Reklama barcha savdolarning dvigatelidir. Axir, aynan reklama odamlarni analoglari mavjud bo'lganda ma'lum bir mahsulotni afzal ko'rishga majbur qiladi. Shuning uchun turli ishlab chiqaruvchilar ko'proq xaridorlarni jalb qilish uchun yanada murakkab reklama vositalarini ishlab chiqish uchun katta miqdorda pul sarflashadi. Shunday qilib, interaktiv reklama aynan shunday istakning natijasidir.
Tanrif
Interaktiv reklama reklama texnologiyasining yangi turi boʻlib, uning mohiyati potentsial xaridor yoki isteʼmolchi bilan maxsus texnologiyalardan foydalangan holda toʻgʻridan-toʻgʻri muloqot qilishdan iborat. Bu turdagi an'anaviy reklamadan farq qiladi, chunki u xaridorga mahsulotni sotib olish uchun obsesif g'oya bilan bosim o'tkazmaydi. Aksincha, ushbu turdagi reklamaning asosiy maqsadi iste'molchi va mahsulot o'rtasidagi yaqin aloqa orqali brendga sodiqlikni oshirishdir.
Haqiqatdan ham, interaktiv reklama zamonaviy hayotga sakrash va chegaralar bilan kirib bormoqda. Hozirgi kunda u nafaqat xalqaro korporatsiyalar, balki milliy yoki kichik firmalar tomonidan ham qo'llaniladihatto mahalliy. Shuning uchun hozirgi tadbirkorlar kelajakda maksimal foyda bilan foydalanishlari uchun ushbu turdagi reklamaga hozirdanoq alohida e'tibor berishlari kerak.
Foydalar
Interaktiv reklama faqat ikkita afzalliklarga ega, ammo ular reklama mahsulotlarini ishlab chiqish uchun sarflangan kuch va xarajatlarga arziydi. Shunday qilib, bu imtiyozlar quyidagicha ko'rinadi:
- tan olish.
- Dinamizm.
Birinchi afzalliklarga kelsak, bu reklama mujassamligi barcha boshqa reklama turlaridan ustun boʻlishi mumkin. Gap shundaki, brend haqida xabardorlik asosan vizual tasvir tufayli shakllanadi. Va agar bu rasm interaktiv bo'lsa, kerakli effekt ikki marta yoki hatto uch barobar ko'p bo'ladi.
Dinamizm, o'z navbatida, interaktiv reklama elementlarini turli usullar bilan dasturlash mumkinligini anglatadi. Misol uchun, siz reklama qilingan kontentni mijozlarning ba'zi muayyan harakatlariga yoki imo-ishoralariga ma'lum bir tarzda javob berishga majbur qilishingiz mumkin. Natijada brendingizdan xabardorligingiz mos ravishda oshadi.
Kamchiliklar
Oʻzining katta ijobiy tomonlariga qaramay, interaktiv reklama oʻzining kamchiliklariga ega. Eng aniqlari:
- mijozlarga doimiy ta'sir;
- reklama kampaniyasiga tuzatishlar kiritish qimmatroq, agar mavjud boʻlsa;
- reklamaning yangi turlaridan ehtiyot boʻling.
Mana, gap shuMijozlarga "yumshoq" ta'sir katta kamchilikka ega. Etarli miqdordagi potentsial iste'molchilar reklama xabarini to'g'ri tushunishlari uchun ko'proq vaqt kerak bo'ladi.
Maslaning moliyaviy tomoniga kelsak, bu erda hamma narsa aniq bo'lishi kerak. Yangi texnologiyani amalga oshirish uchun biroz ko'proq sarmoya kerak. Xo'sh, ishlab chiqaruvchilar bu hodisani unutmasliklari uchun reklamaning yangi turlaridan ehtiyotkorlik haqida oddiygina eslatib o'tilgan.
Interaktiv reklama turlari
Bu reklama mutlaqo yangi hodisa boʻlgani uchun hamma isteʼmolchilar va ishlab chiqaruvchilar ham uning turlarini toʻliq tushunavermaydi. Shunday qilib, bizni qiziqtirgan ikkita katta reklama guruhi mavjud:
- oflayn reklama;
- onlayn reklama.
Onlayn interaktiv reklama sifatida ham tanilgan onlayn reklama turli maqsadli oʻyinlar, ilovalar, videolar va shu kabilar bilan ifodalanadi. Ushbu kontentning asosiy xususiyati mijozga bir zumda ta'sir qilish va ma'lum vaqt davomida uning diqqatini to'liq jalb qilishdir.
Masalan, agar bu oʻyin boʻlsa, mijozda uni oxirigacha bosib oʻtish istagi boʻlishi kerak. Agar bu video bo'lsa, uni to'liq ko'rish uchun rag'bat bo'lishi kerak. Ushbu maqsadga erishilganda, reklama beruvchi potentsial xaridorlarga ma'lum ta'sir ko'rsatish uchun kontentni kerakli miqdordagi marketing ma'lumotlari bilan to'ldirish imkoniyatiga ega bo'ladi.
Boshqa tomondan, oflayn reklama hisoblanadiko'chalarda yoki binolarda tarqatiladigan reklama. Oflayn interaktiv reklamaning ayrim turlari Internetdan foydalanishni nazarda tutsa-da, uning onlayn reklamadan asosiy farqi shundaki, u "jonli" auditoriya (internet foydalanuvchilari emas) uchun mo'ljallangan.
Oflayn reklama turlari
Hozirda oflayn reklamaning juda koʻp turlari mavjud. Ularning barchasi ko'payish joyida farqlanadi. Shunday qilib, eng mashhur variant - shisha, devorlar, pollar va boshqa tekis yuzalardagi interaktiv reklama. Bunday holda, reklama uni ko'rsatish uchun qo'shimcha materiallarni talab qilmaydi.
Keyingi tur interaktiv reklama stendlari boʻlib, bu reklama turining eng oddiy va eng qadimgi timsoli hisoblanadi. Bunday holda, mijozlarga reklama mazmuniga oson kirishni ta'minlash uchun tegishli tayanchlarga kirish imkoniyatiga ega interaktiv ekran o'rnatiladi.
Oxirgi tur - bu reklama uchun interaktiv panellar, aytmoqchi, zamonaviy ishlab chiqaruvchilar orasida juda mashhur. Bunday panellar tashqi ko'rinishi bo'yicha katta plazma televizorlariga o'xshaydi, lekin ularning funksionalligi ancha yuqori.
Yaxshi misollar
Bugungi kunda marketing sohasida interaktiv reklamadan foydalanishning bir qancha muvaffaqiyatli misollari mavjud. Ulardan biri kantselyariya tovarlari reklamasi. Ovchi haqida oddiy ko'rinadigan videoayiq tomonidan sudralib, interaktiv reklamaning haqiqiy durdonasiga aylanadi.
Keyingi misol Lexus avtomobili reklamasi. Ushbu reklama to'liq kino ko'rinishida tayyorlangan bo'lib, unda siz o'zingizning fotosuratingiz va ovozli yozuvingizni yuklashingiz mumkin. Shunday qilib, siz jarayonning o'zida to'liq ishtirok etgandek taassurot olasiz.
Xo'sh, Hell Pizza pizza yetkazib berish reklamasi interaktiv reklamaning eng muvaffaqiyatli namunasi hisoblanadi. Bu erda mijozlarga zombi bosib olgan shaharda o'z ishini bajarishi kerak bo'lgan pizza yetkazib beruvchining taqdiriga ta'sir qilish imkoniyati beriladi. Yetkazib beruvchining taqdiri va pitsaning o'zi mijozlarga bog'liq.
Xulosa
Yuqorida aytilganlarning barchasidan ma'lum bo'ladiki, interaktiv reklama allaqachon zamonaviy iqtisodiyotning ajralmas va sezilarli qismiga aylangan. Shu nuqtai nazardan, reklamaning ushbu turiga alohida e'tibor qaratish va uning afzalliklarini e'tibordan chetda qoldirmaslik kerak. Muayyan kamchiliklarga qaramay, interaktiv reklama hali ham reklama va zamonaviy texnologiyalarning ajoyib kombinatsiyasi bo'lib qolmoqda. Bu kombinatsiyadan maqsad koʻproq potentsial mijozlarni jalb qilish uchun aniq marketing maqsadlariga erishishdir.
