Zamonaviy tashkilot endi intensiv marketing siyosatisiz oʻz faoliyatini samarali amalga oshira olmaydi. Bunday tadbirlarni o'tkazish zarurati bir hil mahsulotlar ishlab chiqaruvchi turli kompaniyalarning ko'pligi bilan bog'liq.
Brend va shior haqida bir oz
Ommadan ajralib turish va uzoq muddatda mavqeni egallash uchun kompaniya brendini yaratish kerak. Ushbu kontseptsiya mahalliy bo'lmagan mashhurlikka ega, maqsadli auditoriyaning sodiqligidan bahramand bo'lgan va iste'molchilar ongida aniq imidjga ega brend sifatida tushuniladi.
Yaxshi ishlab chiqilgan brend nafaqat firmaga boshqalardan ajralib turishga imkon beradi, balki xaridorlarni yoʻqotmasdan mahsulotning asosiy narxiga qoʻshimcha qiymat qoʻshish imkoniyatini ham beradi.
Kompaniya imidjining asosiy tarkibiy qismlaridan biri shior - reklama xabari bo'lib, unda ixcham shakldagi ba'zi xabarlar mavjud bo'lib, u sizga auditoriya e'tiborini jalb qilish va savdoni rag'batlantirish imkonini beradi.
Bu kompaniyaning maqsadi va falsafasini ifodalashi mumkin. Muhimi, shior boshqacha bo'lishi kerakoriginallik, o'qish va eslash qulayligi: u qiziqish uyg'otishi kerak.
Megafon va eski shiorlar haqida bir oz
MegaFon - Rossiya telekommunikatsiya sanoatining yetakchilaridan biri. U “Katta uchlik” aʼzosi boʻlib, unga qoʻshimcha ravishda “Bilayn” va MTS ham kiradi. Aynan shu guruh ko'rib chiqilayotgan segmentda 90% ni egallaydi.
Telekommunikatsiya bozorining o'ziga xos xususiyatlaridan biri bu ko'plikdir. Ilgari uyali aloqa operatorlari faqat aloqani ta'minlash bilan shug'ullangan, ammo 2007 yilga kelib foydalanuvchilar sonining o'sishi deyarli to'xtadi, chunki o'sha vaqtga kelib ular allaqachon kerakli xizmatlarni sotib olishgan. Keyinchalik kompaniyalar aholini internet bilan ta'minlay boshladi. Ammo bu funksiyalar segmenti mantiqiy xulosaga keldi.
Endi Katta Uchlikning asosiy maqsadi - lavozimlarni egallash. Buni yangi texnologik innovatsiyalarni joriy etish bilan emas, balki malakali marketing siyosati bilan amalga oshirish mumkin.
Birinchi federal reklama shiori "MegaFon" 2003 yilda paydo bo'lgan: "Kelajak sizga bog'liq".
Ushbu murojaat birinchi navbatda operatorning asosiy mijozlar bazasiga qaratilgan - bular o'rta sinfdagi faol yoshlardir. So'zlarning asosiy mavzusi doimiy rivojlanishdir. Shunday qilib, MegaFon shiorlari oddiy iste'molchilarga tegishli qadriyatlarni aks ettiradi.
Yangi shior haqida
"MegaFon" ning birinchi shiori uzoq vaqt davomida dolzarb bo'lib qoldi. Lekin har qanday, hatto eng ko'psifat tushunchasi ertami-kechmi eskiradi va hayotning hozirgi davri uchun jozibador bo'lib qoladi.
Vaqt oʻtishi bilan yangi texnologiyalar inson faoliyatining kundalik odatiga aylandi. Kompaniya oldiga yangi maqsad qo'yildi - o'z brendini zamonaviy voqelikni aks ettirish va mijozning xohishiga ko'ra o'zgartirish.
2015 Megafon uchun muhim yil bo'ldi. Kompaniya shiori yangi ma'no va iboraga ega bo'ldi - "Haqiqatan ham yaqin".
Taklif etilgan kontseptsiya foydalanuvchilar bilan hissiy aloqani mustahkamlashni o'z ichiga oladi. U operator va mijoz o'rtasidagi aloqani yanada shaxsiy qilishga intiladi.
Bundan tashqari, bu tanlov iste'molchining nafaqat kelajakka qarash, balki hozirgi kun bilan yashash - yaqinlari bilan quvonch ulashish, oilasi va do'stlari bilan yaqin bo'lish istagi bilan izohlanadi.
Megafon uchun shiorlarning ma'nosi
MegaFon shiorlari ko'p yillik statistik tadqiqotlar bilan tasdiqlangan. Axir kompaniya uchun har bir bunday o'zgarish juda xavfli qadamdir. Islohotlarga katta resurslar sarflanadi va agar marketologlar noto'g'ri qaror qabul qilsalar, kompaniya juda katta yo'qotishlarga duch kelishi mumkin.
E'tiborlisi: "MegaFon" shiorlari zamonaviy voqeliklar va iste'molchilarning istaklariga to'liq mos kelishi bilan ajralib turadi. 2003 yilda odamlar yangi narsalarga intilib, texnologik innovatsiyalarni o'rganishga va ochilgan keng imkoniyatlardan unumli foydalanishga intilayotgani kabi, 2015 yilda ham odamlarga cheksiz e'tibor cho'qqisiga chiqdi.yangilik o'tdi va oila, qarindoshlar va do'stlar qadriyatlari yana afzal ko'rila boshladi.
MegaFon shiorlari jamiyat qadriyatlaridagi oʻzgarishlarni qamrab oldi va aks ettira oldi, bu esa kompaniyaning yanada rivojlanishiga va uning Rossiya telekommunikatsiya bozorida mustahkamlanishiga yordam berdi.
