Slogan - bu mahsulot yoki kompaniyaning afzalliklari, xususiyatlarini aks ettiruvchi qisqa esda qolarli reklama iborasi. U ko'pincha brendning nomini o'z ichiga oladi. U reklama oxirida imzo turi sifatida ishlatiladi. Korporativ reklama shiorini yaratishni yangi kitob uchun nom tanlash bilan solishtirish mumkin.
Reklama shiori funksiyalari
Avtomobil brendi shiorlarining asosiy vazifasi brend haqidagi barcha ma'lumotlarni umumlashtirishdir. Ular videolar, bosma reklamalar va bilbordlarni bir butunga bog'laydi. Shior brend haqidagi deyarli har bir xabarda joylashtirilgan. Bu har qanday reklama kompaniyasining muhim qismidir. Mahsulotni targ'ib qilish uchun sotuvchilar ko'pincha hissiy ongsiz reaktsiyalarni keltirib chiqaradigan psixologik usullardan foydalanadilar. Hatto kulgili reklama iborasi ham potentsial xaridorlarni jalb qilishi mumkin. Reklama ko'p vaqt va pul talab qiladi. Musiqa, matn, video ketma-ketligi va avtomobil shiori bir-biriga mos kelishi va birlashtirilishi kerak. Ba'zan shiorga aylanadihaqiqiy san'at asari. Reklama yaratishda mashhur rejissyorlar, ssenariynavislar, musiqachilar va aktyorlar ishtirok etishi bejiz emas.
Yaratish usullari
Avtomobil kompaniyalari shiorlari brendning bir qismi bo'lishi kerak, lekin ayni paytda mustaqil reklama birligi sifatida mavjud. Shu bilan birga, potentsial xaridor reklamadagi boshqa xabarlarni ham qabul qilishi muhimdir. Yorqin va unutilmas shiorga badiiy qiymat berish muhimdir. Axir, ko'pincha raqobatchi brendlarning reklama iboralari shunga o'xshash ma'lumotlarni o'z ichiga oladi. Badiiy texnika ularni boshqa xabarlardan farqlash imkonini beradi. Buning uchun siz reklama muhitining xususiyatlaridan foydalanishingiz mumkin. Ushbu texnikaning eng mashhur namunasi Mercedes va BMW o'rtasidagi qarama-qarshilikdir.
“BMW” 21-asrning eng yaxshi avtomobil kompaniyasi shiorlaridan biriga ega: “BMW uchinchi! Dunyo! Shior yaratish uchun siz xaridorlarga qanday ta'sir qilishini tushunishingiz kerak. Ba'zan brend nomining o'zi shiordir. Agar kompaniya bozorda yangi bo'lsa, shiorda uning nomini kiritish deyarli shart. Muvaffaqiyatli reklama iborasi har doim ma'lum bir brend bilan bog'liq. Kompaniyalar ko'pincha bozorning barcha ishtirokchilari uchun umumiy bo'lgan umumiy omillarni raqobatdosh ustunlik sifatida qabul qiladilar. Ushbu texnika faqat xaridor mahsulot ishlab chiqarish xususiyatlarini bilmasa ishlaydi. Bozorning ma'lum bir segmenti, maqsadli auditoriyasi, kelib chiqishi mamlakati (nemis sifati) shiorida ko'rsatilishi ham samarali echimdir. Shior yaratishda siz uni hisobga olishingiz kerakovoz. Siz qofiyalar, undovlar, brend nomiga mos keladigan soʻzlardan foydalanishingiz mumkin.
Avtomobil reklamasining xususiyatlari
Shiorlar yordamida avtomobil kompaniyalari o'z brendining asosiy g'oyasini, uning qiymatini, raqobatchilardan farqlarini efirga uzatadilar. Kompaniyalarning shiori xaridorga o'zini klubning bir bo'lagi sifatida his qilishiga, kelajakdagi avtomobilning mohiyatini tushunishga yordam beradi. Avtomobil ishlab chiqaruvchilari ko'plab mezonlar bo'yicha taqqoslanadi. Sotish hajmi, ishonchliligi, dizayni, tezligi, avtomobillarning narxi - bularning barchasi sotib olayotganda hisobga olinadi. "Raqamli shior" texnikasi ishlab chiqaruvchilarni baholashning yana bir usuli hisoblanadi. Avtomobil kompaniyasi shiorlarining kuchini aniqlash ularning modellarining afzalliklarini mijozlarga qanchalik yaxshi etkazishini tushunish imkonini beradi. Shior xaridorni ma'lum bir mashina sotib olishga undashi kerak. Shu bilan birga, avtomobil kompaniyalarining reklama shiorlari iste'molchiga brend mahsulotlarini sotib olish orqali qo'shimcha ehtiyojlarni qondirish imkoniyati haqida ma'lumot beradi. Har qanday shiorning asosi energiya ishlab chiqaradigan kuchli g'oyadir. Eng kuchli shior Subaru shiori - O'ylab ko'ring. his qilish. haydash. Teng sharoitlarda potentsial xaridorlar ongida ushbu brendning modellari uchun ustuvorlik yaratadi. Bu kompaniyaga katta ustunlik beradi. Avtomobil brendi shiorlari eng qisqa vaqt ichida iste'molchiga kerakli ma'lumotlarni etkazishning eng yaxshi usuli hisoblanadi. Xaridor 20 soniya ichida dastlabki qarorni qabul qiladi.
Foydalar
Shior yaratish uchun bir nechta nayranglardan foydalaniladi. Ingliz tilidagi reklama iboralarida fe'llar ko'proq ishlatiladi, rus tilida ular muhimroqdirotlar. Shuning uchun xorijiy shiorlarning to'g'ridan-to'g'ri tarjimasi kamdan-kam ishlaydi. Bu iborani asl ma'nosini saqlab qolgan holda moslashtirish yaxshiroqdir. Afsuski, xorijiy filmlar nomlari va ularning shiorlarini tarjima qilishda bu omil kamdan-kam hisobga olinadi. Rus harflari bilan o'ynash ham yaxshi fikr emas. Ingliz tili ancha yaxshi: Opel Corsa - Ha, korsa.
Hech bir zamonaviy reklama kampaniyasi reklama shiorisiz tugamaydi. Grammatik xato bilan shior yozish xavfli, ammo juda samarali harakatdir. Bu potentsial xaridorni doimiy ravishda kerakli iboraga qaytib, reklama xabarini qayta o‘qishga majbur qiladi.
Volkswagen uzoq vaqtdan beri Amerika avtomobil bozorida o'zining "qo'ng'iz"ini ilgari surish uchun harakat qilib keladi. Ammo AQSh aholisi kattaroq mashinalarni afzal ko'rdi. "Beetle" shiori - "Amerika oilasi uchun eng yaxshi ikkinchi mashina" - bu brend uchun eng yaxshi reklama kampaniyalaridan biri. Avtomobilni bolali uy bekalari uchun qulay vosita sifatida joylashtirish savdoni sezilarli darajada oshirdi. Ba'zi tadqiqotlarga ko'ra, zamonaviy shiorlarning atigi 20 foizi xaridorlar tomonidan muvaffaqiyatli deb hisoblanadi. Yaxshi reklama shiorini yaratish uchun tasdiqlangan usullardan foydalanish yaxshiroqdir. Quyida rus tilidagi avtokompaniya shiorlari misollari bilan bir nechta fokuslar keltirilgan.
Harakatga undash
So`z yasashda buyruq maylidagi fe`l bo`lishi shart. Gap undov belgisi bilan tugaydi. Misol: "Ford Focus. Sabablarni qidirmang, foydalaningimkoniyat!".
Provokatsiya
Odatda his-tuyg'ularni uyg'otuvchi so'roq gap sifatida ishlatiladi. Misol: "Yangi BMW 5 Series. Haydovchiga haydashdan zavq olish uchun pul to'lashga arziydimi?".
Modelning asosiy afzalliklari roʻyxati
Nuqta bilan ajratilgan 1-2 soʻzdan iborat qisqa iboralar. Maksimal - model nomi va 4 ta so'z. Misol: "Yangi Audi A 3 Sedan. Shakl evolyutsiyasi. Uslub kulminatsiyasi".
Avtomobil egasining maqomini ta'kidlang
Masalan: "Subaru Forester. Dunyodagi eng yaxshi oʻrindiqlar uchun." Kelajakdagi xaridorga iltifot va ayni paytda qiyinchilik. Mashinaning yuqori o'tish qobiliyatini ta'kidlash. Rasm shiorni mukammal ravishda to'ldiradi. Juda original va qiziqarli yechim.
Konfor va ishonchlilik
Bunday shiorlar amaliy va konservativ xaridorlar uchun moʻljallangan. Hech qanday his-tuyg'u yo'q, qisqa va aniq. Misol: "Renault Fluence. Bir teginish qulayligi".
Haydash zavqi
Tuyg'ularni uyg'otuvchi gerund va kesimlardan foydalanish. Ammo bu ehtiyotkorlik bilan bajarilishi kerak. Ko'pincha otlar va fe'llarsiz ular ishlamaydi. Misol: "Haima 7. Kutilgandan oshib ketdi!".
Foyda
Mashinaning asosiy afzalliklarini sanab o'ting. "Volkswagen Touareg. Katta imkoniyatlar to'plami".
Kelajak tadbirdan foydalanish
Masalan: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Siz bilan bir jamoada." Kompaniyabu model Olimpiya oʻyinlari oldidan chiqarilgan.
Illyuziyani xarid qilish
Bir nechta shaxs olmoshlari ishlatiladi. Xarid qilish to'g'risida xabar. Misol: "Mening yo'lim. Mening Corolla".
Soʻzlarda oʻynang
Barqaror iboralar, omonimlar bilan oʻynash. Agar model yosh auditoriya uchun mo'ljallangan bo'lsa, siz jargondan foydalanishingiz mumkin. Misollar: "Audi Q 3. Bir qarashda sport". "Chevrolet Blazer": "Hammasi bitta kalitda!". Bu yerda soʻzning ikkita maʼnosi ishlatilgan.
"Volvo. Xavfsiz zavq."
Bu marketologlar oʻylab topgan texnikaning kichik bir qismi. Avtomobil bozoridagi yuqori raqobat juda ko'p qiziqarli shiorlarni keltirib chiqaradi. Ulardan eng foydalisi hissiy rang berish, ibora va tasvirning optimal kombinatsiyasidan foydalanadiganlardir. Yomon shior belgisi: Raqobatchilar va boshqa mahsulotlar uchun mos.
