Har qanday brend mahsuloti oddiy va esda qolarli logotipga ega boʻlishi kerak, uning yordamida mijozlar kompaniyangizni tezda tanib olishlari mumkin. Biroq, bu birinchi qarashda ko'rinadigan darajada oson bo'lmasligi mumkin, chunki u nafaqat o'ziga xosligi, balki yoqimli ko'rinishi bilan ham ajralib turishi kerak. Bizning maqolamizda biz kompaniya logotipi va korporativ identifikatorni yaratish qoidalari haqida gapiramiz, bu sizga ko'plab mijozlarning ishonchini qozonish imkonini beradi. Batafsilroq nazariyani keyingi bo'limlarda topasiz.
Logo nima va ba'zi nazariyalar
Logo yaratish qoidalari insonning psixologik xususiyatlariga asoslanadi. Agar siz sifatli brend yaratmoqchi bo'lsangiz, unda marketingning nazariy qismiga to'g'ri e'tibor berishingiz kerak bo'ladi. Boshlash uchun eng yaxshi joy logotipni aniqlash va uni diqqat bilan tahlil qilishdir.
Demak, logotip brendingizning tashrif qogʻozi va yuzi hisoblanadi. Bunday marketing vositasini yaratishga alohida e'tibor berilishi kerakdiqqat, chunki yaxshi bajarilgan logotip bozorda brend xabardorligini sezilarli darajada oshirishi, uning raqobatchilar orasida mashhurligini oshirishi, shuningdek, mijozlar ishonchini oshirishi mumkin.
Yaxshi tashkilot logotipini yaratish qoidalari tadbirkordan ijodiy va ijodiy yondashuvni talab qiladi, chunki bizning maqolamizda keltirilgan nazariy asos faqat 50% muvaffaqiyatni kafolatlaydi. Agar sizda ijodiy tomir bo'lmasa, unda siz haqiqatdan ham g'ayrioddiy narsani yarata olmaysiz.
Shunday bo'lishidan qat'iy nazar, logotipni ishlab chiqishni boshlashdan oldin, avvalo nazariy qism bilan tanishib chiqish tavsiya etiladi. Ayniqsa, buning uchun biz maqolamizda tashkilotingiz uchun muvaffaqiyatli logotip yaratishga yordam beradigan 12 ta qoidani toʻpladik.
Tayyorgarlik tartiblari muvaffaqiyat kaliti
Kompaniya logotipini yaratish qoidalariga ko'ra, ishlab chiqish qog'oz varag'idagi kichik eskizlardan boshlanishi kerak. Agar siz yuqori darajadagi natijaga erishmoqchi bo'lsangiz, bu yo'l yagona to'g'ri yo'ldir. Oddiy eskizlar yordamida siz kelajakdagi logotipning g'oya chiziqlarini va qaysi konturlar unga eng mos kelishini osongina aniqlashingiz mumkin. Agar biror narsa ishlamasa, har doim qalamni silgi bilan o'chirishingiz va kerak bo'lganda hammasini tuzatishingiz mumkin.
Bir varaqda kamida 20-30 ta eskiz yasashga harakat qiling, soʻngra ular asosida maʼlum elementlarni bir-biri bilan birlashtirib, yakuniy namunani tanlang. Buning uchun alohida daftar bo'lishi va uni doimo o'zingiz bilan olib yurish yaxshidir. Bo'sh daqiqaga ega bo'lishingiz bilanoq yokiyaxshi fikr paydo bo'ladi - shunchaki uni daftarga qo'ying va bo'sh vaqtingizda uni yaxshilang. Shuningdek, alohida daftar sizning eskizlaringizni boshqa odamga osongina ko'rsatishga imkon beradi, chunki tashqaridan fikr juda muhim, ayniqsa bu holatda.
Hech narsa ishlamasa va g'oyalar xayolingizga kelishni istamasa, bu bosqichni e'tiborsiz qoldirmaslik kerak. Rivojlanishni boshidan boshlashga harakat qiling yoki bevosita vazifalaringizga g'amxo'rlik qiling. Shunday vaqt keladiki, siz o'z ko'zingiz bilan ko'chadagi narsalarning g'ayrioddiy joylashishini ko'rasiz, bu sizga ajoyib g'oya beradi. Keyinchalik qimmat reklamaga ko'p pul sarflagandan ko'ra, sifatli logotip yaratishga ko'p vaqt sarflagan ma'qul.
Balans qoidasi
Yaxshi kompaniya logotipini yaratish qoidalari deyarli har bir muvaffaqiyatli biznesmenga ma'lum bo'lgan "Muvozanat qoidasi" ni ham o'z ichiga oladi. Logotip imkon qadar jozibali ko'rinishi va inson ko'zini mayda detallar, yorqin ranglar va boshqa grafik elementlar bilan bezovta qilmasligi kerak. Shuning uchun, kelajakdagi logotipning o'lchamiga, rangi, uslubi, yorqinligi, to'yinganligi va boshqa narsalarga e'tibor berish tavsiya etiladi.
Ammo shuni unutmangki, qoidalar buzish qiziqarli bo'lishi uchun yaratilgan. Shunga qaramay, ko'plab ijodiy logotiplar muvozanatga mos kelmaydi, shuning uchun ular umumiy kulrang fonda ajralib turadi. Biroq, ishingizda geometriya va yuksak san'at asari o'rtasidagi chegarani ko'rish muhimdir. Biroq, logotipingizga osongina g'ayrioddiy jozibali elementni qo'shishingiz mumkinuni butunlay bunday elementlardan tuzish noto'g'ri.
Oʻlcham muhim
Logo qoidalarining nazariyasi, shuningdek, emblema aniq va tushunarli bo'lishi kerakligini aytadi, chunki siz undan reklama taxtasida, Internetdagi veb-saytlarda va, albatta, mahsulotingizning qadoqlarida foydalanasiz. Eng muhim daqiqani o'tkazib yubormaslik uchun logotipni o'zingizning printeringizda chop etishga harakat qiling va shundan keyingina katta nusxasini yaratish uchun rasm bilan flesh-diskni reklama agentligiga olib boring. Bunday holda, rasmni iloji boricha yuqori aniqlikda qilish tavsiya etiladi. Agar kerak bo'lsa, formatni qisqartirish qiyin emas, lekin agar siz kichik tasvirni katta hajmga oshirsangiz, unda loyqa piksellar paydo bo'ladi. Buning oldini olish kerak.
Ranglar palitrasidan oqilona foydalanish
Loqotipingizdagi ranglarning kombinatsiyasi katta ahamiyatga ega, chunki psixologlar har bir soyaning o'ziga xos hissiy tarkibiy qismi borligini uzoq vaqtdan beri isbotlagan: ba'zi ranglar issiq va qulay (qizil, sariq, to'q sariq), boshqalari bilan bog'liq. sovuqqa va rad etishga sabab bo'ladi. Shuning uchun rang tanlashda siz asosiy jihatlarga e'tibor berishingiz kerak:
- ko'zni bezovta qilmaslik uchun ko'p kontrastli soyalardan foydalanmang;
- rang gʻildiragidagi eng yaqin ranglardan foydalaning va soyalarga berilib ketmang;
- koʻpincha faqat ikkita rangdan iborat logotiplarni yutadi;
- soyalar yordamida ta'sir qilishga harakat qilinginson psixologiyasi;
- bu qoidalarning barchasini buzishga o'zingizni ishontiring, lekin har doim o'lchovni his qiling.
Maxsus grafik dasturlar va ilovalar yordamida kompyuterda turli ranglar bilan tajriba oʻtkazish yaxshidir. Mijozlaringiz boshqa brendlar bilan bogʻlanmaydigan ranglarni tanlashga harakat qiling.
Logo uslubi
Logo yaratish qoidalari (tashkilot yoki kompaniya emblemasi va boshqalar) "Logo-uslub"dan foydalanishni ham nazarda tutadi. Ya'ni logotipingiz nafaqat individual talablaringizga imkon qadar javob berishi, balki "trendda" bo'lishi ham kerak. Maqsadli auditoriyangizni nima qiziqtirayotganini, hozirgi moda nima va eskirgan deb hisoblangan narsalarni tahlil qilishga harakat qiling. Shuningdek, siz hali xaridorlarni bezovta qilishga ulgurmagan mashhur dizaynerlarning so'nggi uslubiy yangiliklari bilan tanishishingiz mumkin. Buning uchun siz Internetda gigabaytlik turli ma'lumotlarni o'rganishingiz yoki marketing bo'yicha o'nlab turli kitoblarni o'qishingiz kerak bo'ladi.
Toʻgʻri shriftni tanlang
Veb-sayt yoki tashkilot uchun logotip yaratish qoidalari ham muvaffaqiyat uchun toʻgʻri tanlangan shrift muhimligini taʼkidlaydi. Bu, ayniqsa, logotipda nafaqat kompaniyangiz nomi, balki qandaydir reklama shiori ham bo'lsa, to'g'ri keladi. To'g'ri shriftni topish uchun siz uslublar, o'lchamlar va qo'shimcha seriflarning o'nlab turli kombinatsiyalarini sinab ko'rishingiz kerak (qalin, qalin,kursiv shrift).
Shuningdek, logotipingiz uchun eng yaxshi shriftni tanlashda ayrim jihatlarga rioya qilish tavsiya etiladi:
- umumiy va klassik uslublardan qochishga harakat qiling;
- shrift qanchalik original ko'rinsa, shioringiz shunchalik jarangdor bo'ladi;
- bitta shrift uslubi mukammal deb hisoblanadi, lekin ikkita yoki undan ortiq shrift comme il faut emas;
- kichraytirilganda shior yaxshi oʻqilishiga ishonch hosil qiling.
Shrift tanlashda mashhur brendlarning logotiplariga e'tibor berish kerak: Coca Cola, Twitter, Yahoo! va hokazo. Ularning barchasi o'ziga xos shriftdan foydalangan, uni hatto uzoqdan ham mijozlar tanib olishlari mumkin.
Tan olishdan muhimroq narsa yo'q
Logo yaratishdan asosiy maqsad brend haqida xabardorlikni oshirishdir. Agar siz onlayn-do'kon uchun logotip yaratishga qaror qilsangiz ham, bu holatda ham logotiplarni yaratish qoidasini e'tiborsiz qoldirmaslik kerak. Sizning saytingizning tashrif qog'ozi, ehtimol, sizning mahsulotingizni hech qachon sotib olmagan oddiy odamning "miyasiga muhrlangan" bo'lishi kerak. Bu holatda Adidas va Nike logotiplari juda yaxshi misollardir. Ushbu brendlarning asl mahsulotlari juda qimmat, shuning uchun ko'pchilik ko'pincha ushbu mahsulotlarning xitoylik soxtalarini sotib oladi. Ammo nega ular ushbu mahsulotni sotib olishga intilishadi, agar hamma ham asl nusxaning haqiqiy sifati haqida bilmasa? Bu brendni reklama qilish bilan bog'liq. Inson ongsiz ravishda nimani sotib oladiAgar mahsulot shunchaki arzon soxta bo'lsa ham, moda va ommabop hisoblanadi.
Olomondan ajralib turishdan qo'rqmang
Logo yaratishning asosiy qoidasi shundaki, siz hech qachon taniqli kompaniyalar dizaynidan nusxa koʻchirmasligingiz kerak. Bundan keyin siz qonun bilan muammoga duch kelishingiz mumkin emas, garchi yirik kompaniyalar kichik tashkilotlarga nisbatan kamdan-kam hollarda sudga murojaat qilishadi. Shunchaki, ongsiz darajadagi xaridor sizning mahsulotingizni bozorda mavjud bo'lgan arzon nusxa sifatida qabul qiladi. Shuning uchun o'z uslubingizni rivojlantirishga harakat qiling, u o'ziga xos va noyob bo'ladi.
Shuningdek, bizning maqolamizda sanab o'tilgan va bo'ladigan barcha qoidalarni buzishdan qo'rqmang. Ha, logotip yaratishda ba'zi bir naqsh va nazariyaga amal qilish yaxshidir, lekin eng yaxshi g'oyalar o'z-o'zidan paydo bo'ladi. Ular belgilangan me'yorlarga zid kelishi mumkin, ammo bularning barchasi bilan ular o'ziga xos jozibaga ega bo'ladilar. Shunday ekan, to‘satdan paydo bo‘ladigan ilhom lahzasini o‘tkazib yubormaslik uchun logotipingiz chizilgan daftar bilan doimo sayr qilishni odat qiling.
Oddiy boʻling, shunda odamlar siz bilan bogʻlanadi
Amaliyat logotip qanchalik sodda boʻlsa, xaridorlar uni shunchalik tez-tez tanib olishlari haqidagi nazariyani qayta-qayta isbotladi. Eng yaxshi misol - tinchlik va ezgulik ramziga juda o'xshash Mercedes avtomobil brendining logotipi. Dunyoda kimning logotipi eng taniqli ekanligini bilasizmi? Nike - sport kiyimlari va poyabzal brendi. Hatto bola ham chiza oladigan oddiy tasdiq belgisi.
Albatta, bugungi dunyoda qandaydir oddiy belgiga mos keladigan brendni topish juda qiyin, ammo bu shart emas. Eng muhimi, soddalik qoidasiga amal qiling, shunda odamlar sizga albatta murojaat qilishadi.
Effektlardan ehtiyot boʻling
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand - bu odamlar logotip yaratishda foydalanadigan eng mashhur grafik dasturlardan faqat bir nechtasi. Ularda siz ishingizni ancha osonlashtiradigan ko'plab foydali xususiyatlar va vositalarni topasiz. Shuningdek, ularda logotiplarni yaratishda qo'llanilishi mumkin bo'lgan juda ko'p filtrlarni topishingiz mumkin. Biroq, bunday narsalarga haddan tashqari berilib ketmaslik kerak, chunki ortiqcha detallar va o'ta qarama-qarshi ranglar logotipni idrok etishga salbiy ta'sir qiladi.
"Quvur liniyasi" printsipi
Bu tamoyil muayyan harakatlar algoritmini bosqichma-bosqich amalga oshirishdan iborat. Agar siz unga amal qilsangiz, mijozlaringizga taqdim etishdan uyalmaydigan haqiqatan ham yuqori sifatli namuna yaratishingiz mumkin.
- Maqsadli auditoriyaning asosiy ustuvorliklarini oʻrganing.
- Aqliy hujum va ba'zi g'oyalarni ishlab chiqish.
- Daftarda dastlabki eskizlar yaratilmoqda.
- Sizga yoqqan logotiplarning mumkin boʻlgan variantlarini ishlab chiqish.
- Ishni mijoz yoki potentsial xaridorga taqdim etish.
- Biz ishga kerakli tuzatishlar kiritamiz.
- Qayta taqdim etilmoqdamijoz uchun ishimiz.
Ushbu tamoyil yordamida siz nafaqat samaraliroq natijaga erishasiz, balki ishingizni tizimlashtira olasiz, bu esa brendga sarflanishi kerak boʻlgan vaqt va pulning muhim qismini tejaydi. reklama.
Bizga boshqa birov kerak emas
Boshqalarning ishidan uyalmay, faqat ilhom olish uchun foydalanishingiz mumkin, lekin birovning logotipini nusxalash nafaqat axloqsizlik, balki noqonuniydir. Internetda siz turli tashkilotlar va kompaniyalarning logotiplarini eng keng badiiy yo'nalishlarda aks ettiruvchi veb-saytlarning maxsus galereyalarini topishingiz mumkin. Ish jarayonidan ilhom olish yoki boshqa logotiplarga o'xshamaslik uchun ushbu galereyani ko'rib chiqishingiz mumkin. Biroq, 100% original yaratish uchun, hali ham bunday marshrutlardan qochish tavsiya etiladi. Boshqalarning fikridan mustaqil bo'ling va muvaffaqiyat kafolatlanadi!
Koʻrib turganingizdek, logotip yaratish ancha mashaqqatli va mashaqqatli jarayon boʻlib, vaqt va kuch talab etadi. Biroq, agar siz ushbu ishga ijodkorlik bilan yondashsangiz, siz haqiqatan ham o'ziga xos va noyob narsalarni yaratishingiz mumkin. Bizning maqolamizda keltirilgan qoidalarni e'tiborsiz qoldirmaslikka harakat qiling, ayniqsa logotipni birinchi marta yaratayotgan bo'lsangiz. Shu bilan birga, mavzularning noyob namunasi noyob ekanligini unutmang, bu qolganlardan farq qiladi, chunki ishda hech qanday shtamp ishlatilmagan. Ushbu nazariy qismni ko'z o'ngingizda saqlang, lekin bu sizning ijodiy impulsingizga zid bo'lsa, bu juda yaxshi!
