Bugungi kunda Internetda taqdim etilgan har qanday biznes (va aslida "onlayn" dan mijozlar auditoriyasini yo'qotishni istamaydigan har qanday kompaniya yoki tashkilot) qidiruv tizimini optimallashtirishga katta e'tibor beradi. Bu to'g'ri yondashuv bo'lib, reklama xarajatlarini sezilarli darajada kamaytirishga yordam beradi, reklama xarajatlarini kamaytiradi va agar kerakli effekt yuzaga kelsa, biznes uchun yangi mijozlar manbasini yaratadi. Targ'ibotni amalga oshiradigan vositalar orasida semantik yadro kompilyatsiyasi mavjud. Bu nima va u qanday ishlashi haqida biz ushbu maqolada aytib beramiz.
“Semantika” nima
Shunday qilib, keling, semantik yadro nima ekanligi va "semantikani to'plash" tushunchasi nimani anglatishi haqida umumiy fikrdan boshlaylik. Qidiruv tizimini optimallashtirish va veb-saytlarni ilgari surish uchun mo'ljallangan turli xil Internet saytlarida semantik yadroni uning mavzusini, ko'lamini va diqqatini to'liq tavsiflay oladigan so'zlar va iboralar ro'yxati deb atash mumkinligi tasvirlangan. Berilgan loyiha qanchalik kattaligiga qarab, u katta (va unchalik emas) semantik yadroga ega boʻlishi mumkin.
Vazif yig'ish, deb ishoniladiAgar siz o'z manbangizni qidiruv tizimlarida targ'ib qilishni boshlamoqchi bo'lsangiz va "jonli" qidiruv trafigini olishni istasangiz, semantika muhim ahamiyatga ega. Shu bois, bunga to'liq jiddiylik va mas'uliyat bilan yondashish kerakligiga shubha yo'q. Ko'pincha, to'g'ri yig'ilgan semantik yadro loyihangizni yanada optimallashtirishga, uning "qidiruv tizimlari"dagi o'rnini yaxshilashga va mashhurlik, iqtiboslar indeksi, trafik va boshqalar kabi ko'rsatkichlarning o'sishiga muhim hissa qo'shadi.
Reklama kampaniyalarida semantika
Aslida, loyihangizni eng yaxshi tavsiflovchi kalit soʻzlar roʻyxatini tuzish nafaqat qidiruv tizimini reklama qilayotganingizda muhim ahamiyatga ega. Yandex. Direct va Google Adwords kabi tizimlarda kontekstli reklama bilan ishlaganda, o'zingizning joyingizga eng qiziqqan mijozlarni jalb qilish imkonini beradigan "kalit so'zlarni" diqqat bilan tanlash bir xil darajada muhimdir.
Reklama uchun bunday tematik so'zlar (ularning tanlovi) sizning toifangizdan qulayroq trafikni topish uchun ishlatilishi mumkinligi sababli ham muhimdir. Misol uchun, agar sizning raqobatchilaringiz faqat qimmat kalit so'zlar ustida ishlasa va siz ushbu bo'shliqlarni "aylanib o'tib" loyihangiz uchun ikkinchi darajali trafik mavjud bo'lgan joyda oldinga o'tsangiz, bu juda muhimdir.
Qanday qilib semantikani avtomatik yig'ish mumkin?
Aslida, bugungi kunda bir necha daqiqada loyihangiz uchun semantik yadro yaratish imkonini beruvchi ishlab chiqilgan xizmatlar mavjud.daqiqa. Bu, xususan, Rukini avtomatik ravishda targ'ib qilish loyihasidir. U bilan ishlash tartibi qisqacha tavsiflangan: siz tizimning tegishli sahifasiga o'tishingiz kerak, u erda saytingiz kalit so'zlari haqidagi barcha ma'lumotlarni to'plash taklif etiladi. Keyinchalik, semantik yadroni kompilyatsiya qilish ob'ekti sifatida sizni qiziqtirgan resurs manzilini kiritishingiz kerak.
Xizmat avtomatik ravishda loyihangiz mazmunini tahlil qiladi, uning kalit soʻzlarini aniqlaydi, loyiha tarkibidagi eng aniq iboralar va soʻzlarni oladi. Shu tufayli siz uchun saytingizning “asos”i deb atash mumkin bo'lgan so'z va iboralar ro'yxati tuziladi. Va rostini aytsam, semantikani shu tarzda yig'ish eng oson; hamma qila oladi. Bundan tashqari, Rookee tizimi mos kalit so'zlarni tahlil qilib, sizga ma'lum bir kalit so'z uchun reklama narxini aytib beradi, shuningdek, ushbu so'rovlarni targ'ib qilsangiz, qancha qidiruv trafigini olishingiz mumkinligi haqida bashorat qiladi.
Qo'lda kompilyatsiya
Agar biz avtomatik rejimda kalit so'zlarni tanlash haqida gapiradigan bo'lsak, aslida bu erda uzoq vaqt yozadigan hech narsa yo'q: siz shunchaki kalit so'zlarga asoslangan tayyor xizmatning yutuqlaridan foydalanasiz. saytingizning mazmuni. Darhaqiqat, barcha holatlarda bu yondashuvning natijasi sizga 100% mos kelmaydi. Shuning uchun, biz sizga ham qo'lda versiyasiga murojaat qilishingizni tavsiya qilamiz. Shuningdek, ushbu maqolada o'z qo'llarimiz bilan sahifa uchun semantikani qanday yig'ish haqida gapiramiz. Biroq, bundan oldin siz bir nechta eslatma qoldirishingiz kerak. Xususan, siz avtomatik xizmat bilan ishlashdan ko'ra uzoqroq kalit so'zlarni qo'lda to'plash bilan shug'ullanishingizni tushunishingiz kerak; lekin shu bilan birga siz oʻzingiz uchun soʻrovlarni ularning targʻibotining xarajati yoki samaradorligiga qarab emas, balki birinchi navbatda kompaniyangizning oʻziga xos xususiyatlariga, uning vektoriga va taqdim etilayotgan xizmatlarning xususiyatlariga eʼtibor qaratgan holda birinchi oʻringa qoʻyish imkoniyatiga ega boʻlasiz.
Mavzular ta'rifi
Birinchidan, sahifa uchun semantikani qo'lda qanday yig'ish haqida gapirganda, siz kompaniya mavzusiga, uning faoliyat sohasiga e'tibor berishingiz kerak. Oddiy misol keltiraylik: agar sizning saytingiz ehtiyot qismlarni sotuvchi kompaniyani ifodalasa, uning semantikasining asosi, albatta, eng ko'p foydalanish chastotasiga ega so'rovlar bo'ladi (“Ford uchun avto ehtiyot qismlar” kabi).
Qidiruv tizimini reklama qilish boʻyicha mutaxassislar aytganidek, bu bosqichda yuqori chastotali soʻrovlardan foydalanishdan qoʻrqmaslik kerak. Ko'pgina optimallashtiruvchilar bu tez-tez ishlatiladigan va shuning uchun yanada istiqbolli so'rovlar uchun kurashda juda ko'p raqobat borligiga noto'g'ri ishonishadi. Amalda, bu har doim ham shunday emas, chunki "Moskvada Ford uchun akkumulyator sotib olish" kabi ma'lum bir so'rov bilan kelgan mehmonning qaytishi ko'pincha batareyalar haqida umumiy ma'lumot qidirayotgan odamdan ko'ra ancha yuqori bo'ladi.
Shuningdek, biznesingiz faoliyati bilan bogʻliq ayrim oʻziga xos jihatlarga eʼtibor qaratish lozim. Misol uchun, agar sizning kompaniyangiz ulgurji biznesda bo'lsa, semantik yadro kabi kalit so'zlarni ko'rsatishi kerak"ulgurji", "ommaviy sotib olish" va boshqalar kabi. Axir mahsulot yoki xizmatingizni chakana versiyada sotib olishni xohlovchi foydalanuvchi sizni qiziqtirmaydi.
Biz tashrif buyuruvchiga e'tibor qaratamiz
Bizning ishimizdagi keyingi qadam foydalanuvchi izlayotgan narsaga e'tibor qaratishdir. Agar siz tashrif buyuruvchi izlayotgan narsaga ko'ra sahifa semantikasini qanday qilib birlashtirishni bilmoqchi bo'lsangiz, tashrif buyuruvchining asosiy so'rovlarini ko'rib chiqishingiz kerak. Buning uchun Yandex. Wordstat va Google Keyword External Tool kabi xizmatlar mavjud. Ushbu loyihalar veb-ustalar uchun Internet-trafikni topishda qo'llanma bo'lib xizmat qiladi va o'z loyihalari uchun qiziqarli joylarni aniqlash imkonini beradi.
Ular juda sodda ishlaydi: siz qidiruv soʻrovini tegishli shaklga “yoʻn altirishingiz” kerak, uning asosida tegishli, aniqroqlarini qidirasiz. Shunday qilib, oldingi bosqichda oʻrnatilgan yuqori chastotali kalit soʻzlar bu yerda foydali boʻladi.
Filtrlash
Agar siz SEO uchun semantika toʻplamoqchi boʻlsangiz, siz uchun eng samarali yondashuv loyihangizga mos kelmaydigan “qoʻshimcha” soʻrovlarni olib tashlashdir. Bular, xususan, morfologik jihatdan semantik o‘zangizga tegishli bo‘lgan, lekin mohiyatiga ko‘ra bir-biridan farq qiluvchi ba’zi kalit so‘zlarni o‘z ichiga oladi. Bunga loyihangizni toʻgʻri tavsiflamaydigan yoki notoʻgʻri bajaradigan kalit soʻzlar ham kiritilishi kerak.
Shuning uchun, avvalkalit so'zlarning semantikasini to'plash uchun nomaqbul so'zlardan xalos bo'lish kerak bo'ladi. Bu juda sodda tarzda amalga oshiriladi: loyihangiz uchun tuzilgan kalit so'zlarning butun ro'yxatidan sayt uchun keraksiz yoki nomaqbul so'zlarni tanlashingiz va ularni shunchaki o'chirishingiz kerak. Bunday filtrlash jarayonida siz kelajakda yo‘n altiriladigan so‘rovlardan eng mosini o‘rnatasiz.
Taqdim etilgan kalit soʻzlarni semantik tahlil qilishdan tashqari, ularni soʻrovlar soni boʻyicha filtrlashga ham eʼtibor qaratish lozim.
Buni bir xil Google Keyword Tool va "Yandex. Wordstat" yordamida amalga oshirish mumkin. Qidiruv formasiga so'rovni kiritish orqali siz nafaqat qo'shimcha kalit so'zlarni olasiz, balki oy davomida u yoki bu so'rov necha marta amalga oshirilganligini ham bilib olasiz. Shunday qilib, siz ushbu kalit so'zlarni reklama qilish orqali olinishi mumkin bo'lgan qidiruv trafigining taxminiy miqdorini ko'rasiz. Eng muhimi, bu bosqichda biz kam foydalanilgan, ommabop bo'lmagan va oddiygina past chastotali so'rovlarni rad etishdan manfaatdormiz, ularni reklama qilish biz uchun qo'shimcha xarajatlarga olib keladi.
Sahifalar boʻyicha soʻrovlarni taqsimlash
Loyihangiz uchun eng mos kalit soʻzlar roʻyxatini olganingizdan soʻng, ushbu soʻrovlarni ularda reklama qilinadigan saytingiz sahifalari bilan solishtirishni boshlashingiz kerak. Bu erda eng muhimi, sahifalarning qaysi biri ma'lum bir so'rovga eng mos kelishini aniqlashdir. Bundan tashqari, muayyan sahifaga xos bo'lgan havola og'irligi uchun tuzatish kiritilishi kerak. Aytaylik, nisbat shunday bo'ladi: so'rov qanchalik raqobatbardosh bo'lsa, ko'proq iqtibos keltiriladi.buning uchun tanlang. Bu shuni anglatadiki, eng raqobatbardoshlari bilan ishlashda biz asosiysidan foydalanishimiz kerak va kamroq raqobatga ega bo'lganlar uchun uchinchi darajali joylashtirish sahifalari juda mos keladi va hokazo.
Raqobat tahlili
Sizning asosiy soʻrovlaringiz boʻyicha qidiruv tizimlarining “yuqori” oʻrinlarida joylashgan saytlarni reklama qilish qanday amalga oshirilayotganini har doim “koʻzdan kechirishingiz” mumkinligini unutmang. Biroq, raqobatchilarning semantikasini to'plashdan oldin, biz ushbu ro'yxatga qaysi saytlarni kiritishimiz mumkinligini hal qilishimiz kerak. U har doim ham biznes raqobatchilaringizga tegishli resurslarni o'z ichiga olmaydi.
Ehtimol, qidiruv tizimlari nuqtai nazaridan, ushbu kompaniyalar boshqa so'rovlarni ilgari surmoqda, shuning uchun biz morfologiya kabi komponentga e'tibor berishni tavsiya qilamiz. Qidiruv formasini semantik yadroingizdan so'rovlar bilan to'ldiring - va qidiruv natijalarida raqobatchilaringizni ko'rasiz. Keyinchalik, siz ularni tahlil qilishingiz kerak: ushbu saytlarning domen nomlarining parametrlarini ko'ring, semantikani to'plang. Ushbu protsedura nima va uni avtomatlashtirilgan tizimlar yordamida amalga oshirish qanchalik oson, biz yuqorida aytib o'tgan edik.
Umumiy tavsiyalar
Yuqorida tasvirlangan barcha narsalarga qo'shimcha ravishda, men tajribali optimallashtiruvchilar tomonidan berilgan ba'zi umumiy maslahatlarni ham taqdim etmoqchiman. Birinchisi, yuqori va past chastotali so'rovlarning kombinatsiyasi bilan shug'ullanish zarurati. Agar siz ulardan faqat bitta toifasiga e'tibor qaratsangiz, reklama kampaniyasi muvaffaqiyatsiz bo'lishi mumkin. Agar siz tanlagan bo'lsangizfaqat "yuqori chastotali" bo'lganlar, ular sizga aniq bir narsani qidiradigan to'g'ri maqsadli tashrif buyuruvchilarni olmaydilar. Boshqa tomondan, past chastotali soʻrovlar sizga kerakli trafik miqdorini bermaydi.
Siz semantikani qanday yig'ishni allaqachon bilasiz. Wordstat va Google Kalit so'z vositasi sizning kalit so'zlaringiz bilan birga qaysi so'zlar qidirilayotganligini aniqlashga yordam beradi. Biroq, assotsiativ so'zlar va matn terish xatolari haqida unutmang. Ushbu so'rov toifalari, agar siz ularni reklamangizda ishlatsangiz, juda foydali bo'lishi mumkin. Birinchisi uchun ham, ikkinchisi uchun ham ma'lum miqdordagi trafikni olishimiz mumkin; va agar so‘rov raqobatbardoshligi past bo‘lsa, lekin biz uchun mo‘ljallangan bo‘lsa, bunday trafik ham imkon qadar ochiq bo‘ladi.
Ba'zi foydalanuvchilarda tez-tez savol tug'iladi: Google/Yandex uchun semantikani qanday yig'ish kerak? Bu shuni anglatadiki, optimallashtiruvchilar o'z loyihasini targ'ib qiluvchi ma'lum bir qidiruv tizimi tomonidan boshqariladi. Aslida, bu yondashuv juda oqlangan, ammo unda sezilarli farqlar yo'q. Ha, qidiruv tizimlarining har biri o'ziga xos filtrlash va kontentni qidirish algoritmlari bilan ishlaydi, ammo sayt qayerda yuqori o'rinni egallashini taxmin qilish juda qiyin. Agar siz ma'lum bir PS bilan ishlasangiz, qanday reklama strategiyalaridan foydalanish kerakligi haqida umumiy tavsiyalarni topishingiz mumkin, ammo buning uchun universal qoidalar yo'q (ayniqsa, tasdiqlangan va ommaga ochiq shaklda).
Reklama kampaniyasi uchun semantika kompilyatsiyasi
Sizda "Direct" uchun semantikani qanday yig'ish haqida savolingiz bo'lishi mumkinmi? Biz javob beramiz: umuman olganda, protsedura yuqorida tavsiflanganga mos keladi. Siz qaror qilishingiz kerak: saytingiz qaysi soʻrovlarga taalluqli, qaysi sahifalar foydalanuvchini koʻproq qiziqtiradi (va qaysi asosiy soʻrovlar uchun), qaysi kalit soʻzlar siz uchun eng foydali boʻladi va hokazo.
"To'g'ridan-to'g'ri" (yoki har qanday boshqa reklama agregatori) uchun semantikani qanday yig'ishning o'ziga xos xususiyati shundaki, siz mavzu bo'lmagan trafikni qat'iyan rad qilishingiz kerak, chunki har bir bosish narxi qidiruv tizimiga qaraganda ancha yuqori. optimallashtirish. Buning uchun "stop so'zlari" (yoki "salbiy so'zlar") ishlatiladi. Salbiy kalit so'zlar bilan semantik yadroni qanday yig'ishni tushunish uchun chuqurroq bilim kerak. Bunday holda, biz sizni qiziqtirmaydigan saytingizga trafik olib kelishi mumkin bo'lgan bunday so'zlar haqida gapiramiz. Ko'pincha bu "bepul" so'zlari bo'lishi mumkin, masalan, apriori bo'lmagan onlayn-do'kon haqida gap ketganda.
Saytingizning semantik yadrosini oʻzingiz yaratishga harakat qiling va bu yerda hech qanday murakkab narsa yoʻqligini koʻrasiz.
