonining ramkasi biriktiriladi.
Bibordlarning turlaridan biri 3x6 metr oʻlchamdagi bilbordlar boʻlib, ingliz tilidan “bilbort taxtasi” deb tarjima qilingan.
1,2 x 1,8 metr o'lchamdagi dizaynlar juda mashhur. Ular piyodalar va jamoat transportida o'tayotganlarning e'tiborini jalb qilish uchun yaratilgan. Agar ko'chalar tor bo'lsa, ularga avtoulovchilar qo'shiladi. Ushbu format "shahar" (shahar) deb ataladi. Bunga qalqonlardan tashqari yorug‘lik ustunlariga o‘rnatilgan LED yoritgichli qutilar ham kiradi.
Ichki reklama tuzilmalari
Tashqi reklamadan tashqari, bino ichida ishlatiladigan reklama stendlari va inshootlari ham mavjud. O'zini hurmat qiladigan har qanday kompaniya ichida bir nechta turdagi reklama tuzilmalarini joylashtirishi kerak, bu esa mijozlar oqimini sezilarli darajada oshiradi.
Acrylight
Bu tasvir yoki matn bosilgan, yon tomondan LEDlar bilan yoritilgan shaffof akril panelning nomi. Bunday orqa yorug'lik tufayli tasvir havoda suzayotganga o'xshaydi va bu darhol boshqalarning e'tiborini tortadi. Acrylight savdo maydonchalarini, axborot belgilarini, qabul qilish joylarini va hokazolarni bezash uchun ishlatiladi. Orqa yorug'lik har qanday rangda bo'lishi mumkin, agar RGB kontrolleri bo'lsa, har qanday soyada bo'lishi mumkin.
Ichki ustun
Bu turdagi ichki reklama eng ommabop va samaralilaridan biri hisoblanadi. Ko'pincha u banklarda, savdo markazlarida va xizmatlar ko'rsatiladigan yoki turli xil tovarlar sotiladigan boshqa joylarda qo'llaniladi. Uning afzalligi kichik o'lchamda va ma'lumot beruvchi kontentdadir.
Bunday reklama strukturasining ikki turi mavjud: ichki yoritgichli va yoritilmagan. Birinchi holda, reklama mustahkam ko'rinadi va unga e'tibor berish uchun ko'plab odamlarni jalb qiladi. Ikkinchi holda, pylon mobil, uni ko'p harakat qilmasdan bir joydan ikkinchi joyga ko'chirish mumkin. Bugungi kunda har qanday mustahkam savdo maydonchasini bunday reklamasiz tasavvur qilish juda qiyin.
Ustunli ustun
Juda qadimiy, ammo shunga qaramay tegishli reklama tuzilmasi. Yo'lak belgisi (u xalq orasida "spotykach" deb ham ataladi) 1,5 kvadrat metrgacha bo'lgan ma'lumot maydoniga ega bo'lgan 4 oyoqli kichik strukturadir. m. Bu holda siz tayyor reklama belgisidan foydalanishingiz mumkin yoki oddiygina bo'r bilan ba'zi ma'lumotlarni ko'rsatishingiz mumkin. Misol uchun, restoranda bugun bitta maxsus taomga chegirma bor, ertaga butunlay boshqa taomga chegirma bor, bu holda ustunda kunning issiq taklifini ko'rsatishingiz mumkin.
Spotykach banklarda ham tez-tez ishlatiladi, ular valyuta kursi yoki boshqa foydali ma'lumotlarni ko'rsatadi. Ushbu turdagi reklamani faqat ichki deb atash mumkin emas, yulka belgilari ko'pincha kirish joyiga o'rnatiladi, shuning uchun ular yangi tashrif buyuruvchilarni jalb qiladi, shuning uchun bunday mashhur nom paydo bo'ldi. Spottykachning yana bir afzalligi - uning arzonligi, oddiy yulka belgisi nihoyatda arzon, bu esa uni qiladi.kompaniya uchun eng mashhur PR shakli. Bundan tashqari, reklama to'g'risidagi qonunga ko'ra, tashqi reklama tuzilmalarining ayrim turlari mahalliy hokimiyat organlari tomonidan tasdiqlangan bo'lishi kerak, biroq aniqlash uchun qo'shimcha ruxsatnomalar talab qilinmaydi.
Endi siz tashqi va ichki reklama qanday turlari boʻlishi mumkinligini bilasiz. Ularning barchasi narxda, shuningdek, ko'lamda sezilarli darajada farqlanadi. Har bir tuzilma bankni reklama qilish uchun dizaynlar ko'ngilochar markaz uchun mutlaqo yaroqsiz ekanligini tushunishi kerak va aksincha. Bunday holatda, reklama bozorida bir yildan ortiq vaqt davomida ishlagan va, ehtimol, ma'lum bir mijozga nima kerakligini biladigan mutaxassislardan yordam so'rash tavsiya etiladi. Yuqorida aytilganlarning barchasidan biz oddiy xulosa chiqarishimiz mumkinki, har bir kompaniya uchun alohida tanlanishi mumkin bo'lgan ko'plab maqsadlar va reklama tuzilmalari turlari mavjud.
