Brend - bu belgi, ramz, atama, dizayn yoki barcha ushbu elementlarning kombinatsiyasi. Ular korxona yoki kompaniyaning tovarlari va xizmatlarini aniqlash va tanib olish, shuningdek, ularni raqobatchilardan farqlash uchun mo'ljallangan. Brendning eng muhim komponenti - bu shaxs.
Uning boshida ma'lum bir ramz, dizayn va boshqalar yaratilishi kerak. "Brend" tushunchasi hissiy, tarixiy, shuningdek, fikrni ijtimoiy idrok etishni o'z ichiga olishi kerak. Buning yordamida inson u yoki bu mahsulot, xizmatni qolganlaridan farqlashi kerak. Uning fikrlari ma'lum bir tasvirni, iste'molchining mahsulot haqidagi g'oyasini yaratadi, unda ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otadi. Shunday qilib, ma'lum bir "ramz" muxlislari kompaniyaga to'liq ishonishadi va raqobat qilishdan ko'ra uning mahsulotiga ustunlik berishadi. Bundan tashqari, brend mahsulotlar sizga boshqa raqobatchi kompaniyalardan ajralib turish imkonini beradi va ma'lum miqdorda va munosib narxda sotiladi.
Shuning uchun har qanday korxona uchun kelajakdagi muvaffaqiyat va farovonlik kaliti brendni professional, oqilona va malakali yaratish, ilgari surish va ilgari surishdir. Mahsulotni taqsimlashdan maqsad bozorning ma'lum bir sohasida monopoliya yaratishdir.
“Rag’batlantirish” va “brendni ilgari surish” tushunchalarini farqlash zarur, chunki ular turli ta’riflarga ega. Birinchisi bir martalik harakatni talab qiladi. Buning uchun mutaxassislar va mutaxassislardan keng bilim talab etiladi: PR menejerlari va boshqalar.
Brendni bozorda uning rivojlanish kontseptsiyasiga toʻliq mos ravishda targʻib qilish zarur. Birinchi qadam strategiyani yaratishdir. Bu erda muhim jihat - potentsial iste'molchilar yoki maqsadli auditoriyani aniqlash, shuningdek, turli usullar va vositalardan foydalanish. Brendning muvaffaqiyatli targ'iboti aynan shu komponentlarning malakali tanlanishiga bog'liq bo'ladi.
Bugungi kunda umumiy bozorda tovar belgisining mashhurligini oshirish uchun juda koʻp turli usullar, usullar, tadbirlar va vositalar mavjud: bu, birinchi navbatda, Internet orqali reklama, shuningdek, uning boshqa turlari va har xil vositalar, turli aksiyalar va taqdimotlar o‘tkazish, dilerlik tarmog‘ini yaratish va yanada shakllantirish, BTL/PR tadbirlari, namuna olish, merchandaysing.
Yangi brendni ilgari surish oʻz toifasidagi mavjud, taniqli brendga nisbatan biroz boshqacha yondashuvni talab qiladi. Endigina paydo bo'lgan ramzni targ'ib qilishda nafaqat o'zingizni bozorda tanitish, balki potentsial iste'molchilar orasida ijobiy taassurot va munosabatni shakllantirish ham muhimdir. Mavjud brendni ilgari surish belgilangan pozitsiyani saqlab qolishdan, yangi iste'molchilarni izlashdan iborat, ya'ni. maqsadli auditoriyani kengaytirish, sodiqlikni oshirishxaridorlar.
Savdo belgisi uzoq muddatli muhim moliyaviy sarmoya boʻlib, kompaniya foydasini koʻp marta oshirishga yordam beradi. Brend aynan zamonaviy iqtisodiy munosabatlar dunyosida munosib raqobat uchun zarur bo'lgan narsadir.
