Har bir resursda semantik yadro mavjud boʻlib, u veb-ustoz tomonidan kalit soʻzlar, iboralar va havolalar yordamida tuzilgan. Vakolatli mutaxassis biladiki, saytni kontent bilan to'ldirishdan oldin, unga nimani kiritish kerakligini, ya'ni foydalanuvchi qidiruv tizimi orqali nimani qidirayotganini, boshqacha aytganda, qidiruv so'rovini tahlil qilish kerak. Uni amalga oshirish bo'yicha bosqichma-bosqich ko'rsatmalar berish uchun siz qidiruv so'rovi nima ekanligini tushunishingiz kerak.
Kalit soʻz va qidiruv soʻzi
Kalit soʻz yoki ibora biz Google yoki Yandex qidiruv paneliga kiritiladigan narsadir. Ushbu kalit yordamida qidiruv tizimi saytlarning semantik yadrosini tartiblaydi va eng mos keladiganlarini, ya'ni qidiruv mezonlariga javob beradiganlarini qaytaradi. Resursning pozitsiyasi uning muntazam yangilanishi, qayta ulanishi, mos yozuvlar massasining hajmi va boshqalar bilan belgilanadi. Lekin asosiy rolni, albatta, saytning toʻliqligi, mashhur kalit iboralar bilan toʻgʻri, tegishli matnlar bilan oʻynaydi.
Tahlil vositalari
Foydalanuvchi nimani, qayerda va qachon qidirayotganini va matn mazmunida qanday kalitlardan foydalanishni qanday tushunish mumkin? Siz daftarni olib, eng ko'p yozishingiz mumkinSizningcha, foydalanuvchi qidiruv satriga "haydashi" mumkin bo'lgan mos variantlar yoki siz ushbu bosqichni soddalashtirishingiz va etakchi qidiruv tizimlarining kalit so'z generatorlaridan foydalanishingiz mumkin:
- Google uchun– adwords.google.com;
- "Yandex" uchun– wordstat.yandex.ru;
- Rambler uchun– adstat.rambler.ru;
- Pochta uchun– webmaster.mail.ru.
Qidiruv soʻrovlari va saytdagi raqobatchilarni tahlil qilish shu bosqichdan boshlanadi - kalit soʻzlar roʻyxatini tuzish.
Kalitlarni qidiring
Qaerga borishni xohlayotgan qidiruv tizimini aniqlab, yuqorida ko'rsatilgan xizmatlardan biriga o'tishingiz kerak. Misol uchun, agar siz Yandex-da qidiruv so'rovlarini tahlil qilayotgan bo'lsangiz, u holda wordstat.yandex.ru veb-saytiga o'ting, sizni qiziqtirgan mintaqani (ma'lum bir shahar, mamlakat yoki barcha hududlarni tanlang) belgilang va kalit so'zni kiriting. qidiruv paneli. "Yandex Analytics" biz uchun 2 ta ro'yxatni ko'rsatadi - birinchisi kiritilgan so'z bilan qidirilgan hamma narsani ko'rsatadi, ikkinchisi - siz qidirayotganlarga o'xshash sinonimlar va so'rovlar. Bundan tashqari, har bir satrda oy davomida bunday so'rov necha marta kiritilganligi ko'rsatiladi. Siz kalitingizga eng ommabop va ma'noga yaqinni tanlaysiz va ular asosida saytingizning semantik yadrosini tashkil qilasiz, ya'ni ushbu kalit iboralar yordamida matnlar yozasiz.
Google qidiruv soʻrovlari tahlili xuddi shunday harakat tamoyiliga ega, bundan tashqari bu yerda statistik maʼlumotlarni koʻrish uchun sizga kerak boʻladi.reklama beruvchi sifatida ro'yxatdan o'ting. Lekin siz nafaqat eng ommabop soʻrovlarni, balki qidirilayotgan kalit soʻzlar uchun raqobat darajasini, shuningdek, reklama uchun bir marta bosish uchun taxminiy narxni ham koʻrishingiz mumkin boʻladi.
Onlayn doʻkon haqida gap ketganda, qidiruv soʻrovi tahlili har bir mahsulot uchun oʻtkazilishi muhim. Misol uchun, qurilish mavzusi bo'lgan saytda faqat "bolg'a" so'zi uchun statistikani kuzatish etarli emas. Bu assortimentdagi har bir element uchun bajarilishi kerak.
Semantik yadro kompilyatsiyasi
Qabul qilingan kalitlarni matnga toʻgʻri kiritish muhim:
- ular juda tez-tez turli so'z shakllarida, shu jumladan to'g'ridan-to'g'ri va suyultirilgan holda, o'zgartirilgan holatda, sinonimlardan foydalangan holda paydo bo'lishi kerak;
- tasvirlarda kalit soʻzlar uchun taglavhalar boʻlishi kerak;
- kalit sarlavhalar va roʻyxatlarda koʻrsatilishi kerak;
- qalin yoki kursiv bilan yozilgan iboralar mavjud.
Yuqoridagi fikrlar matn uni oʻqiydigan oddiy foydalanuvchiga moslashtirilganligini koʻrsatadi. Bu shuni anglatadiki, bunday tarkibga ega sayt qidiruv tizimi tomonidan ko'proq ishonchga sabab bo'ladi, bu esa qidiruv so'rovining yuqori qatorlarini egallash imkonini beradi.
Qidiruv bilan ishlash
Demak, bizda yuqori sifatli mashhur kontent bilan toʻldirilgan sayt mavjud. U erda to'xtash mumkinmi? Albatta yo'q. Qidiruv soʻrovlari statistikasi nihoyatda dinamik va talab, mavsumiylik, tendentsiyalar va boshqalar kabi omillar taʼsirida doimiy ravishda oʻzgarib turadi. Shuning uchun qidiruv soʻrovlarini tahlil qilish muntazam ravishda trafikni baholash va ular bilan ishlashni talab qiladi.qidiruv.
Shunday qilib, kalitlar kiritilgandan so'ng resurs pozitsiyasi qanday o'zgarganini baholashingiz kerak. Buning uchun ular monitoring xizmatlariga murojaat qilishadi - LoadImpact, Energoslon va boshqalar. Ular saytning ma'lum bir kalit ibora uchun qidiruv natijalarida qanday o'rin egallashini ko'rsatadilar. Masalan, "Moskva qurilish do'koni" so'rovi bo'yicha - 5-o'rin, "Moskva qurilish materiallarini sotib olish" uchun - 3-o'rin. Va shuning uchun har bir tanlangan kalit uchun buni qilish maqsadga muvofiqdir. Faqat shu tarzda siz nimaga talab borligini va qanday matnlarni yakunlashingiz kerakligini tushunasiz.
Umumiylikni baholash
Qidiruv soʻrovlari va reklama kampaniyasini tahlil qilishning eng samarali usuli bu Yandex. Metrica. Bundan nimani o'rganishimiz mumkin?
- Toʻgʻridan-toʻgʻri xulosa. Undan foydalanuvchi qaysi kalit so‘zni (mahsulot, xizmat) ko‘proq qidirganini foiz nisbatida bilib olamiz. Biznesni rivojlantirish uchun siz ommabop lavozimga ko'proq e'tibor qaratishingiz mumkin va keraksiz lavozimga ko'tarilish uchun kuch sarflamang.
- Tomoshabinlaringiz. "Yandex-Crypt" yordamida u saytga tashrif buyuruvchilarni - ularning jinsi, yoshi, ijtimoiy mavqei (biz bu ma'lumotlarni ko'pincha ro'yxatdan o'tish shakllarida to'ldiramiz), ular qaysi saytlarga tashrif buyurishi, qidiruvda nimaga qiziqishi kabilarni chuqur tahlil qiladi..
- Doimiy tashrif buyuruvchilar bilan ishlash. "Yandex. Metrics" hisoblagichini o'rnatish orqali siz ma'lum foydalanuvchilarni kuzatishingiz mumkin, masalan, savatga yetib borgan, xarid qilgan yoki saytda kamida 3 daqiqa vaqt o'tkazganlar va hokazo.
- "Metrica" umumiy ma'noda daromadlarning to'liq tahlilini beradima'lum bir davr uchun va shaxsiy (ma'lum bir foydalanuvchi yoki ma'lum bir hudud). Shunday qilib, qidiruv soʻrovlarini maqsad qilib qoʻyish kimga foydaliroq ekanini tushunishingiz mumkin.
- Qidiruv soʻrovi statistikasi tahlili reklama uchun sarflagan byudjetingizni baholash bilan birgalikda amalga oshirilishi kerak. "Metrica" yordamida siz konvertatsiyani bosish va reklama kampaniyalari orqali baholashingiz mumkin.
- Maqsadli qoʻngʻiroqlar. Bu funksiya yordamida qaysi reklama kanali sizga eng koʻp tashrif buyuruvchilarni olib kelishini diqqat bilan kuzatib borishingiz mumkin, yaʼni bu orqali siz byudjetingizni optimallashtirasiz va faqat samarali reklama vositalaridan foydalanasiz.
- Google qidiruv soʻrovlarini tahlil qilish uchun taxminan bir xil mezonlardan foydalanish mumkin.
Oddiy raqobatchilar tahlili
Toʻliq optimallashtirilgan resurs, koʻrsatkichlar va boshqa yordamchilar yordamida yuqoriga va pastga tahlil qilinadi, toʻldiriladi va muntazam yangilanadi, barcha saʼy-harakatlarga qaramay, oʻz samarasini bermasligi va qidiruv soʻrovlarining TOP qismiga kirmasligi mumkin. Nima uchun bu sodir bo'lmoqda? Balki bizdan yaxshiroq odam borligi uchundir. Bunday saytlarni kuzatib borish va ularning roziligisiz raqobatchilarning qidiruv so'rovlarini to'liq tahlil qilish mumkinmi? Albatta, ha.
Ikki yo'l bor - oson va qiyin. Birinchisi juda oddiy, lekin ba'zan samarali va katta vaqt va moliyaviy xarajatlarni talab qilmaydi. O'z kalit so'zingizdan foydalanib, siz qidiruv tizimi orqali eng yaxshi 5 ta TOP saytni topishingiz va ularni 2 mezon bo'yicha baholashingiz kerak - kontent sifati va foydalanish qulayligi. Kontent qiziqarli taklif qiladi,o'qilishi mumkin bo'lgan, ma'lumot beruvchi, foydali matnlar, yuqori sifatli tasvirlar yoki multimediya va sayt bilan to'ldirilgan boshqa narsalar. Foydalanish imkoniyati - bu resursning umumiy ko'rinishi, kalitlarning joylashuvi qulayligi, tushunarli sayt xaritasi, fikr-mulohazalar, saytda to'lash imkoniyati, ijtimoiy tarmoqlarga ulanish tugmalari, mobil versiya, ya'ni hamma narsa. foydalanuvchiga aytadi: "Biz sizga qulay va yoqimli xarid qilishni xohlaymiz". Hatto shriftlar va sahifa fonining o‘qilishi foydalanuvchining saytingizda qolishi yoki raqobatchilarga o‘tishiga ta’sir qilishi mumkin.
Agar siz raqobatchilarni ushbu mezonlar boʻyicha baholagan boʻlsangiz va hammasi joyida degan xulosaga kelsangiz, boshqa birovning saytini baholashning ikkinchi, chuqurroq usuliga oʻtishingiz kerak.
Raqobatchilarni chuqur baholash
Buni amalga oshirish uchun sizga Inserp, Yazzle va boshqalar kabi maxsus xizmatlar va skriptlar kerak bo'ladi. Ularning yordami bilan siz raqobatbardosh saytlarning barcha sifat va miqdoriy ko'rsatkichlarini baholashingiz mumkin - saytning TIC va PR, indeksdagi sahifalar soni, domen yoshi, bog'lanishlar, havolalar byudjeti va boshqalar. Ushbu ma'lumotni bilib, siz o'zingizning saytingiz bilan bir xil tahlillarni o'tkazishingiz, shuningdek, ushbu resurs bilan raqobatlasha olasizmi yoki yo'qligini tushunishingiz mumkin.
Oʻzingizga foydalanuvchi koʻzi bilan qarang
Agar siz oʻz manbangizni toʻgʻri baholay olsangiz, qidiruv soʻrovini tahlil qilish yakunda muvaffaqiyatli boʻladi. Birinchidan, siz sayt egasi (veb-masteri) ekanligingizni unutmang va uni quyidagi mezonlarga ko'ra baholashga harakat qiling:
- Resurs qachon tez yuklanadiuni nazarda tutyapsizmi?
- Dizayn sizga yoqdimi, foydalanish qulaymi, qayerga bosish aniqmi?
- Saytni qolganlarga qaraganda sezilarli va mustahkam qiladigan favikon (brauzer yorlig'idagi belgi) bormi?
- Sayt boshqa brauzerlarda, turli monitorlarda qanday koʻrinadi?
- Sayt mobil versiyada qanday koʻrsatiladi?
- Barcha matnlarni oʻqing. Ular tushunarlimi, ular informatsion yukni ko'taradimi? O'qishga qiziqasizmi? Shrift qulay, o‘qilishi mumkinmi, sahifaning umumiy foniga qarama-qarshimi?
- Kontaktlar, yetkazib berish va toʻlov shartlarini topish osonmi? Sayt xaritasi aniqmi?
- Navigatsiya bormi? Xuddi shu sahifada foydalanuvchi asosiy katalogga qaytishi mumkinmi?
- Qanday qilib savol berish, sharh qoldiring? Fikr-mulohaza tizimi bormi?
- Mahsulotlarning afzalliklari ta'kidlanganmi? Ularni sotib olishni xohlaysizmi?
- Tasvirlar yetarlimi? Ular mahsulot ko'rinishini aks ettiradimi?
- Narxlar koʻrsatilganmi? Ko'pincha foydalanuvchilar bu yerda qimmatroq yoki arzonroq ekanligini baholay olmagani uchun saytni tark etishadi.
- Aktsiyalar, yangi kelganlar haqida yangiliklar bormi yoki ular eskirganmi? Ehtimol, foydalanuvchiga o'lik saytdek taassurot qoldirmaslik uchun ularni o'chirib tashlashimiz kerakmi?
Muammolarni bartaraf etish
O'zingizga iste'molchi nigohi bilan qarab va raqobatchilarning barcha imkoniyatlarini baholab, qidiruv natijalari TOP-dagi o'z o'rningizni tubdan o'zgartirishingiz mumkin. Buni qanday qilish kerak? Boshlash uchun, aniqlangan qidiruv so'rovi tahlili kamchiliklarni ko'rsatgan narsalar ro'yxatini tuzing. Buni iloji boricha tuzatishga harakat qiling. O'sha tomonlarni yozingsizga ustunlik qilib ko'ringan raqobatchilar. Ularni amaliyotingizda qo'llashga harakat qiling. Masalan, dizaynni oʻzgartiring, baʼzi matnlarni oʻzgartiring, rasm yoki narxlar qoʻshing.
Bir-ikki oy ichida oʻz manbangizni qidiruvdagi oʻrni uchun koʻrsatkichlar yordamida yana tahlil qiling, shu vaqt ichida foydalanuvchilar sonining koʻpayishini baholang. Natija qanday oʻzgarishini koʻring.
Xulosa oʻrniga
Seo-optimallashtiruvchilar uchun qidiruv soʻrovlarini tahlil qilish saytingizni TOP-ga koʻtarishning eng ishonchli usuli hisoblanadi. Saytni ommabop va izlanuvchan kalit so‘zlar, matnlar, havolalar, tasvirlar va boshqa kontent bilan qanday “to‘ldirish”ini, uning qanchalik foydalanuvchilar uchun qulayligini, raqobatchilardan qanchalik farq qilishini tushunib yetsangizgina, muvaffaqiyatli natijalarga erishishingiz mumkin.
