Reklamlarni eslatuvchi reklama xaridorlarning nostaljik tuygʻularidan foydalanadi. Ushbu ta'sir o'tmishdagi ijobiy xotirani yaratadi va bu his-tuyg'ularni har qanday brend yoki mahsulot bilan bog'lashga harakat qiladi.
Biz tobora ko'proq bolalik va o'smirlik tasvirlari aks etgan reklama roliklarini, shuningdek, eskirgan va tirnalgan soyalar tushirilgan fotosuratlarni ko'ramiz. Nostalji va shaxsiy xotiralar orqali his-tuyg'ularni uyg'otish - bu sizga yaxshi vaqtlarni eslatuvchi kuchli, ma'lumot beruvchi reklama.
Bu his-tuyg'ular o'tmish xotiralaridan kelib chiqadigan ijobiy his-tuyg'ularni bog'lash va ularni ma'lum bir brend yoki mahsulot bilan bog'lash orqali iste'mol uchun katalizator sifatida ishlatiladi.
O'tmish ko'pincha "oddiyroq" sifatida tasvirlanadi. Odamlar hozirgi salbiy xotiralar o'rniga o'tmishdagi ijobiy xotiralarga yopishib olishga moyil.
Reklama maqsadi
Reklamaning asosiy marketing maqsadi asosiy nuqtalarga erishishga qaratilgan: iste'molchining qiziqishi va mahsulot yoki xizmatni sotish. Kamdan kam hollarda kompaniya brendini targ'ib qilish uchun ishga tushiriladi.
Marketing amaliyotida reklama uchta asosiy guruhga bo'linadi,maqsadlariga qarab, quyidagi turdagi muammolarni hal qilishi mumkin:
- Axborot: iste'molchilarning ayrim tovarlar yoki xizmatlarga qiziqishi uchun.
- Ishontirish: ushbu mahsulot yoki xizmatga muhtoj boʻlgan potentsial mijozlar guruhini shakllantirish.
- Eslatmalar: mahsulotingiz yoki xizmatingiz bilan doimo qiziqib qolish uchun.
Eslatmali reklama turlari
Reklamachilar oʻz reklamalarida oʻtish (pensiya) va oʻsish davrlari (yoshlik va bolalik) kabi bogʻlanish lahzalarini uygʻotadigan rasmlarga urgʻu berishadi.
Eslatmali reklamaning asosiy maqsadlari - ijobiy shaxsiy xotiralar va muayyan brend yoki mahsulotni ijobiy nuqtai nazardan qabul qilish qobiliyatini saqlab qolishdir.
Reklamada qoʻllaniladigan texnikalar maqsadli auditoriya orasida mahsulot taklifiga doimiy qiziqishni saqlab qolish uchun talab qilinadi. Asosiy funktsiya ma'lum bir mahsulotni yoki muayyan xizmat operatsiyasini sotib olish zarurligini eslatish va iste'molchilar ongida talablarni kuchaytirishdir.
Reklamaning ma'nosi
Reklamachilar uyda oila bilan sodir boʻlgan voqealar xotiralariga tayanadi, chunki odamlarning kundalik hayoti shu daqiqalar atrofida aylanadi.
Reklamani eslatuvchi misollarni bolalik davriga bagʻishlangan videolarda koʻrish mumkin. Bu turdagi kontent reklamalarda eng koʻp takrorlanadigan mavzudir.
Bu turVideo ishlab chiqarishlar har bir shaxsning alohida xotiralarini aks ettira olmaydi, shuning uchun reklama beruvchilar oʻz reklamalarida hamma uchun qoʻllaniladigan umumiy mavzularni yaratadilar.
Bu koʻp sonli tomoshabinlarga oʻzlarini reklamada tasavvur qilish imkoniyatini beradi, bu esa ularni mahsulotni xarid qilish zarurligiga ishonishga undaydi.
Xotira reklamalari
Bizning xotiralarimiz vaqt oʻtishi bilan olgan xotiramiz tubidan maʼlumotlarni chiqarishdir.
Agar eslatma reklamasi professional boʻlsa, tomoshabinlar Oʻrgimchak-odam ularning bolaligining bir qismi ekanligiga, hatto buvisi va buvisi ham tomosha qilayotgan boʻlsa ham ishonishi mumkin.
Bunday videolar nafaqat butunlay yolgʻon xotiralarni yaratishi mumkin, balki ular reklamani koʻrsatuvchi brend yoki mahsulot foydasiga odam haqidagi tasavvurni oʻzgartiradi.
Reklama eslatmasi xabardorlikni saqlash, iste'molchilarni mahsulot yoki xizmat, savdo nuqtasi, narxi, mahsulotning funksiyalari va afzalliklari haqida ma'lumotni yodda tutish zarur bo'lganda juda muhimdir.
Bolalik do'stlari
Koʻpgina reklama beruvchilar shahardagi bogʻlardan birida oilalar bir-biridan zavqlanayotgani va koʻngilxushlik qilayotgani aks etgan uy videolarini taklif qiladi. Bu tomoshabinlarning shahar parkida sayr qilish tajribasi haqida xotiralarini uyg'otish uchun qilingan.
Shu bilan birga, bu voqeani koʻrgan har bir kishi beixtiyor oʻz oilasi bilan bogʻda sayr qilganliklari xotiralariga singib keta boshlaydi. Vabu qanday park va qayerda ekanligi muhim emas.
Ehtimol, bu odamni ko'rish paytida reklamani ko'rish paytida unga keladigan barcha ma'lumotlarni ongsiz darajada "singdirishi" mumkin. Bunday videoni bir yoki boshqa ko'rgandan so'ng, u o'zini voqea haqida bo'lgan kompaniya yoki mahsulot bilan bog'lashi ajablanarli emas.
Reklamaga qanday munosabatda boʻlishingizdan qatʼiy nazar, eslatuvchi syujet har kimga va hammaga nisbatan oʻziga xos “zarb” kuchiga ega. Agar siz uning jozibasiga bugun tushmagan bo'lsangiz, ertaga albatta qo'lga tushasiz va reklama qilingan mahsulotni albatta sotib olishni xohlaysiz. Aynan shu maqsadlar uchun bunday mahsulot yoki brendning bolalik bilan doimiy aloqasi amalga oshiriladi. Chunki, siz bilganingizdek, bu vaqt har doim va hamma uchun hayotning eng yorqin va bulutsiz davri.
Nima hal qiladi?
Eslatmali reklama bilan hal qilinishi kerak boʻlgan asosiy muammolar qatoriga quyidagilar kiradi:
- Iste'molchilarni yangi mahsulot yoki xizmat chiqishi haqida xabardor qilish.
- Iste'molchilarni qaysi do'konlar xarid qilishi mumkinligi haqida ogohlantiring.
- Iste'molchilarga sotilayotgan mahsulotning afzalliklari va afzalliklari haqida ma'lumot bering.
Xulosa
Eslatmali reklama tayyor mahsulotlarga nisbatan dolzarb boʻlib qoladi. Ushbu bosqichda iste'molchilar ularning xususiyatlari bilan tanishadilar. Bundan tashqari, ular mahsulot yoki xizmatning afzalliklariga ishonch hosil qilishadi.
Biroq, bu ma'lumotni eslatish uchun mahkamlash kerakiste'molchilar mahsulot sotib olish uchun. Masalan, Coca-Cola reklamalari odamlarga kompaniya mahsulotini eslatish uchun yaratilgan. Hatto hamma biladigan jahon miqyosida tanilgan brend hamon eslatma reklamasiga sarflanadi.
Eslatma reklamasi - bu doimiy xaridlarni ta'minlash bo'lgan faoliyat. Masalan, avtomobil reklamalarida ko‘pincha baxtli mijozlar yangi avtomobilining xususiyatlariga qoyil qolishlari tasvirlangan.
