Internet-tadbirkorlari va veb-boshlovchilari tom ma'noda "qidiruv so'rovi" iborasini ahmoqlikka soladilar. Bu qanday "hayvon"? Va nima uchun Yandex so'rovlarini umuman tekshirishingiz kerak? Bularning barchasi qanday ishlashini tushunish uchun qidiruv tizimlarining algoritmlarini biroz o'rganishingiz kerak.
Qidiruv soʻrovi nima?
Internetga kelgan har bir kishi qidiruv satriga ma'lum so'zlarni kiritadi. Misol uchun, "sinxrofasotron nima" yoki "Samarada noutbuk sotib olish arzon". Aslida, bu qidiruv so'rovi - foydalanuvchi qidiruv satriga nima kiritgan.
Keyin, qidiruv robotlari soʻrovimizga mos keladigan bir necha ming (hatto millionlab) variantlarni tanlaydi (qidiruv iborasi topilgan saytlar) - ular chiqish deb ataladigan natijani hosil qiladi.
Ko'pincha bizni faqat 1-sahifa qiziqtiradi, maksimal - yana 2-3 sahifa. Bu hamma erishmoqchi bo'lgan TOP. Axir, 3-sahifadan tashqari post qo'yishdan foyda yo'q. Chunki faqat ichidaistisno hollarda foydalanuvchi hozirgacha aylantiradi. Tomoshabinlarning 70% ga yaqini 1-sahifadan nariga umuman qaramaydi (agar siz juda tor mavzuni qabul qilmasangiz, albatta).
Qidiruv satriga ma'lum bir so'rovni qancha odam kiritsa, TOP-dagi resurslar shunchalik ko'p trafik (maqsadli o'tishlar) oladi, deb taxmin qilish mantiqan to'g'ri. Shuning uchun har qanday optimallashtiruvchi uchun Yandex-da so'rovlarni tekshirish deyarli abadiy "bosh og'rig'i" hisoblanadi. Saytlarni TOP-ga kirishlari uchun qanday qilib optimallashtirish - bu alohida masala. Va bu maqolada biz unga tegmaymiz.
Qidiruv soʻrovlari maqsadli auditoriyaga qanday bogʻliq?
Qiyinchilik shundaki, bir xil soʻrovni turli yoʻllar bilan shakllantirish mumkin. Aytaylik, sizga oshqozon og'rig'idan qanday qutulish haqida ma'lumot kerak. Siz shunchaki "oshqozon og'riyapti, nima qilish kerak" degan so'zni kiritishingiz mumkin yoki buni shunday qilishingiz mumkin "qanday qilib tez va oqibatlarsiz gastralgiya alomatlarini engillashtirish". Shuning uchun maqsadli auditoriyamiz ma'lum bir mavzu bo'yicha ma'lumotni qanday izlayotganini aniqlash uchun Yandex so'rovlarini tekshirishimiz kerak.
Odamlar qaysi soʻrovni tez-tez kiritadi? Javob oson ko'rinadi. Bu erda Yandex so'rovlarini tekshirish kerak emas. Shubhasiz, birinchi. Ammo bu oddiy odamlar. Va agar bizning auditoriyamiz hech bo'lmaganda tibbiy ma'lumotga ega yoki amaliyotchi shifokorlar bo'lsa? Vaziyat tubdan o'zgarmoqda. Shuning uchun, kalit so'zlar bilan ishlashdan oldin (vebmaster saytni optimallashtiradigan qidiruv so'rovlari), siz saytning mavzusi nima ekanligini va maqsadli auditoriya kimligini aniq tushunishingiz kerak.
Berish muhimbo'lajak o'quvchilar o'rgangan tildagi kontent. Agar ular amaliyotchi shifokorlar bo'lsa, unda murakkab tibbiy atamalar juda mos keladi. Tibbiyot universitetlari talabalari uchun atamalar shifrlanishi kerak. Tibbiyotdan yiroq kitobxonlar esa, iloji bo'lsa, har qanday murakkab tushunchalardan butunlay xalos bo'lish yaxshiroqdir.
Qidiruv soʻrovi statistikasi nima uchun?
Xo'sh, odamlar nimani va qanday qilib tez-tez qidirayotganini qanday aniqlash mumkin? Avvalo, siz resurs mavzusi haqida qaror qabul qilishingiz kerak. Aytaylik, resurs qurilishga bag'ishlangan. Ammo "qurilish" juda keng mavzu. Muayyan "niqoblar" ni o'rnatish kerak - so'rovni biroz aniqlashtirish. Masalan, quyidagilarni oling:
- o'z qo'lingiz bilan uy qurish;
- fond;
- g'ishtli uy;
- tugatish ishi;
- tom yopish;
- beton ishlari;
- erni yaxshilash;
- ramka uylari;
- muhandislik tarmoqlari;
- xususiy uyda elektrchi.
"Niqoblar" har qanday bo'lishi mumkin, lekin so'rov juda mashhur bo'lishi kerak (quyida batafsilroq) va 1-2 so'zdan iborat bo'lishi kerak. To'g'ri aytganda, bular saytning kelajakdagi sarlavhalari. Ular bizga Yandex-dagi so'rovlar chastotasini tekshirish uchun kerak.
Endi biz ushbu "niqoblar" yordamida qidiruv so'rovlarini tahlil qilamiz va semantik yadroni yig'amiz. Buni qo'lda qilish juda uzoq va zerikarli. Buni avtomatik ravishda bajaradigan maxsus dasturlar mavjud. Masalan, Key Collector. Dastur pullik, lekin albatta pulga arziydi. Shuningdek, u Yandex-da so'rovlar chastotasini tekshiradi. Pulni tejashni xohlovchilar uchun xuddi shu dasturchidan bepul muqobil mavjud.
Afsuski, dasturlar biz uchun oʻylashni hali oʻrganmagan. Yandex-dagi so'rovlarni so'zlar bo'yicha tekshirish hali ham etarli emas. Ha, natijada bir necha ming kalit so'zlar mavjud. Bundan tashqari, ma'lum bir parametr - chastota mavjud. Bu har oyda qancha odam ma'lum bir so'rovni qidirganini ko'rsatadi. Nazariy jihatdan, chastota qanchalik baland bo'lsa, so'rov shunchalik ko'p trafik keltiradi. Bu u yaxshiroq degani.
Ammo amalda hamma narsa unchalik oddiy emas. Yandex-da kalit so'zlarga bo'lgan so'rovlarni tekshirish yangi boshlanuvchilar uchun noto'g'ri bo'lishi mumkin. Va har bir kalitni qo'shimcha ravishda qo'lda tahlil qilish kerak. Nega? Quyida batafsil tahlil qilamiz.
"Yandex. Wordstat" xizmati
Maxsus xizmatlar mavjud. Ular Yandex-dan qidiruv so'rovlari statistikasini yig'adilar. Bu avtomatik ravishda sodir bo'ladi. IT-kompaniyalar neyron tarmoq algoritmlari va sun'iy intellektni rivojlantirishga katta miqdorda mablag' sarflashlari bejiz emas. Siz ma'lumotlarni mamlakat va shahar bo'yicha saralashingiz yoki bir qator "operatorlar" dan foydalanishingiz mumkin. Lekin birinchi narsa…
Bizda "gvineya cho'chqasi" Yandex qidiruv tizimi ekan, keling, foydalanuvchilarning asosiy so'rovlari bo'yicha statistik ma'lumotlarni to'playdigan xizmatga murojaat qilaylik. U "Yandex. Wordstat" deb ataladi. Juda qulay va oddiy xizmat. Uning asosiy vazifasi veb-masterlarga yordam berishdirYandex-da ma'lum bir kalit uchun so'rovlar sonini tekshirish.
Belgilangan soʻrovning statistikasini topish oson. Xizmat liniyasiga so'rov yuborish va Enter tugmasini bosish kifoya. Bir necha soniya ichida tizim Yandex-da so'rovning mashhurligini tekshiradi va natijani qaytaradi. Odatiy bo'lib, chastota imkon qadar keng auditoriya tomonidan belgilanadi. Siz uni mamlakat, mintaqa yoki shahar boʻyicha belgilashingiz mumkin.
Qidiruv soʻrovlari geografiyasi
Aytaylik, bizga Samaradagi "kvartiralarni tozalash" so'rovining chastotasi kerak. Keyin sozlamalarda biz ushbu shaharni topib, uni belgilashimiz kerak. Agar biz Togliattidan tashqari butun Samara viloyatiga qiziqsak, Samara viloyatini belgilaymiz, keyin biz Togliatti shahrini topamiz va uning yonidagi katakchani olib tashlang. Shunday qilib, bitta shahar - Tolyatti bundan mustasno butun Samara viloyati tanlanadi.
Wordstat juda aqlli xizmatdir. "Uyni tozalash" so'rovi bilan birgalikda u boshqa odamlar ushbu xizmatni qanday qidirayotganini ko'rsatadi. Chiqarish 2 qismga bo'lingan. Chap tomonda xizmat kalit so'zni o'z ichiga olgan barcha so'rovlarni ko'rsatadi. O'ng tomoni echo deb ataladi. Tizim qidiruv tizimida "kvartiralarni tozalash" so'roviga kirgan odamlar yana nimani qidirayotganini ko'rsatadi. Va endi qiziqarli qism…
"Sof" chastota
Yuqoridagi skrinshotda “kvartiralarni tozalash” qidiruv soʻrovi statistikasi mintaqalar boʻyicha maqsadsiz 96 336 ni tashkil etishi koʻrsatilgan. Bu koʻrsatkich nimani anglatadi? Shunchaki "uyni tozalash" ni o'z ichiga olgan turli xil so'rovlarbir oy ichida 96 336 marta kiritildi.
Ayni paytda koʻpchilik yangi boshlovchi veb-ustalar “qoqilib ketishadi”. Ular bunday so'rov uchun sahifani optimallashtirishni va darhol ko'p trafikni olishlarini o'ylashadi. Biroq, hamma narsa unchalik oddiy emas…
Bizning so'rovimizni - "kvartiralarni tozalash" bo'yicha qancha foydalanuvchilar qidirayotganini bilish uchun uni xizmat ko'rsatish qatoriga aynan shunday (tirnoq ichida) kiritishingiz kerak. Quyidagi skrinshotda "kvartirani tozalash" qidiruv so'zini faqat 8538 kishi kiritganligi ko'rsatilgan. Bu aniq chastota deb ataladi - qidiruv tizimiga aniq qidiruv so'rovi kiritilgan vaqtlar soni - "kvartiralarni tozalash", bizning holatlarimizda, u bilan turli iboralar emas.
Raqobatbardoshlik muhimroq
Mashhurlik yaxshi. Biroq, bu tanganing faqat bir tomoni. Esdan chiqarmaslik kerak bo'lgan ikkinchi parametr - qidiruv so'rovining raqobatbardoshligi. Bu nima? Foydalanuvchilar e'tiboriga jiddiy urush. Agar ba'zi bir qidiruv so'rovi yaxshi trafikni taqdim etsa, unda ko'p odamlar unga kirishni xohlashadi (bir xil trafikni olish uchun). Bu esa qidiruv natijalarining birinchi sahifasida “iliq joy” uchun kurashishingiz kerakligini anglatadi.
Katta o'yinchilar bilan "tirsaklarni burish" - umidsiz biznes. Ularning byudjeti, insoniy va texnik resurslaridan "o'tib bo'lmaydi". Shuning uchun siz har bir kalitni (qidiruv so'rovini) qo'lda qayta ishlashingiz kerak. Veb-ustaning vazifasi eng ommabop (tez-tez uchraydigan) va past raqobatbardoshlarini topishdir.
Qanday tahlil qilish kerak?
Muayyan so'rovning raqobatbardoshligini tahlil qilish uchun siz o'rganishingiz mumkinqidiruv natijalarini qo'lda. Bu usul juda mashaqqatli - bir necha yuz kalitlar uchun bunday raqobatchilarni o'rganishingiz kerakligini tasavvur qiling. Yangi boshlanuvchilarga qaraganda professionallar uchun ko'proq mos keladi, chunki u eng aniq natijani beradi. Tahlil uchun qabul qilingan mezonlarning ahamiyatiga qat'iy ishonch mavjud bo'lganda.
Yangi boshlanuvchilar va ayniqsa bezovta qilishni istamaydiganlar uchun oddiyroq usul mavjud - Mutagen xizmati. Ko'pincha bu juda aniq. Salbiy tomoni shundaki, u aslida "qora quti". Ishlab chiquvchilardan boshqa hech kim bugungi kunda qanday algoritmlardan foydalanishini bilmaydi. Ertaga nima ishlaydi.
Yandeksdagi soʻrovlar joylashuvi tekshirilmoqda
Koʻpincha veb-ustalar boshqa muammoga duch kelishadi. Ma'lum bir kalit so'rov uchun sayt qidiruv tizimida (masalan, Yandex-da) qaysi pozitsiyada joylashganligini tekshirishingiz kerak. Buni qidiruv satriga kerakli qidiruv so'rovini kiritish va qidiruv natijalarida saytingizni topishga harakat qilish orqali qo'lda tekshirishingiz mumkin. Ammo osonroq yo'l bor - pozitsiyalarni avtomatik ravishda "olib tashlaydigan" ko'plab xizmatlardan birini ishlatish. Masalan, AllPosition yoki Topvisor.
LSI iboralari yoki "dumlar"
Saytga trafik oqimini oshirishning boshqa usuli haqida gapirmaslikning iloji yo'q. Raqobat kuchayib borayotganligi sababli, yuqori va o'rta chastotali qidiruv so'rovlarida oldinga siljish tobora qiyinlashmoqda. Ammo optimallashtiruvchilar past chastotali so'rovlardan trafik olish yo'lini topdilarBu kam odam oldinga siljiydi.
Buni amalga oshirish uchun sahifa 1 ta raqobat soʻrovi uchun optimallashtirilgan. Masalan, "kvartirani qanday sotib olish kerak". Keyinchalik matnda odamlar ushbu so'rovni qidiruv tizimiga olib keladigan turli xil iboralar kiritilgan. Masalan, "kvartirani qanday sotib olish kerak" so'rovi Moskvada, yangi binoda, rieltorsiz, mustaqil ravishda, tez, arzon, dastlabki to'lovsiz va hokazo kabi "dumlar" ga mos keladi.
Bir maqolada bunday LSI iboralari yuzlab boʻlishi mumkin. Va har biri bir oz trafik olib keladi. Natijada va asosiy so'rov uchun - "kvartirani qanday sotib olish kerak" maqolasi qidiruv natijalarida yuqoriroq ko'tariladi. Maqola juda katta, foydali va qiziqarli bo'lsa, TOP-ga kirishingiz mumkin.
Xulosa
Yuqoridagilarning barchasini umumlashtirib, quyidagi xulosalar chiqarishimiz mumkin:
- qidiruv soʻrovlari veb-master uchun juda muhim - ularni oʻrganmasdan va tahlil qilmasdan, saytga tashrif buyurib, uni qidiruv natijalarining YUQORI qatoriga olib chiqish mumkin emas;
- qidiruv tizimidagi har qanday ibora ikkita muhim parametrga ega - chastota va raqobatbardoshlik, birinchisi qanchalik baland va ikkinchisi past bo'lsa, optimallashtiruvchi uchun bu kalit shunchalik yaxshi bo'ladi;
- Qidiruv soʻrovlari statistikasini yigʻish uchun Yandex maxsus xizmatiga ega - Wordstat;
- siz maʼlum bir mamlakat, mintaqa yoki shahar statistikasini koʻrishingiz mumkin;
- Sof chastota deb atalmish vebmaster uchun juda muhim, Wordstat so'rovi qo'shtirnoq ichida kiritilishi kerakligini bilish uchun;
- "Mutagen" xizmatida muayyan so'rovning raqobatbardoshligini tahlil qilish qulay;
- past chastotali soʻrovlar yordamida ham mumkinko'p trafikni jalb qiladi, buning uchun ular LSI iboralaridan foydalanadilar.
Saytni kontent bilan toʻldirishdan oldin qidiruv soʻrovlarini tahlil qilish va semantik yadroni yigʻish juda muhim. Bu marketing tadqiqotining bir turi - bu sizning kontentingiz foydalanuvchilar uchun qanchalik qiziqarli bo'lishini ko'rsatadi.
Ideal variant koʻp odamlar biror mavzu boʻyicha maʼlumot izlayotgan boʻlsa, lekin qidiruv natijalarida tegishli tarkib topilmasa. Shunda sizning saytingiz ushbu bo'shliqda mashhur va talabga ega bo'lishi uchun barcha imkoniyatlar mavjud. Albatta, agar uni mavzu bo'yicha tegishli, foydali va qiziqarli ma'lumotlar bilan to'ldirish mumkin bo'lsa.
Maqsadli auditoriya qanchalik faol boʻlsa, ular saytingizga qancha vaqt sarflasa, qidiruv tizimlari uni shunchalik yuqori baholaydi. Xususan, "Yandeks". Soʻrovni tekshirish xizmati oʻng qoʻllarda juda kuchli vositadir.
Trend shundayki, qidiruv robotlari uchun xulq-atvor omillari hal qiluvchi rol oʻynaydi. Sifatli resurslardan ma'lum bir mos yozuvlar massasining mavjudligi hali ham muhim bo'lsa-da. Biroq, uning reytingga ta'siri asta-sekin pasaymoqda.
