MTS Yevropadagi eng yirik uyali aloqa operatorlaridan biridir. Rossiya brendi nima bilan mashhur? MTSning Moskva markaziy ofisi kompaniyaning rivojlanishida hal qiluvchi rol o'ynaydimi? Statsionar qurilma o'rniga uyali telefon - uyali aloqa operatori menejerlari bozorni zabt etganda ruslar orasida ushbu tamoyilni qanday targ'ib qilishdi?
Kompaniya haqida
MTS daromad bo'yicha Rossiyaning eng yirik uyali aloqa operatori hisoblanadi. MTS milliy markaziy idorasi joylashgan shaharlar - Moskva, Minsk, Kiyev, Dehli, Yerevan. Bu Beeline va Megafon bilan birga o'z segmentidagi asosiy kompaniyalarning "katta uchligi" dan biridir. Kompaniyaning abonent bazasi va kapitallashuvi boʻyicha mobil aloqa xizmatlarini koʻrsatuvchi yetakchi 10 ta global kompaniyalardan biri ekanligi haqida dalillar mavjud.
Rossiya Federatsiyasining barcha hududlarida, shuningdek, Belarus, Ukraina va Armanistonda MTS ofislari mavjud. Kompaniya asosiy profilga qo'shimcha ravishda statsionar (sim) aloqa xizmatlarini, mobil Internetni, kabel televideniesini yetkazib berish bilan shug'ullanadi. Eng yirik aksiyador AFK Sistema (50,8%). Boshqa barcha aktsiyalar erkin muomalada. Kompaniyaning qimmatli qog'ozlari Rossiya va xorijdagi ko'plab fond birjalarida sotiladi. OfislarMoskvadagi MTSni shaharning ko'plab hududlarida topish mumkin.
Kompaniya tarixi
MTS brendi (YOAJ shaklida) 1993 yilda paydo bo'lgan. U Rossiyaning MGTS, Germaniyaning Deutsche Telecom va Siemens kompaniyalari va bir qancha aktsiyadorlar tomonidan yaratilgan. Kompaniya tashkil etilgan paytda nemislar 47% aktsiyalarga, 53% esa ruslarga tegishli edi. 1997 yilga kelib, AFK Sistema korporatsiyasi Rossiya Federatsiyasi rezidentlariga tegishli ulushlarni sotib oldi va Deutsche Telecom Siemensga tegishli aktsiyalarni sotib oldi. Hozirgi huquqiy shaklda - MTS OAJ - kompaniya 2000 yil mart oyida RTK YoAJ bilan qo'shilish natijasida tashkil etilgan. Xuddi shu yili rus brendi eng yirik xorijiy fond birjalariga kirdi. 2005 yilda AFK Sistema nemis egalaridan 10% ulushini sotib olib, MTSning nazorat paketiga aylandi. MTSning markaziy ofisi Moskvada (1994 yildan), 1997 yilda bir qator mintaqalarda filiallar ochildi. Rossiya Federatsiyasining ta'sis sub'ektlarida o'z faoliyatini kengaytirish jarayonida kompaniya ikkita asosiy strategiyadan foydalangan. Birinchidan, bu mahalliy uyali aloqa operatorlarini sotib olish edi. Ikkinchidan, bu aloqa xizmatlarini ko'rsatish uchun litsenziya olish uchun tenderlarda ishtirok etish. Shunday qilib, brend butun Rossiyada mashhur bo'ldi.
Rossiya mobil bozoridagi kompaniya
2013 yil yakunlariga ko'ra MTS 355 milliard rubl (MegaFon - 293, Beeline - 290) daromad olib, Rossiya uyali aloqa bozorida daromad bo'yicha yetakchiga aylandi. Kompaniya statsionar aloqa segmentidagi abonentlar soni bo'yicha ham o'z raqobatchilaridan o'zib keta oldi. 2013 yilda kompaniyaning sof foydasi 80 milliard rublni tashkil etdi. Bu, xususan, MegaFon-dan ko'ra ko'proq, u ayni paytda MTS-dan oldinda.rentabellik (44,6%). 2013-yilda Mobile Telesystems mobil abonentlari soni 107,8 million kishini tashkil etdi.
MTS mobil Internetga ulanishni ta'minlashdan tushgan daromad bo'yicha MegaFon'dan keyin ikkinchi o'rinni egalladi, ammo ushbu xizmatdan foydalanuvchilar soni bo'yicha raqobatchilardan ustun keldi. 2012 yil bilan taqqoslaganda, MTS bir abonent uchun o'rtacha daromadni 315 rublgacha oshirdi, bir yil oldin bu ko'rsatkich 297 rublni tashkil etdi. Ovozli qo'ng'iroqlarning o'rtacha davomiyligi 2013 yilda (4-chorak) MTS uchun eng yuqori - 345 daqiqani tashkil etdi. Raqobatchilar soni 300 dan oshmagan.
Faoliyat segmentlari
MTS o'z faoliyatini nafaqat uyali aloqa xizmatlarini ko'rsatishga qaratadi. 2009 yilda kompaniya statsionar aloqa xizmatlarini ko'rsatuvchi COMSTAR kompaniyasining nazorat paketini sotib oldi. 2010 yilda ikki korporatsiya birlashdi. MTS sobiq COMSTARning huquqiy vorisi maqomini qo'lga kiritib, MGTS OAJ aksiyalarining nazorat paketini oldi. Natijada, "Mobil telesistemalar" Rossiyada mavjud bo'lgan deyarli barcha aloqa turlarining operatoriga aylandi. Kompaniya keng qamrovli telekommunikatsiya provayderiga aylandi.
Keyingi yillarda MTS qat'iy aloqa segmentlarida o'z mavqeini mustahkamlay boshladi: 2011 yilda korporatsiya AFK Sistema'dan Sistema-Invenchur tuzilmasini sotib olib, MGTS aktsiyalaridagi ulushini 94,1% gacha oshirdi. Moskva shahar telefon tarmog'ining 29% ulushini tashkil etdi.
Belarusdagi tadbirlar
Kompaniya Belarusda keng faoliyat doirasiga ega. 2014-yil boshida ushbu uyali aloqa operatorining mamlakatimizdagi abonentlari soni 5,39 milliondan oshdi, shundan 1,7 million nafari internet foydalanuvchilaridir. MTS qamrovi shtat hududining 98,4 foizini tashkil qiladi. MTSning Belarusdagi markaziy ofisi Minskda joylashgan.
Operator ishini 6700 ga yaqin stantsiyalar ta'minlaydi. Belarusiyadagi "Mobil Telesistemalar" dan mobil Internet tezligi, qo'llaniladigan texnologiyalar tufayli 42 megabit / sek ga yetishi mumkin. Rossiya uyali aloqa operatori qo'shni davlatda 2001 yildan beri mavjud. Keyin MTSning Moskvadagi vakolatxonasi litsenziyalangan mijozlarga xizmat ko'rsatish bo'yicha davlat tenderida g'olib chiqdi. To'g'ri, Rossiya kompaniyasi Belarusdagi sho''ba korxonasining nazorat paketiga ega emas (atigi 49%).
Ukrainadagi tadbirlar
MTS brendi Ukrainada ham tanilgan. Ushbu mamlakatdagi abonentlarga Mobile Telesystems brendi ostida xizmat ko‘rsatish UMC kompaniyasi tomonidan amalga oshiriladi. MTSning Ukrainadagi markaziy ofisi Kievda joylashgan. 2003 yilda Sharqiy Evropadagi eng yirik uyali aloqa operatori bo'lgan MTS UMC ning nazorat paketini sotib oldi (dastlab 57,7%, o'sha yili esa bir nechta sotib olishlar tufayli bu ko'rsatkich 100% gacha ko'tarildi). Mahalliy operator "JEANS" bozordagi eng past tariflarga ega.
Texnologiyani rivojlantirishga katta e'tibor berilmoqda. 2003 yil oxirida MTSning ukrainalik "qizi" GPRS, shu bilan bog'liq xizmatlar asosida Internetga ulanishni ishga tushirdi.mobil kontentni tarqatish. 2004 yilda UMC Kiev metrosini (shu jumladan bir stantsiyadan ikkinchisiga tunnellarni) to'liq qamrab oladi. 2004 yil oxirida Ukrainadagi uyali aloqa abonentlari soni statsionar telefonlardan foydalanadigan fuqarolar sonidan oshib keta boshladi. O'sha paytda bozor rahbari UMC edi. Yillar davomida 100% MTSga tegishli bo'lgan ushbu kompaniya bir nechta faxriy biznes mukofotlariga sazovor bo'ldi. Masalan, 2005 yilda u Ukrainadagi eng yaxshi ish beruvchiga aylandi ("Biznes" jurnali ma'lumotlariga ko'ra).
Hindistondagi tadbirlar
MTS kompaniyasi tashqi bozorlarda faoliyat yuritadi. Rossiya brendi Hindiston bozorini juda faol rivojlantirmoqda. 2008 yil dekabr oyida operatorning nazorat paketiga ega bo'lgan AFK Sistema va Shyam kompaniyalar guruhi qo'shma kompaniya - Sistema Shyam Teleservicesni ro'yxatdan o'tkazishdi. MTSning Hindistondagi markaziy ofisi Dehlida joylashgan. Shunday qilib, rus kompaniyasi aholisi 1,17 milliard kishidan ortiq bo'lgan mamlakat bozoriga kirish imkoniyatiga ega bo'ldi. AFK Sistema qo'shma korxonalarning 100% ulushini olishni rejalashtirmoqda.
Toʻgʻri, bu tashabbus, rus ishbilarmonlik matbuotiga koʻra, minoritar aktsiyadorlar oʻrtasida tushunishni topa olmadi, natijada sud Rossiya-Hind kompaniyasi ichidagi bitimlarni taqiqlab qoʻydi. Qo‘shma korxona vakillari sud ko‘rsatmalarini bajarish majburiyatini oldilar. Hindiston rasmiylaridan tranzaktsiyani amalga oshirish uchun ruxsat olinmaguncha, Sistema Shyam Teleservices kompaniyasining 73,95% ga egalik qiluvchi Rossiya AFK Sistema va Federal mulkni boshqarish agentligining ulushi qolmaydi.oshirilishi mumkin.
Sankt-Peterburgdagi MTS
MTSning Sankt-Peterburg bozorida paydo bo'lishining qiziqarli hikoyasi. Moskva operatori kelganida (2001 yil boshi), Megafon bu erda birinchi skripka chalayotgan edi. Mutaxassislarning fikriga ko'ra, MTSda Sankt-Peterburg bozorining etakchisini ko'chirish uchun ob'ektiv shartlar bo'lmagan. Keyin Moskva menejerlari o'ziga xos harakatlar qilishga qaror qilishdi. Birinchidan, kompaniya tezda bir necha o'nlab baza stansiyalarini ishga tushirdi. Ikkinchidan, moskvaliklar tarmoq ichidagi qo'ng'iroqlar narxini chegaraga tushirdilar - daqiqasiga 1 tsentgacha (ammo aksiya faqat 2002 yil oxirigacha davom etdi). Tahlilchilar ta'kidlaganidek, MegaFon-dan yangi operatorga qayta ulanishning haqiqiy bumi boshlandi. Rossiyaning shimoli-g'arbiy qismidagi boshqa bir qancha yirik shaharlarning podstansiyalari Sankt-Peterburgda joylashgan MTS kalitiga ulangan. Operatorning Sankt-Peterburg filialining markaziy idorasi qo'shni hududlarga xizmat ko'rsatishni boshladi, ularning har birida uy tarmog'i uchun tarif qoidalari mavjud edi. Obunachilar soni keskin o'sdi. Agar 2002 yil may oyida Sankt-Peterburg va Leningrad viloyatida MTSga ulangan 320 nafar fuqaro bo'lsa, 2003 yil boshiga kelib - 800 mingdan ortiq, joriy yilning o'rtalariga kelib ularning soni 1 milliondan oshdi va o'rtalarida. 2005 yil Sankt-Peterburgda ushbu operatorning 2 milliondan ortiq obunachilari bor edi.
MTSning dunyoda shuhrati
Brend 7 marta Millward Brown Optimor (xalqaro marketing tadqiqotlari agentligi) ma'lumotlariga ko'ra dunyoning 100 ta eng yirik brendlari (BRANDZ reytingi) ro'yxatiga kiritilgan. Brendning narxi 2014 yilga kelib 12,18 milliard dollarni tashkil qiladi. Ushbu tashkilot reytingida birinchi martaMTS 2008 yilda muvaffaqiyatga erishdi (brend qiymati 8,1 milliard dollar). Ularda boshqa rus operatori yo'q. Ushbu firma eng qimmat telekommunikatsiya brendlari reytingida 9-o'rinni egalladi (shuningdek, Millward tadqiqotiga ko'ra). MTSdan tashqari, Sberbank BRANDZ reytingida Rossiyaning xususiy kompaniyalaridan biri hisoblanadi.
Tovar narxi, Millward metodologiyasiga ko'ra, kompaniyaning o'z nomi ishlab chiqarishi mumkin bo'lgan rejalashtirilgan daromadi asosida shakllanadi. Kompaniyaning bozordagi o‘rni, obunachilar fikri ham muhim. Millward ekspertlari butun dunyo bo'ylab 50 000 dan ortiq kompaniyalarni o'rganadilar va 1 milliondan ortiq respondentlar orasida so'rov o'tkazadilar. Shuning uchun, manzili ko'plab moskvaliklar uchun ma'lum bo'lgan MTSning rang-barang markaziy ofisi nafaqat kompaniyaning yuzini, balki ushbu operator xizmatlaridan foydalanuvchilarning fikrini ham belgilaydi.
