Iqtisodiy faoliyat bilan shug'ullanuvchi kompaniya uchun muvaffaqiyatli biznes yuritishning muhim tarkibiy qismi o'z marketing rejasiga ega bo'lishdir, bunda uni raqobatchilardan ajratib turadigan va brendni ilgari suruvchi bir qator kontseptual maqsadlar va belgilar mavjud.
Bugungi kunda brendni rivojlantirish va qoʻllab-quvvatlash kompaniya tomonidan olib borilayotgan marketing siyosatining eng muhim shakli hisoblanadi. Tovar belgisining asosi, shuningdek uning tarkibiy qismlari, masalan, shior, logotip va ulardan foydalanish qoidalari brend kitoblarini o'z ichiga oladi. Ko'pgina taniqli kompaniyalar malakali marketing siyosati, jumladan, o'zlarining marketing bo'yicha qo'llanmalaridan foydalanish orqali muvaffaqiyatga erishgan: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Brend kitob nima
Brend kitoblari har qanday tashkilotning marketing siyosatining muhim qismi bo'lib, ular bozorni modellashtirish va tashkilotning taqdimoti, uning barcha jihatlarini tavsiflaydi.tovarlar, uning xodimlari va mulki jamoatchilikka.
Maqolada misollarni topish mumkin boʻlgan brend kitoblari, odatda, bu kompaniya ishlab chiqaradigan mahsulot yoki xizmatni tavsiflovchi tashkilot, logotip, savdo belgilari haqidagi maʼlumotlarni oʻz ichiga olgan kitob ekanligini koʻrsatadi. Nashr kompaniya logotipi, shiori, aqidasi va boshqa nomoddiy mulk obyektlaridan foydalanish qoidalariga oid barcha maʼlumotlarni oʻz ichiga oladi.
Oddiy qilib aytganda, brend kitobining eng keng ta'rifi kompaniyaning korporativ identifikatorining manbai hisoblanadi. Marketing maqsadlariga qarab, batafsil ma'lumot korporativ identifikatsiyaga kiritiladi.
Nega bizga brend kitoblar kerak
Yaratish g'oyasi marketing nuqtai nazaridan kelib chiqadi: kompaniya brend-buk ko'rinishida mujassamlangan va bozordagi o'rinlarni egallashga va keyin ularni saqlab qolishga qaratilgan rejani yaratadi. Brend kitoblari, logotiplar namunalari, shiorlar, reklama va tashkilotning korporativ identifikatoriga tegishli boshqa qadriyatlar uning nomoddiy mulkini tashkil etadi.
Brendning nashr etilishi tejamkor maqsadga xizmat qilishini inobatga olsak, uni kompaniyaning qimmatli mulki deb hisoblash adolatdan boʻlib, unda oʻzining “nou-xau”si mavjud va tovar belgisining mohiyatini ochib beradi.
Brend kitobiga ko'ra, marketing siyosati quriladi va amalga oshiriladi, bu quyidagi funktsiyalar bilan ifodalanadi:
- Mahsulot va kompaniya identifikatsiyasi - korporativ identifikatsiyani yaratish.
- Korporativ identifikatsiya orqali mahsulot reklamasini tizimlashtirish va optimallashtirish.
- Marketing uchun kelajakdagi moliyaviy xarajatlarni optimallashtirishtadqiqot.
- Mahsulot va tashkilot imidjining alohida elementlarini ishlab chiqishda pul va vaqtni tejash.
- Brend, logotip va boshqa korporativ identifikatsiya elementlaridan foydalanish qoidalarini oʻrnatish.
Ta'kidlash joizki, brend nashri shablonlari juda xilma-xil bo'lishi mumkin va shuning uchun kompaniyaning haqiqiy maqsad va vazifalariga qarab mazmuni farq qilishi mumkin.
Brendbuk kimga kerak
Kitob bozordagi butun brendning tavsifidir, shuning uchun u mahsulot va kompaniya reklamasi, jamoatchilik bilan aloqalar, reklama va hokazolar uchun mas'ul bo'lgan barcha mutaxassislar uchun zarurdir. Aytishimiz mumkinki, ko'pchilik brend kitoblariga muhtoj.. Bunday mutaxassisliklar va lavozimlarga misollar:
- Boshqaruv va boshqaruv xodimlari: ular kompaniyaning barcha xodimlari uchun mafkuraviy motivatsiyaga ega bo'lishi kerak, shuning uchun o'zlarining korporativ identifikatorlarini bilish va to'g'ri boshqarish zarurati aniq.
- Marketerlar va reklama agentlari: ularning vazifalariga bozor tadqiqotlarini oʻtkazish va isteʼmolchi uchun maqsadli dasturlarni tayyorlash kiradi, ular brendni ilgari surish qoidalari haqidagi maʼlumotlardan foydalanadilar.
- Jamoatchilik bilan aloqalar xodimlari: ularning asosiy vazifasi tashkilot manfaatlarini ochiq himoya qilishdir. Ular uchun asosiy talab - sodiqlik, professionallik va tashkilotning ichki qoidalariga rioya qilish.
- Savdo xodimlari: ularning asosiy maqsadi savdo dasturlari samaradorligini oshirishdir. Mening ichidao'z navbatida, bu faoliyat savdo belgisi bilan bir qatorda savdo tamoyillari haqida xabardorlikni ham talab qiladi.
Tajriba shuni ko'rsatadiki, taniqli kompaniyalarning brend kitoblarida tashkilotning ichki va tashqi siyosatining deyarli barcha jihatlariga taalluqli ma'lumotlar mavjud: xodimlarning kiyinish kodidan tortib to mahsulot qadoqlarining tashqi ko'rinishigacha.
Brend kitobini yaratish tamoyillari
Korporativ identifikatsiya manbasi o'z vazifalariga mos kelishi uchun uning mazmunini diqqat bilan ko'rib chiqish kerak. Marketologlar brend haqidagi kitob ko'plab muammolarni hal etishi va brendni ilgari surishning asosiy sharti ekanligiga rozi.
Kompaniya brend kitobi quyidagi tamoyillar asosida tuzilgan:
- kompaniya kontseptsiyasi ko'rsatilishi, uning bozordagi o'rni belgilanishi va u intilayotgan strategik maqsadlari ko'rsatilishi kerak;
- ma'lumotlar qisqa va bo'limlarga ajratilgan bo'lishi kerak;
- korporativ identifikatsiyadan foydalanish qoidalari turli sharoitlarda muammolarni hal qilish uchun universal ajralish so'zi bo'lishi kerak;
- ma'lumotlar barcha foydalanuvchilar uchun tushunarli va tushunarli;
- taqdim etilgan ma'lumotlar kompaniya imidjiga qo'shimcha bo'lmasdan, amaliy bo'lishi kerak.
Brend kitobi mazmuni
Kompaniyaning korporativ nashrini to'ldirish va chiqarishning aniq tartibi yo'q, ammo marketing evolyutsiyasi jarayonida, shuningdek, yirik kompaniyalar tajribasi bilan mashhur shablon ajralib turadi. bitta bilanparchalanish. Narxi amalda (foydaliligi bo'yicha) hisoblangan brend-buk barcha turdagi stsenariylarni hisobga olgan holda korporativ identifikatsiyani targ'ib qilish va undan foydalanish qoidalarini to'liq tavsiflashi va universal qo'llanma bo'lishi kerak.
Qoida tariqasida, toʻldirish quyidagi rejaga muvofiq amalga oshiriladi:
- Kompaniya missiyasi.
- Asosiy brend elementlari.
- Korporativ ma'lumot.
- Logo, veb-sayt, savdo nuqtalari va boshqalar haqida texnik ma'lumot.
- Reklama: uni joylashtirish qoidalari, andozalar.
Bu toʻliq tarkib emas, balki faqat asosiy boʻlimlar boʻlib, kerak boʻlganda kengaytirilishi va toʻldirilishi mumkin.
Brendbooks: taniqli kompaniyalar va ularning xususiyatlariga misollar
Muayyan segmentda bozor yetakchilariga munosib boʻlgan kompaniyalar korporativ qoidalar va tamoyillarning yuqori darajada rivojlanganligi bilan ajralib turadi. Ushbu kompaniyalarning ko'pgina savdo belgilarining taniqli va jozibali ko'rinishi brend kitobi taqdim etadigan xususiyatdir. Logotip, shior, audio va video atributlari, reklama - bu elementlarning barchasi unda tasvirlangan.
Siz Apple kompaniyasining dunyodagi eng yaxshi brendlardan biri sifatidagi korporativ imidjini e'tiborsiz qoldirolmaysiz. Unda koʻplab korporativ maʼlumotlar, mahsulotlarni yaratish va sotish tamoyillari, shuningdek, sotuvchi kompaniyalarga qoʻyiladigan talablar tavsiflangan.
Nike brend kitobi ajoyib. 2012-yilda yaratilgan bu ixcham, ammo maʼlumot beruvchi qoʻllanmaning namunasidir. U brendning missiyasi, dizayn tamoyillari va reklama talablarini ifodalaydi - hammasi oddiy va tushunarli.
Mashhur Coca-Cola, shuningdek, o'zining brend liniyasiga bag'ishlangan original va munosib nashriga ega. Unda kompaniya falsafasining batafsil tavsifi, logotip tafsilotlari va tovar belgisining boshqa vizual elementlari, shuningdek, reklama qoidalari mavjud.
Misollar shuni ko'rsatadiki, ushbu kompaniyalarning brend kitoblarida qo'llanilgan muvaffaqiyatli yechimlar yuqori natijalarga erishish imkonini beradi. Bundan tashqari, undan foydalanmasdan yirik brendlarni ilgari surish mumkin emas. U nafaqat mafkuraviy ajralish so'zini o'z ichiga oladi, balki mahsulot va kompaniyani targ'ib qilish uchun muhim ma'lumot manbai hisoblanadi.
Qaerga buyurtma berish mumkin va brend kitob qancha turadi
Bugungi kunda korporativ kitobni yaratish kompaniya rivojlanishidagi muhim qadamdir. Uning mavjudligi brendning mafkuraviy qiymati va mustaqilligini isbotlaydi va barcha korporativ munosabatlarning asosi hisoblanadi.
"Brend kitobining narxi" - bu brend kitob yaratishga qaror qilganda beriladigan mashhur savol. O'rtacha xarajat 15 000 dan 20 000 rublgacha bo'lib, aniq qiymat nashrga va uning mazmuniga qo'yiladigan talablarga qarab belgilanadi.
Brendbooking ijodiy agentliklar tomonidan amalga oshiriladi: ular brendni rivojlantirish boʻyicha keng koʻlamli xizmatlarni taqdim etadi. Mutaxassislar mijozning barcha istaklarini inobatga olgan holda tuzilgan brend kitob shablonini tayyorlaydi va taqdim etadi. Unda korporativ identifikatsiya haqidagi ma’lumotlar bo‘ladi va uni boshqarish imkonini beradi.
