Reklama savdoning dvigatelidir. Zamonaviy dunyoni ularsiz tasavvur qilish qiyin. Shunday qilib, har qanday ishlab chiqaruvchi yangilikni chiqarar ekan, u qo'shimcha harakatlarsiz o'z-o'zidan qiziqarli bo'lishi mumkinligiga umid qilishga ham jur'at eta olmaydi.
Va bu erda barcha vositalar yaxshi: televizordagi taqdimotlar ham, reklamalar ham. Lekin biz internet hukmron bo‘lgan dunyoda yashayotganimiz uchun mahsulotingiz u yerda ko‘rinishi kerak.
Teaser reklamasi mahsulot taqdimoti sohasida mutlaqo yangi tendentsiyaga aylandi. Uning eng katta o'sishi 2013-2014 yillarga to'g'ri keldi. Biroq, reklama siz uchun to'g'ri ishlashi uchun uni tushunishga arziydi. Buni amalga oshirish uchun siz uni amalga oshirishning mumkin bo'lgan variantlarini, mahorat sirlarini bilishingiz kerak, chunki reklama nafaqat baqirishi kerak: "Sotib oling!", Bu qiziqish, jalb qilish kerak. Shuning uchun hamma narsa uyg'un bo'lishi kerak: matnlar ham, rasmlar ham ularga.
Ushbu maqolada biz savolga javob berishga harakat qilamiz: "Tizer reklama - bu nima?". Quyida mavzu boʻyicha tushuntirishlarni koʻring.
1. Tizer reklama. Bu nima?
Qisqacha aytganda, tizer reklamalari biroz sir. Biroq, bizning mavzuimiz bunday noodatiy atamani ko'proq ochishni talab qiladi. Keling, buni tushunishga harakat qilaylik, tizer reklama - bu nima?
“Tizer” ushbu turdagi reklamaning hosilasi boʻlgani uchun uning tuzilishi shu elementga asoslangan. Tizerli reklama intriga, innuendo, sirga asoslangan. Shunga o'xshash effekt reklama ob'ekti haqida gapiradigan qisqa iboralarni qo'llash orqali yaratiladi. Tizer reklamalarida yangilik umuman bo'lmagan variant ham mavjud. Bunday hollarda, iste'molchi yanada ko'proq qiziqish uyg'otadi: "U erda nima yashiringan?".
Tizerdagi intriganing yaxshi namunasi - MTS reklama kompaniyasi. Qizil fonda oq tuxum - ular nima haqida gaplashayotganini kim bilishi mumkin.
Rebrendingga qo'shimcha ravishda tizer reklamasi reklama bloklari, bitta rasmga qo'shiladigan barcha turdagi bannerlar ko'rinishida taqdim etiladi.
Tizer reklama yaratishda juda muhim element bu fotosurat yoki rasmdir. Axir, qiziqarli matndan tashqari, iste'molchi uchun tashqi omil ham muhim emas.
Va bu erda rasm noyob bo'lishi juda muhim. Tizer uchun materiallarni tanlashda siz muallif suratlari yoki foto muharrirlari yordamida yaratilgan rasmlardan foydalanishingiz mumkin.
Bunday faoliyatda ajralmas yordamchi bu tuval dasturidir.
2. Canvas Technology
Kanvas tizer reklamasi qoʻshimcha teglarga murojaat qilmasdan kontentni multimedia bilan toʻldirish imkoniyatidir.
Canvas tizer reklama ishlab chiqaruvchisi kontekstli blankalar, animatsiyalar va shunchaki banner yaratish imkonini beradi. Skript tili (JavaScript) yordamida 2D tasvirlarni yaratishingiz mumkin. Dastur standart o'lchamni 300150 ga o'rnatadi, uni o'zgartirish mumkin. Canvas maqola maydonida grafiklarni chizish uchun ishlatiladi, kamroq tez-tez o'yin maydoni brauzerlarida. Bundan tashqari, siz undan tizer videongizda foydalanishingiz mumkin. Kanvas tizer reklamalari.mp4,.ogg formatlarini qo'llab-quvvatlaydi. Video banneringizda chiqishi uchun uni yuklash kifoya.
Asosiy plyus - reklamaga oʻtish uchun havolalar yoʻqligi. Dastur siz uchun bu muammoni hal qildi. Shunday qilib, siz eng xavfsiz bannerga ega bo'lasiz, undan faqat haqiqiy odamlar foydalanishi mumkin.
Canvas maxsus indikator orqali tasodifiy bosishlar sonini kamaytiradi. Qo'shimcha himoya, shuningdek, kuzatilgan elementlar - nuqtalar to'plami, captcha deb ataladigan tufayli yaratilgan.
“Tizer reklama – bu nima” mavzusini davom ettirar ekanman, shubhasiz, uni amalga oshirishning aniq misollariga toʻxtalib oʻtmoqchiman.
3. Tizer reklama. Misollar
“Sirli reklama” haqida gap ketganda, uning tuzilishi pull reklama tamoyillariga asoslanganligini ta’kidlash joiz.
Misol sifatida tasavvur qiling-a, siz sog'lom parhez yogurt ishlab chiqaruvchisiz va yangi mahsulotingiz reklama qilinishi kerak. Ushbu bosqichda teleko'rsatuvlar sizga mos kelmaydi, bannerlar kerakli effektni bermaydi va tatib ko'rish sizga to'g'ri auditoriyani jalb qilishga imkon bermaydi. Chiqish bor! Siz shunchaki qilishingiz kerakmahsulotingizni tizerda reklama qiling.
Ayollar portali yaxshi platforma bo'ladi. Buning uchun saytdagi yangiliklarni joylashtirish kifoya: "Samarali vazn yo'qotish uchun ovqatlaning …". Eng yaxshi effekt uchun xabarni mavzuga mos rasm bilan yakunlang.
Tizer reklamani joylashtirish natijasi resursga tashrif buyuruvchining havolaga oʻtishi boʻladi, u yerda vazn yoʻqotish yoʻllari haqida foydali maʼlumotlarni oʻqib, sogʻlom ovqatlanish uchun parhez yogurtingiz haqida eslatib oʻtib, u maksimal foyda oladi. foydali ma'lumotlar. Mavzuning sarlavhasi juda dolzarb bo'lgani uchun sizga tizer reklamangizga ko'p marta bosish taqdim etiladi. Shunday qilib, maqsadga erishildi. Yangi mahsulot haqida kerakli auditoriyaga xabar beriladi va xarajatlar minimallashtiriladi.
Tomoshabinlarni maksimal darajada qabul qilish uchun yangiliklarni bir nechta saytlarga joylashtirish mumkin.
Tizer reklama orqali nafaqat mahsulotlarni taqdim etish mumkin. Undan pizza, sushi va boshqalarni yetkazib berish xizmatlarida foydalanishga misollar mavjud.
4. Tizer reklamalarning eng yaxshi namunalari
Balki bunday reklamaning eng yaxshi namunalaridan biri Nike va uning dunyoga mashhur lakonik logotipidir. Ko'p o'tmay, u allaqachon sport olamida mashhur. Ammo brend paydo bo'lganida, uning ostida nima yashiringanini hech kim bilmas edi.
Quyidagi rasm Nike kompaniyasidan shahar bogʻlarida mutlaqo kutilmagan reklama kampaniyasi.
Tizer reklamaning eng birinchi va juda muvaffaqiyatli namunasi MJB Coffe kofe brendi reklamasi edi. Keyin, 1906 yilda San-Frantsisko ko'chalari paydo bo'ldi"Nega?" yozuvi bilan sirli plakatlar. Biroq, ularni tizer deb atashning to'liq imkoni yo'q, chunki kompaniya bu iborani o'z xabarlarida ilgari ishlatgan. “Nima uchun?” degan savolga javob. "MJB eng yaxshi qahvani qiladi" kabi edi. Allaqachon "Nima uchun?" MJB bilan bevosita bogʻlandi.
Rossiyadagi eng yaxshi tizer reklama - MTS kompaniyasining reklama kampaniyasi. Yangilangan MTSning mutlaqo lakonik logotipi qizil fonda oq tuxumdir. Shahar atrofidagi bunday plakatlarni ko'rib, hamma hayron bo'ldi: "Ular nima haqida?". Xuddi shunday, oddiy va mobil aloqa haqida maslahatlarsiz.
5. Samarali tizer reklama texnikasi
Samarali ishlash uchun tizer reklamasi sirlarini bilish kerak.
Mana beshta samarali hiyla:
- Hamkorlaringizning tovar va xizmatlarining parallel reklamasi. Bu bir xil filial tarmog'idagi o'xshash tematik guruhlardagi tovarlarni umumiy reklama qilishga asoslangan. Aytaylik, bitta filial tarmog'i orqali siz kiyim-kechak, poyabzal va tegishli aksessuarlarni targ'ib qilishingiz mumkin. Bunday guruh bilan ishlash uchun Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru va ma'lum darajada Marketgid.com kabi tarmoqlar mos keladi. Tana parvarishi, yuz, kosmetika mahsulotlarini targ'ib qilish uchun Ladycenter.ru ayol auditoriyasi uchun taniqli sheriklik tarmog'ini tanlash yaxshidir.
- Qo'nish va ko'rsatkichlar mavjudligi. Boshlash uchun, keling, ochilish sahifasi nima ekanligini aniqlaylik - bu, birinchi navbatda, sizning asosiy platformangiz. Aynan uning yordami bilan siz tizer reklamangizning barcha trafik harakatlarini kuzatishingiz mumkin bo'ladi. Eng muhimi, platformangizning ishlashi ko'rsatiladistatistik ma'lumotlar. Statistik ma'lumotlarni yaratish uchun "Metrika" kabi yordamchi dastur qo'llaniladi. U Google brauzeri va Yandex asosida ham mavjud. Aynan "Metrica" asosiy daromad qayerdan kelganini, eng ko'p bosishlar to'plangan joyni tasavvur qilish imkonini beradi. Metrica tizer reklamasini orqa tomondan ko'rsatish orqali uning kamchiliklarini aniqlashga ham yordam beradi. Ushbu dastur yordamida siz tizer reklamasidan keladigan daromadni 2-3 barobar oshirish imkoniyatiga ega bo'lasiz.
- Tizerlar uchun sifat tavsiflari. Bu erda jozibali va qiziqarli matndan tashqari, jonlantirilgan tizer tasvirlari ham kiritilishi kerak. Sarlavhaga alohida e'tibor bering. U yorqin, sezilarli bo'lishi kerak, lekin u sizning reklamangizning mohiyatini va undagi reklama qilingan mahsulotni o'z ichiga olishi kerak. Sarlavha qanchalik yorqinroq bo'lsa, uni bosish ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi.
- Mahsulotingiz uchun maqsadli auditoriyani aniqlang. Mahsulotingiz tayyorlanayotgan auditoriyani aniq belgilashingiz bilan, uni jalb qilish uchun maksimal sharoit yaratishingiz mumkin. Avvalo, tizer reklamasining ushbu sirining mohiyati Internetda reklama qilishning cheklangan imkoniyatlaridadir. Samarali bo'lish uchun tizer reklamangiz qaysi saytlarda ko'rinishini aniq tushunishingiz kerak.
- Oxirgi sir - bu tahlil. Bu har qanday biznes samaradorligining eng muhim shartidir, chunki kompaniyaning test ishini to'g'ri tahlil qilish bizga reklama kelajagini va uni qayta boshlash ehtimolini tushunish va tasavvur qilish imkonini beradi. Aynan shu xulosalar bizga kelajakdagi daromadlarni tushunishga imkon beradi. Bu yerdasiz hamma narsani kuzatib borishingiz kerak: bosish sonidan ro'yxatdan o'tishdan olingan foydagacha. Ayrim sarlavhalarning jozibadorligini tahlil qiling.
6. Tizer reklama. Yaratish bosqichlari
Aslida Gʻarb kompaniyalari amaliyoti “sirli” reklamadan hatto ishlab chiqarishni yoʻlga qoʻyish bosqichida ham foydalanish mumkinligini koʻrsatdi. Ya'ni, tomoshabinlar nima haqida hech qanday tasavvurga ega bo'lmaganda. Lekin taxmin qilish emas, balki ajablantirish, intriga qilish muhimroq.
Ko'pincha yangi mahsulotlarning barcha reklama kampaniyalari uchun birinchi qadam tizer reklamasi edi. Bunday mahsulotlarni ishlab chiqaruvchi kompaniyalar barcha turdagi BTL loyihalari bilan joylashtirilgan.
Agar sizga tizer reklama kerak bo'lsa, buni qanday qilish kerak? Bu erda uni yaratishning ikkita asosiy bosqichini ajratib ko'rsatish muhimdir:
- Tizerning ko'rinishi. Ushbu qadamning mohiyati iste'molchini o'ziga jalb qiladigan intrigani yaratishda yotadi.
- Tuzatish masalasi. Bu bosqich tizerning mazmuni bilan batafsil tanishishni nazarda tutadi, ya'ni u reklama qilinadigan mahsulot va xizmat haqida hikoya qiladi.
Ba'zan bir marta reklama harakatlarini tashkil qilish kifoya, keyin esa muvaffaqiyatni saqlab qolish uchun.
Bunday tezkor tizerlarga Burma Shave soqol kremini misol qilib keltirish mumkin. Kompaniyaning shiori shunday edi: "Qizlar ibodat qiladilar / Erkaklar uchun / Yuzlar bo'lsin / Soqol yo'q / Birma soqollari". Kompaniya 1925 yilda AQShda bo'lib o'tgan.
Yana bir misol - Starbucks kofe kompaniyasi, u uzoq vaqt davomida reklamasiz yaxshi ishlamoqda. Va yangi 2005 yilga kelib men tizer ochishga qaror qildim. Reklamani New York Times gazetasi joylashtirgan. Reklamaning mohiyati shundan iborat edi2005 yil uchun Starbucks korporativ kalendarini shakllantirgunga qadar kofe krujkalari (kompaniyaning savdo belgisi) soni sahifadan sahifaga o'sdi.
Tizer yaratishda shuni yodda tutish kerakki, yozma matnda xatolar boʻlmasligi kerak, u harakatga turtki boʻlishi kerak. Yuqorida aytib o'tilganidek, tizer reklamalari o'z mazmuni bilan bog'liq muammoni hal qilishni va'da qilishi kerak. Shunday qilib, qiziqish sarlavhasidan o'tish darhol qiziqarli savolga javobli matnga olib kelishi kerak.
Matnni belgilar bilan ajratib koʻrsatishga unchalik ahamiyat bermang. Tomoshabinlarni jalb qilish uchun faqat bir nechta diqqatga sazovor joylar kerak. Tizer shunchaki koʻzga tashlanadigan, maʼlum bir auditoriya uchun moʻljallangan boʻlishi kerak, shunda natija sizga kerak boʻladi.
Shunday ekan, tizer reklamaning mohiyatini (u nima ekanligini) tushunasiz degan umiddamiz.
Agar siz kampaniyangizdan ijobiy natija olishni istasangiz, unda uni yaratishning asosiy sirlarini eslab qolishingiz kerak. Shiorlarning soddaligi, sirliligi, intrigasi haqida unutmang. Yuqori sifatli, noyob rasmlarni tanlang. Esda tutingki, tizer reklamangiz shunday bo'lishi kerakki, siz o'zingiz unga munosabat bildirasiz.
Reklama zerikarli boʻlishi shart emas. Bu o'z tomoshabinini topadigan haqiqiy asar bo'lishi kerak. Yuqori sifatli reklama qiling - natija sizni kutmaydi.
